Как уничтожить сайт конкурента


TOP 10 способов убить сайт конкурента в выдаче и защитить свой.

Добрый день, уважаемые посетители! Из названия вы, конечно, догадались, о чем пойдет речь в сегодняшней статье.  Сегодня мы поговорим о том, как убить сайт вашего конкурента или опустить его в выдаче поисковых систем с первых строчек до «куда-нибудь подальше».

Сразу скажу, что «убивать» я никого не собираюсь. :)

По моему мнению – намного более эффективным будет продвижение своего ресурса, чем порча сайтов своих соседей. Но, как говорится, каждому своё и многие ищут способы, чтобы насолить своим недругам по тем или иным причинам.

Мир становится более гуманным, и вместо прежних: «настучать по голове, чтобы он понял, что был не прав», теперь используют: «завали его сайт, чтобы весь его бизнес прогорел».

Основной причиной, по которой я пишу эту статью, является то, чтобы вы смогли пересмотреть свои сайты на предмет нахождения этих распространенных ошибок, и защититься от недругов и нежелательных действий своих кункурентов.

От действий тех, кому вы не понравились.

Итак, что можно сделать с сайтом вашего недруга? (Или, возможно, с вашим?)

1. Наплодить на сайте пару тысяч страниц из-за неправильной обработки 404 ошибки.

Это один из самых простых способов, которым вы можете с лёгкостью воспользоваться. Для начала, нужно хорошенько изучить техническое состояние сайта вашего недруга.

Большинство сайтов в интернете (около 80%) написаны настолько криво и неправильно, что найти проблему технического характера на таком сайте не составит большого труда.

Очень часто у сайтов некорректно обрабатывается 404 ошибка, или вообще не обрабатывается. 404 ошибка – это такая страница, которая говорит вам, что вы пришли по адресу, которого на сайте нет.

Т.е. или страница была, и её уже удалили, или её никогда не существовало в природе.

При этом роботу, который пришел на страницу, должен отдаваться ответ 404 — страница не найдена.

К примеру, вы набрали какой-нибудь адрес http://название_сайта/любой_набор_букв. И вам показывается какой-нибудь белый лист.

Воспользовавшись сервисом проверки ответа сервера http://mainspy.ru/otvet_servera вы можете увидеть, какой ответ сервера отдается.

Возьмем какой-нибудь сайт для примера, допустим вот этот: http://www.femida.by/ и проверим, как у него обрабатывается 404 ошибка.

Ага, ответ сервера не 404, а 302. Это значит, что стоит временный редирект со страниц, которые не существуют на страницу, которая показывает 404 ошибку. При том, что сама страница 404, на которую стоит редирект – отдает 200 ответ… Хотя, должна отдавать 404 ответ.

Единственное, что они сделали по уму – так это то, что закрыли эту страницу в robots.txt от индексации.

Нам этот вариант с дублями не подходит.

Копаем дальше.

Смотрим на структуру урлов страниц:


  • femida.by›index.php?page=contract

  • femida.by›index.php?page=torgovlia

  • femida.by›index.php?page=lic

  • femida.by›index.php?page=hoz_interes

Все урлы имеют схожую структуру. Не знаю, что это за CMS, но мы кое-что проверим.

Вместо слова, которое идет после ?page= вписываем что-нибудь страшное и проверяем ответ сервера.

Ой, посмотрите:

Ответ сервера – 200. Страница разрешена к индексации.

Но при этом сама страница выглядит вот так (кликабельно):

Остается только сгенерировать 3000 таких урлов и закупиться порно-ссылками в Sape. Если на сайте всего 100 полезных страниц, то появится еще 3000 бесполезных, на которые ведут ссылки с плохими словами.

Яндекс это оценит, возможно даже АГСом. :)

Защита: Чтобы защитить свой сайт – проверьте, чтобы ответ сервера на несуществующих страницах был 404. Если у вас отдается 200 заголовок – вы лёгкая мишень для подобной несложной манипуляции.

Обратитесь к программистам, которые исправят эту ошибку.

2. Дубль главной страницы.

Почти у каждого движка есть дубли главной страницы сайта.

К примеру, главная страница доступна по обычному адресу и с добавлением на конце /index.php, /index.html или слеша.

Открываю Яндекс и пишу примерно вот такую фразу (кликабельно):

Открываю первый же сайт и проверяю на дубли главной страницы.

Опачки!

/index.html выдает 404, а /index.php – вполне отлично себя чувствует:

Смотрим ответ сервера:

И тут всё хорошо. Страница отдает 200 заголовок, страница не закрыта в robots.txt.

Для чего всё это, возможно спросите вы? И что с того?

Большинство сайтов продвигают главные страницы. И обычно, это ВЧ запросы. Представьте себе, что путем простейшей покупки 5-10 ссылок на страницу с /index.php, вы создаете дубль главной страницы сайта и он попадает в поиск. Т.е. контент на странице становится неуникальным в пределах домена и страница опускается в выдаче, так как их уже 2. :)

Защита: Поставьте 301 редирект в файле .htaccess, со страницы с /index.php (той, которая у вас являет дублем) на главную страницу сайта. Таким образом, куда бы не ссылались ваши конкуренты, все ссылки будут вести на главную через 301 редирект.

3. Неправильно настроенные зеркала «с www» и «без www».

С этой проблемой поисковики стараются справляться самостоятельно, пытаясь определить, какой-же адрес является на сайте основным – с www или без www.

Но они это делают не всегда правильно, поэтому многие сайты доступны в выдаче по двум адресам – с www и без www. Таким образом, каждая страница сайта имеет один и тот же контент, но существует по двум разным адресам.

В выдаче присутствует полный дубль вашего сайта.

Давайте поищем такие сайты? :)

Далеко идти не пришлось.

Первый введенный запрос – второй сайт в выдаче – вуаля! (кликабельно):

Сайт называется ili.by.

Доступен по двум адресам:

http://ili.by (без www) – ответ сервера – 200:

http://www.ili.by (с www) – ответ сервера – 200:

У сайта не настроено главное зеркало. Т.е. сайт доступен для поисковых роботов, как с www, так и без www.

Хоть у сайта и прописана в robots.txt директива Host (которую понимает только Яндекс), можно легко сделать дубль всего сайта, поставив на каждый урл по 1 ссылке на адрес без www.

Всего таких ссылок понадобится 1917 штук:

Получится копия всего сайта в выдаче и сайт упадет в позициях.

Защита: Следует настроить в .htaccess 301 редирект с адресов с «без www», на адреса «с www». Прописать в robots.txt директиву Host: www.ili.by для Яндекса. В панели Вебмастеров Google указать главное зеркало – «с www» и в Панели Вебмастеров Яндекса также указать главное зеркало – «с www».

4. Дубли страниц со слешем и без на конце.

Вы думали что это всё? Нет, есть еще масса способов, к примеру – дубль страниц со слешем и без на конце адреса.

Далеко не пойдем и возьмем тот же самый сайт – www.ili.by.

Берем любой урл – к примеру, этот:

http://ili.by/catalog/minitraktory-raidery.html

И добавляем к адресу на конце слеш.

http://ili.by/catalog/minitraktory-raidery.html/

Если страница открывается, значит вот вам еще один вид дублей.

Для достоверности проверим ответы сервера.

Опа:

И Опа:

Видим, что везде отдается тот же 200 заголовок, который говорит поисковым роботам: «Индексируй меня».

Т.е. схема та же – еще 1917 ссылок на каждый дубль со слешем и у нас еще одна копия сайта в выдаче. Итого, если сложить с предыдущим действием – уже 4 сайта в поиске вместо одного.

Защита: Настроить в .htaccess 301 редирект с «страниц со слешем» на «страницы без слеша» (читать как настроить — тут). Или наоборот, как вам больше нравится. Главное – чтобы на сайте был только 1 вид страниц. Кроме того, прописать тег rel=”canonical”, который виден только в HTML коде страницы и указывает на основной URL.

В принципе, одного этого тега может хватить, чтобы избавиться от дублей со слешем и без на конце (особенно для Google), но не всегда. Всегда лучше 2 раза перестраховаться.

5. Скопировать контент сайта.

Это, наверное, самый простой и самый понятный многим способ. Но простого копирования здесь, скорее всего не хватит.

Раз мы говорим о том, как «опустить» вашего недруга, будем действовать в промышленных масштабах. А именно – по-русски. Копировать, так с размахом. Русская душа всегда отличалась широтой мысли. :)

Итак, идем на форум и покупаем пачку ЖЖшечек, и Блогспотов. Как вариант, если вы занимаетесь выносом конкурента профессионально – завести свою сеточку из 500-800 блогов.

После того, как вы купили отстоявшиеся блоги (хотя бы возрастом от 4-5 месяцев), совершаем следующее – копируем весь сайт вашего недруга в эти ЖЖшечки и Блогспотики. Раз так 5-6 копируем. По сути – чем больше у вас подобных блогов во владении, тем лучше.

Почему ЖЖшечки и Блогспотики? Потому что быстробот Яшки там живет. Ваши статьи, не зависимо от того, копипаст это, или нет – обязательно попадут в поиск. А значит – у конкурента он станет неуникальным.

Если у него сайт большой – можно воспользоваться специальным софтом, который отпарсит весь сайт и на автомате загонит его в ЖЖшечки.

Если сайт маленький – можно и руками потрудиться. Или нанять кого-нибудь, кто сделает это за вас.

За счет не уникальности – позиции могут опуститься, и, порой, довольно значительно. На моей памяти, такое случалось не один раз, когда кто-то «с благими намерениями» копировал продвигаемую страницу, и приходилось переписывать текст заново, так как с 4 места страница опускалась до 50-70.

Защита: 100% защиты в этом случае просто нет. Можно поставить на ваш сайт какой-нибудь плагин, который отключит сочетания клавиш Ctrl+A, Ctrl+C, правую кнопку мыши и выделение текста (Для WordPress, это плагин http://wordpress.org/extend/plugins/wp-copyprotect/). Но это всё «защита от блондинок».

Это не спасет сайт от парсинга через специально написанный для этого софт, так как он обращается напрямую к коду страницы, а не через сочетания клавиш.

Есть еще вариант – программным способом скрывать сам html код сайта. Но, я до конца не уверен, что его нельзя слить программными методами. Насколько я понимаю, код закрыт только при просмотре в браузере. (Видел такое несколько раз, но, к сожалению, так и не вспомнил те сайты, чтобы показать, как пример.)

6. Создание сайта-афилиата.

Данный способ наиболее трудоемкий, но он также наиболее действенный. Суть метода такова: Вы создаете один или несколько сайтов, которые ко контенту схожи с сайтом вашего конкурента, при этом присваиваете сайту тот же регион и те же контактные данные, что и у конкурента.

Яндекс не любит, когда в выдаче присутствует несколько сайтов одной и той же фирмы, поэтому и придумали афилиат-фильтр.

Если поисковик повесит этот фильтр и, что еще лучше – определит, что ваш сайт стоит показывать в выдаче, конкурент без видимых на то причин по некоторой совокупности запросов просто не будет показываться в ТОПе. Будет показываться только ваш сайт.

Защита: В принципе, защиты от такого рода атаки просто нет. Единственное, что поможет вам избежать этого – если фильтр еще не повесили, вы обнаружили «плохой сайт» и отписали Платону, объяснив всю ситуацию. Возможно (но далеко не факт), вам помогут и отправят тот сайт в бан.

7. Ссылочный взрыв.

Данный метод очень хорошо работает на молодых сайтах, а также на сайтах, которые любят копировать контент.

Суть метода – вы закупаете на сайт конкурента огромное количество ссылок. Желательно и почти обязательно – чтобы ссылки были ярко выраженными продажными с небольшим или большим оттенком адалта.

Проще всего – отпарсить статистику ключевых слов какого-нибудь адалт-сайта. Все ключевые слова, по которым приходили на тот сайт и будут анкорами ваших ссылок.

Далее загружаете это всё в сапу и на каждый URL конкурента закупаете по штук 20-50 ссылок. Причем – единовременно. Именно таким образом происходит так называемый «ссылочный взрыв». Если сайт до этого не продвигался и на него стоит хотя бы даже 100 ссылок, то ваши 4000 адалт ссылок легко укажут Яндексу, что сайт не стоит того, чтобы быть в выдаче.

Как я уже говорил – этот метод просто идеален для молодых сайтов (1-4 месяца жизни). А если эти сайты, как и большинство других сайтов в интернете, копируют контент и он у них неуникален – появляется 99,9% гарантия того, что придет АГС.

Защита: Для начала – постоянно «кормить» свою малютку качественными ссылками (не прогонами, а постовыми с тематических сайлов, чтобы знать в лицо каждую ссылку) и писать ТОЛЬКО уникальный контент. Короче – развивать сайт по полной.

При этом – постоянно мониторить все внешние ссылки на ваш сайт через панель Я.В. Как только увидите, что откуда-то резко появились ссылки, которые вы не ставили и их появилось очень много, и все они – с адалт анкорами – сразу же пишите письмо Платону.

Техподдержка просто не будет учитывать внешние ссылки, которые появятся на ваш сайт в течение некоторого времени. Так вы защитите свой сайт от АГСа, а конкурент просто зря потратит деньги на ссылки.

8. Переспам анкор листа продвигаемых страниц.

Так как продвигается обычно не весь сайт, а отдельные его страницы – вы можете «помочь» вашему конкуренту продвинуться, переспамив его анкор-лист прямыми вхождениями запроса.

Это не очень-то и хороший метод, но он имеет место жить. Почему он не очень-то хороший? Потому, что вы, по сути, помогаете вашему недругу продвинуться. В Яндексе вы его опускаете, а в Гугле – продвигаете, ибо Гугл любит прямые вхождения. А вот Яндекс – не очень то любит. Поэтому в нем позиции за переспам улетят за предел первой двадцатки.

Я бы не советовал использовать этот метод. Есть другие, куда более действенные.

Защита: Если вы обнаружили, что ваши страницы свалились в выдаче и у вас в панельке Я.В. появились ссылки с продвигаемыми ключами, которых вы не ставили, знайте – кто-то решил «помочь» вам продвинуться.

Чтобы вернуть позиции на место – закупите на проспамленные страницы побольше ссылок для разбавления анкор-листа. Если, к примеру, вам проспамили по запросу «купить квартиру», закупите ссылок вида: «Кстати, я вот долго думал и пришел в выводу, что лучшие квартиры тут.» или «На этом сайте вы сможете подобрать для себя любую квартиру, как в кредит, так и за наличные.»

Суть в том, чтобы на проспамленную страницу появились очень длинные анкоры, содержащие в себе часть запроса, которым вас проспамили. Так вы вернете нужный процент прямых вхождений и разнообразите ваш анкор-лист. И ссылки вашего конкурента пойдут вам только на пользу. :)

9. Взлом сайта, инъекция вируса, закрытие сайта от индексации, внешние ссылки.

Есть и такой метод, да. Суть его в том, что сайт вашего конкурента просто взламывается, и на нем делается всё, что вам захочется.

Можно, к примеру, заразить сайт вирусом, что резко уменьшит траффик на сайте вашего недруга, так как поисковики будут выводить в выдаче напротив сайта надпись, наподобие «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера».

Но, это цветочки.

Ягодки – это когда сайт полностью удаляется, или ломается. Причем ломается так, что на его восстановление может уйти несколько дней. А за несколько дней часть страниц может вылететь из индекса поисковика.

Еще один из вариантов – взломать сайт и изменить на нем файл robots.txt. Ваш недруг может даже не заметить того, как его сайт постепенно вылетит из индекса. А когда опомнится – будет уже поздновато.

Или вот еще один вариант из той-же серии. Взламывается сайт и на нем размещается скрытый блок, состоящий из внешних ссылок на плохие ресурсы. Скрыть блок можно через элементарное display:none, или вынести блок далеко за экран. В каждом блоке, к примеру, по 20 внешних ссылок на плохие адалт сайты.

Увидев это, Яндекс подумает, что сайт продает ссылки, при чем очень жестко продает, и отправит его под АГС.

Защита: Внимательно следите за любыми изменениями, которые происходят с индексацией сайта и вашими внешними ссылками. Кроме того, выбирайте защищенные и хорошие хостинги, та как безопасность – прежде всего.

И периодически делайте бэкап всего вашего сайта. С хотсерами тоже может многое случиться.

10. ДДос атака.

Суть ДДос атаки – перегрузка сервера, на котором стоит сайт конкурента с помощью огромнейшего числа запросов. В результате сервер не успевает отвечать на них и виснет. Сайт становится недоступным.

Но он становится недоступным не только для людей, но и для роботов. Поэтому, придя на сайт, роботы разворачиваются и уходят.

Если ДДос атака длится непрерывно в течение нескольких дней, страницы сайта конкурента начинают выпадать из индекса. Таким образом, большой организованной ДДос атакой можно вывести из строя любой сайт, и он пропадет из выдачи.

Стоимость длительной ДДос атаки будет весьма большой, но если вы упрямый и у вас много денег – можно вывести из строя даже сервера ЖЖ, что случалось не один раз. А они там будут помощнее, чем на любом хостинге за 5 баксов в месяц.

Защита: Держите свои сайты на хороших хостингах, у которых профессиональная техподдержка и админы с мозгом. Они хотя-бы смогут защитить ваш сайт от мелких ДДосеров. Но, как я уже говорил выше, если очень хочется, то можно и ЖЖшечку положить. От хорошо отлаженной атаки вас ничто не спасет.

В заключение.

Уф, большой получился пост. Вы увидели, какие же все-таки хрупкие наши с вами сайты, и как о них нужно заботиться.

Так как статья будет участвовать в конкурсе «TOP 10» от Сергея Шелвина, остановимся на десяти способах. Остальное останется «секретом фирмы».

Но, в окончании, я бы еще хотел уточнить несколько моментов.

Обычно, если использовать только один из методов, нужного эффекта можно и не добиться. Методы воздействия нужно комбинировать. Только нужная комбинация поможет вам добиться 99,9% результата и, все-таки, пояснить вашему недругу, что «он был не прав». Какая комбинация и каких методов может помочь? Всё сугубо по ситуации и зависит от множества факторов.

Я же хотел бы вам посоветовать не использовать эти методы. Но знать их настоятельно рекомендую, так как если знаешь врага в лицо, знаешь чего ждать и как защититься.

Желаю вам исправить все ошибки на ваших сайтах, чтобы ни один злостный хулиган не мешал вам вести бизнес в интернете. Если вы сами плохо понимаете данную тему, можете заказать SEO аудит вашего сайта, где я найду все ошибки и помогу вам от них избавиться.

Успехов вам!

http://sickboy.ru/konkursy/top-10-sposobov-ubit-sajjt-konkurenta-v-vydache-i-zashhitit-svojj.html

5 способов легко уничтожить ваш веб-сайт WordPress и ваш бизнес

WordPress может потребовать некоторого привыкания, особенно если вы впервые используете платформу для создания веб-сайтов. Есть множество способов уничтожить свой сайт. Незначительное изменение, о котором вы, возможно, не знали, может иметь огромное влияние.

К счастью, вы можете поучиться на ошибках WordPress в прошлом и избежать ошибок, которые разрушали веб-сайты в прошлом. Давайте нырнем!

1. Низкая безопасность сайта

Ваш сайт WordPress, скорее всего, станет главным онлайн-центром вашего бизнеса.Это означает, что он должен быть защищен с самого начала, используя уникальное имя пользователя и пароль. Это усложняет взлом вашего сайта.

Даже если вы продаете мыло ручной работы на очень узком рынке, защитите свой веб-сайт надежным именем пользователя и паролем. Никогда не используйте «admin» или ваше доменное имя в качестве имени пользователя.

Также создайте уникальный пароль без названия вашей компании или вашего имени. LastPass - хорошая онлайн-платформа для защиты вашего сайта.

2. Актуальные обновления сайтов, вылетающих из строя

Одна небольшая ошибка в коде может поставить сайт WordPress на колени.Это делает живые обновления опасным делом. Теперь, если вы просто меняете контент или изображение, все в порядке. Но если вы добавляете новую функцию через код, лучше иметь отказоустойчивый.

Чтобы не разрушить свой сайт, создайте копию всего сайта в разработке. Эта копия позволяет вам тестировать, добавлять и настраивать по мере необходимости, не подвергая риску ваш действующий сайт.

Вы также можете сделать резервную копию своего сайта перед внесением каких-либо изменений. Это оптимально для больших изменений, таких как новая платежная система, новая группа страниц, новая платформа для участников и многое другое.

   Рекомендуем вам:  31 лучший и самый загружаемый виджет WordPress (плагины боковой панели).  

3. Слишком много плагинов и плохих плагинов

Да, плагины отлично подходят для улучшения функциональности вашего сайта WordPress. Но есть тонкая грань. Слишком много плагинов или добавление плохих, несовместимых плагинов могут разрушить ваш сайт.

Существует множество плагинов для развития бизнеса, но не все они одинаковы. Важно проанализировать, подходит ли плагин для вашего сайта.Они должны служить решением, а не препятствием.

Например, первое, что вы должны проверить, это совместимость плагина с вашим шаблоном WordPress. Затем посмотрите, когда оно обновлялось в последний раз. Вы хотите использовать плагины, которые регулярно обновляются.

Также проверьте обзоры в Интернете, чтобы узнать, считают ли люди это полезным. Вы можете использовать платформу обзора плагинов WordPress, чтобы помочь в вашем исследовании.

4. Никогда не обновляйте свой сайт WordPress

Не обновлять свой сайт WordPress, плагины и другие инструменты на вашем сайте - все равно что никогда не обновлять операционную систему вашего смартфона.Как и ваше мобильное устройство, которое никогда не обновлялось, ваш сайт будет работать медленнее, работать с ошибками и вполне может разрушить ваш сайт.

Лучший способ обеспечить постоянное обновление вашего сайта и его подключаемых модулей - это настроить автоматические обновления. Например, с помощью хоста веб-сайта, который управляет обновлениями и производительностью сайта, такого как DreamPress.

Вы также можете обновить свой сайт и плагины вручную. Просто запланируйте день, один или два раза в месяц, чтобы заходить на ваш сайт, чтобы убедиться, что все обновляется. Рекомендуется создать резервную копию своего сайта, чтобы обновление не уничтожило ваш сайт.

5. Что такое дочерняя тема?

Если вы задаете себе вышеупомянутый вопрос, вы можете быть на грани уничтожения своего веб-сайта WordPress. Дочерняя тема позволяет настраивать ваш сайт, не теряя всех изменений при обновлении родительской темы.

Это абсолютно необходимо, потому что если вы вносите изменения в родительскую тему, вы можете уничтожить свой сайт после следующего обновления. Страшные вещи, особенно если вы не обновляли свой сайт с самого начала. Весь ваш сайт может быть возвращен к шаблону по умолчанию.

Чтобы ваш сайт WordPress работал бесперебойно, создайте дочернюю тему и используйте ее при внесении изменений в код. Вы можете использовать эту пошаговую инструкцию для создания дочерней темы.

Чтобы обойти это, вы должны создать дочернюю тему. Дочерние темы используют родительские темы в качестве отправных точек, а затем строят их поверх них. Другими словами, используя дочернюю тему, вы можете обновить родительскую тему И сохранить свои настройки.

   Вам также может понравиться:  5 мер безопасности WordPress, которые помогут вам спать спокойно. 

Безопасен ли ваш сайт на WordPress?

Проактивность и знание того, что и как изменить, могут обеспечить бесперебойную работу вашего сайта WordPress. В противном случае ваш пользовательский опыт может быть скомпрометирован, что приведет к разочарованию посетителей вашего сайта.

Разочарованные посетители неизбежно посетят ваших конкурентов. Это может иметь большое влияние на прибыль вашего бизнеса. Возьмите на себя ответственность и не позволяйте ошибкам WordPress прошлого преследовать вас. Как вы защищаете свой сайт?

Раскрытие информации: некоторые из наших статей могут содержать партнерские ссылки; это означает, что каждый раз, когда вы совершаете покупку, мы получаем небольшую комиссию.Однако вводимые нами данные надежны; мы всегда тщательно отбираем и просматриваем всю информацию перед публикацией на нашем веб-сайте. Мы можем гарантировать, что вы всегда получите как подлинные, так и ценные знания и ресурсы.

.

10 способов узнать, что делают ваши конкуренты

Конкурентный анализ стал неотъемлемой частью бизнес-маркетинговой деятельности и сделал возможным качественное стратегическое планирование. Анализируя своих конкурентов, вы должны знать, что вы ищете и как это может помочь вашему бизнесу.

Это , а не о воровстве идей конкурентов; речь идет о выявлении их сильных и слабых сторон, а также о конкурентных преимуществах вашей компании.Только уникальное позиционирование бренда в конечном итоге принесет вашей компании лояльность клиентов и успех в бизнесе.

Если вам интересно, чем занимаются ваши конкуренты, это показывает, что вы мыслите стратегически и хотите быть уверенными в подходе своей компании. Есть много способов проверить своих конкурентов, которые совершенно беспристрастны.

10 советов по эффективному анализу конкурентов

1. Посещайте профессиональные конференции

Отличный способ узнать, кто ваши конкуренты и что они предлагают, - это посетить профессиональные конференции и выставки.Вам нужно пойти на подобные мероприятия и посетить стенды ваших конкурентов и посмотреть, как они взаимодействуют с клиентами, взглянуть на их предложения по качеству продукции и как клиенты получают от них литературу и информацию.

2. Анализировать отраслевые отчеты

Компании, являющиеся публичными, должны будут подавать отчеты в Комиссию по ценным бумагам и биржам США или аналогичную организацию в вашей стране. Также неплохо изучить файлы Агентства по охране окружающей среды, Бюро по патентам и товарным знакам, а также местные комиссии по планированию.Эти отраслевые файлы смогут рассказать вам довольно много информации о ваших конкурентах, таких как их новые продукты и расширения зданий.

3. Проанализируйте веб-сайт конкурента и стратегию SEO

Вы можете обнаружить скрытые страницы, выполнив простой поиск в Google по типу файла: doc site; название компании." Вы можете найти презентации данных, изменив тип файла, и вы будете удивлены, сколько информации вы сможете найти.

Вам также следует посетить настоящий веб-сайт вашего конкурента, но вы можете сделать еще один шаг вперед с помощью инструментов, предоставляемых Google или связанных с кампаниями Google и AdWords.

Вы можете использовать:

  • SpyFu: Это даст вам представление о ключевых словах и AdWords, которые покупают конкуренты.
  • Google Trends: вы можете быть в курсе последних тенденций в отрасли и сравнивать свою компанию с другими.
  • Google Alerts: вы можете настроить оповещения для своей компании, чтобы узнать, кто говорит о вас, и настроить оповещения о ваших конкурентах.

SEO - одна из самых простых областей конкурентного маркетингового анализа, поскольку вы можете использовать множество инструментов, чтобы изучить свой веб-сайт и узнать, на чем он уступает другим.

Вам нужно будет посмотреть с точки зрения вашего сайта и ваших конкурентов:

4. Определите сильные и слабые стороны маркетинга в социальных сетях конкурента

В настоящее время именно способность компании отслеживать, отслеживать и взаимодействовать с различными платформами социальных сетей помогает определить успех. Вам необходимо использовать как измеримый, так и письменный маркетинговый анализ, чтобы быть в курсе ключевых областей вашей конкуренции.

  1. Платформы: Посмотрите, используют ли ваши конкуренты только резервные социальные сети Facebook и Twitter, или они используют другие, немного более нишевые платформы социальных сетей.Например: LinkedIn, Tumblr, Pinterest, Reddit, Instagram и другие. Также посмотрите, работают ли они чаще или эффективнее на одной платформе.
  2. Частота: Как часто ваши конкуренты публикуют сообщения? Какие типы сообщений (видео, изображения, только текст)? В какое время суток идет публикация?
  3. Читает: Вы хотите посмотреть на общее количество подписчиков у ваших главных конкурентов, и неплохо было бы проверять это через какое-то время, чтобы лучше понять стратегию вашего конкурента, насколько хорошо она работает и есть ли у них аудитория растет.Вы можете использовать инструменты Tweepi и Follower Wonk для более глубокого анализа ваших конкурентов в Twitter.
  4. Контент: Обратите внимание, продвигают ли ваши конкуренты свои собственные предложения и статьи по содержанию или же они отводят равные возможности другим создателям контента, работающим в отрасли. Также посмотрите, нацеливают ли они контент на личности покупателей или делятся ли они товарами, которые действительно не соответствуют их профилю; это поможет лучше позиционировать ваш собственный контент, чтобы он был максимально релевантным для вашей пользовательской базы.
  5. Поделитесь своим мнением: Является ли ваша компания лидером мнений в обсуждениях, касающихся ваших продуктов или услуг, или вы обнаруживаете, что ваши конкуренты берут под контроль общественное обсуждение? Вы можете рассчитать это вручную, механизируя потоки ключевых слов в отрасли с помощью HootSuite, таким образом вы можете отслеживать упоминания брендов, которые находятся в вашей нише.
  6. Время ответа: Как ваши конкуренты отвечают на вопросы клиентов в социальных сетях? Для потребителей важны быстрые ответы, поэтому компания, которая перестает отвечать после 17:00, находится не в лучшем положении.Стремитесь обеспечить лучшее обслуживание клиентов, чем ваши конкуренты в социальных сетях.

5. Анализируйте стратегию контент-маркетинга конкурентов

Ценность, которую ваша компания представляет через контент-маркетинг, может быть ее отличительной чертой, если вы делаете это хорошо. Трудно точно измерить ценность контент-маркетинга, но, приняв во внимание несколько факторов, вы можете получить некоторое представление о том, насколько хорошо ваш контент и контент ваших конкурентов работают:

  1. Тип контента: Копия веб-сайта, блоги, форумы, электронные книги, загружаемые ресурсы и т. Д.Что популярно на вашем рынке?
  2. Частота публикации: Как и в случае с социальными сетями, неплохо посмотреть, как часто ваши конкуренты публикуют контент, создают бесплатные ресурсы и т. Д. Вы можете подписаться на их рассылку, чтобы узнать их расписание. Стратегическая публикация - всегда хороший вызов.
  3. Качество: Посмотрите, является ли контент небрежным и поспешным или хорошо проработанным и продуманным.
  4. Релевантность: Если ваши конкуренты создают контент, связанный с отраслью и имеющий тенденцию, вы знаете, что вам нужно улучшить свою игру.
  5. Аудитория: Вы можете обнаружить, что их база подписчиков находится в свободном доступе. Это может иметь жизненно важное значение для конкурентного маркетингового анализа, поскольку вы разделяете аудиторию и хотите позиционировать себя так, чтобы иметь самый популярный и актуальный контент.

6. Анализируйте маркетинговую стратегию конкурентов по электронной почте

Подпишитесь на веб-сайте вашего конкурента для получения его информационного бюллетеня или списка адресов электронной почты, чтобы вы могли получать от него сообщения. Вы можете проверять их электронную почту, учитывая следующие факторы:

  • Частота писем
  • Содержимое
  • Оптимизация для мобильных устройств
  • Оценка отправителя, то есть попадание его писем в вашу папку спама

7.Проведите опрос среди клиентов, поставщиков и сотрудников вашего конкурента

Если вы хотите получить исчерпывающий отчет об игроках в вашей отрасли, проведите опрос. Вы можете нанять кого-нибудь, чтобы отправить электронное письмо клиентам, поставщикам, работодателям или партнерам конкурента с вопросами об их услугах. Затем вы сможете узнать, как вы можете отличить свой сервис от конкурентов.

8. Наймите конкурента

Вы можете нанять сотрудников конкурирующих фирм и объединиться с партнерами конкурентов.Затем вы сможете узнать, как работают эти компании и что они будут делать дальше.

9. Проанализируйте, кого нанимают ваши конкуренты и чего они хотят от кандидатов

Вы можете многому научиться, глядя на типы вакансий, которые есть у ваших конкурентов, и требования, которые они ищут. Это, вероятно, многое расскажет вам о структуре их компании и ее проектах.

10. Спросите у конкурентов все, что хотите, напрямую

Звучит как маловероятно, но после того, как вы проведете все исследования, вы можете просто позвонить своим конкурентам и задать свои вопросы.Вы будете удивлены, узнав, сколько компаний расскажут вам хотя бы часть того, что вы хотите знать.

Какой наконечник вы пробовали? Вы обнаружили, что один из этих методов особенно хорошо подходит для вашего бизнеса?

Джули Петерсен - преподаватель языка, блоггер и писатель, освещающая последние тенденции маркетинга в своих статьях.Она работает писателем и редактором блога в писательском агентстве Essaymama. Вы можете увидеть последние публикации Джули и связаться с ней через Linkedin.

.

Как уничтожить синглтон в Swift

Переполнение стека
  1. Около
  2. Товары
  3. Для команд
  1. Переполнение стека Общественные вопросы и ответы
  2. Переполнение стека для команд Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами
  3. Вакансии Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
  4. Талант Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя
  5. Реклама Обратитесь к разработчикам и технологам со всего мира
  6. О компании

Загрузка…

.

Paid Search Conquesting: Как сквоша конкурентов без начала войны

платную поиска conquesting всегда была спорной темой в оплатой за клик мира. Это потому, что эта тактика печально известна началом войны ставок. Во время тендерной войны обе стороны могут быть подвергнуты негативному влиянию, поскольку их торговая марка находится под угрозой, а их цены за клик увеличиваются. Однако, помимо разногласий, конкурентные поисковые кампании могут быть новым источником для привлечения внимания и узнаваемости бренда среди очень релевантной аудитории.

Таким образом, в этой статье я буду обсуждать способы снижения рисков и получения преимуществ от конкурентной поисковой кампании. В ходе этого обсуждения я обозначу шкалу намерений поведения бренда при поиске и расскажу о стратегиях применения этой шкалы для оптимизации ваших собственных конкурентных поисковых кампаний.

Масштаб намерения брендированного поиска

Независимо от того, структурируете ли вы свою кампанию с использованием ключевых слов собственного бренда или бренда конкурента, очень важно определить цель каждого ключевого слова и его потенциальные поисковые запросы.Для этого я составил шкалу намерений, которая классифицирует четыре сегмента: от «исследователя» до «клиента из группы риска»:

Примечание. Эта шкала может не подходить для каждого рекламодателя. Однако я представляю это как способ классификации стратегий, обсуждаемых в оставшейся части этого поста.

Чтобы изучить эту методологию и визуализировать примеры из реальной жизни, я решил проанализировать высококонкурентный аукцион рекламы: индустрию доставки планов питания.Сосредоточившись на поисковой выдаче для Plated, этот раздел наметит пять различных сценариев поиска и определит их место на шкале намерений.

Сценарий № 1: Широкий поиск бренда

Одно лишь расширенное название конкурента сложно классифицировать. Из-за ограниченности информации этот поисковик можно отнести к любому из четырех сегментов:

Сценарий № 2: Навигационный запрос

Затем я искал «плакированный.com »:

Хотя добавление «.com» - это небольшая поправка к моему первому поисковому запросу, цель совершенно другая. Когда я намеренно ищу веб-сайт Plated, вероятность того, что я нажму (ожидаемый рейтинг кликов) на объявление конкурента в этом сценарии, резко падает.

Хотя цель запроса становится более адресной, одно ключевое слово не позволяет нам классифицировать сценарий только по одному из четырех сегментов:

Сценарий № 3: модификатор «Рассмотрение»

Вот пример поискового запроса от человека, который идентифицирует себя как потенциальный клиент на стадии рассмотрения:

С намерением найти отзывы мы можем с уверенностью сказать, что этот пользователь сузил круг своих соображений и хочет собрать дополнительную информацию.Таким образом, этот запрос позволяет нам идентифицировать искателя как потенциального клиента:

Сценарий № 4: Запрос клиента

Затем я идентифицировал себя как активного покупателя Plated, выполнив поиск на странице входа:

Хотя на аукционе объявлений присутствуют и другие факторы (например, показатель качества, ставка, бюджет и т. Д.), Можно с уверенностью предположить, что домашний повар и Blue Apron добавили «вход» в качестве минус-слова в свою кампанию или группу объявлений. содержащая торговую марку «Plated.«Поскольку у этого пользователя есть активная учетная запись, в которую можно войти, мы классифицируем его как клиента по шкале намерений:

Сценарий № 5: Запросы, подверженные риску

Наконец, я определил клиента как «подверженного риску», ища альтернативный вариант:

В первых трех примерах я ищу исключительно Plated. С другой стороны, в приведенном выше примере я выполняю инклюзивный поиск, показывая, что я открыт для изучения других вариантов.Здесь очевидно, что конкуренты Plated осознают, что мое поведение изменилось, поскольку они быстро занимают верхнюю позицию в поисковой выдаче. Хотя я решил идентифицировать себя как клиента из группы риска для этого поиска, этот запрос также можно было классифицировать как потенциальный клиент:

Как использовать шкалу намерений для конкурентных кампаний

Итак, как я только что обозначил, за каждым типом поиска по брендам стоит широкий диапазон намерений и ценностей. В этом разделе я собираюсь представить четыре стратегии, которые вы можете использовать на каждом уровне намерений, чтобы повысить рентабельность инвестиций вашей стратегии конкурентного поиска.

1. Широкий поиск по бренду

Как я уже говорил с нашим первым примером поискового запроса, "Plated", трудно понять цель этого поисковика. Я хотел войти в систему? Посетите их сайт? Купить с покрытием? Узнать больше? Рассмотрите альтернативные варианты?

С учетом того, что в этом сценарии неизвестно, использование списков ремаркетинга для поисковых объявлений - уникальный способ сохранить позицию в группе потенциальных клиентов, при этом расходуя свой бюджет на более качественные клики.Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) - это функция таргетинга, которая позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на прошлых посетителей веб-сайтов в поисковой сети. Для этого широкого запроса я бы рекомендовал использовать опцию «таргетинг» на аудиторию:

Это гарантирует, что вы участвуете в аукционе объявлений на условиях широкого круга конкурентов только тогда, когда поисковик уже заходил на ваш сайт. Хотя в этом сценарии мы будем использовать таргетинг, настоятельно рекомендуется задействовать аудитории наблюдения в остальных конкурентных сегментах.Это позволит вам понять интерес посетителей вашего веб-сайта к вашим конкурентам, используя при необходимости более консервативные или агрессивные стратегии назначения ставок.

Сочетая эти широкие ключевые слова бренда с вашими прошлыми посетителями веб-сайта, вы можете лучше отстаивать свою позицию и влиять на потенциальных клиентов:

Эта стратегия не только повлияет на ваш путь к покупателю, но и повысит релевантность ваших объявлений и, в конечном итоге, повысит ожидаемый показатель CTR.Как мы говорили ранее, более высокий ожидаемый CTR = более высокий показатель качества, лучший рейтинг объявления, более низкие затраты и более здоровая учетная запись для поиска.

2. Цель поиска в конкурентных исследованиях

Исследование Forbes сообщает: «91 процент людей регулярно или время от времени читают онлайн-обзоры, а 84 процента доверяют онлайн-отзывам в той же мере, что и личным рекомендациям».

Имея это в виду, в мире платного поиска мы должны ожидать, что потенциальные клиенты нашей компании и конкурентов будут искать, чтобы прочитать отзывы и принять решение о покупке.Это создает подходящий сегмент намерений для захвата в вашей кампании завоевания. Для начала вот несколько дополнительных ключевых слов, которые могут попасть в этот сегмент:

  • Сравнить
  • Похож на
  • против
  • Обзоры

3. Намерение поиска покупателя конкурента

Как показано в сценарии № 4, ставки на обычные запросы ваших конкурентов, ориентированные на клиента, могут привести к потере затрат и низкой рентабельности инвестиций. Чтобы избежать этого сценария, вот список из минус-слов , которые вы можете добавить в свою конкурентную поисковую кампанию:

  • Войти
  • Логин
  • Служба поддержки клиентов
  • Контакты
  • Поддержка

Это предотвратит показ ваших объявлений при поиске с очень низким намерением.

4. Поиск оттока клиентов конкурентов

Наконец, использование поискового поведения «оттока» клиентов и потенциальных клиентов вашего конкурента - мощный способ войти в фазу рассмотрения и привлечь потенциальных клиентов. Вот несколько дополнительных ключевых слов, которые вы можете использовать для этой тактики:

  • Отмена
  • Альтернатива
  • Конкурент

Быстрый просмотр

Как мы видели в этой публикации, у конкурентных поисковых кампаний есть свои недостатки и преимущества.Чтобы контролировать потраченные впустую траты, важно обозначить потенциальные сегменты намерений.

Как только вы поймете, какие ключевые слова подпадают под какой сегмент намерений, вы сможете провести кампанию по завоеванию, которая использует правильную стратегию в нужное время, обеспечивая при этом ROI. Чтобы начать работу и лучше понять, чем ваша учетная запись Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) сравнивается с конкурентами в вашей отрасли, получите бесплатную оценку эффективности сегодня.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий