Как увеличить посещаемость сайта


Как увеличить посещаемость сайта: 6 эффективных способов

Сайт работает, а трафика нет… Как заманить к себе пользователей? Сегодня расскажем про шесть отличных способов, как увеличить посещаемость сайта: с помощью SEO, контента, соцсетей, email рассылки, партнерского маркетинга и офлайн-методов.

Как увеличить посещаемость сайта с помощью SEO

SEO продвижение — способ попасть в органический топ поисковой выдачи и получать больше трафика из поиска. Чтобы попасть в топ, нужно сделать свой сайт полезным и удобным для пользователей, а также оптимизировать его под требования поисковых систем.

Проще всего для начала — посмотреть, что делают конкуренты. С помощью нашей статьи вы найдите своих конкурентов и проанализируйте их методы SEO продвижения:

  • по какой структуре построен сайт,
  • по каким ключевым словам он продвигается,
  • какие страницы получают больше всего трафика,
  • с какой скоростью загружается десктопная и мобильная версия,
  • как выстроены внутренние и внешние ссылки и так далее.

Составьте план — что вам нужно сделать по каждому направлению, чтобы догнать конкурентов. Вот примерный список для внутренней SEO оптимизации сайта:

  • проверить ошибки в верстке и отображение в разных браузерах,
  • избавиться от дублирующихся страниц,
  • оптимизировать версию для мобильных,
  • разметить сайт с помощью Schema и OpenGraph,
  • задать индексацию страниц с помощью файлов robots.txt и sitemap.xml,
  • составить семантическое ядро,
  • корректно заполнить все теги описания страниц.

Для внешней оптимизации:

  • проверить качество внешних ссылок,
  • наращивать массу внешних ссылок и упоминаний бренда,
  • зарегистрироваться в справочниках Google и «Яндекс».

Обратите внимание! Если не знаете, как подступиться к работе, а на специалиста нет бюджета, используйте SEO инструменты из нашей подборки. Они помогут проанализировать сайт, подобрать семантику, подготовить контент.

Обязательно проверьте, удобно ли пользоваться вашим сайтом. Уровень удобства называется специальным термином «юзабилити». Если пользователь легко находит нужное на ресурсе, не путается в ссылках, делает заказ в пару простых шагов — значит, у сайта высокое юзабилити. В таком случае люди будут проводить на сайте больше времени и вернутся снова, и это увеличит трафик. А вот низкое юзабилити приводит к большому проценту отказов — когда человек заходит на сайт и уходит через 10-15 секунд. Поисковые системы учитывают процент отказов и соответственно понижают сайт в выдаче.

Как увеличить трафик благодаря контент-маркетингу

Контент-маркетинг — это продвижение с помощью интересного и полезного контента. Вы создаете контент, люди его читают, делятся с друзьями, приходят снова — посещаемость сайта увеличивается. Но это идеальная и очень упрощенная схема. Чтобы контент-маркетинг увеличивал трафик, нужна регулярная и комплексная работа.

Контент можно разделять на внутренний и внешний. Внутренний — на собственном ресурсе компании, например, как блог SendPulse, на котором вы читаете эту статью. Внешний — на сторонних площадках.

Внутренний контент

Внутренний контент-маркетинг — это долгая история. Если вы собираетесь развивать свой блог, нужно четко понимать, что это займет ресурсы и время: публикации должны выходить регулярно, не падать в качестве, а еще их придется продвигать собственными силами.

Если справитесь с задачей и наладите изготовление и дистрибуцию качественного контента, то получите постоянный приток трафика в виде читателей. Если контентом будут часто делиться — то еще и внешние ссылки.

Вот рекомендации для внутреннего контент-маркетинга.

Подбирайте темы и ключевые слова для статей исходя из того, что чаще всего ищут в вашей тематике. Релевантные ключевые слова можно подобрать с помощью бесплатного инструмента «Яндекс.Вордстат». Вы вводите слово или словосочетание — он показывает список запросов с ними, статистику показов и похожие запросы.

Подбор ключевых слов через «Яндекс.Вордстат»

Если вы пользуетесь каким-то платным SEO сервисом, то в нем наверняка есть функции работы с ключевыми словами, и они будут шире, чем возможности «Яндекс.Вордстат». Но принцип такой же — выбирайте основные ключевики и ищите связанные с ними запросы.

Небольшой лайфхак: список ключевиков для статьи можно расширить с помощью блока релевантных запросов в Google. С его помощью вы узнаете, что еще искали пользователи на эту тему, и сможете сделать статью полезней для ЦА. Блок находится в низу страницы с результатами поиска:

Блок похожих запросов в результатах поиска Google

Удерживайте читателей. В идеале блог должен быть устроен так, чтобы на нем проводили как можно больше времени. Что для этого можно:

  • Сделать раздел с топом публикаций — туда пойдут те, кто не ищет что-то конкретное.
  • Линковать статьи друг с другом — внутри или в конце предлагать материалы по теме, похожие статьи.

Давайте лучшим публикациям вторую жизнь. Есть «вечные» темы, которые не зависят от новостной повестки или новейших технологий. Например, «Где искать темы для блога» — всегда актуально 🙂 Регулярно просматривайте статистику своих публикаций и поднимайте те, что собирают больше всего трафика — их можно обновлять, дополнять и постить заново. Только не выдавайте их за свежие материалы, такой обман наверняка раскусят.

Самые посещаемые страницы можно посмотреть в системе аналитики. Например, в «Яндекс.Метрика» список популярных ссылок находится на главной странице. Блок называется «Адрес страницы»:

Список самых посещаемых url сайта на главной странице «Яндекс.Метрика»

В «Google Аналитика» аналогичный отчет вы найдете в разделе «Поведение — Контент сайт — Анализ посещаемости страниц».

Упаковывайте контент в разные форматы: из статьи сформировать чек-лист, сделать инфографику, собрать слайд-видео. Это тоже даст дополнительных просмотров — кто-то не прочтет статьи, но сохранит себе инфографику. При этом вы экономите время, ведь материал делается не с нуля.

Делайте контент разных видов. Бывает информационный контент, а бывает продающий, развлекательный и вовлекающий. Каждый из этих типов служит разным целям и применяется на разных стадиях воронки продаж. Не зацикливайтесь только на одном виде — делайте разные, миксуйте на свое усмотрение. А еще мотивируйте клиентов создавать пользовательский контент, его можно потом собрать и опубликовать у себя самое интересное.

Внешний контент

Внешний контент — это способ нагнать на сайт трафик из других источников. Удобно, что вам не нужно заниматься продвижением внешних публикаций: это будет делать сама площадка. Главное, чтобы в материале была активная ссылка на ваш сайт.

Где и как можно делать внешние публикации:

  • На открытых блоговых площадках — VC, TJournal, Habr, «Яндекс.Дзен» и тому подобных.
  • Искать блоги, где есть ваша целевая аудитория, и предлагать им интересные тематические публикации. Например, вот условия публикации на блоге SendPulse.
  • Давать экспертные комментарии для статей. Для этого можно использовать сервис Pressfeed или его аналоги — там можно зарегистрироваться в качестве эксперта и отвечать на запросы журналистов.

Как поднять посещаемость сайта с помощью соцсетей

Теперь поговорим о соцсетях. Они помогут нагнать трафик на ваш красивый, удобный и интересный сайт.

В соцсетях удобно распространять контент: можно таргетироваться именно на ту аудиторию, которой могут быть интересны ваши посты. Это не обязательно ваши подписчики, так что можно получить впечатляющий охват, если грамотно настроить кампанию.

Вот рекомендации, которые помогут увеличить трафик на сайт из соцсетей.

Настройте разметку Open Graph. Это специальная HTML разметка, благодаря которой при репосте в соцсети ссылка формируется как аккуратная карточка-сниппет с картинкой и заголовком:

Пример ссылки-сниппета в посте на Facebook

Если не прописать Open Graph разметку, соцсеть сама выберет, какую картинку и текст использовать в сниппете. Наверняка вы не хотите, чтобы ваши ссылки при репосте в соцсети выглядели так:

Некрасивый сниппет — результат плохо настроенной Open Graph разметки

Дайте причину перейти на сайт. Пишите пост так, чтобы человеку действительно было интересно уйти на сайт. Делайте интригующие подводки, делитесь только частью пользы — все это подтолкнет пользователя кликнуть на ссылку, чтобы узнать продолжение.

Работайте на комментарии и репосты. Комментарии, лайки и репосты — показатель вовлеченности поста, то есть насколько он интересный. Соцсети ранжируют посты в ленте в основном по этому показателю. Чем выше пост в ленте — тем больше пользователей его увидит.

Чтобы получать больше комментариев, задавайте вопрос в конце поста, просите поделиться мнением. Для репостов лучше всего работают польза и эмоции: люди охотно делятся всяческими инструкциями, а также вещами, которые их разозлили, растрогали или рассмешили. Именно за счет эмоций чаще всего работает вирусный контент.

Добавьте на сайт кнопки репоста в соцсети, чтобы читатель мог быстро репостнуть отдельную картинку, фрагмент текста или весь материал. Их можно расположить сбоку, чтобы не скрывались при пролистывании, или добавить в конец. Или совместить оба способа, как делает HubSpot:

Кнопки репоста в соцсети на HubSpot

Еще один вариант легкого репоста чисто для Twitter — сервис Click to Tweet. Вы заранее готовите твит и получаете ссылку, которую можете повесить на текст или кнопку на сайте. Читателю остается только кликнуть на эту ссылку и в пару нажатий опубликовать готовый твит, в котором уже есть и текст, и ссылка, и отмечен ваш аккаунт в Twitter:

С помощью Click to Tweet можно сделать репост в Twitter в два нажатия

Email маркетинг как способ повысить посещаемость сайта

Чтобы поднять трафик на сайт из email рассылок, работайте с ними по образцу соцсетей. Подумайте, что полезного или интересного вы можете предложить подписчикам, чтобы они захотели перейти на сайт.

Кстати! Рассылки и соцсети хорошо работают в паре. Как поднять их эффективность, читайте в статье «Email маркетинг и SMM: взаимная поддержка».

Вот основные правила, которые помогут вам повысить эффективность рассылок:

  • Работайте над темой и прехедером. Добавляйте в них эмодзи, старайтесь писать с интригой или пользой.
  • Исследуйте аудиторию, сегментируйте контент, персонализируйте письма. Релевантный контент даст вам больше кликов, а удовлетворенный подписчик будет и дальше открывать ваши письма и переходить по ссылкам.
  • Не перегружайте письмо. Если будет слишком много ссылок, вы рискуете, что подписчик вообще не станет читать всю эту «простыню». Выбирайте самое интересное.
  • Верстайте адаптивно. Внимательно проверяйте шаблоны перед отправкой — как они отображаются на разных девайсах. Письма с «поехавшей» версткой неудобно читать, и это скажется на результатах рассылки. С SendPulse этот этап можно пропустить — все шаблоны, сделанные в нашем редакторе, адаптивные.
  • Добавляйте в письмо кнопки соцсетей. Пусть подписчик сам выберет, в каком канале ему комфортно с вами взаимодействовать — это залог долгих и хороших отношений.

Обратите внимание! Читайте подробнее о 15 способах увеличить CTR email рассылок в статье нашего маркетолога Дмитрия Селеха.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Как повысить трафик с помощью партнеров

Партнерский маркетинг — способ увеличить трафик на сайт за счет чужой аудитории. Можно развивать партнерский маркетинг двумя путями.

С помощью партнерских сетей — это сайты-агрегаторы, где компания может дать свое задание сразу для многих исполнителей. Например, разместить на ресурсах ссылку на статью или товар, чтобы получить максимум кликов или последующих покупок.

С партнеркой вы получите широкий охват, но не факт, что трафик будет качественным — возможны и случайные клики, и нецелевые переходы. При этом вы не теряете много денег — оплата в партнерках обычно рассчитывается за действие, которое изначально установил заказчик. Так что вам не придется платить, допустим, за слишком короткие визиты на сайт.

Искать подходящие площадки самостоятельно — подбирать компании, которым будет выгодно сотрудничество, и договариваться напрямую, например, обменяться постами в соцсети или анонсами в email рассылке.

С персональным подходом охват будет меньше, но трафик будет более качественный. Ведь вы можете заранее проанализировать аудиторию площадки и понять, сколько там вашей ЦА. Тем более вы обращаетесь к людям через компанию, которую они уже знают и. скорее всего, ей доверяют — это даст больше эффекта, чем стандартная контекстная реклама.

Интересно! Читайте подробнее о видах и различиях партнерского маркетинга на нашем блоге. Рассказываем, кому он может пригодиться, как применять его эффективно, и показываем много примеров.

Как поднять трафик на сайт с помощью офлайн-методов

Если вы присутствуете в офлайне, можно переводить контакты с целевой аудиторией на сайт. Для этого нужно добавить ссылку на предметы, которые попадают в руки или поле зрения вашей ЦА. Например:

  • наружная реклама — баннеры, растяжки;
  • раздаточные материалы — флаеры, брошюры, визитки;
  • товары и их упаковка.

Если у вашего сайта длинный домен, который сложно набирать руками, превратите ссылку в QR-код. Такой код можно считать даже без специального приложения — например, камерой ВКонтакте.

Вот такого формата флаеры удобно раздавать на мероприятиях. Можно договориться с какими-то офлайн-точками, куда ходит ваша ЦА, и выставить флаеры на стойке — пусть берут, пока ждут в очереди.

Флаеры с QR-кодом

Учтите: чтобы люди переходили по ссылке, нужно их туда как-то заманить, пообещать что-то интересное или выгодное, превратить процесс в игру. Вот такую акцию провел магазин Bags of fun в ТЦ. Тут и забава — смешные фигуры, и интрига — что там за кодом, и игра — можно выиграть приз.

Маскоты с QR-кодом и надписью «Отскань меня, чтобы выиграть» в одном из ТЦ Сингапура. Источник

Обратите внимание! Приемы геймификации пригодятся не только для привлечения трафика. С помощью игры можно развлекать подписчиков, увеличивать конверсию в покупки и даже мотивировать сотрудников. Читайте в нашей статье все о геймификации в бизнесе.

Что стоит запомнить

Если хотите поднять объем трафика на сайте — начните с самого сайта. Сделайте его полезным, интересным и удобным для пользователя, настройте под требования поисковых систем. Попробуйте все способы получать трафик: делайте хороший контент, заведите группы в соцсетях, начните email рассылку с SendPulse, «ловите» потенциальных клиентов в офлайне.

[Всего: 5   Средний:  5/5]

25 способов увеличить посещаемость вашего сайта

Спросите маркетолога или владельца бизнеса, что им больше всего нравится в мире, и они, вероятно, скажут вам «больше клиентов». Что часто приходит после клиентов из списка желаний компании? Больше трафика на их сайт. Есть много способов увеличить посещаемость вашего сайта, и в сегодняшней публикации мы рассмотрим 25 из них, включая несколько способов БЕСПЛАТНО увеличить посещаемость сайта.

1. Объявить

Это настолько очевидно, что мы сначала рассмотрим его. Платный поиск, реклама в социальных сетях и медийная реклама (попробуйте наш Smart Ads Creator!) - все это отличные способы привлечь посетителей , построить свой бренд и сделать ваш сайт доступным для людей. Отрегулируйте свои платные стратегии в соответствии со своими целями - вы просто хотите больше трафика или также хотите увеличить конверсию? У каждого платного канала есть свои плюсы и минусы, поэтому хорошо подумайте о своих целях, прежде чем использовать свою кредитную карту.

Если вы надеетесь, что увеличение посещаемости вашего сайта приведет к увеличению продаж, вам необходимо настроить таргетинг на ключевые слова с высоким коммерческим намерением в рамках своих платных поисковых стратегий.Да, конкуренция за эти поисковые запросы может быть жесткой (и дорогостоящей), но вознаграждение того стоит.

2. Социальные сети

Недостаточно создавать качественный контент и надеяться, что люди его найдут - нужно проявлять инициативу. Один из лучших способов увеличить посещаемость вашего сайта - это использовать каналы социальных сетей для продвигать свой контент . Twitter идеально подходит для коротких, быстрых (и заманчивых) ссылок, тогда как продвижение в Google+ может помочь вашему сайту отображаться в персонализированных результатах поиска и особенно эффективно в нишах B2B.Если вы компания, занимающаяся производством продуктов B2C, вам могут понравиться социальные сайты с большим количеством изображений, такие как Pinterest и Instagram. Вот еще несколько советов по максимально эффективному использованию маркетинга в социальных сетях.

Изображение из Pascale Communications

3. Смешайте

Не существует волшебной формулы успеха контент-маркетинга, несмотря на то, во что некоторые думают. По этой причине меняет длину и формат вашего контента , чтобы сделать его максимально привлекательным для различных типов читателей.Для максимального воздействия чередуйте короткие новостные сообщения блога с длинным контентом, а также видео, инфографику и элементы, основанные на данных.

4. Пишите неотразимые заголовки

Заголовки - одна из самых важных частей вашего контента. Без убедительного заголовка даже самая полная запись в блоге останется непрочитанной . Овладейте искусством написания заголовков. Например, авторы BuzzFeed и Upworthy часто пишут до двадцати разных заголовков, прежде чем окончательно остановиться на том, который будет привлекать наибольшее количество посетителей, поэтому тщательно подумайте о своем заголовке, прежде чем нажимать «опубликовать».”

5. Обратите внимание на SEO на странице

Думаете, SEO мертв? Подумай еще раз. Оптимизация содержания для поисковых систем по-прежнему является ценным и стоящим методом. Вы максимально используете замещающий текст изображения? Вы создаете внутренние ссылки на новый контент? А как насчет метаописаний? Оптимизация для SEO на странице не должна занимать много времени, и она может помочь увеличить ваш органический трафик.

6. Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Охвачены ваши ключевые слова с высоким намерением и базы популярных ключевых слов? Тогда пришло время настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом.На ключевые слова с длинным хвостом приходится большая часть веб-поисков, а это означает, что если вы не нацеливаете на них таргетинг в рамках платного поиска или поисковой оптимизации, вы упускаете из виду.

Изображение из thegardensofeden.org

7. Начать гостевой блог

Прежде, чем вы это скажете - нет, настоящий гостевой блоггинг жив, несмотря на то, что вы, возможно, слышали. Размещение гостевого поста на авторитетном сайте может увеличить посещаемость вашего блога. и помогут продвинуть ваш бренд в выгодном свете.Однако будьте осторожны - стандарты гостевых блогов радикально изменились за последние восемнадцать месяцев, и тактика спама может привести к суровым наказаниям. Действовать с осторожностью.

8. Приглашайте других в гостевой блог на своем сайте

Гостевой блоггинг - это улица с двусторонним движением. Помимо размещения контента в других блогах, приглашает людей из вашей ниши вести блог на вашем собственном сайте . Они, вероятно, поделятся своей гостевой статьей и дадут ссылку на нее, что может привлечь новых читателей на ваш сайт.Просто убедитесь, что вы публикуете только высококачественный, оригинальный контент без спам-ссылок, потому что Google сильно борется с некачественным гостевым блогом.

9. Следите за реферальным трафиком

Вместо того, чтобы пытаться убедить другие сайты ссылаться на вас (утомительный и трудоемкий процесс), создавайте контент, на который просто напрашивается ссылка.

Когда Ларри написал о ударе по пресловутым зубам, который eBay получил от обновления Google Panda, нам удалось получить ссылку от Ars Technica в разделе «Выбор редактора» вместе со ссылками на The New York Times и National Geographic.Не так уж плохо - как и всплеск реферального трафика. Узнайте, какие типы ссылок отправляют много реферального трафика и как их получить, в этом посте.

10. Публикуйте контент в LinkedIn

LinkedIn стал намного больше, чем просто средством поиска новой работы. Крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть теперь сама по себе является ценной платформой для публикации, а это означает, что вы должны регулярно публиковать контент в LinkedIn . Это может увеличить посещаемость вашего сайта, а также повысить ваш профиль в вашей отрасли, особенно если у вас есть от умеренного до большого количества подписчиков.

11. Внедрить микроданные схемы

Внедрение схемы (или другого формата микроданных) само по себе не обязательно увеличит посещаемость вашего веб-сайта, но упростит поисковым роботам поиск и индексирование ваших страниц. . Еще одно преимущество использования схемы для SEO заключается в том, что это может привести к созданию более полнофункциональных фрагментов сайта, что может улучшить рейтинг кликов.

12. Связь внутри

Сила вашего ссылочного профиля зависит не только от того, сколько сайтов ссылаются на вас - на нее также может влиять ваша внутренняя структура ссылок .При создании и публикации контента обязательно следите за возможностями для внутренних ссылок. Это не только помогает с SEO, но и приводит к лучшему и более полезному опыту для пользователя - краеугольному камню увеличения трафика на ваш сайт.

13. Интервью с лидерами мысли отрасли

Думаете, интервью предназначены только для членов высшей лиги? Вы будете удивлены, сколько людей захотят поговорить с вами, если вы просто спросите их. Разошлите электронные письма с просьбой об интервью лидерам мнений в вашей отрасли, и опубликуйте интервью в своем блоге .Узнаваемость имени не только повысит ваш авторитет и увеличит посещаемость вашего веб-сайта, но и собеседник, вероятно, также поделится контентом, что еще больше расширит его охват.

Изображение из business2community.com

14. Не пренебрегайте электронным маркетингом

Так много компаний сосредоточены на привлечении новых клиентов с помощью контент-маркетинга, что забывают о более традиционных методах. Электронный маркетинг может быть мощным инструментом, и даже умеренно успешная рассылка электронной почты может привести к значительному увеличению трафика.Только будьте осторожны, чтобы не засыпать людей бесконечными письмами о каждом обновлении вашего бизнеса. Кроме того, не упускайте из виду силу сарафанного радио, особенно от людей, которым уже нравятся ваши товары или услуги. Дружественное напоминание по электронной почте о новой услуге или продукте также может помочь вам увеличить ваш трафик.

15. Убедитесь, что ваш сайт адаптируется

Времена, когда просмотр Интернет-страниц осуществлялся исключительно на настольных ПК, давно прошли. Сегодня больше людей, чем когда-либо прежде, используют мобильные устройства для доступа в Интернет, и если вы заставляете посетителей сжимать и прокручивать свой сайт, вы в основном говорите им, чтобы они уходили в другое место.Даже если у вас есть базовый веб-сайт, вам все равно нужно убедиться, что он доступен и удобен для просмотра на различных устройствах , включая небольшие смартфоны.

16. Убедитесь, что ваш сайт работает быстро

Вам приходилось ждать тридцать секунд загрузки веб-страницы? И я нет. Если ваш сайт загружается бесконечно, показатель отказов будет очень высоким. Убедитесь, что ваши страницы максимально технически оптимизированы. , включая размеры файлов изображений, структуру страниц и функциональность сторонних плагинов.Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше.

17. Развивайте чувство общности

Люди хотят высказывать свое мнение и взвешиваться по темам, которые им интересны, поэтому создание сообщества на вашем сайте - отличный способ начать обсуждение и увеличить посещаемость вашего сайта. Внедрите надежную систему комментариев с помощью сторонних решений, таких как комментарии Facebook или Disqus, или создайте специальный форум, где посетители могут задавать вопросы. Однако не забывайте управлять своим сообществом, чтобы обеспечить соблюдение минимальных стандартов приличия.

18. Сделайте так, чтобы вас услышали в комментариях Разделы

Вы, вероятно, регулярно посещаете хотя бы несколько сайтов, имеющих отношение к вашему бизнесу, так почему бы не присоединиться к разговору? Комментирование не обязательно сразу же способствует увеличению реферального трафика, но , сделав себе имя, предоставив проницательные, наводящие на размышления комментарии в отраслевых блогах и сайтах, - отличный способ заявить о себе , что впоследствии может приведет к привлечению большего количества посетителей на ваш собственный сайт.Просто помните, что, как и в случае с гостевыми публикациями, качество и актуальность являются ключевыми: вы должны взаимодействовать с другими людьми в своей нише, а не сбрасывать спам-ссылки на несвязанных веб-сайтах.

Изображение из organictalks.com

19. Изучите свои аналитические данные

Google Analytics является бесценным источником данных практически обо всех мыслимых аспектах вашего сайта, от самых популярных страниц до демографических данных посетителей. Внимательно следите за своими данными Google Analytics и используйте эту информацию для разработки своих рекламных и информационных стратегий.Обратите внимание на то, какие сообщения и страницы наиболее популярны. Изучите данные о посетителях, чтобы увидеть, как, откуда и когда приходит трафик на ваш сайт.

20. Будьте активны в социальных сетях

Недостаточно просто делиться контентом через социальные каналы - вам также необходимо активно участвовать в жизни сообщества. Есть аккаунт в Твиттере? Затем присоединяйтесь к групповым обсуждениям с соответствующими хэштегами. Ваша аудитория оставляет комментарии к вашим сообщениям в Facebook? Отвечайте на вопросы и общайтесь со своими читателями.Ничто не отвлекает людей быстрее, чем использование социальных сетей в качестве вещательного канала - используйте социальные сети, как это было задумано, и фактически общайтесь со своими поклонниками.

NEW: объявляем об университете PPC: бесплатно изучите маркетинг PPC http://t.co/pVGDC8aIex pic.twitter.com/yiKZNQ0kFN

- WordStream (@WordStream) 29 июля 2014 г.

21. Разместите свой контент на сайтах-агрегаторах

Во-первых, отказ от ответственности - не рассылайте спам на Reddit и других подобных сайтах в надежде «сорвать джекпот» реферального трафика, потому что этого не произойдет.Члены таких сообществ, как Reddit, необычайно сообразительны, чтобы спамить, замаскированные под законные ссылки, но время от времени не помешает отправлять ссылки, которые эта аудитория сочтет действительно полезными. Выберите соответствующий сабреддит, отправьте свой контент и наблюдайте за потоком трафика.

22. Включите видео в свою контент-стратегию

Текстовый контент - это хорошо, но видео может быть ценным активом как для привлечения новых посетителей, так и для повышения привлекательности вашего сайта.Данные показывают, что визуальный материал удерживает больше информации, чем текст, а это означает, что видеомаркетинг - отличный способ привлечь и удержать внимание вашей аудитории, и одновременно увеличивают посещаемость вашего веб-сайта.

23. Изучите конкуренцию

Если вы не использовали такое программное обеспечение, как BuzzSumo, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты, вы находитесь в очень невыгодном положении. Эти службы объединяют социальную эффективность определенных сайтов и контента, чтобы вы могли сразу увидеть, какие темы находят отклик у читателей и, что наиболее важно, распространяются в социальных сетях.Узнайте, что люди читают (и о чем говорят), и имитируйте такой контент, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.

24. Проведение вебинаров

Люди любят учиться, а вебинары - отличный способ поделиться своими знаниями с нетерпеливо ожидающей аудиторией. В сочетании с эффективной кампанией по социальному продвижению вебинары - отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта. Отправьте электронное письмо примерно за неделю или напоминание о «последней возможности зарегистрироваться» за день до вебинара.Обязательно заархивируйте презентацию для последующего просмотра и широко продвигайте свои веб-семинары в социальных сетях. Если вам интересно, как провести вебинар, щелкните ссылку, чтобы получить несколько советов.

25. Посещать конференции

В какой бы отрасли вы ни работали, есть вероятность, что есть по крайней мере одна или две крупные конференции и конференции, имеющие отношение к вашему бизнесу. Посещать эти мероприятия - хорошая идея - говорить на них еще лучше. Даже приличное выступление на полпути - отличный способ заявить о себе как о идейном лидере в своей отрасли и значительно повысить популярность своего сайта.

Ну, вот и все для сегодняшней публикации. Если у вас есть собственные советы по увеличению посещаемости вашего веб-сайта, я хотел бы их услышать.

.

Как увеличить посещаемость веб-сайта на 250 тыс. + Посещений в месяц

Скажу честно… Название этого поста - ложь .

Число на самом деле больше ... но я думал, вы мне не поверите.

Точный, правдивый заголовок, который я должен был использовать, - «как увеличить посещаемость веб-сайта на 500 000 посетителей в месяц»… потому что мы этого добились.

И мы сделали это для наших клиентов не один раз…

Не дважды…

, а трижды менее чем за два года.

Честно говоря, ни в коем случае не мы единственные, кто несет ответственность за эти подъемники. Каждая из трех вышеупомянутых компаний - большие, заметные компании с талантливыми маркетинговыми командами.

Но цифры выше прямо отражают рост SEO за последние 24–36 месяцев… цифры, которые мы были специально наняты, чтобы внести свой вклад и помочь увеличить.

И чтобы быть еще более справедливым, поскольку эти цифры относятся только к органическому трафику, они также не учитывают другие факторы, такие как социальный, реферальный и прямой трафик, на которые также влияет наша работа.

Хотя сейчас наша команда насчитывает более 60 человек с офисами в разных местах, этот рост в основном обеспечивается небольшими командами из 3-4 человек. Этот рост сайта и, в свою очередь, рост нашей компании показывает ценность стоящего за ними процесса: повторяемая, достижимая стратегия, которую может реализовать любой, даже в меньшем масштабе.

До тех пор, пока вы правильно реализуете процесс и приложите все усилия, чтобы достичь этого, такой рост возможен.

Как реплицировать

Итак… как это сделать? Что за процесс?

Вы можете добиться этого роста, многократно создавая и продвигая контент верхней или средней воронки, который ранжируется по ключевым словам со значительным объемом, который также связан с целевыми страницами нижней воронки.

В этом посте я дам вам пошаговую рубрику, которую мы используем, чтобы определить, что нужно создавать, что продвигать, а что не продвигать и как обеспечить высокий рейтинг вашего контента каждый раз.

Мы расскажем о нашем процессе о том, как получить больше трафика, над созданием, повторением и реализацией для наших клиентов - который уже оказал огромное влияние - но для вас его можно использовать в его почти усовершенствованном форма.

Все методы, все стратегии, все извлеченные уроки - все в одном посте.

Как увеличить посещаемость веб-сайта

  1. Обновите технику небоскреба для большего успеха
  2. Расставьте приоритеты тем, которые вы можете ранжировать на сегодняшний день
  3. Создавайте контент в 10 раз лучше, чем конкуренты
  4. Создавайте ссылки на ваш контент… каждый Время
  5. Увеличьте долгосрочный трафик веб-сайта на 66% с помощью последнего обновления.
  6. Объедините все вместе [Дополнительные ресурсы и контрольные списки]

Еще обновления 2020! Послушайте наш эпизод «Содержание и беседы», в котором рассказывается о трех основных изменениях в нашем процессе.



Техника небоскреба - это четырехэтапный процесс, популяризированный Брайаном Дином, который открывает простой и понятный путь к созданию широкой аудитории. Шаги:

  1. Найдите достойный ссылки контент по теме с объемом поиска
  2. Сделайте что-то еще лучше
  3. Обратитесь к нужным людям, чтобы создать ссылки, необходимые для ранжирования
  4. Повторите с новой темой

Брайан использует метафору небоскреба для этой техники, чтобы выявить идею о том, что, чтобы выделиться в городе, вам нужно построить самый большой небоскреб.Никого не волнует восьмой по величине небоскреб - им важны только самые высокие.

Итак, ваша работа как создателя контента - создавать самый большой и самый плохой контент, а затем рассказывать об этом людям.

Неправильная интерпретация техники

Я полностью верю в идею Брайана. Это чрезвычайно эффективный метод развития вашего бизнеса и достижения цели в 250 000+ трафика. Однако у этой техники есть свои критики - и я считаю, что это связано с тем, как Брайан упростил концепцию.

По сути, если вы читаете сообщение о технике небоскреба, Дин по существу говорит, что, создавая лучшее для данного ключевого слова, а затем создавая тонну ссылок на страницу на основе этого качества, у вас будет достаточно для эту страницу для ранжирования. Это не всегда так.

Отсутствует необходимость в полномочиях домена. Если вы начинаете с нуля и переходите к CNN , The New York Times и Business Insider , 40 ссылок на одну страницу будет недостаточно.Вам понадобится больше совокупного авторитета, чтобы опередить их, даже если их страницы не совпадают с вашими.

Можно создать лучший в своем классе контент для ключевого слова, сгенерировать 40 ссылок, а затем продолжить создание аналогичного контента, чтобы в конечном итоге получить эту страницу в рейтинге №1. Но это не самая быстрая модель роста, и большинство компаний хотели бы получать прибыль и выгоду от ранжирования других страниц в промежуточный период.

Введите ключевое слово «Противопоставление выгоде» (KOB) Analysis.

Анализ KOB в сочетании с методом небоскребов - это завершение уравнения построения вашего бизнеса.

Как использовать анализ KOB для ускорения роста вашего небоскреба

Анализ KOB делает то, чего не делает метод небоскреба, также учитывает потенциальный доход в сочетании с конкуренцией.

Рассматривая конкуренцию на ранней стадии, мы можем заранее понять, способны ли мы ранжироваться, даже если авторитетность нашего домена низка.

Глядя на потенциальный доход, мы можем заранее понять, что если мы действительно ранжируем, мы действительно получим некоторую коммерческую выгоду от этой деятельности, а не просто ранжируемся по чему-то без какого-либо покупательского намерения.

Стратегия интеллектуального контента начинается с наиболее полезного контента, по которому вы действительно можете ранжироваться, в первую очередь, а затем строить оттуда.

И после достаточного количества времени, усилий и последующего ранжирования вы можете подумать о создании Эмпайр Стейт Билдинг.

Уравнение KOB для содержания

Изначально популяризированный Тоддом Маликоатом, KOB-анализ имеет множество различных форм и уровней сложности. Для целей этого анализа и вашей собственной реализации мы сделаем его относительно простым.


Используя популярные инструменты, такие как SEMRush или Ahrefs, Traffic Cost показывает гипотетическую ценность страницы. Стоимость трафика оценивает трафик, который получает страница, путем оценки рейтинга кликов (CTR), а затем умножения его на все позиции, по которым она ранжируется. Отсюда он смотрит на то, сколько другие готовы платить за тот же трафик, используя цену за клик Google AdWords.

Это дает нам приблизительную стоимость трафика, которая является точной оценкой реальной ценности страницы.Мы используем стоимость трафика на уровне страницы и меньше думаем об отдельных ключевых словах, поскольку ключевые слова становятся менее актуальными после обновления Google Hummingbird.

Учитывая это, что нам действительно нужно сделать, так это получить рейтинг страницы №1 для основного ключевого слова, выгрузить его в инструмент ранжирования и посмотреть, по каким другим ключевым словам ранжируется эта страница, показывая истинную «ценность темы» этого ключевого слова. устанавливать.

Если мы используем только одно ключевое слово, мы почти наверняка себя не продадим.


Анализ сложности ключевых слов дает нам быстрый снимок конкуренции по данному набору ключевых слов, что позволяет нам определить сложность.Хотя мы не можем точно определить сложность темы в данный момент, определение сложности одного из самых важных ключевых слов является довольно хорошим показателем всего набора тем, поэтому мы и сделаем это.

Хотя стоимость трафика является отличным показателем для начала и хорошо масштабируется в команде новичков, рекомендуется изменить эти цифры в соответствии с вашим бизнесом. Не каждая тема будет для вас полезной, и возможно, некоторые темы будут даже более ценными, чем указанный показатель.Действуйте соответствующим образом.

Пример анализа KOB

Чтобы проиллюстрировать этот процесс в действии, давайте взглянем на ключевое слово «контент-маркетинг». Введя его в инструмент сложности ключевых слов Moz, мы получим следующие данные:

На этом поверхностном уровне легко увидеть, что да, ключевое слово чрезвычайно конкурентоспособно, а также то, что многие люди ищут это ключевое слово каждый месяц.

Но нам не хватает некоторых данных, а именно, какова потенциальная ценность каждого из этих посещений, а также есть ли в этой теме много других длинных хвостов, которые делают ее гораздо более крупным ключевым словом?

Мы обнаруживаем это с помощью Ahrefs и результатов поиска. Зайдите в Google и получите результат номер один - или любой другой результат, для которого, по вашему мнению, вы способны создать 10-кратный контент. В этом случае результатом будет «Что такое контент-маркетинг?» страница из CMI.

Затем мы вводим этот URL-адрес в Ahrefs, чтобы увидеть широту доступных возможностей, а также предположить ценность, основанную на том, какие ставки другие люди предлагают за аналогичный трафик.

Ключевое слово Сложность ключевого слова Объем поиска в Google
контент-маркетинг 76 26000 9176
Страница Органические ключевые слова Ежемесячная стоимость трафика Ежемесячная оценка Трафик
«Что такое контент-маркетинг» от CMI 9,700 240 000 долл. США 25 000

В этом случае мы видим, что расчетный трафик на страницу составляет 25 000 посещений в месяц, исходя из 9700 ключевых слов. Если бы мы остановились на единственном ключевом слове, это было бы много пропущенных длинных хвостов.

Используя уравнение расчетного трафика * цены за клик, мы видим, что расчетное значение рейтинга №1 для «контент-маркетинга» и других ключевых слов в области темы составляет 25 000 долларов в месяц.

Получив значение стоимости трафика, мы делим его на сложность ключевого слова, 76%, чтобы получить оценку KOB. В этом случае наша оценка KOB составляет 2857.

Вне контекста эта оценка ничего не значит. Нам необходимо провести дополнительные исследования и создать тематическую базу данных, которую мы можем использовать для надлежащего определения приоритетов создаваемого контента.

Однако достаточно сказать, что это ключевое слово чрезвычайно ценно. Однако его сложность означает, что большинство компаний (включая нашу) не могут даже приблизиться к рейтингу в краткосрочной перспективе.

Нам нужно подняться по лестнице, чтобы попытаться сделать это, даже с потрясающим контентом, потому что мы не сможем коснуться первой страницы без дополнительных полномочий домена. Мы скоро вернемся к этому в нашем следующем разделе, посвященном выбору правильной темы.

Масштабирование исследования ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, как определить и присвоить значение теме, пришло время объединить как можно больше тем, которые имеют смысл для данной тематики.

Мир SEO всегда был сосредоточен на ключевых словах, поэтому идея проведения тематического исследования - в некоторой степени новаторская концепция. Однако это легко сделать, достаточно лишь нескольких дополнительных шагов.

Найдите наиболее эффективные страницы конкурентов

Нам нравится находить крупных издателей в вертикалях наших клиентов - это быстрый способ раскрыть темы, которые, как мы думаем, мы можем воспроизвести и улучшить, - как метод создания ценного трафика.

Но не ограничивайтесь только издателями.На самом деле вы должны сделать это для любого конкурента или компании, достойной внимания в вашей сфере - это откроет массу возможностей, которые вы могли бы упустить в противном случае.

На снимке экрана выше мы используем фильтр "Лучшие страницы Ahrefs", но вы можете использовать любой инструмент ранжирования ключевых слов, с которым вы знакомы.

Построение оттуда - тяжелая работа

По моему опыту, хорошее исследование ключевых слов, помимо описанных выше быстрых приемов, в основном сводится к тяжелой работе. Проявите творческий подход, используйте множество различных вариантов ключевых слов, используйте фразовые соответствия, чтобы собрать огромный список релевантных терминов и оттуда пересмотреть.Потом повторить.

Нельзя сказать, что по этой теме не так много более подробных и всесторонних ресурсов, которые помогут вам составить список. Я могу продолжить, но это немного выходит за рамки данной публикации. Если вы новичок в исследовании ключевых слов, я рекомендую ознакомиться с некоторыми из следующих статей, в которых более подробно рассматривается тема:

KOB Пример процесса исследования

Итак, как выглядит этот процесс? Что должна содержать ваша электронная таблица? Чтобы ускорить ваше обучение, мы создали набор из 100 исследований для гипотетической вертикали - нашей собственной.

Нажмите на изображение ниже, и вы увидите список из 100 тем, включая стоимость трафика и цифры трафика, которые мы создали для нашего собственного бизнеса по контент-маркетингу. Вы можете скопировать электронную таблицу и удалить данные, чтобы сделать их подходящими для вашего бизнеса.

Видеообзор процесса

Если вам больше нравится видео, я создал пошаговое руководство, в котором резюмируется весь этот процесс.

Вы можете подумать, что я сумасшедший, предоставляя вам конкурентные исследования бесплатно, но, честно говоря, я не думаю, что это имеет значение.Исследование - это одно, но помимо исследования - как вы увидите в более чем 5000 других словах этого руководства - исполнение - это все.

Теперь, когда вы под рукой, пора начать сегментировать контент, который вам нужно создать, а затем определить соответствующие приоритеты.

KOB - отличный показатель, показывающий более низкую конкуренцию и высокую эффективность ключевых слов в вашем списке, но это не означает, что вы должны автоматически выбирать самую высокую тему KOB. По нашему мнению, это будет «SEO», и при сложности 86% это не то, что мы сможем ранжировать даже через три года.

Что вам нужно сделать отсюда, так это установить базовый уровень, основанный на авторитете вашего домена, насколько хорошим будет ваш контент и в какой части воронки он подходит.

В качестве примера, наш авторитет домена в настоящее время находится на среднем уровне 41 из-за того, что в прошлом ему не уделялось особого внимания. По этой причине мы хотим (почти) автоматически удалять любое ключевое слово со сложностью выше 70% - сегодня мы просто не можем ранжироваться. Даже 60% диапазона в качестве отправной точки смело, но это достижимо, если содержание достаточно хорошее.

С другой стороны, если авторитет вашего домена составляет 70+, ваш анализ не касается того, можете ли вы ранжироваться - вместо этого вам нужно определить, по каким ключевым словам вы можете ранжироваться без продвижения (приятная роскошь) . В диапазоне 40 и ниже вы, скорее всего, не обладаете такой способностью - каждая тема требует холодного охвата, чтобы увидеть первую страницу.

Этот базовый уровень может варьироваться в зависимости от нескольких переменных, например авторитета вашей темы. Если у вас есть Flowers.com, и весь ваш контент и лайки до сих пор были посвящены цветам, вы, вероятно, можете выбрать более сложный термин.

И наоборот, если вы цветочная компания, пытающаяся создать более общий контент для планирования вечеринок, вам, возможно, придется преувеличить сложность, чтобы восполнить недостаток предполагаемого авторитета.

Уровни содержания 101

Уровни содержания - самая важная часть этого процесса и одна из частей этой стратегии, мощь которой многие не осознавали.

Если вы можете создавать контент, который генерирует ссылки, хорошо ранжируется и накладывается прямо поверх одной из ваших целевых страниц, вы не только увидите ценность этого дополнительного трафика, но и с большой уверенностью продвинете свой более коммерческий целевую страницу на №1.

Запутались? Позвольте мне показать вам пример.

Перед покупкой сноуборда вы, вероятно, захотите узнать, какой размер подходит для вашей рамы. Следовательно, вы, вероятно, будете искать что-то вроде «размеры сноуборда» или «таблица размеров сноубордов». Эти два запроса выполняются непосредственно перед покупкой, но не являются коммерческими.

Если вы, как поставщик сноубордов, можете предлагать контент конечному пользователю в этой должности, вероятность того, что он купит у вас, выше обычного.

Evo именно так. У них есть хорошо составленное руководство, которое оценивается практически по каждому ключевому слову в этом наборе.

Создание этой страницы делает следующее, чтобы помочь Evo получить рейтинг «сноуборды»:

  • Когда люди затем ищут «сноуборды», они с большей вероятностью выберут Evo из-за только что сформировавшейся узнаваемости бренда. Повышение CTR может привести к более позднему изменению рейтинга на основе предполагаемого (и реального) авторитета бренда. Возможно, у вас нет крупного бренда, но вы можете генерировать аналогичные сигналы с помощью слоев.
  • Создание ссылок на эту страницу (которые ведут на целевую страницу) может повысить авторитетность темы / релевантность воронки для целевой страницы. Ничего особенного, но нет никаких сомнений в том, что увеличение вашего авторитета с помощью ссылок и большего количества контента по данной теме также может повлиять на нижний рейтинг.
  • Позволяет им получать ссылки на целевые страницы в процессе охвата. Хотя Evo на самом деле этого не делал, можно получить ссылки на целевые страницы в процессе охвата из-за семантической близости.Мы более подробно рассмотрим эту стратегию в нашем посте о том, как получить ссылки на целевые страницы с контентом блога.

Когда эти три вещи объединены - в частности, первая часть - вы можете продвинуть многие целевые страницы нижней воронки выше. Мы видели, как это происходило снова и снова.
Представьте себе рейтинг страницы размеров сноуборда, который приносит вам 8 100 посещений в месяц, а затем подталкивает вас к рейтингу, который приносит вам 111 000 - как в случае с Evo.

Представьте, что вы повторите это и для вейкбордов, и увидите 1000 поисковых запросов из этого набора в середине воронки, что сделает вас №1 по вейкбордам и еще 13 000 посещений.

Представьте, что вы делаете это для каждого продукта в вашей линейке продуктов. По одному. Слой за слоем.

Вот как вы видите увеличение веб-трафика на 500 000.

Проще говоря, Evo и многие подобные компании извлекают выгоду из многих условий промежуточной воронки, существующих в их сфере. Если вы можете создать контент для средней воронки, который занимает первое место, это хороший результат, вы также можете выровнять нижнюю воронку до первого места.

Альтернатива многоуровневого контента

К сожалению, не во всех компаниях есть темы, которые так легко накладываются на страницы продаж.Начало воронки более абстрактно и с меньшей вероятностью приведет к немедленной конверсии.

Например, в такой компании, как наша, маловероятно, что какой-либо термин, по которому мы можем ранжироваться, окажет значительное влияние на CTR любого термина, связанного с агентством или услугами. Следовательно, маловероятно, что мы сможем создать контент, который будет иметь мультипликативный эффект, который есть у Evo.

Это не значит, что вам не следует по-прежнему стремиться к содержанию в верхней части последовательности. Но в отличие от Evo неотъемлемой частью этого является то, что вы находите способы вести людей по воронке продаж, такие как электронный маркетинг или социальные сети.

В этом нет ничего нового. Однако что интересно и важно, так это то, как вы выбираете термины для верхней воронки.

Дерево решений для выбора темы выглядит примерно так:

Исключено, это означает, что мы ищем темы, которые, по нашему мнению, имеют рынок охвата, особенно в верхней части воронки. Ссылки по-прежнему очень важны не только для повышения рейтинга этих страниц, но и для повышения авторитета домена в целом.

Поскольку не каждая тема по своей сути может содержать ссылки, есть некоторая тонкость в выборе правильной концепции.Если мы сможем генерировать ссылки на что-то в верхней части воронки, мы не только выиграем от повышения рейтинга этой страницы, но также повысим рейтинг других страниц нижней воронки. Это дает результат, сравнимый с приведенным выше tEvo.

Поэтому, если все остальное равно с точки зрения времени и усилий, мы хотим выбрать контент, на который мы можем генерировать ссылки, поскольку это самый быстрый путь к крутому склону, который возникла у Evo.

Конечно, мы всегда думаем о стоимости, ценности и вероятности, когда создаем контент по вертикали.Почти всегда бывает так, что контент с низкой конкуренцией, хотя и меньшая выгода, также не требует того же качества контента, что и условия высокой конкуренции, поэтому иногда мы можем получить больше выгоды и быстрее, если раньше задействовали более низкие ключевые слова.

Последний вариант: Linkbait без ключевых слов

Если у вас мало средней или верхней воронки, вы можете оказаться в неудачной группе людей, у которых осталась только одна область - нижняя. Для этих людей приманка для ссылок без поиска - это то, что необходимо для движения стрелки трафика.

Под «приманкой для ссылок без поиска» я подразумеваю, что «приманка для ссылок» может быть достигнута с темами, по которым нет объема поиска. Я презираю наживку без ключевых слов. Мы все еще делаем это, но когда мы это делаем, мы почти всегда делаем это с низкими затратами, с высокими наградами, которые выполняются с твердой уверенностью в успехе.

Самый лучший и самый мощный контент в мире - это наживка для ссылок, управляемая ключевыми словами. Нет, вы, вероятно, не сможете создать вирусный контент из большинства материалов, ориентированных на поиск, но ценность этих элементов почти всегда будет выше.И вы все еще можете сгенерировать для них 40-100+ ссылок, которые точно так же будут перемещать иглу для вашей нижней воронки.

Именно эти управляемые ключевыми словами приманки для ссылок почти единственно способствуют массовому увеличению трафика. Приманка для ссылок без ключевых слов этого не сделает. У него есть место и ценность для правильного бизнеса, но это не то, к чему мы стремимся.

Игра за игрой в том, как создать приманку для ссылок, выходит за рамки этой статьи. Для получения более подробной информации о передовых методах использования линкбейтов я предлагаю следующие статьи:


Надеюсь, теперь вы чувствуете себя комфортно, исследуя и выбирая темы, которые имеют смысл для вашего бизнеса.Теперь самое сложное - собственно создание контента.

Видите ли, вам нужно не только создавать контент по теме, вам также рекомендуется создавать контент, который в 10 раз лучше, чем у конкурентов. Просто быть в два-три раза лучше может быть недостаточно для признания себя.

Вы, наверное, проигнорировали бы версию Facebook лучше в 1,25 раза, верно? Вам действительно понадобится 10-кратный вариант, чтобы увести вас.

Тот же процесс мышления применяется к контенту, а также к удовлетворению запросов поисковых систем.Не делайте ставки на то, что ваша фигура в 1,25 раза выиграет гонку - сделайте это простым делом, которое не сможет нарушить даже несовершенная поисковая система.

Следующая инфографика суммирует все данные передового опыта, которые отделяют большую часть содержимого 10x от содержимого 1x. Объедините все это, выполняйте как ад, и вы можете даже оказаться на первом месте.



Теперь, когда у вас есть 10-кратный контент, пора рассказать о нем людям. Без этой части процесса практически невозможно привлечь на ваш сайт сколько-нибудь значительный объем трафика.

Outreach имеет много глубины и сложности. Если у вас потрясающий контент, все сводится к поиску правильных целей и отправке правильных писем ... с хорошей скоростью.

Это все инструменты, которые вам понадобятся, чтобы достичь этого уровня:

  • Link Prospector - Определите цели, которые могут ссылаться на вас, используя расширенные поисковые запросы в масштабе, которые объединяются для создания списка потенциальных клиентов.
  • Link Explorer / Majestic / Ahrefs - Определите, кто ссылается на другой контент, такой как ваш, и обратитесь к ним.
  • Link Miner - Выявление неработающих ссылок на страницах других людей. Сообщив им, что ссылки не работают, вы повысите ценность / дадите им повод исправить страницу и добавить свою ссылку.
  • BuzzStream / Other CRM - В долгосрочной перспективе вам нужно будет собирать информацию о ваших целях, развивать отношения и следить за тем, чтобы более крупные команды не обращались к тем же клиентам.
  • Superhuman - Если у вас нет более широкой команды, Superhuman - отличный инструмент для сверхскоростной работы с электронной почтой. Это решение B2B, которое позиционируется как «самая быстрая электронная почта из когда-либо созданных», что является точным описанием.
  • TextExpander - позволяет быстро вставлять шаблоны информационных материалов с помощью текстовых ярлыков для повышения эффективности.
  • Voila Norbert - Самый эффективный метод поиска электронных писем на рынке с использованием только имени, фамилии и адреса веб-сайта потенциального клиента.

После того, как вы все подготовите, вам понадобятся шаблоны для охвата. Оттуда вам действительно понадобятся только два шаблона для начала: один для холодных предложений и один для построения неработающих ссылок.

Для любых сайтов, у которых нет страницы, на которую вписывается ваш контент, лучше всего подойдет шаблон холодного охвата.

Шаблон Cold Outreach

Если вы новичок в информационно-пропагандистской работе и приведенные выше рекомендации не вызывают доверия, посмотрите видео о расширении охвата с помощью A.I.D.A. формат.



Одной из проблем этого процесса - и цифр - является устойчивость. Ваш рейтинг не будет заблокирован. Ваш контент может устареть. Ваш рейтинг может колебаться.

Хотя это и правда, этого можно избежать.Это происходит из-за обслуживания контента, часто упускаемого из виду - и к тому же до глупости простого - части комплекса контент-маркетинга.

Публикация сообщения в блоге не означает, что вам запрещено когда-либо обновлять его снова.

В 2013 году наблюдалась тенденция поддельного обновления временных меток ваших сообщений, чтобы создать искусственное ощущение свежести, которое принесет вам пользу в результатах поиска. За это вызвали Google.

Кажется, он немного смягчился, но эффект все еще есть. Люди чаще нажимают на более свежие сообщения.Как должны. Это, в свою очередь, позволяет более свежим постам получать выгоду от взаимодействия, гипотетически помогая им занять более высокое место. Поисковые выдачи с тяжелыми оборотами завалены свежими постами.

Колесо вращается.

Однако это не означает, что существует дихотомия между манипуляциями и действительно старыми сообщениями. Вы можете обновить свою метку времени, сказать пользователям, что они не появлялись вчера, и не быть полным лжецом.

Введите этот пример от Брайана Дина. Брайан постоянно обновляет множество своих сообщений, но не скрывает, что сообщения были опубликованы на прошлой неделе.Он включает «Последнее обновление», которое имеет большое значение для сообщения о том, что более устаревшие части этого сообщения были изменены, а остальным можно доверять.

Таким образом, если вы увидите сообщение, опубликованное на прошлой неделе, и в нем упоминается что-то из 2014 года, вы не испугаетесь. Вы не сможете автоматически вернуться в Google и больше никогда не доверять этому сайту. Вы увидите разницу и не возненавидите Брайана, пока он действительно обновляет свой контент.

Мы приняли это. На нашем небольшом сайте мы увеличили посещаемость сайта на 79%.В тесте Энтони Нельсона гораздо более крупного проекта он увидел рост веб-трафика на 66%.

Именно этот пост является хорошим примером. Изначально мы опубликовали его в 2016 году, но обновляем его каждые шесть месяцев или около того, поскольку это постоянно обновляемый процесс, к которому мы возвращаемся для каждого отдельного клиента, с которым работаем.

Добавить последнее обновление на ваш сайт очень просто. Вы можете сделать то же самое на своем сайте WordPress, заменив один фрагмент кода в шаблоне своей темы. Если вам удобно изменять код, то этому руководству от WPBeginner легко следовать.

Отслеживайте свои темы, обновляйте контент в темпе, который имеет смысл для идеи, и вы увидите значительный рост со временем. Может быть, даже 250,000+ ежемесячный рост. Устойчиво.

Это непросто. Было легко написать заголовок этого поста. Было намного, намного сложнее оттачивать процесс за более чем 10 лет существования Siege.

Но это не значит, что это не работает. Черт, да, это работает. Но это тяжело. Это скучно. И это процесс самоотверженности и исполнения.Вам нужны талантливые люди во многих местах, а также стратегический контроль, чтобы склеить все это вместе.

И еще раз. И опять. И опять.

Неудивительно, что именно этого требует такой рост. Но это возможно.

На мой взгляд, сама стратегия не так уж и сложна. Именно исполнение - и повторение этого исполнения - позволит вам достичь результатов.

Если все это было ошеломляющим, я создал презентационную версию этого поста, которую вы можете увидеть ниже.

Кроме того, я также составил бесплатный контрольный список, который даст вам критерии правильности выполнения этого процесса каждый раз. Здесь также доступна версия нашего предыдущего видео для подкастов.

Наконец, наш курс SiegeLearn еще больше углубляется в этот процесс с 40+ уроками и 20+ видео.

Если вы обнаружите, что этот процесс слишком сложен и труден для реализации на ваш вкус, ознакомьтесь с нашими услугами по контент-маркетингу, чтобы он сделал это за вас.Увидимся при 250 000 посещений.

.

Как увеличить посещаемость веб-сайта для вашего онлайн-бизнеса

Когда дело доходит до роста популярности в Интернете, есть один ключевой ингредиент, который поможет вам все встать на свои места: посещаемость веб-сайта.

Вы могли бы стать величайшим создателем контента в мире и предложить самых ценных продуктов в своей нише, но если никого нет, чтобы увидеть ваших работ, в чем смысл?

Но привлечь посещаемость сайта легче сказать, чем сделать. В Интернете миллионы веб-сайтов, и все они борются за кусок пирога трафика.Может показаться, что вы кричите в пустоту, и никто вас не услышит. А процесс привлечения большего количества зрителей к вашему веб-сайту может показаться черным ящиком: вы можете потратить часы своего времени на тактику, которая никогда не окажет большого влияния.

К счастью, существуют четкие и осязаемые стратегии, которые помогут увеличить посещаемость вашего веб-сайта и начать наращивать аудиторию и клиентскую базу. В этом посте я познакомлю вас со всеми методами, которые я рекомендую для привлечения трафика на ваш сайт.

Прежде чем впадать в панику из-за огромного количества информации, содержащейся в этом руководстве: не волнуйтесь! Я собираюсь охватить всех ваших лучших вариантов привлечения трафика, но вы должны относиться к этому как к шведскому столу.Вам не обязательно продвигаться вперед со всем, что я предлагаю.

На самом деле, я рекомендую вам , а не пытаться делать все, что указано в этом списке. Я оценил каждый вариант и дал им оценку:

Основываясь на этой системе подсчета очков, выберите стратегии, которые наиболее подходят для вас.

Социальные сети - очевидный вариант, когда дело доходит до увеличения посещаемости веб-сайта, потому что каждый находится в социальных сетях в той или иной форме.Ключ в том, чтобы побудить людей покинуть платформу социальных сетей и посетить ваш сайт. Давайте посмотрим, как это сделать.

Twitter - платформа, ориентированная на краткость. У вас есть 280 символов, которые помогут донести свою точку зрения и убедить аудиторию в том, что вам стоит следовать. Создать учетную запись и начать публиковать сообщения в Твиттере легко, но вам понадобится много подписчиков или кликов по вашим сообщениям, чтобы увидеть реальный всплеск посещаемости веб-сайта. Twitter также упрощает обмен, поэтому, если у вас есть человек или компания с большим количеством подписчиков, которые ретвитят ваш пост, это может помочь привлечь более значительный объем трафика.

Как начать

Начать работу в Twitter так же просто, как зарегистрироваться, следить за соответствующими игроками в вашей нише и взаимодействовать с целевой аудиторией. Я рекомендую регистрироваться, используя одно и то же имя пользователя во всех ваших учетных записях в социальных сетях, для узнаваемости бренда и посвящать контент, которым вы делитесь, актуальному для вашей аудитории.

Для получения дополнительной информации о расширении вашей аудитории и привлечении трафика через Twitter ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

Оценка критериев

Сложность: ⅕

Потенциальный трафик: ⅖

Пора увидеть результаты: Результаты будут отличаться

Интернет-предприниматели часто создают для себя страницы в Facebook, где делятся новостями о своем онлайн-бизнесе и статьями из других источников, которые их аудитория может найти полезными.

Pages - отличное место для людей, заинтересованных в вас и в вашем бизнесе.

Как и в Twitter, публикация в Facebook работает лучше, если у вас больше подписчиков.

Начало работы

Facebook упрощает настройку вашей собственной страницы Facebook. Это займет всего пятнадцать минут, и тогда вы сможете приступить к публикации.

Когда вы создаете свою страницу в Facebook, помните о своем бренде. Если вы используете определенные цвета или изображения на своем основном сайте, постарайтесь оставаться последовательными, чтобы люди узнавали страницу Facebook как вашу.

Теперь у Facebook есть встроенный планировщик, так что вы можете сразу запланировать работу на месяц.

Оценка критериев

Сложность: ⅕

Потенциальный трафик: ⅖

Пора увидеть результаты: Результаты будут отличаться

группы Facebook отличаются от страниц, потому что группы предлагают более равные возможности для публикации сообщений. В то время как у групп есть администраторы, которые могут удалять сообщения или закреплять свои собственные сообщения вверху, каждый в группе может публиковать и просматривать свой контент.

Создание собственной группы на Facebook - хороший инструмент для построения сообщества, но если ваша цель - привлечь трафик, вам следует потратить свое время на присоединение к существующим группам Facebook в вашей нише. Поделитесь своим контентом, чтобы вернуть трафик на ваш сайт, но обязательно проверьте правила группы. Иногда самореклама осуждается или не допускается. Не блокируйся!

Начало работы

Мы рекомендуем присоединяться к группам Facebook в вашей нише и участвовать в публикациях в группе, чтобы начать укреплять свое присутствие.

Ваша цель должна заключаться в том, чтобы помогать людям, быть информативным и произвести хорошее первое впечатление. Всегда не забывайте читать инструкции, опубликованные в группе - в большинстве из них есть правила, которым вы должны следовать. Соблюдайте правила, иначе вас могут исключить из группы.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших групп в Facebook, будьте активны каждый день и последовательны в po

.

Как увеличить посещаемость сайта

Нет никакого пути обойти это. Если у вас есть веб-сайт, вашему бизнесу нужны посетители. Чем больше тем лучше.

Но количество - не самое главное, о чем вам нужно беспокоиться. Вам также нужны посетители, которые выполняют действия, которые вы хотите, чтобы они выполняли, будь то покупка вашего продукта, подписка на рассылку новостей по электронной почте или скачивание файла PDF.

Итак, реальный вопрос не в том, как увеличить посещаемость веб-сайта, а скорее в том, как получить конверсионный трафик? Кроме того, как это сделать с прибылью?

Эта статья поможет вам ответить на эти вопросы.Это простое руководство по увеличению посещаемости сайта для начинающих.

Он состоит из трех разделов:

  1. Основные концепции - этот раздел познакомит вас с наиболее важными концепциями построения трафика.
  2. Основные приоритеты - этот раздел познакомит вас с основными приоритетами, над которыми вы должны работать.
  3. Стратегия с практическими рекомендациями - в этом разделе вы найдете конкретную пошаговую стратегию, которая поможет вам максимально эффективно использовать свое время и ресурсы для создания максимального объема целевого трафика веб-сайта, насколько это возможно.

Давайте начнем, а?

1. Основные концепции

Люди против ботов

Источник изображения: Statista

Строго говоря, трафик веб-сайта - это кто угодно и все, что посещает ваш сайт. Сюда входят как посетители-люди, так и автоматические боты (которые, по сути, представляют собой компьютерные программы, разработанные для перемещения в Интернете по той или иной причине).

Очевидно, что вас больше всего волнуют посетители-люди.Но на ботов тоже нужно обращать внимание. Некоторые из них важны.

Googlebot, например, программа, которую Google использует для сканирования вашего веб-сайта с целью индексации в поиске Google. Если вы не разрешите ему доступ к вашему сайту, вы фактически исключите себя из Google и сможете попрощаться с бесплатным трафиком из этой важнейшей поисковой системы.

Другие боты, однако, могут быть вредоносными и потенциально могут причинить большой вред.

Поэтому безопасность веб-сайта чрезвычайно важна.Тем более, что популярность вашего сайта растет благодаря тому, что вы реализуете приоритеты и стратегии генерации трафика, упомянутые далее в этой статье.

Но сначала давайте посмотрим, откуда идет человеческий трафик…

Источники трафика

Если задуматься, существует практически неограниченное количество источников трафика. По сути, каждый онлайн-документ (в том числе не-HTML, например PDF-файлы), каждое сообщение в чате, каждое сообщение в Facebook, каждый твит, каждая игра могут содержать ссылку на веб-сайт.

Кроме того, адрес веб-сайта можно ввести в любом онлайн-браузере на любом устройстве с выходом в Интернет.

Чтобы разобраться в этом, полезно рассматривать трафик веб-сайта с точки зрения маркетинговых каналов в зависимости от его происхождения.

Как правило, мы распознаем эти 9 маркетинговых каналов по умолчанию:

1. Обычный поисковый трафик

Это трафик, который поступает из органических результатов поисковых систем. Когда люди ищут что-то в Google, например, а затем нажимают на результат, который не является платной рекламой, они называются обычным трафиком.

2. Платный поисковый трафик

Платный поиск противоположен обычному поиску. Платный поисковый трафик возникает, когда кто-то нажимает на рекламу в результатах поиска. Вам нужно платить за этот трафик, обычно на основе платы за клик (PPC). Это означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

3. Медийный трафик

Этот трафик исходит от медийной рекламы, такой как кампании ремаркетинга Google AdWords, баннерная реклама и контекстная реклама.

4. Реферальный трафик

Каждый раз, когда пользователи переходят по ссылке с другого веб-сайта (кроме основных поисковых систем), они классифицируются как реферальный трафик.

5. Партнерский трафик

Любой трафик, являющийся результатом партнерского маркетинга, а именно посетителей, попадающих на ваш сайт по партнерским ссылкам, называется партнерским трафиком.

6. Прямой трафик

Строго говоря, прямой трафик возникает, когда кто-то переходит на ваш веб-сайт, набирая его адрес в своем браузере.Однако в Google Analytics количество прямого трафика иногда может быть завышено, поскольку трафик из нераспознанных источников также учитывается как прямой трафик.

7. Социальный трафик

Посещения сайтов социальных сетей, не являющихся рекламой, таких как Facebook, Twitter, Instagram и т. Д., Называются социальным трафиком.

8. Электронный трафик

Эта категория включает трафик от кликов по ссылкам в сообщениях электронной почты, будь то массовый электронный маркетинг или индивидуальные сообщения.

9. Другое

Все остальное, что не соответствует ни одной из вышеперечисленных категорий.

Измерение посещаемости веб-сайта

Вы хотите отслеживать, кто посещает ваш веб-сайт, какие страницы они посещают, как долго они остаются и откуда пришли.

Одним из лучших инструментов для измерения и анализа посещаемости веб-сайтов является Google Analytics. Это чрезвычайно мощный инструмент, и если он у вас еще не установлен, настоятельно рекомендуется сделать это как можно скорее.

Чтобы отслеживать трафик с отдельных каналов, перейдите к Acquisition> All Traffic> Source / Medium и viola!

В то же время важно отметить, что Google Analytics группирует трафик по каналам на основе параметров источника и / или среды, передаваемых самими ссылками.

Это означает, что качество данных зависит от того, насколько хорошо вы выполняете разметку своих кампаний. Если все сделано неправильно (или не сделано вообще), трафик может быть неправильно классифицирован, и ваши данные не будут отражать реальную картину.

Итак, обязательно ознакомьтесь с тем, как использовать Google Analytics и, в частности, о реализации параметров UTM для тегирования кампаний.

Тактика обмана, чтобы избежать

Вы, вероятно, заметили из списка каналов выше, что, за исключением прямого трафика, во всех других случаях посетитель попадает на ваш сайт после нажатия на ссылку.

Обычно контекст, в котором размещается ссылка, фактический текст ссылки (или изображение) или и то, и другое дает понять, что щелчок по ней приведет посетителя на ваш веб-сайт.

Однако некоторые веб-мастера пытаются скрыть от своих посетителей, что щелкнув что-либо, они попадут на другой веб-сайт.

Например, печально известные сайты бесплатного обмена видео часто применяют обманчивую рекламную тактику, когда при нажатии кнопки воспроизведения в медиаплеере автоматически открывается веб-сайт рекламодателя в новом окне. Другой пример - автоматические всплывающие окна или всплывающие окна, когда веб-сайт рекламодателя загружается в отдельном окне.

Эти и другие тактики обмана не рекомендуются, и вам всегда следует держаться от них подальше.

Во-первых, они до чертиков раздражают ваших посетителей, потому что мешают (а не помогают) им выполнить задачу, которую они изначально поставили перед собой.

Во-вторых, эта тактика имеет тенденцию к очень плохому результату. Таким образом, хотя вы можете быстро привлечь на свой веб-сайт массу посетителей, лишь небольшой процент из них выполнит то, что вам нужно. В результате вам нужно покупать еще больше трафика. Это не только увеличивает ваши расходы, но и отталкивает еще больше потенциальных клиентов.

Наконец, но не в последнюю очередь, поисковые системы не одобряют обманчивую навязчивую тактику. Если вы не будете осторожны, их использование может фактически повредить вашей способности привлекать посетителей из обычного поиска (подумайте о наказании Google).

Да, и вы не сможете использовать некоторые платные поисковые службы, в том числе Google Adwords, для рекламы своих услуг, потому что вы нарушите их условия использования.

Различные типы носителей

Прежде чем мы перейдем к обсуждению фактического процесса увеличения посещаемости веб-сайтов, я хочу, чтобы вы поняли еще одну концепцию.Это концепция собственных СМИ.

Вы видите, когда вы посмотрите на различные источники трафика, вы поймете, что можно различить три типа медиа:

  1. Earned media - медиа, над которыми вы не можете контролировать; Обычно это веб-сайты других людей, каналы социальных сетей и т. д.
  2. Платные СМИ - средства массовой информации, на которых вы платите за упоминание или ссылки; это места, куда вы можете попасть с помощью рекламы, чаще всего через крупные рекламные программы, такие как Google Adwords или Facebook Ads.
  3. Собственные носители - носители, которые вы полностью контролируете; это все ваши различные веб-сайты, учетные записи в социальных сетях и т. д.

Это последнее, принадлежащее вам СМИ, которое может стать краеугольным камнем вашей стратегии интернет-маркетинга.

Поскольку у вас есть полный редакторский контроль над содержимым (разумеется, в рамках применимых условий обслуживания), вы можете формировать его именно так, как вам нужно.

Другими словами, активное развитие собственных средств массовой информации позволяет вам гораздо лучше контролировать, какие результаты появляются на страницах результатов поиска и по каким ключевым словам.При безупречной реализации эта концепция позволяет вам доминировать на всех страницах результатов поиска, собирая, таким образом, большую часть поискового трафика для выбранных условий поиска, не оставляя ничего для ваших конкурентов.

Например, Джефф контролирует почти все результаты на странице 1 для своего собственного бренда:

С учетом сказанного, пришло время перейти к обсуждению основных приоритетов построения трафика…

2. Основные приоритеты

Когда вы упрощаете Все усилия по увеличению посещаемости веб-сайта сводятся к следующим стратегическим целям:

  1. Повышение качества источников трафика
  2. Увеличение числа ссылок и упоминаний
  3. Повышение рейтинга кликов

Все, что вы делаете, должно способствовать достижению одной из этих целей.Если этого не произойдет, ваши усилия будут напрасны.

Здесь я мог бы обсудить бесконечный список тактик, которые, несомненно, впечатлили бы вас, но в конечном итоге вы бы не знали, как выбрать или даже с чего начать.

Вместо этого я дам вам список главных приоритетов, на которых нужно сосредоточиться, который будет направлять вас во всем, что вы делаете. Я выбрал эти приоритеты с особым вниманием к новичкам, а также к владельцам бизнеса с ограниченным временем и деньгами.

Позже я покажу вам, как использовать эти приоритеты друг с другом при создании стратегии наращивания трафика.Вы увидите, как ваша работа над одним приоритетом повысит эффективность результатов по другим приоритетам, сведя к минимуму усилия и необходимые ресурсы.

Без лишних слов, вот ваши приоритеты в привлечении трафика…

Приоритет №1: Целевая аудитория

Источник изображения: Digital Marketer

Ваш первый приоритет - понять, кто ваш идеальный посетитель.

Этот процесс называется созданием аватара клиента (или образа покупателя) и абсолютно необходим для вашего успеха.

Почему?

Потому что он в значительной степени информирует всю вашу маркетинговую стратегию и процесс продаж. Только когда вы узнаете, кто ваш идеальный посетитель, вы сможете принимать обоснованные решения о том, какой тип контента производить, на каких платформах покупать рекламу и т. Д.

Любой хороший аватар клиента состоит из пяти основных компонентов:

  1. Их цели и ценности применительно к вашему продукту или услуге.
  2. Источник информации, который они используют (где они болтаются?)
  3. Демографическая информация (возраст, пол, семейное положение, местонахождение, должность, доход, образование и т. Д.))
  4. Их проблемы и болевые точки (что заставляет их действовать?).
  5. Их потенциальные возражения и роль в процессе покупки (почему они НЕ будут покупать ваш продукт / услугу?)

Возможно (скорее всего, на самом деле), что у вас будет несколько аватаров по мере прохождения этого процесса . Это вполне нормально, если вы не переусердствуете и не создадите отдельный аватар для каждого нюансированного различия.

Кроме того, выстраивая аватары клиентов, вы, вероятно, поймете, что только один или два человека несут ответственность за большую часть вашего бизнеса.Это те, на которых нужно сосредоточиться в первую очередь для наращивания трафика.

Приоритет № 2: Ключевые слова и темы

Второй приоритет - работать над определением тем с хорошей окупаемостью инвестиций (ROI).

Сочетание вашей личности покупателя и вашего выбора ключевых слов / тем будет определять вашу контент-стратегию и ваши усилия по контент-маркетингу.

Почему контент-маркетинг? Поскольку…

долларов за доллар, контент-маркетинг - это наиболее экономичный способ привлечения новых потенциальных клиентов.Просто рассмотрите следующие факты:

  • Контент-маркетинг дает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платный поиск и, как правило, исходящий маркетинг. Он имеет как меньшие первоначальные затраты, так и большую долгосрочную выгоду. Кроме того, со временем контент продолжает работать без дополнительных затрат. Между тем, платный поиск требует постоянного денежного потока для поддержания результатов.
  • Контент-маркетинг обеспечивает в шесть раз больше конверсий, чем традиционный маркетинг, поскольку он превращает людей в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов - в клиентов.
  • Привлечение потенциальных клиентов с помощью контент-маркетинга стоит на 62% меньше, чем исходящий маркетинг.
  • 61% онлайн-потребителей в США совершили покупку на основе рекомендаций из блога.

Если вы все еще не уверены, эта инфографика должна помочь:

Инфографика Источник: Показатель спроса

Итог: контент-маркетинг работает. Это эффективно, убедительно, менее дорого и убедительно, но не навязчиво.

Итак, как вы находите темы контента, которые имеют лучший потенциал для обеспечения максимальной отдачи от ваших инвестиций (ROI)?

Сначала задайте себе следующий вопрос: «С какими проблемами, проблемами или вопросами сталкиваются мои идеальные клиенты непосредственно до, после или во время использования моего продукта или услуги?» .

Попытайтесь выявить общие черты или закономерности, которые могут указывать на существование более широких тем.

После мозгового штурма списка потенциальных тем откройте инструмент Планировщика ключевых слов AdWords и введите свои темы одну за другой, максимально приближая настройки таргетинга к вашему идеальному аватару посетителя.

Просмотрите другие варианты ключевых слов и обратите внимание на все ключевые слова, которые могут быть релевантными.

Соберите данные об объеме ключевых слов (среднее количество запросов в месяц) и предлагаемой цене предложения.

Установите приоритет данных, чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова / темы с наибольшим объемом поиска и максимальной ценой предложения. Это темы, которые имеют для вас наибольшую потенциальную рентабельность инвестиций.

Как только вы закончите, вы можете перейти к следующему приоритету…

Приоритет № 3: Содержание

Чтобы убедить кого-то, кто никогда о вас не слышал, что вы для него лучший выбор, особенно когда они могут не даже знать, что у них есть проблема - это в лучшем случае непростая задача.

Для того, чтобы ледяная перспектива стала покупателем, ему необходимо пройти три стадии:

  1. Осведомленность - Сначала они должны осознать, что у них есть проблема и что у вас есть решение.
  2. Оценка - Затем они должны оценить различные доступные им решения, в том числе решения ваших конкурентов.
  3. Преобразование - Только после этого происходит покупка, и в идеале потенциальный клиент становится постоянным покупателем.

Чтобы провести потенциального клиента через все эти этапы, вам нужно будет предоставить ему контент, специально разработанный для удовлетворения их потребностей на каждом этапе.

Другими словами…

  • Им нужен контент на вершине воронки (TOFU) , который способствует повышению осведомленности.
  • Им нужен контент в середине воронки (MOFU) , который облегчает оценку.
  • Им нужен контент на дне воронки (BOFU) , который облегчает преобразование.

… и для каждой части воронки требуется свой контент.

Источник изображения: Digital Marketer

Я знаю, о чем вы сейчас думаете, «Как, черт возьми, я собираюсь создавать весь этот контент?» Хорошая новость в том, что если вы относитесь к этому стратегически, этого не должно быть много.

Видите ли, ключ к совершенному контент-маркетингу - это понимание и предвидение намерений посетителей, а затем создание «активов» контента, необходимых для реализации этого намерения.

Преимущество содержания, подходящего для различных этапов пути к покупке, заключается в том, что вы сможете охватить даже тех людей, которые еще не активно ищут ваш продукт или услугу.

Результат - больше посещаемости веб-сайта и больше возможностей для построения прочных отношений с клиентами.

Приоритет № 4: SEO

Когда вы работаете над своим контентом, его оптимизация для поисковых систем должна стать вашей второй натурой.

Вам не нужно становиться специалистом по SEO. Вам также не нужно нанимать его. Но вы должны иметь хотя бы некоторое представление об основах SEO.

Как минимум, вам необходимо освоить теги заголовка и теги метаописания.

Теги заголовка

Тег заголовка - это фрагмент HTML-кода, который содержит заголовок веб-страницы. Он предназначен для точного и краткого описания содержания страницы.

Теги заголовков являются основным фактором, помогающим поисковым системам понять, о чем ваши страницы, и они являются первой частью информации, которую большинство людей увидит, когда они что-то ищут в Google или других основных поисковых системах, или когда кто-то вставляет ссылку для них в социальных сетях или в их любимом приложении для обмена сообщениями.

Теги заголовка появляются в трех важных местах:

1. Страницы результатов поисковой системы.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий