Как сделать технический аудит сайта


Как провести технический аудит сайта самостоятельно: полезные инструменты и проверка базовых настроек сайта

Когда нужно проводить технический аудит, с какой периодичностью

Технический аудит сайта обязательно проводится перед запуском проекта, после редизайна, переезда, изменения структуры, а также не реже одного раза в один-два месяца (зависит от размера ресурса).

Какие инструменты использовать

Для проведения технического аудита вам понадобятся:

C помощью сервиса Яндекс.Вебмастер можно узнать:
— какие страницы проиндексированы и участвуют в поиске, а какие – отдают ошибки;
— информацию о добавленных или удалённых страницах;
— о вирусах и вредоносном коде, наложенных фильтрах;
— скорость загрузки страниц;
— настройки региональности сайта;
— файл robots.txt;
— файлы Sitemap и т. д.

Подробная инструкция по работе с Яндекс.Вебмастером.

C помощью сервиса Google Search Console можно проверить:
— нет ли на сайте внутренних дублей или дублирования заголовков и метаописаний;
— применённые к сайту фильтры;
— ошибки внутри сайта, связанные с недоступностью страниц;
— информацию о поисковой видимости и посещаемости сайта;
— внешние ссылки: общее количество ссылок, какие сайты и страницы ссылаются на вас, на какие страницы вашего сайта ведут ссылки, какие анкоры (тексты) у ссылок;
— как распределяются внутренние ссылки сайта;
— удобство просмотра на мобильных устройствах;
— заблокированные ресурсы;
— ошибки сканирования;
— файл robots.txt;
— файлы Sitemap.

Подробная инструкция по работе с Search Console от Google.

С помощью парсера можно проанализировать техническую составляющую сайта. Программа позволяет выявить множество технических ошибок: битые ссылки, дубли Title, Description и заголовков H, неисправные редиректы, уровень вложенности и т. д.

Есть платные (ComparseR, Netpeak Spider, Screaming Frog и др.) и бесплатные (WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91 и т. д.) программы. Они помогут выявить и устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.

Подробный обзор наиболее популярных парсеров в нашем блоге – «Обзор ТОП-6 парсеров сайтов».

Что нужно проверять

Код ответа сервера

При проверке кода ответа сервера убедитесь, что:

— Для склеивания страниц на сайте используется 301 редирект вместо 302.

— Все несуществующие страницы отдают 404 код ответа сервера. Также проверьте, настроена ли страница 404 ошибки. Для этого введите любую несуществующую страницу на сайте и посмотрите, что будет видеть пользователь: понятно ли, что это страница ошибки, есть ли ссылки на другие разделы сайта, логотип и т. д. О том, как оформить страницу 404, подробно описано в статье «Error 404 — что значит, как найти и исправить ошибку».

— Все существующие и нужные страницы отдают 200 ОК.

Код ответа сервера можно проверить с помощью онлайн-сервиса Mainspy.ru.

Для проверки нужно ввести URL страницы и нажать на кнопку «Проверить».

Рисунок 1

 

Также можно использовать Яндекс.Вебмастер или расширения для браузеров:

Live HTTP Headers – для Firefox;

HTTP Headers – для Chrome.

С их помощью можно в один клик получить информацию по отдельным страницам.

Битые ссылки

Чаще всего причиной появления битых ссылок становится удаление старых ненужных страниц и файлов или изменения в структуре сайта.

Для проверки сайта на наличие внутренних и внешних битых ссылок можно использовать:

— Яндекс.Вебмастер;

Для этого перейдите в «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы» → «Ошибка 404»:

Рисунок 2

— Search Console;

Зайдите в Search Console → «Сканирование» → «Ошибки сканирования» → «Ошибка 404»:

Рисунок 3

— бесплатные программы WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.

Подробная инструкция о том, как найти битые ссылки с помощью инструментов.

После того как будут найдены битые ссылки, определите, что делать с каждой из них:

  • Если страница по ссылке была перемещена, настройте 301 редирект.
  • Если целевая страница внутренней ссылки удалена, удалите ссылку или заполните несуществующую страницу контентом и т. д.

Корректная настройка зеркал сайта

Чаще всего зеркало сайта возникает из-за www-префикса. Также бывают случаи, когда при переезде на другой домен забывают настроить 301-й редирект.

Убедитесь, что у сайта одно главное зеркало. Для этого надо проверить:

— настроен ли 301-й редирект с дубликатов на основной сайт;

— правильно ли указан основной домен в панелях Google Search Console, Яндекс.Вебмастере и файле robots.txt.

Внутренние дубли

Проверьте, нет ли на сайте дублей. Внутренние дубли могут привести к ухудшению индексации сайта, смене релевантной страницы в выдаче и понижению позиций.

Часто встречаются внутренние дубли, когда:

  • страница доступна с www и без, со слешем и без (site.ru/ и site.ru), с index.html и без;
  • страницы генерируются с результатов выбора фильтров, сравнения и сортировки товаров;
  • CMS автоматически создаёт дубликаты;
  • индексируется корзина товаров;
  • один и тот же товар размещён в нескольких категориях и доступен по разным URL и т. д.

Основные методы поиска дублей на сайте

1. Яндекс.Вебмастер

Зайдите в Яндекс.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы», выберите статус «Дубль».

Рисунок 4

2. Панели вебмастеров Google

Зайдите в Search Console → «Оптимизация» → «Оптимизация HTML». На этой странице можно увидеть количество повторяющихся метатегов и заголовков Title.

Так можно найти полные дубли страниц:

Рисунок 5

3. Парсер

Для поиска дублей можно воспользоваться одним из популярных парсеров. Например: WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91, SEO Spider и т. д.

Для этого просканируйте сайт, отсортируйте результаты по заголовку и ищите визуальные совпадения заголовков.

Рисунок 6

Подробная инструкция по теме: «Дубли страниц. Чем опасны? Как найти и удалить?»

Скорость загрузки сайта

Проверьте скорость загрузки сайта. Исходя из собственной практики и рекомендаций поисковых систем, мы можем определить следующие требования:

Время до первого байта (TTFB): до 300 мс. Google в своей справке рекомендует 200 мс, но на практике загрузка и 300 мс. не всегда возможна.

Время загрузки страницы: 3–5 с.

Время рендеринга: до 1,5 с.

Нужно отметить, что на ранжирование, прежде всего, влияет время ответа сервера (получение первого байта).

Если ваше значение выше, постарайтесь ускорить загрузку сайта.

Сервисы проверки скорости загрузки:

— WebPageTest;

— Pingdom Website Speed Test.

Увидеть, есть ли недочёты, можно с помощью сервиса Google PageSpeed

Рисунок 7 

Подробнее узнать, как оптимизировать скорость загрузки сайта, можно здесь.

Наличие корректно настроенного файла robots.txt

Проверьте, заполнен ли robots.txt в соответствии с правилами, не допущены ли при его создании ошибки.

Перечень ошибок, возникающих при анализе robots.txt, можно посмотреть в Яндекс.Помощь.

Проверить файл можно с помощью сервисов:

— Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер → «Анализ robots.txt».

Рисунок 8

— Google Search Console

Рисунок 9

Гайд по robots.txt: как создать, настроить и проверить.

Sitemap

Убедитесь, что на сайте создана карта в формате XML (Sitemap) и добавлена в панель инструментов для вебмастеров Google и Яндекса.

Проверьте, не допущены ли в ней ошибки. Сделать это можно с помощью специальных инструментов поисковых систем Яндекс и Google.

Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Анализ файлов Sitemap»

Рисунок 10

Зайдите в Search Console → «Сканирование» → «Ошибки сканирования» → «файлы Sitemap»

Рисунок 11

Недостаточно качественные страницы

Убедитесь, что на сайте нет удалённых низкокачественных страниц. Найти исключённые страницы можно с помощью Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.

Яндекс.Вебмастер

Переходим в раздел «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы», выбираем фильтр «Недостаточно качественные».

Рисунок 12

Google Search Console

Сигналом от Google о том, какие страницы были удалены из поиска из-за качества, можно считать «Отправленный URL возвращает ложную ошибку 404». В таких случаях нужно проанализировать страницы, убедиться, что они существуют, а не удалены (и просто ответ сервера некорректен).

Подробнее о мягкой 404 можно прочитать в нашем блоге.

Подробнее о страницах низкого качества написано в этой статье «Страницы низкого качества или как понять, что твой сайт “не очень”»

Адаптивный дизайн сайта

Доля мобильного трафика постоянно растёт, поэтому важно проверить адаптивность сайта под мобильные устройства.

Для проверки можно использовать:

— PageSpeed Insights

Инструмент позволяет проверить скорость загрузки страниц и даёт рекомендации, как эту скорость повысить.

Рисунок 13

— Mobile-Friendly Test от Google.

Инструмент позволяет проанализировать, как выглядит сайт на смартфоне, скорость загрузки и отображения информации.

Рисунок 14

— Посмотреть как Googlebot (в панели Google Search Console).

Инструмент позволяет проанализировать отображение сайта на разных устройствах.

Рисунок 15

— Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Проверка мобильных страниц».

Инструмент позволяет проверить сайт на мобилопригодность.

Рисунок 16

О том, как влияет адаптивность сайта на ранжирование в ПС, как проверить и оптимизировать сайт под мобильные устройства, подробно описано в статье «Мобильная адаптация сайта – ответы на вопросы».

Заключение

В этой статье перечислены основные инструменты, которые понадобятся для проведения технического аудит сайта, и основные базовые параметры, которые нужно анализировать. Если вы не уверены в своих силах и знаниях, мы можем провести технический аудит вашего сайта и написать инструкции по решению проблемы.

Заказать технический аудит

Подписаться на рассылку

Еще по теме:


Наталия Б.

SEO-аналитик

Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.

Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.

Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.

Оцените мою статью: 

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Проведите технический SEO-аудит с помощью этих 17 вопросов

Если у вас нет технического образования, проведение технического SEO-аудита вашего сайта может показаться сложной задачей.

В конце концов, «технический» прямо в названии, и это прилагательное, которое многие маркетологи никогда не использовали бы, чтобы описать себя.

Но на самом деле техническая SEO кажется более сложной, чем есть на самом деле. Если вы потратите немного времени на то, чтобы погрузиться в техническое SEO, вы можете обнаружить, что это не так сложно и пугающе, как кажется.

На самом деле, получив небольшое образование по этой теме, вы даже можете погрузиться в технический SEO-аудит своего веб-сайта и провести его.

Возможно, вам не удастся исправить все обнаруженные вами проблемы - для некоторых из них, безусловно, потребуется помощь вашей команды разработчиков, - но проведение аудита, по крайней мере, позволит вам привлечь внимание людей, которые могут исправить эти проблемы, по крайней мере. .

Чтобы выяснить, на что нужно обращать внимание при проведении технического SEO-аудита, мы попросили 54 маркетологов поделиться лучшими техническими приемами SEO, которым они следуют на собственных веб-сайтах и ​​веб-сайтах своих клиентов.

Результат: список из 17 вопросов, которые вы можете задать и ответить с помощью нужных инструментов, чтобы провести технический SEO-аудит вашего сайта своими руками.

Контрольный список для технического SEO-аудита:

  1. Ошибки сканирования
  2. Страницы проиндексированы
  3. Robots.txt
  4. Канонические теги
  5. Карта сайта
  6. Структура сайта
  7. SSL-сертификат
  8. Цепочки перенаправления
  9. 404 Ошибки
  10. Неработающие изображения
  11. Альтернативные теги изображения
  12. Скорость сайта
  13. Удобство для мобильных устройств
  14. Структурированные данные
  15. h2 Теги
  16. Дублирующиеся метаданные
  17. Длина URL

Примечание редактора: Хотите простой способ отслеживать технические проблемы SEO наряду с другими ключевыми показателями SEO, такими как трафик и рейтинг? Пользователи SEMrush могут получить бесплатную панель управления ключевыми словами и аудитами SEMrush ниже, чтобы следить за новыми техническими ошибками и предупреждениями, одновременно отслеживая статистику, которую вы регулярно проверяете.

Но сначала, что такое техническое SEO?

SEO - это широкая практика с тремя основными аспектами: SEO на странице, SEO вне страницы и техническое SEO.

  • Внутреннее SEO относится к практике оптимизации вашего контента для поиска. Исследование и оптимизация ключевых слов, внутренние ссылки, SEO-копирайтинг и оптимизация избранных фрагментов - все это примеры тактик, которые подпадают под действие внутреннего SEO.
  • SEO вне страницы относится к действиям, которые вы делаете за пределами своего веб-сайта, которые улучшают оптимизацию вашего сайта.Создание ссылок, оптимизация вашего списка в Google Мой бизнес и маркетинг в социальных сетях - все это распространенные примеры тактики внестраничного SEO.
  • Техническое SEO относится к способности пауков поисковых систем сканировать ваш веб-сайт и индексировать его страницы. Тактика, описанная в следующем разделе, - например, наличие карты сайта, управление переадресацией и оптимизация скорости загрузки страницы - все это примеры технических приемов SEO.

Техническая поисковая оптимизация важна, потому что, если поисковые системы не могут сканировать ваш контент, они не могут проиндексировать ваш контент, поэтому ваш контент не будет отображаться в результатах поиска.Если поисковые системы не могут сканировать и индексировать ваш контент, никакое SEO на странице или вне ее не сдвинет иглу.

Но на самом деле технические проблемы с поисковой оптимизацией редко приводят к полной неспособности поисковых систем сканировать ваш сайт. Скорее, они обычно приводят к менее эффективному сканированию, что может замедлить скорость индексации ваших страниц или привести к индексации только части ваших страниц.

Насколько важен технический SEO?

Внутренняя, внешняя и техническая SEO работают вместе, чтобы создать комплексную стратегию оптимизации вашего сайта для поиска.Если вы уже не сосредоточились на всех трех аспектах, вы, вероятно, можете сделать больше для улучшения SEO вашего сайта.

Для многих маркетологов техническое SEO - это недостающий элемент в их стратегиях SEO. Фактически, 55,6% наших респондентов заявили, что маркетологи склонны уделять слишком мало внимания техническому SEO:

Задайте эти 17 вопросов для проведения технического аудита SEO

Если техническое SEO - это недостающая часть вашей стратегии SEO, вы можете легко исправить это, задав правильные вопросы о своем сайте и отвечая на эти вопросы с помощью правильных инструментов.

Вот 17 вопросов, которые следует задать при проведении технического аудита SEO для выявления проблем, которые влияют на возможность сканирования и индексирования вашего веб-сайта.

1. Есть ли у вас ошибки сканирования?

«Когда поисковые системы сканируют веб-сайты для обнаружения страниц, они используют сканеров (или ботов)», - говорит Холли Озанн из Venta Marketing. «Даже самые незначительные проблемы с возможностью сканирования могут привести к потере рейтинга вашего сайта».

Из-за этого Борислав Иванов из Best Response Media говорит, что «самая важная техническая проблема, которую необходимо решить, - это ошибки сканирования.”

«Это означает, что роботам поисковых систем разрешается доступ к содержимому вашего веб-сайта, включая такие ресурсы, как JavaScript, CSS и файлы изображений, которые используются на ваших страницах. Это повлияет на то, как поисковые системы видят ваш контент », - говорит Иванов.

Чтобы определить ошибки сканирования, Макколл Робисон из Best Company рекомендует «просмотреть отчет« Покрытие »в Google Search Console».

«В этом отчете показаны проблемы, обнаруженные за последний месяц, которые либо угрожают удалить страницу вашего веб-сайта из индекса, либо веб-страницы, которые вообще не индексируются, что, скорее всего, должно быть.Эти ошибки также имеют приоритет по важности », - говорит Робисон.

2. Сколько страниц вашего сайта проиндексировано?

«Технический аспект SEO, который многие люди упускают из виду, - это обеспечение правильной индексации ваших страниц», - говорит Дэн Кристенсен из Morningdove Marketing.

Квентин Эйсбетт из OnQ Marketing соглашается: «Определите, сколько страниц вашего сайта проиндексировано. Результаты очень быстро покажут, есть ли серьезные технические проблемы, которые необходимо изучить дополнительно.”

«Например, если сайт не индексирует ожидаемое количество URL-адресов, то вы, вероятно, блокируете поисковые роботы. Если URL-адресов больше, чем ожидалось, вероятно, возникнут проблемы с дублированием контента ».

Aisbett говорит, что простой способ определить количество проиндексированных страниц вашего сайта - это ввести «site: yoursite.com» в Google.

Затем сравните это с количеством страниц, которые нужно проиндексировать, и ищите расхождения.

3. Правильно ли настроен ваш файл Robots.txt?

Если у вас меньше проиндексированных страниц, чем вы думаете, должно быть проиндексировано, возможно, у вас проблема с файлом robots.txt.

«Файл robots.txt - это одна из первых вещей, которые Google ищет при сканировании веб-сайта», - говорит Алекс Мембрилло из Cardinal SEO Company. "Это файл, расположенный в корневом каталоге веб-сайта".

Вы можете просмотреть свой файл robots.txt, перейдя по следующему URL-адресу: ваш сайт.ru / robots.txt.

«Robots.txt сообщает поисковым системам и другим сканерам, что они могут сканировать и индексировать», - говорит Дерек Хейлз из Modern Castle. «Риск и проблема файла robots.txt заключается в том, что вы можете случайно деиндексировать большие части вашего сайта».

«Когда я работал в агентстве, клиент из списка Fortune 50 по ошибке деиндексировал весь свой домен из-за неправильного управления файлом robots.txt. Потребовалось несколько дней, чтобы кто-то заметил, но к этому моменту ущерб был нанесен.Это стоило компании потери дохода в миллионы долларов ».

«Самый простой способ решить эту проблему - это активный мониторинг файла robots.txt. Вы можете вручную проверять его ежедневно или еженедельно, или вы можете использовать такую ​​службу, как Merj Robots.txt Checker Tool. Эта служба отслеживает изменения в файле роботов, которые могут повлиять на удобство использования, - говорит Хейлз.

4. Используете ли вы канонические теги?

Другой распространенной причиной несоответствия «количество проиндексированных страниц / количество страниц, которые должны быть проиндексированы» является дублированный контент.Если Google индексирует несколько версий вашего содержания, он может увеличить количество проиндексированных страниц вашего сайта.

Решение этой проблемы: канонические теги.

«Канонический тег используется, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать исходную или« основную »версию страницы, - говорит Эндрю Бекс из 301 Digital Media. «Канонические теги особенно полезны в тех случаях, когда контент перепрофилируется в нескольких местах или распространяется на другие сайты».

Сайты

WordPress могут быть особенно проблематичными, когда дело доходит до дублирования контента, поскольку система часто создает несколько URL-адресов для страницы, когда она назначается нескольким категориям - или в процессе создания ваших архивов контента.

По этой причине Алистер Доддс из Ever Increasing Circles рекомендует добавлять канонический URL-адрес на каждую страницу вашего сайта. «Убедитесь, что он ссылается на себя, если вы не скопировали работу с другой страницы на вашем собственном или другом сайте. Это гарантирует, что Google всегда знает, какие страницы следует проиндексировать ».

Если вы используете WordPress, Доддс рекомендует использовать Yoast SEO. В бесплатной версии плагина вы можете добавлять канонические URL-адреса вручную. В премиум-версии Yoast автоматически добавляет канонические теги на все ваши страницы.

5. Отправили ли вы файл Sitemap в Google Search Console?

Хороший способ убедиться, что все страницы, которые вы хотите проиндексировать, доступны для поисковых роботов, - это создать карту сайта и отправить ее в Google Search Console.

«Создайте карту сайта в формате XML и отправьте ее в Google Search Console, чтобы помочь Google сканировать ваш сайт и легче индексировать ваши страницы», - говорит Мэтт Тадж из WDA Branding Derby. «Если ваш сайт построен на WordPress, существует множество простых плагинов, которые автоматически создадут для вас карту сайта.”

Yoast SEO - тот же плагин, о котором упоминалось выше - это плагин WordPress, который автоматически создает карты сайта.

«В качестве альтернативы вы можете использовать бесплатный генератор карты сайта XML и отправить его на свои веб-хосты для внедрения», - говорит Тадж.

Чтобы узнать, есть ли у вас уже карта сайта или отправить карту сайта в Google, перейдите в раздел «Карты сайта» в консоли поиска Google. Если у вас есть уже отправленный файл Sitemap, вы увидите его на странице.В противном случае вы можете ввести URL своего файла Sitemap, чтобы отправить его.

Так почему карта сайта важна? Эндрю Маклафлин из Colibri Digital Marketing объясняет: «Иногда такие элементы, как сложный HTML5 или JavaScript в ваших меню, могут затруднить поиск различных ссылок и URL-адресов, поэтому всегда полезно дать сканерам прямую ссылку».

6. Есть ли у вас логическая структура, которую можно просканировать?

Другой способ улучшить сканируемость вашего сайта, как рекомендует Дэниел Янг из Loud Digital, - это «анализировать структуру вашего сайта, как роботы поисковых систем.Имеет ли иерархия логический смысл с точки зрения навигации? »

Логическая структура сайта обычно выглядит примерно так:

Большинство сайтов имеют несколько уровней содержания. Домашняя страница находится на первом уровне вверху. Первичные целевые страницы (например, страницы продуктов / цен и целевые страницы блога) относятся ко второму уровню. Подстраницы этих страниц (например, отдельные сообщения в блогах) относятся к третьему уровню.

Количество уровней вашего сайта также определяет, сколько кликов нужно, чтобы перейти на эти страницы.А знание того, сколько кликов нужно, чтобы перейти на страницу, важно для технического SEO, как объясняет Джульетта Толи из Revenue River:

«Google может не учитывать контент, который находится на расстоянии более четырех кликов от главной страницы, поэтому я советую оптимизировать глубину сканирования веб-сайта, чтобы сканеры могли найти все ваши страницы».

Кайл Кашарян из 9Sail говорит, что наличие логической структуры сайта также «упрощает поисковым роботам понимание того, как устроен ваш сайт.”

Конечно, у вас может не быть возможности переделать структуру своего сайта и основную навигацию, но вы все же можете предпринять шаги, чтобы убедиться, что ваш контент доступен для сканирования и не слишком много кликов.

Нейт Мастерсон из Maple Holistics рекомендует «использовать внутренние ссылки, призывы к действию и целевые страницы, чтобы пользователи могли перейти на любую страницу с наименьшим количеством кликов. Это делает ваш контент более доступным для поисковых роботов и улучшает взаимодействие с пользователем.”

Мастерсон также рекомендует «по возможности избегать разбивки на страницы. Если на вашем сайте много контента, то разбиение на страницы может показаться неизбежным злом, но оно может оказать огромное влияние на ваши технические усилия по поисковой оптимизации ».

И Эрик Мелилло из COFORGE рекомендует использовать «модель кластера контента, где вы ссылаетесь на семантически связанные сообщения. Это показывает Google ваши отношения с контентом ».

Примечание редактора: Хотите простой способ узнать, сколько кликов нужно, чтобы перейти на разные страницы вашего сайта? Пользователи SEMrush могут воспользоваться бесплатной панелью SEMrush Site Audit ниже, чтобы точно узнать, сколько страниц вашего сайта имеют глубину в 1, 2, 3 и 4+ кликов.

7. Вы установили сертификат SSL?

«Вы должны внедрить SSL на своем веб-сайте», - говорит Дэнни Пиви из One Week Website. «Это так просто, но это одна из самых недооцененных технических особенностей SEO, с которыми мы сталкивались в нашей отрасли».

Как узнать, есть ли у вашего сайта сертификат SSL? Сайты SSL начинаются с HTTPS, а не с HTTP:

Вы можете получить бесплатный сертификат SSL в такой службе, как Let’s Encrypt. Однако, если вы устанавливаете новый сертификат SSL на сайт, который был проиндексирован без сертификата, важно убедиться, что каждая страница вашего сайта, которая раньше имела URL-адрес HTTP, была 301 перенаправлена ​​на свой HTTPS-аналог.

8. Есть ли на вашем сайте цепочки переадресации?

Одна проблема, которая обычно возникает при переходе с HTTP на HTTPS, - это цепочки перенаправления (хотя и другие обстоятельства могут привести к цепочкам перенаправления).

«Перенаправления HTTP на HTTPS - или перенаправления из WWW в не WWW - часто игнорируются разработчиками и маркетологами», - говорит Дарко Брзица из Walk Jog Run.

Цепочка перенаправления возникает, когда перенаправляемая страница указывает на другую (или более чем одну) перенаправленную страницу.

Например, вы написали новое сообщение вместо старого, поэтому вы перенаправили старое сообщение на новое. Но затем вы установили сертификат SSL на свой сайт, поэтому вы перенаправили новое сообщение на URL-адрес HTTPS. Старый пост теперь перенаправляется на HTTP-версию страницы, которая перенаправляет на HTTPS-версию страницы.

«У меня были случаи, когда я значительно улучшал рейтинг, просто разрешая цепочку переадресации 301», - говорит Брзица. «Таким образом, первое, что вы должны проверить на веб-сайте, - это наличие перенаправления и правильность их выполнения.”

«Чтобы разрешить цепочки перенаправления, удалите перенаправленный URL-адрес из ваших внутренних ссылок и сделайте ссылку непосредственно на действующий URL-адрес», - говорит Кайл Фриман из Portent. «Большинство поисковых роботов должны помочь вам определить цепочки переадресации на вашем сайте».

Одним из полезных инструментов для поиска цепочек переадресации (и других технических проблем с поисковой оптимизацией) является функция аудита сайта Ahrefs.

9. Есть ли у вас какие-либо ошибки 404, которые следует перенаправить?

«Ошибка 404 - это распространенный код ответа, который возвращается, когда страница не может быть найдена на сайте», - говорит Бен Джонстон из Sagefrog Marketing Group.«Они не только вредны для поисковых систем, но и мешают работе пользователей и снижают доверие пользователей, пока они просматривают ваш сайт».

Лаура Дункан из Page 1 Solutions соглашается: «Для пользователя нет ничего более неприятного, чем попасть на страницу 404. Страница 404 - это, по сути, тупик на пути пользователя к вашему сайту ".

«Если на вашем веб-сайте есть ошибки 404, это означает, что у вас есть страницы и / или ссылки на несуществующие страницы, что не способствует лучшему пользовательскому опыту и может негативно повлиять на ваш рейтинг в поиске», - говорит Fisher Unitech. Джеки Тиханьи.

«Чтобы найти ошибку 404 на своем веб-сайте, вы можете использовать различные инструменты аудита веб-сайтов, такие как Alexa, SEMrush и Google Search Console. Эти инструменты будут сканировать весь ваш веб-сайт и извлекать все URL-адреса, которые вызывают ошибку 404 », - говорит Тиханьи.

Джас Джозеф из

SyncShow рекомендует Screaming Frog для поиска ошибок 404, но также говорит, что вы должны проявлять инициативу, чтобы их избегать: «Вы можете сделать это, убедившись, что каждый раз, когда страница закрывается или архивируется, URL-адрес перенаправляется.”

Однако Джонас Сиклер из Terakeet предостерегает от перенаправления всего лишь потому, что страница больше не существует: «Перенаправления могут вызвать серьезные проблемы, если вы используете их ненадлежащим образом. Google утверждает, что переадресация должна быть 1: 1, а это означает, что объединяемый контент должен быть очень похожим ».

«Если вы объедините две очень разные страницы, вы рискуете изменить то, как Google воспринимает новую страницу. Чем больше ключевых слов ранжируется на странице, тем большее влияние она может оказать. А когда вы перенаправляете URL-адреса на свою домашнюю страницу, все становится еще хуже.”

«Домашняя страница одного клиента опустилась с №1 на №5 по наиболее важному ключевому слову. После некоторого рытья мы обнаружили, что они перенаправили на свою домашнюю страницу несколько сообщений с высоким трафиком, которые оцениваются по нескольким тысячам ключевых слов ».

«Мы повторно опубликовали контент и удалили 301-е, и в течение одного дня их домашняя страница снова заняла первое место по этому ключевому слову», - говорит Сиклер.

Конечно, иногда страницы просто больше не существует, и нет никакой логической страницы, которой можно было бы ее заменить.И это неплохо. Пока у вас нет внутренних ссылок, указывающих на эту страницу, ошибка 404 - вполне разумный ответ, и в конечном итоге Google удалит эту страницу из своего индекса.

Если вам нужно создать 301 редирект на сайте WordPress, вы можете использовать такой плагин, как Redirection. Однако у ваших разработчиков может уже быть файл перенаправления, и в этом случае вы сможете просто отправить свои запросы перенаправления своей группе разработчиков, чтобы они реализовали их.

10. У вас есть битые изображения?

Неработающие изображения похожи на ошибку 404, возникающую из-за ссылок, указывающих на страницы, которые больше не существуют, но в данном случае это контент, указывающий на изображения, которые больше не существуют.

«Я бы сказал, что один важный технический совет по поисковой оптимизации, который я бы дал, - это периодически исправлять битые изображения», - говорит Крис Хорнак из Blog Hands. "Если Google сканирует страницу с очевидными ошибками взаимодействия с пользователем, такими как битые изображения, это может уменьшить видимость этой страницы по сравнению с страницами, которые работают правильно.”

«Я снова и снова замечал, что контент резко теряет свою позицию в поиске только для того, чтобы обнаруживать, что одна из ссылок или изображений не работает. Это простое решение, которое поможет вам повысить видимость в результатах поиска ".

Screaming Frog - отличный инструмент для поиска битых изображений на вашем сайте.

11. Все ли ваши изображения имеют замещающий текст?

Альтернативный текст изображения - одна из тех областей, в которых внутреннее и техническое SEO пересекаются. Но хотя добавление замещающего текста к изображениям - это то, что нужно делать каждый раз, когда вы добавляете новую страницу / сообщение в блог на свой сайт, это часто упускается из виду.А если это не заметить, вы можете обнаружить эти проблемы во время технического SEO-аудита.

«Альтернативный текст - это функция доступности, которая позволяет программному обеспечению чтения с экрана описывать изображения для пользователей с нарушениями зрения», - говорит Джон Доннаки из ClydeBank Media. «А поисковые системы предпочитают сайты с высокой доступностью».

«Многие веб-мастера думают, что, поскольку посетители их сайтов не видят этот текст, это не имеет значения», - говорит Макс Робинсон из Streaming Movies Right. «Но имейте в виду, что Google тоже читает ваш сайт и проанализирует замещающий текст ваших изображений, чтобы определить, о чем ваши страницы.”

Опять же, Screaming Frog - отличный инструмент для поиска всех изображений на вашем сайте, у которых нет альтернативного текста.

12. Как быстро загружается ваш сайт?

«Скорость веб-сайта - очень важный технический фактор SEO, и недостаточное количество маркетологов или веб-мастеров уделяет ей внимание», - говорит Джонатан Ауфрей из Growth Hackers.

«Скорость загрузки влияет на работу пользователя. Люди не хотят ждать 10 секунд загрузки вашего сайта.Они хотят подождать меньше двух секунд. Таким образом, поисковые системы дают более высокий рейтинг быстрым веб-сайтам, чем медленным », - говорит Ауфрай.

«Скорость сайта должна быть одним из первых вопросов, на которые вы должны обратить внимание, пытаясь улучшить свой органический трафик через поисковые системы», - говорит Брайан Паттман из 9Sail. «Если ваш сайт изо всех сил пытается предоставить пользователям тот контент, который они хотят видеть, ваш показатель отказов будет стремительно расти».

Наши респонденты рекомендовали ряд инструментов для измерения скорости загрузки вашего сайта и его страниц.

Джесс Чуа рекомендует «запустить свой сайт через GTmetrix и следовать рекомендациям в вашем отчете».

Джерард Вествуд из e4k Digital Agency рекомендует использовать Google PageSpeed ​​Insights: «Он предоставит предложения по сокращению времени загрузки, но если вы не разработчик, вам может понадобиться помощь».

Если вам действительно нужна помощь в реализации рекомендаций, подумайте о том, что сделал Алекс Касио из Vibrant Media Productions: «Мы наняли компанию, специализирующуюся на ускорении WordPress (например, кеширование браузера, CDN, сжатие и т. Д.).), и он окупился в десять раз! »

И хотя измерение общей скорости загрузки вашего сайта важно, Джон Локк из Lockedown Design & SEO говорит, что также «обязательно учитывайте время до первого байта (TTFB)».

«В то время как большинство SEO-специалистов одержимы получением 100 баллов в PageSpeed ​​Insights, это не всегда означает, что вся страница загружается быстрее, чем у конкурентов».

«Высокий балл в PageSpeed ​​Insights также не всегда коррелирует с более высоким рейтингом.Часто встречаются сайты с посредственными оценками в GTmetrix и PageSpeed ​​Insights, которые ранжируются достаточно хорошо. Что, кажется, имеет значение для конкурентных запросов по ключевым словам, так это более низкий TTFB, чем у ваших конкурентов ».

«Вы можете найти TTFB, открыв Инструменты разработчика в Chrome (щелкните правой кнопкой мыши свою веб-страницу и выберите« Проверить »), перейдя на вкладку« Сеть »и перезагрузив страницу. Нажмите на первый загруженный ресурс - доменное имя - и затем выберите вкладку «Время», чтобы просмотреть статистику TTFB и некоторые другие статистические данные скорости DNS.”

«TTFB обычно намного выше на более дешевом виртуальном хостинге и ниже на управляемом или выделенном хостинге», - говорит Лок.

Наши респонденты также предложили несколько советов, как уменьшить время загрузки ваших страниц:

  • «Хороший способ минимизировать время загрузки страницы - ограничить веб-браузеры пользователей визуализацией только тех визуальных элементов, которые в данный момент находятся в пределах видимости. Недавно мы сделали ленивую загрузку по умолчанию для всех веб-сайтов на нашей платформе и обнаружили, что это привело к значительному увеличению оценок Lighthouse.»(Итаи Садан, Дуда)
  • « Чтобы ускорить работу вашего сайта, убедитесь, что время отклика вашего сервера меньше 200 мс, изображения оптимизированы и вы включили сжатие ». (Эмма Кавалье, RateYourSeats.com)
  • «Всегда сжимайте изображения. Если вы не знаете, как сжимать изображения, используйте простые сайты, такие как TinyPNG, чтобы вам в этом помочь ». (Стюарт Уолтерс, Alexander Advertising International)
  • «Если не установить этот флажок, ваши большие изображения и расширенные файлы будут накапливать накопившиеся данные, которые могут замедлить загрузку вашего веб-сайта, но сжатие их в таком инструменте, как Optimizilla, может значительно сократить время загрузки веб-сайта. без ущерба для качества ваших изображений и файлов.”(Уильям Джепма, рыночный вице-президент)

13. Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?

«Теперь, когда мобильный поиск составляет большинство запросов поисковых систем, производительность веб-сайта стала высшим приоритетом», - говорит Томми Лэндри из Return On Now. «Из-за этого производительность веб-сайта и его удобство для мобильных устройств взаимосвязаны».

«Если я могу дать только один совет для технического SEO, то он такой: оптимизируйте свою страницу для мобильных устройств», - говорит Саманта Кон из Mobials.«Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, не только сделает ваш бренд более привлекательным и доступным для читателей, просматривающих с мобильных устройств, но и Google накажет ваш сайт за то, что он не удобен для мобильных».

Есть несколько способов проверить мобильность вашего сайта:

И наши респонденты также дали несколько советов по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств:

  • «Выбирайте короткое содержание и чистый, простой дизайн. Используйте адаптивный фреймворк и протестируйте его на нескольких устройствах.Убедитесь, что по вашему сайту легко перемещаться, используя только указательный или большой палец ». (Саманта Кон, Mobials)
  • «Не перегружайте свой сайт кнопками и интерактивными элементами. Будьте просты. Сведите их к минимуму, чтобы ваш веб-сайт загружался на телефон эффективно и быстро. Это вызовет меньше разочарований и принесет уверенную продажу ». (Лизамари Монако, специалисты по страхованию жизни PinnacleQuote)

Еще один вариант, который помогает как с удобством для мобильных устройств, так и с увеличением скорости загрузки, - это ускоренные мобильные страницы (AMP).

«AMP - это инициатива с открытым исходным кодом, направленная на улучшение просмотра веб-страниц за счет сокращения времени загрузки страницы», - говорит Венкатеш С. Р. из Dot Com Infoway. «Плагины AMP для сайтов WordPress в последнее время улучшились: они легко добавляются и достаточно хороши для преобразования всего веб-сайта в AMP».

«Начинается индексация с мобильных устройств, и, естественно, последуют поисковые выдачи, ориентированные на мобильные устройства», - говорит Таня Вигмор из CRO: NYX Digital. «Если вы не используете разметку AMP на своем сайте, вы почти наверняка упускаете потенциальный рейтинг и трафик.”

14. Используете ли вы структурированные данные, когда это необходимо?

«Разметка структурированных данных - важнейшая техническая тактика SEO в 2019 году», - говорит Самуэль Шмитт. «Все больше и больше Google добавляет расширенные фрагменты на свои страницы результатов».

Так что же такое Rich Snippets? Вот несколько примеров:

Это расширенный сниппет рецептов (с изображением рядом с метаописанием) с расширенным сниппетом рейтинга (совокупный рейтинг обзоров рецептов).

Это расширенный сниппет событий, в котором под метаописанием перечислены предстоящие события.

Это расширенное описание продукта, в котором цена отображается над метаописанием.

«Говорят, у вас есть только один шанс произвести первое впечатление, а структурированные данные - ключ к достижению этого первого впечатления в обычном поиске», - говорит Мэтт Десилет из Lola.com.

«С точки зрения кодирования, структурированные данные легче создавать», - говорит Люк Вестер из Miva.

Вы можете создавать структурированные данные для своего сайта с помощью помощника по разметке структурированных данных Google.

Но Десилет также рекомендует «убедиться, что ваша реализация не противоречит другим реализациям, которые есть на вашем сайте».

«Используете Диспетчер тегов Google? Настройте теги схемы для работы в GTM. На WordPress или HubSpot? Очистите все свои теги JavaScript и расположите их в нужной области для вашей CMS », - говорит Десилет.

«Использование структурированных данных означает, что ваш обычный результат будет содержать больше визуальных данных и привлечет больше кликов», - говорит Жюльен Раби из Pet Approves.«Просто посмотрите на это изображение:»

«Второй листинг кажется мне более привлекательным со средним количеством звездочек и ценовым индикатором. Таким образом, даже если он занимает второе место, он может получить больше кликов, чем результат номер один », - говорит Рэби.

15. Все ли страницы вашего сайта имеют тег h2?

«Ваш заголовок h2 очень важен, - говорит Селеста Хаффман из Rocket Web. «Многие разработчики иногда забывают добавить тег».

В большинстве случаев ваша CMS создает ваш h2 автоматически.Например, основной заголовок сообщения в блоге в WordPress автоматически кодируется как h2. Но иногда ими пренебрегают на целевых страницах, у которых нет определенного заголовка.

Чтобы проверить, есть ли на вашей странице тег h2, вы можете щелкнуть страницу правой кнопкой мыши, выбрать «Просмотр исходного кода страницы», а затем открыть функцию поиска с помощью Command + F на Mac или Control + F в Windows. Найдите «h2» в строке поиска. Если результат нулевой, значит на вашей странице отсутствует тег h2.

Или, чтобы найти недостающие теги h2 в масштабе, вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog.

Также важно отметить, что в отличие от других тегов заголовков (h3, h4 и т. Д.) Каждая страница должна иметь только один тег h2.

16. Есть ли у вас повторяющиеся мета-теги?

«Важно убедиться, что на веб-сайте нет повторяющихся мета-тегов, таких как мета-описания или мета-заголовки», - говорит Уильям Тейлор из MintResume. «Если есть много повторяющихся тегов, это может послать поисковым системам сигнал низкого качества».

«Отличным решением для этого является использование программного обеспечения, такого как Screaming Frog, для быстрого сканирования веб-сайта и поиска всех страниц с повторяющимися тегами.Это сэкономило мне и моей команде часы работы по сравнению с ручным сканированием HTML каждой страницы на веб-сайте ».

17. Ваши URL-адреса слишком длинные?

«Длина URL-адреса оказывает неожиданное влияние на поиск», - говорит Кеннет Берк из Text Request. «Я заметил заметное увеличение поискового трафика, когда URL-адреса стали более простыми и более лаконично передают то, о чем должна быть страница».

Чейн Штайнер из

Crediful соглашается: «Если ваши URL-адреса имеют длинные непонятные параметры или идентификаторы, то вы потенциально вредите своему SEO.Мой совет? Измените URL-адреса, чтобы они отражали простое основное ключевое слово, и оставьте все как есть ».

Несколько заключительных советов по улучшению вашего технического SEO

Если вы больше ничего не делаете для технического SEO, вам следует по крайней мере следовать этому совету Мэдди Осман из Blogsmith: «Интегрируйте бесплатные сервисы Google - Google Analytics и Google Search Console - со своим сайтом».

«Оба могут предоставить ценную обратную связь по вопросам веб-сайта, как с технической точки зрения, так и с точки зрения реальных пользователей.Google Search Console может буквально сказать вам, есть ли у вас технические проблемы, которые необходимо исправить, например, если у вас есть неработающие ссылки на вашем действующем сайте », - говорит Осман.

Никола Кожулевич из Smartlook говорит: «Не бойтесь вносить технические изменения, но дополняйте их, создавая хорошие резервные копии. Во-первых, настройки HTML или .htaccess могут показаться сложными и устрашающе трудными. Но на самом деле это не так ».

«Я бы посоветовал делать резервные копии и переходить к файлам, чтобы настроить их соответствующим образом», - говорит Кожулевич.«Повторение этих процессов в течение нескольких итераций - и с постоянно возрастающей сложностью - в конечном итоге творит чудеса для SEO вашего сайта».

.

Веб-аудит, приносящий результаты!

Раскрытие информации: этот пост может содержать партнерские ссылки, что означает, что мы получаем небольшую комиссию, если вы нажимаете ссылку и покупаете продукт или услугу. Вы можете узнать больше о нашей партнерской политике здесь.

Ищете исчерпывающий обзор аудитора веб-сайта? Что ж, ты только что нашел! Посмотрите видео - прочтите подробности и узнайте, почему нам нравится этот инструмент и мы его настоятельно рекомендуем!

Цена

Доступны бесплатная версия и доступные профессиональные пакеты.

Простота использования

Существует кривая обучения, но как только вы ее освоите, программа станет интуитивно понятной.

Полезность

При правильном и постоянном использовании можно добиться значительного повышения ранга!

Существует много инструментов для аудита веб-сайтов, и мы используем и другие - но это единственный инструмент, который мы будем запускать для каждого аудита веб-сайта, который мы проводим для клиента, он просто хорош. Website Auditor является частью пакета инструментов SEO PowerSuite и предоставляет вам полный технический обзор и обзор контента, чтобы вы могли увидеть, где вы упускаете возможности для повышения своего рейтинга.

Этот пост представляет собой полный обзор / руководство для новичков, которое поможет вам лучше понять, что такое Website Auditor и какую пользу он принесет вам в долгосрочной перспективе.

Этот инструмент предназначен для ВСЕХ - не только для SEO или веб-агентств.

У всех нас неработающие ссылки. (да, даже нас)

У всех нас есть слишком большие изображения. (да, даже нас)

У всех нас есть страницы, которые плохо оптимизированы. (да, даже нас)

У всех нас есть страницы, которые загружаются слишком медленно, и у меня есть проблемы со сканированием.(да, даже нас)

Убедитесь, что ваш веб-сайт технически исправен - это шаг 1 к обеспечению высокого рейтинга в поисковых системах, и этот инструмент поможет вам достичь этого!

Мы рекомендуем проводить аудит веб-сайта каждый месяц, чтобы быть в курсе любых проблем, которые могут подкрасться к вам.

Что такое аудитор веб-сайтов

Website Auditor - это программа для аудита , которая расскажет вам, как поисковые системы видят ваш сайт. Он будет сканировать файлы на вашем веб-сайте, чтобы найти проблемы, которые могут мешать вам добиться желаемого успеха в поисковых системах.

Вот лишь некоторые из множества проблем, которые он может найти:

  • Неработающие ссылки (как внутренние, так и внешние)
  • Слишком большие страницы
  • Ошибки проверки W3C
  • Страницы с тонким содержимым
  • Проблемы с иерархией
  • Дублирующиеся теги заголовков или метаописания

Наша история с аудитором веб-сайтов

Мы используем всю программу SEO PowerSuite уже много лет - я думаю, около 5 или 6.Мы видели, как они растут и улучшаются с годами.

В первые годы это были отношения любви-ненависти, потому что программное обеспечение было громоздким и медленным - я хотел полюбить его, но никогда не падал по уши из-за проблемы с медлительностью.

Но около 2 лет назад - я заметил значительное улучшение скорости и доставки данных, вот и все - теперь это основной инструмент оптимизации SEO в нашем арсенале!

Может ли один инструмент аудита веб-сайтов сделать все?

Ну не совсем!

Хотя нам очень нравится веб-аудитор, и это наша первая остановка, когда нам нужен аудит, на самом деле мы используем несколько инструментов, а также ручную проверку веб-сайта, чтобы провести полный аудит для наших клиентов.

Каждый инструмент, который мы используем, предлагает разные результаты и иногда сканирует вещи немного по-разному и может давать разные результаты, и когда клиенты хотят провести аудит, мы хотим убедиться, что мы даем наилучшие возможные результаты.

Website Auditor - это наш инструмент для ежемесячного анализа веб-сайтов клиентов SEO! Мы запускаем автоматический график отчетов в инструменте, поэтому мы можем заходить раз в месяц, чтобы проверять технический статус и убедиться, что на веб-сайте клиентов не было изменений.

Установка аудитора веб-сайта

Установить Website Auditor так же просто, как загрузить его с веб-сайта SEO PowerSuite и установить программу на свой компьютер.Он доступен как для ПК, так и для MAC - вы можете использовать бесплатную версию, которая просканирует до 500 URL. Если у вас небольшой веб-сайт, то бесплатная версия может быть всем, что вам нужно, если вы хотите один раз проверить свой веб-сайт.

Когда вы загрузите инструмент, вы получите все 4 его части, включая аудитор веб-сайтов, помощник по ссылкам, трекер ранга и SEO Spyglass. В настоящее время вы не можете просто загрузить 1 инструмент - он дает вам все 4. Но, возможно, стоит попробовать их все - каждый инструмент имеет свои преимущества!

После того, как вы установили его на свой рабочий стол, просто щелкните значок Website Auditor, и инструмент откроется.

Теперь, поскольку это обзор, а не практическая статья, мы не будем слишком углубляться в настройки в данный момент, но если вам нужна помощь, на веб-сайте есть отличный раздел с обучающими материалами и даже форум для клиентов.

Проблема с аудитором веб-сайтов

Как и все в жизни, у этого инструмента есть и обратная сторона - это тоже серьезный недостаток.

Он предлагает слишком много вариантов.

Хорошо - значит, это ХОРОШАЯ проблема, но все же проблема для большинства основных пользователей этого инструмента.

После установки вам нужно будет просмотреть имеющиеся у него настройки, чтобы вы могли настроить его на то, что вы хотите. Это ФАНТАСТИЧЕСКАЯ вещь для разработчиков и программистов, но для владельцев бизнеса или некоммерческих организаций это может быть довольно сложно. Мы попытаемся пройти некоторые из них вместе с вами, чтобы вы не тратили время на то, что вам может не понадобиться.

Ниже приведен снимок экрана диалогового окна «Настройки» - для доступа к нему используется ссылка «Настройки» в верхней части страницы.Мы также показываем выпадающий список из этого пункта меню, чтобы вы могли видеть все доступные вам варианты.

Мы собираемся охватить только то, что, по нашему мнению, потребуется большинству клиентов, чтобы получить хорошее общее представление о своем веб-сайте с помощью этого инструмента. Многие параметры настройки немного расширены и могут быть больше, чем вам нужно! Но может быть полезно узнать больше об этом инструменте по мере продвижения вперед - чем больше вы узнаете, тем лучше будет ваш веб-сайт.

Итак, давайте приступим к этому обзору, чтобы вы могли увидеть, насколько Website Auditor является удивительным и доступным вариантом!

Настройки предпочтений аудитора веб-сайта

Как отмечалось выше, настройки могут быть огромными, поэтому мы посмотрим, сможем ли мы упростить их для вас.Мы дадим вам обзор каждой из областей, а также отметим настройки, которые вы ДОЛЖНЫ использовать как начинающий пользователь веб-сайта Auditor.

Настройки проекта

Профиль клиента
Это для агентств, которые будут отправлять отчеты клиентам, поэтому, если вы не агентство, вам не нужно об этом беспокоиться.

Настройки сканера
Этот раздел позволит вам определить, как ваш веб-сайт будет сканироваться - здесь есть много опций, как вы можете видеть по ссылкам вверху, которые помечены как Роботы.txt, фильтрация, параметры скорости URL и дополнительные параметры. Это одна из областей, которая действительно может сбивать с толку - ниже приведены предлагаемые нами настройки для этой области, если вы новичок - и используете WordPress.

  • Инструкция Robots.txt
    Следуйте инструкциям robots.txt - рекомендуется использовать робот Googlebot
    Сканирование в качестве специального пользовательского агента - пока не устанавливайте этот флажок
    Ограничьте глубину сканирования - мы обычно сначала не устанавливаем этот флажок сканировать, чтобы мы могли получить полную структуру веб-сайта.Если этот флажок не установлен, сканирование может замедляться, если у вас много уровней контента.
    Искать потерянные страницы - мы всегда проверяем это и используем все источники в раскрывающемся списке. Этот инструмент помогает нам видеть страницы, которые проиндексированы в Google, но не связаны ни с одной из страниц нашего веб-сайта.
  • Фильтрация
    Фильтрация позволяет контролировать просматриваемые страницы. Таким образом, вы можете заблокировать сканирование определенных областей веб-сайта или даже таких ресурсов, как файлы Flash или PDF.При первом сканировании мы, как правило, оставляем первые 2 поля не отмеченными, а последний раздел отмечен флажком, чтобы мы могли подробно изучить все файлы на веб-сайте.
  • Скорость
    Это позволит вам контролировать, насколько быстро собираются данные - мы обычно оставляем этот флажок неотмеченным, и все загружается для нас быстро - ваши результаты могут отличаться, и вы можете использовать это, чтобы ограничить количество запросов, выполняемых для увеличить доставку отчетов.
  • Параметры URL
    В большинстве случаев мы рекомендуем оставить это значение.
  • Дополнительные параметры
    Вы можете запретить инструменту сканировать любые поддомены, которые у вас есть, или заставить их сканировать защищенную паролем область.

Теги
Теги позволяют добавлять записи в определенную тему - точно так же, как в WordPress.

События
Это отличный способ отслеживать работу, которую вы проделали на своем веб-сайте. Введите дату и внесенные вами изменения, чтобы вы могли сравнить свои изменения с корректировками вашего рейтинга в поисковых системах.

Предпочитаемые поисковые системы
Выберите поисковые системы, из которых вы хотите получать данные - мы обычно используем только Google, но иногда запускаем Bing и Yahoo. Если это местный веб-сайт, например, врач или адвокат, мы также будем использовать опцию Google Maps. Чем больше вы выберете, тем медленнее будут собирать данные, поэтому мы ограничиваем наши возможности.

XML Sitemap
Поскольку вы, вероятно, используете какой-либо плагин для своей карты сайта, вам, вероятно, не нужна эта область, поскольку она генерирует карту сайта для вас.

Robots.txt
Еще один элемент, который пока можно пропустить. Если вы владелец веб-сайта, не обладающий техническими знаниями, то вы, вероятно, все равно не возитесь со своим файлом Robots!

Учетная запись Google Analytics
Мы действительно рекомендуем подключить свою учетную запись Google Analytics к веб-сайту Auditor, чтобы вы могли получать более подробную информацию о посещениях и сеансах ваших страниц и контента прямо в панели управления. Все, что вам нужно сделать, это войти через программное обеспечение в свою учетную запись Google Analytics, и ваши данные будут восстановлены для вас.

Глобальные настройки

Профиль компании
Это информация о вашей компании - ее не нужно заполнять, поскольку она нужна только в том случае, если вы составляете отчеты и хотите, чтобы ваша информация была в ней. Обычно только SEO-агентства используют это, чтобы включать информацию о своих клиентах в отчеты, которые они предоставляют.

SEO PowerSuite Cloud
Если вы будете обновлять подписку на алгоритм, вы сможете хранить свои аудиты в облаке для облегчения доступа.Это не обязательно, так как вы также можете сохранить их на свой жесткий диск. Мы используем его, так как у нас есть несколько проектов одновременно, и он экономит память на нашем диске!

Настройки Dropbox
Вы можете сохранять отчеты в своей учетной записи Dropbox.

Публикация профилей
Возможно, вам это не нужно, в основном это для агентств.

Moz API
Не обязательная функция, но если у вас есть подписка Moz, вы можете получить дополнительные данные из их API.

Ключи API поисковой системы
Вам, вероятно, не стоит беспокоиться об этом, если вы ориентируетесь на Google. Если вы все же решите использовать Bing или Яндекс, вам нужно будет добавить ключи API для извлечения данных.

Настройки безопасности поиска
Этот раздел предназначен для того, чтобы помочь вам выполнить несколько поисков без блокировки поисковых систем. Что он делает, так это то, что инструмент изо всех сил пытается имитировать «человеческий» поиск, который позволяет извлекать данные.

Следует установить флажок на странице настроек безопасности поиска по умолчанию, чтобы аудитор веб-сайта мог делать то, что ему нужно.

Настройки эмуляции человека - мы рекомендуем проверить домашнюю страницу поисковой системы и установить флажок Включить задержку эмуляции человека со значениями от 7 до 15 секунд. (Возможно, вам придется отрегулировать это в зависимости от ваших собственных результатов - но это хорошо для нас). Все остальное можно не проверять.

Пользовательские агенты

, ротация прокси и настройки CAPTCHA - это расширенные функции, которые нам обычно не нужны и которые мы не используем.Но если у вас возникли проблемы со сбором данных, эти варианты могут вам помочь.

Настройки прокси
Большинству это не понадобится - он просто позволяет подключаться к Интернету через прокси-сервер вместо стандартного подключения к Интернету.

Планирование
Это функция, которую мы используем для планирования отчетности. Мы устанавливаем еженедельный аудит для каждого клиента, чтобы он мог работать ночью, пока мы спим, а утром все готово для проверки.

Стоп-слова
В нем уже содержатся самые стандартные стоп-слова на английском языке - больше ничего здесь делать не нужно.

Шаблоны экспорта
На самом деле мы не используем это, но это инструмент, который позволяет вам экспортировать контент из инструмента в различные форматы, такие как SQL, HTML или CSV.

Настройки персонализации
Позволяет вам контролировать язык, на котором вы хотите видеть данные, а также размер данных в случае, если 100% слишком мало для вас визуально.

Разное. Глобальные настройки
Мы просто оставили это значение по умолчанию. На самом деле это не самая необходимая область для большинства.

Функции технического аудита веб-сайта

Вот где потрясающе! После того, как вы настроите свой веб-сайт для сканирования, вам будет предоставлен полный набор информации о вашем веб-сайте с технической точки зрения в простой для понимания форме.

Первая часть инструмента, которую вы захотите просмотреть, - это область аудита сайта - там вы найдете следующие области и информацию.

Индексирование и возможность сканирования

В этом разделе рассматривается все, что вам нужно, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт может сканироваться поисковыми системами, и чтобы помочь вам узнать, есть ли страницы, которые вы пометили как не проиндексированные, которые следует проиндексировать.

  • Ошибки 4xx и 5xx - ресурсы не найдены или проблемы с подключением к серверу
  • Проблемы с индексированием - ресурсы, индексирование которых блокируется - хотя вы можете захотеть, чтобы некоторые файлы не индексировались, важно знать, что вы блокируете нужные ресурсы
  • Страница 404 - убедитесь, что у вас есть действующая страница 404 для пользователей.
  • Роботы.txt - есть ли один без ошибок
  • .xml карта сайта - есть ли на месте без ошибок

Перенаправления

В этом разделе представлена ​​важная информация обо всех перенаправлениях, которые происходят на ваших веб-сайтах. Хотя некоторые перенаправления, например, являются обычным явлением, если вы удалили старую информацию, но могут быть некоторые, которые не являются преднамеренными.

В этом отчете будут указаны проблемы с www и без www, а также проблемы с перенаправлением 301/302 и многое другое.

Это более техническая область, и если вы обнаружите, что у вас есть проблемы, вам может потребоваться небольшая помощь, чтобы понять, как их исправить!

Кодирование и технические факторы

Еще один раздел, более технический, но очень важный! В этом разделе вы найдете технические проблемы, от того, оптимизирована ли ваша страница для мобильных устройств до проблем с смешанным контентом, которые помешают вам достичь желаемого высокого рейтинга.

URL

Эта область позволит вам легко увидеть, есть ли у вас проблемы с динамическими URL-адресами (обычно с длинными строками URL-адресов с вопросительными знаками и другими несущественными символами) или если ваша структура URL-адреса слишком длинная.

Ссылки

Неработающие ссылки как внутренние, так и внешние, уведомления о слишком большом количестве ссылок на странице и количество внешних ссылок dofollow - все это указано в этой области.

Некоторые ссылки dofollow являются A-OK - так что вы можете никогда не увидеть, что это идеальная зеленая галочка, и это нормально! Вы должны ссылаться на авторитетные сайты, которые помогают вашим читателям - это не обязательно ссылки, на которые нельзя переходить. Партнерские ссылки, спонсорские ссылки или веб-сайты, которые не очень полезны для ваших читателей, вы не должны подписываться.

Изображения

Изображения - одна из самых больших проблем, которые мы видим на веб-сайтах! Из-за того, что они слишком большие - до отсутствия альтернативного текста, это одна из областей, в которой большинство веб-сайтов не преуспевают.

В этом разделе вы узнаете, есть ли у вас какие-либо неработающие изображения и изображения, не имеющие замещающего текста - который вы ДОЛЖНЫ иметь для каждого изображения!

на странице

Эта область охватывает ваши основные усилия по оптимизации на странице в отношении тегов заголовков и метаописаний.Узнайте, есть ли у вас дубликаты или недостающая информация.

Локализация

Помогает решить проблемы, связанные с языком, если вы используете несколько языков.

Инструмент визуализации

Это одна из частей инструмента, которая нам очень нравится! Возможность легко визуализировать структуру вашего веб-сайта имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы вы предлагали пользователям и поисковым системам лучший опыт с точки зрения иерархии и структуры.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как иерархия нашего веб-сайта выглядит с творческой точки зрения.Это не идеальный пример того, как должен выглядеть веб-сайт, но он определенно находится на правильном пути. Мы напишем об этом полную публикацию в будущем, но это инструмент, который вам очень поможет!

Аудит страницы веб-сайта

Страничная часть аудита тоже невероятна. Вы получите список страниц своего веб-сайта вместе со множеством информации о каждой странице. Вы можете настроить отчеты, чтобы фильтровать только те данные, которые вам нужны, а варианты настройки данных и отчетов кажутся бесконечными.

Некоторые элементы, которые вы можете просмотреть, включают:

  • Открытый график и структурированные данные
  • Количество слов на странице (вы должны быть осторожны с этим, потому что он учитывает количество слов со ВСЕЙ страницы, а не только содержимое вашего сообщения или страницы, поэтому это число может показаться немного большим. )
  • Заголовок и метаописания
  • Технические факторы для каждой страницы
  • Статистика социальных сетей для каждого сообщения
  • Трафик на каждую страницу

Эта область посвящена вашим страницам - что вы можете улучшить и где вы делаете хорошо!

Аудитор веб-сайта

Получите это сегодня и получите лучший веб-сайт завтра!

Все ресурсы

Эта часть аудита фокусируется на всех ресурсах, которые использует ваш веб-сайт (если вы сканировали весь веб-сайт, как установлено в настройках).Мы можем видеть все файлы PDF, файлы HTML, файлы JS и многое другое.

Функции аудита анализа содержимого

Нет-мы еще не закончили! Этот инструмент может еще больше!

Область анализа содержимого инструмента - это совершенно другой уровень качества и одна из лучших частей программы. Когда вы перейдете на вкладку «Аудит страницы», вам откроется всплывающее окно со всеми страницами вашего веб-сайта - выберите страницу, которую вы хотите улучшить, затем вам будет предложено добавить ключевые слова / фразы, по которым вы хотите, чтобы страница ранжировалась.

Тогда происходит волшебство.

TF-IDF

TF-IDF - термин "частота с обратной частотой документа".

Мы не будем вдаваться в подробности того, что все это означает, но вот хорошая статья, в которой об этом говорится более подробно. Google больше не использует плотность ключевых слов как средство для определения того, о чем статья - и на это указывает

.

Проведите бесплатный SEO-аудит и оптимизируйте страницы сайта с помощью WebSite Auditor!

Почему WebSite Auditor?

Аудит на странице, технические руководства по SEO и инструмент отчетности в одном приложении? Это не фантастика - это программа WebSite Auditor, набор инструментов для аудита сайтов для веб-мастеров, SEO-агентств и владельцев бизнеса. Скачайте бесплатно инструмент SEO-аудита, чтобы увеличить онлайн-трафик на свой веб-сайт и повысить качество обслуживания своих клиентов.

Паук SEO , который видит ваш сайт
, как поисковые системы.

Как и боты поисковых систем, WebSite Auditor тщательно исследует весь ваш сайт, чтобы найти и проверить все ресурсы, как внутренние, так и внешние: HTML, CSS, JavaScript, Flash, изображения, видео и т. Д. Инструмент SEO-аудита также позволяет выполнять анализ сканирования сайта, как это делают Google, Bing или Yahoo, следуя инструкциям robots.txt для любого бота. Таким образом вы можете видеть и анализировать те же страницы вашего сайта, которые видят поисковые системы.

Тщательный технический аудит сайта
.

WebSite Auditor проведет SEO-аудит и быстро выявит каждую проблему на вашем сайте, которая может повлиять на индексацию поисковой системы, ранжирование и взаимодействие с пользователем. Инструмент аудита выявляет такие проблемы, как неработающие ссылки и изображения, дублированный контент, плохое мобильное использование, скорость сайта, цепочки переадресации, проблемы с внутренними ссылками, тяжелые страницы и скрипты, ошибки проверки W3C, тонкий контент и многое другое. Лучшая часть? Для каждой ошибки, обнаруженной во время аудита сайта, вы получите список страниц, на которые она влияет, а также простые инструкции по исправлению.

Robots.txt и Генератор карты сайта .

Легко генерируйте карту сайта XML или файл robots.txt одним нажатием кнопки, не беспокоясь о хитром синтаксисе файлов. У вас уже есть карта сайта и инструкции для роботов? Обзор и редактируйте файлы прямо в приложении, когда вам нужно, и загружайте изменения на свой сайт мгновенно через FTP.

Интеллектуальный SEO-аудит на странице.

Используйте наше программное обеспечение для аудита, чтобы оценить состояние SEO любой веб-страницы и любого ключевого слова на основе веб-страниц ваших лучших конкурентов и вашей собственной статистики на странице. Наш инструмент SEO-аудита предоставляет советы по оптимизации для ключевых слов и URL-адресов и анализирует стратегии ваших конкурентов, чтобы увидеть, что именно обеспечивает им высокий рейтинг.

Структура сайта визуализаций .

Используйте нашу внутреннюю проверку ссылок, чтобы визуализировать структуру вашего сайта и мгновенно обнаруживать проблемы в архитектуре сайта, анализировать объем внутренних ссылок и впечатлять клиентов настраиваемыми графическими отчетами.Видите проблему? Исправьте структуру своего сайта прямо в приложении и экспортируйте изменения в виде контрольного списка для ваших разработчиков.

Оптимизация контента в приложении .

WebSite Auditor делает больше, чем просто анализирует ваш контент. Он позволяет оптимизировать страницы в приложении - в удобный интерфейс WYSIWYG или HTML - с пошаговыми советами по SEO по мере ввода. В отдельная вкладка, вы можете создавать и редактировать теги заголовков и метаописаний ваших страниц, а также просматривать ваш фрагмент Google прямо внизу.Оптимизация завершена? Один щелчок сохранит идеальный для SEO HTML на ваш жесткий диск, готовый к загрузке.

TF-IDF анализ.

Встроенный инструмент TF-IDF SEO помогает повысить актуальность и авторитет ваших страниц, а также решить, как оптимизировать производительность семантического поиска. Инструмент находит множество тематически релевантных терминов и дает рекомендации по использованию ключевых слов на основе страниц сайтов-конкурентов с самым высоким рейтингом.Более того, вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить, насколько хорошо ваша страница оптимизирована для целевых ключевых слов и нет ли ошибок SEO в вашем контенте.

Пользовательские, автоматические отчеты .

Наш набор инструментов аудита сайта был бы неполным без отчетов WebSite Auditor, которые можно настраивать, иметь белые метки и создавать потрясающий вид на всех устройствах.Агентства могут легко делиться результатами SEO-аудита с клиентами, загружая отчеты в облако и получая ссылку для общего доступа, или автоматизировать отчетность, настроив запланированную задачу. WebSite Auditor будет создавать отчеты white label на автопилоте и доставлять их клиентам в соответствии с вашим графиком в виде прямой ссылки или вложения в виде простого текста или настраиваемого электронного письма в формате HTML.

SEO-аудит - это просто и эффективно с правильным SEO шашка.

Технический SEO-анализ и оптимизация на странице требуют надежной оценки данных и многозадачности, которая может стать беспорядочной.Инструмент SEO WebSite Auditor сопровождает свои SEO-аудиты аккуратной визуализацией точных данных:

  • Техническая оптимизация сайта
  • Информация о конкурентах на странице
  • Визуализация структуры сайта
  • Оптимизация контента в приложении
  • Внутренний SEO-аудит
  • Анализ TF-IDF

Вот почему нашим пользователям нравится программа WebSite Auditor:

Я был действительно впечатлен функциями, которые может предложить Website Auditor! Этот инструмент действительно помог мне лучше понять SEO.Если вы ищете программное обеспечение, которое поможет направить ваши ключевые слова в поисковые системы и получить топ 10 место в поисковых системах, то Website Auditor просто необходим.

Энтони Роузек
Интернет-маркетолог, основатель
allpcstuff.com

Website Auditor - это продвинутый инструмент на странице, который сэкономит вам массу времени и вооружит вас подробные рекомендации, как быстро и легко увеличить ваш трафик.Имея доступ к эта информация поставит вас в очень сильную позицию и сделает вас одним из сильнейших. SEO в бизнесе.

Siscruc Kola
Основатель
Sisruc.org

WebSite Auditor очень хорошо структурирован и предоставляет важную информацию, возможности обобщения и визуализации. Я нашел инструмент действительно полезным как для Новички в области SEO и практикующие консультанты по SEO.

Энн Смарти
Блогер, менеджер сообщества
Ниндзя интернет-маркетинга

Бесплатный анализ сайта.

Никаких условий, кредитная карта не требуется. Получите бесплатную копию WebSite Auditor и возьмите его инструменты SEO для неограниченного тест-драйва.

FAQ

Как составить отчет о SEO-аудите?

Сделать отчет об аудите SEO в WebSite Auditor так же просто, как перейти к модулю Reports , позволяя инструменту создать отчет, после чего вы сможете экспортировать его как угодно.

Могу ли я провести аудит сайта конкурента?

Конечно, можно! Создайте проект для любого из веб-сайтов ваших конкурентов и позвольте инструменту проанализировать состояние SEO ваших конкурентов.

Поддерживает ли этот инструмент аудита веб-сайтов запланированные задачи?

Да, это так! Используя приложение Scheduler , вы можете настроить программное обеспечение WebSite Auditor для регулярного выполнения определенных задач в указанные даты.

Является ли WebSite Auditor бесплатным?

Да, доступна бесплатная версия! И хотя эта бесплатная версия ограничена, ее по-прежнему можно использовать для небольших SEO-кампаний. Посетите страницу сравнения, чтобы узнать больше о различиях между бесплатным тарифным планом и платным.

.

6-этапный технический SEO-аудит

Внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO можно рассматривать как три столпа органической поисковой оптимизации.

Техническое SEO против SEO на странице против SEO вне страницы

Из этих трех наиболее часто игнорируется техническое SEO, скорее всего потому, что с ним сложнее всего справиться. Однако, учитывая конкуренцию в результатах поиска, мы, маркетологи, не можем позволить себе уклоняться от проблем технического SEO - наличие сайта, который можно сканировать на , быстро и безопасно , как никогда важно для обеспечения хорошей работы и ранжирования вашего сайта. хорошо в поисковиках.

Поскольку техническое SEO - это очень обширная (и постоянно развивающаяся) тема, эта статья не охватывает всего, что требуется для полного технического SEO-аудита. Тем не менее, в нем будут рассмотрены шесть фундаментальных аспектов технического SEO, на которые следует обратить внимание, чтобы улучшить производительность своего веб-сайта и сохранить его эффективность и работоспособность. Когда вы освоите эти шесть основ, вы можете переходить к более продвинутым техническим стратегиям SEO. Но сначала ...

Техническое определение SEO

Что такое техническое SEO? Техническое SEO включает оптимизацию, которая делает ваш сайт более эффективным для сканирования и индексации, чтобы Google мог доставлять пользователям нужный контент с вашего сайта в нужное время.Архитектура сайта, структура URL-адресов, способ создания и кодирования вашего сайта, перенаправления, ваша карта сайта, ваш файл Robots.txt, доставка изображений, ошибки сайта и многие другие факторы могут повлиять на ваше техническое состояние SEO.

Сегодня мы рассмотрим первые шесть вещей, которые вы должны проверить для быстрого технического SEO-аудита.

1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования

Нет смысла писать страницы с отличным содержанием, если поисковые системы не могут сканировать и индексировать эти страницы. Поэтому вам следует начать с проверки файла robots.txt файл. Этот файл - первая точка вызова любого программного обеспечения для сканирования Интернета, когда оно попадает на ваш сайт. В файле robots.txt указано, какие части вашего веб-сайта следует и не следует сканировать. Он делает это, «разрешая» или «запрещая» поведение определенных пользовательских агентов. Файл robots.txt общедоступен, и его можно найти, добавив /robots.txt в конец любого корневого домена. Вот пример для сайта Hallam.

Мы видим, что Hallam запрашивает сканирование любых URL-адресов, начинающихся с / wp-admin (серверная часть веб-сайта).Указывая, где нельзя разрешать использование этих пользовательских агентов, вы экономите полосу пропускания, ресурсы сервера и бюджет сканирования. Вы также не хотите, чтобы какие-либо роботы поисковых систем сканировали важные части вашего веб-сайта, случайно «запретив» их. Поскольку это первый файл, который бот видит при сканировании вашего сайта, также рекомендуется указывать на вашу карту сайта.

Вы можете редактировать и тестировать файл robots.txt в старой консоли поиска Google.

Здесь вы можете ввести любой URL-адрес сайта, чтобы проверить, доступен ли он для сканирования или есть ли какие-либо ошибки или предупреждения в вашем файле robots.txt файл.

Хотя Google проделал относительно хорошую работу по переносу наиболее важных аспектов старого инструмента в новую консоль поиска Google, для многих цифровых маркетологов новая версия по-прежнему предлагает меньше функциональных возможностей, чем старая. Это особенно актуально, когда речь идет о техническом SEO. На момент написания область статистики сканирования на старой консоли поиска все еще была доступна для просмотра и имеет основополагающее значение для понимания того, как сканируется ваш сайт.

В этом отчете показаны три основных графика с данными за последние 90 дней.Страницы, просканированные за день, килобайты, загруженные за день, и время, потраченное на загрузку страницы (в миллисекундах), - все это дает сводную информацию о скорости сканирования вашего сайта и его взаимоотношениях с роботами поисковых систем. Вы хотите, чтобы у вашего сайта почти всегда была высокая скорость сканирования; это означает, что ваш веб-сайт регулярно посещают роботы поисковых систем, и указывает на быстрый и легкий для сканирования веб-сайт. Последовательность - это желаемый результат этих графиков - любые серьезные колебания могут указывать на сломанный HTML, устаревший контент или ваших роботов.txt слишком часто блокируется на вашем сайте. Если ваше время, потраченное на загрузку страницы, содержит очень большие числа, это означает, что робот Google слишком долго сканирует и индексирует ваш веб-сайт.

Ошибки сканирования можно увидеть в отчете о покрытии в новой консоли поиска.

При нажатии на них выделяются определенные страницы с проблемами сканирования. Убедитесь, что эти страницы не являются важными для вашего веб-сайта, и как можно скорее устраните проблему, которая ее вызывает.

Если вы обнаружите значительные ошибки сканирования или колебания в статистике сканирования или в отчетах о покрытии, вы можете изучить это дополнительно, выполнив анализ файла журнала. Доступ к необработанным данным из журналов вашего сервера может быть немного затруднительным, и анализ очень сложен, но он может помочь вам точно понять, какие страницы можно сканировать, а какие нельзя сканировать, какие страницы имеют приоритет, области траты бюджета сканирования и ответы сервера, с которыми сталкиваются боты во время сканирования вашего сайта.

2. Убедитесь, что ваш сайт индексируется

Теперь мы проанализировали, может ли робот Googlebot сканировать наш веб-сайт, и нам нужно понять, индексируются ли страницы на нашем сайте. Есть много способов сделать это. Вернувшись к отчету о покрытии Google Search Console, мы можем посмотреть статус каждой страницы веб-сайта.

В этом отчете мы видим:

  • Ошибки: Ошибки перенаправления, 404 сек.
  • Действительно с предупреждениями : страницы, которые проиндексированы, но с прикрепленными к ним предупреждениями
  • Действительный : страницы, которые успешно проиндексированы.
  • Исключено : страницы, которые исключены из индексации, и причины этого, например страницы с перенаправлением или заблокированные файлом robots.txt.

Вы также можете анализировать определенные URL-адреса с помощью инструмента проверки URL-адресов. Возможно, вы хотите проверить, что добавленная вами новая страница проиндексирована, или устранить неполадки с URL, если трафик на одну из ваших основных страниц упал.

Еще один хороший способ проверить индексируемость вашего сайта - запустить сканирование. Screaming Frog - одна из самых мощных и универсальных программ для сканирования.В зависимости от размера вашего веб-сайта вы можете использовать бесплатную версию, которая имеет ограничение на сканирование 500 URL-адресов и более ограниченные возможности; или платная версия стоимостью 149 фунтов стерлингов в год без ограничения сканирования, с расширенными функциональными возможностями и доступными API.

После завершения сканирования вы увидите два столбца, относящиеся к индексированию.

Индексируемость : это указывает, является ли URL «индексируемым» или «неиндексируемым».

Статус индексируемости : Это покажет причину, по которой URL не индексируется.Например, если он канонизирован для другого URL или имеет тег без индекса.

Этот инструмент - отличный способ массового аудита вашего сайта, чтобы понять, какие страницы индексируются и, следовательно, появятся в результатах поиска, а какие не индексируются. Сортируйте столбцы и ищите аномалии; использование Google Analytics API - хороший способ определить важные страницы, индексируемость которых вы можете проверить.

Наконец, самый простой способ проверить, сколько ваших страниц проиндексировано, - использовать параметр поиска site: domain.В строке поиска введите site: yourdomain и нажмите Enter. Результаты поиска покажут вам все страницы вашего веб-сайта, которые были проиндексированы Google. Вот пример:

Здесь мы видим, что на сайте boots.com проиндексировано около 95 000 URL. Использование этой функции может дать вам хорошее представление о том, сколько страниц Google хранит в настоящее время. Если вы заметили большую разницу между количеством страниц, которые, по вашему мнению, у вас есть, и количеством индексируемых страниц, стоит изучить вопрос подробнее.

  • Индексируется ли HTTP-версия вашего сайта?
  • Проиндексированы ли у вас повторяющиеся страницы, которые следует канонизировать?
  • Значительные части вашего сайта не индексируются, как следовало бы?

Используя эти три метода, вы можете составить хорошее представление о том, как ваш сайт индексируется Google, и внести соответствующие изменения.

3. Просмотрите карту сайта

Нельзя недооценивать важность всеобъемлющей и структурированной карты сайта, когда дело касается SEO.Ваша XML-карта сайта - это карта вашего веб-сайта с Google и другими сканерами поисковых систем. По сути, это помогает этим поисковым роботам находить и оценивать страницы вашего сайта.

Есть несколько важных элементов, которые следует учитывать при создании эффективной карты сайта:

  • Ваша карта сайта должна быть правильно отформатирована в XML-документе.
  • Он должен соответствовать протоколу карты сайта XML.
  • Включать только канонические версии URL-адресов.
  • Не включайте URL-адреса «noindex».
  • Включать все новые страницы при их обновлении или создании.

Если вы используете плагин Yoast SEO, он может создать для вас карту сайта в формате XML. Если вы используете Screaming Frog, их анализ карты сайта очень подробный. Вы можете видеть URL-адреса в своей карте сайта, отсутствующие URL-адреса и потерянные URL-адреса.

Убедитесь, что ваша карта сайта включает в себя самые важные страницы, не включает страницы, которые Google не должен индексировать, и имеет правильную структуру. После того, как вы все это сделаете, вам следует повторно отправить карту сайта в консоль поиска Google.

4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

В прошлом году Google объявил о внедрении индексации, ориентированной на мобильные устройства. Это означало, что вместо использования настольных версий страницы для ранжирования и индексации они будут использовать мобильную версию вашей страницы. Все это часть того, как пользователи взаимодействуют с контентом в Интернете. 52% мирового интернет-трафика сейчас поступает с мобильных устройств, поэтому обеспечение мобильности вашего веб-сайта как никогда важно.

Google Mobile-Friendly Test - это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете проверить, адаптируется ли ваша страница к мобильным устройствам и проста в использовании.Введите свой домен, и он покажет вам, как страница отображается для мобильных устройств, и укажет, подходит ли она для мобильных устройств.

Также важно проверять свой веб-сайт вручную. Используйте свой собственный телефон и перемещайтесь по своему сайту, обнаруживая любые ошибки на ключевых путях конверсии вашего сайта. Убедитесь, что все контактные формы, номера телефонов и ключевые страницы услуг работают правильно. Если вы находитесь на компьютере, щелкните правой кнопкой мыши и просмотрите страницу.

Если вы не создали свой веб-сайт для поддержки мобильных устройств, вам следует немедленно решить эту проблему.Многие из ваших конкурентов уже учли это, и чем дольше вы будете это делать, тем больше будете позади. Больше не упускайте трафик и потенциальные конверсии.

5. Проверка скорости страницы

Скорость страницы теперь является фактором ранжирования. Быстрый, отзывчивый и удобный для пользователя сайт - вот главная задача Google в 2019 году.

Вы можете оценить скорость своего сайта с помощью целого ряда инструментов. Я расскажу здесь о некоторых из основных и дам несколько рекомендаций.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights - еще один мощный и бесплатный инструмент Google. Он дает вам оценку «Быстро», «Среднее» или «Медленно» как на мобильном устройстве, так и на компьютере, а также содержит рекомендации по повышению скорости вашей страницы.

Проверьте свою домашнюю страницу и основные страницы, чтобы увидеть, где ваш сайт не хватает и что вы можете сделать, чтобы повысить скорость своего сайта.

Важно понимать, что, когда маркетологи говорят о скорости страницы, мы имеем в виду не только то, насколько быстро страница загружается для человека, но также то, насколько легко и быстро поисковые системы могут сканировать.Вот почему рекомендуется минимизировать и объединять файлы CSS и Javascript. Не полагайтесь только на то, чтобы просто проверить, как страница выглядит невооруженным глазом, используйте онлайн-инструменты, чтобы полностью проанализировать, как страница загружается для поисковых систем людей и .

У Google есть еще один бесплатный инструмент для повышения скорости сайта, в частности, для мобильных устройств, что подчеркивает важность скорости мобильного сайта для Google. Test My Site от Google предоставляет вам подробный анализ того, как ваш сайт доступен для мобильных устройств, в том числе:

Скорость вашего сайта при подключении 3G и 4G

Он будет включать вашу скорость в секундах, рейтинг и то, замедляется она или увеличивается.

Пользовательские исправления для отдельных страниц

Возможность сравнить скорость вашего сайта с 10 конкурентами

Самое главное, как скорость сайта влияет на ваш доход

Это жизненно важно, если у вас есть сайт электронной коммерции, поскольку он демонстрирует, какой потенциальный доход вы теряете из-за низкой скорости мобильного сайта, а также то положительное влияние, которое небольшие улучшения могут оказать на вашу прибыль.

Удобно, что все это можно резюмировать в вашем бесплатном, легком для понимания отчете.

Google Analytics

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть подробную диагностику того, как повысить скорость вашего сайта. Область скорости сайта в Analytics, которую можно найти в разделе Поведение> Скорость сайта, заполнена полезными данными, в том числе о том, как работают определенные страницы в разных браузерах и странах. Вы можете сравнить это с просмотром ваших страниц, чтобы убедиться, что вы расставляете приоритеты для своих самых важных страниц.

Скорость загрузки вашей страницы зависит от множества различных факторов. Но есть несколько распространенных исправлений, которые вы можете найти после исследования, в том числе:

  • Оптимизация изображений
  • Исправить раздутый javascript
  • Снижение запросов к серверу
  • Обеспечьте эффективное кэширование
  • Посмотрите на свой сервер, он должен быть быстрым
  • Рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN)

6.Проверка дублированного контента

Наконец, пора посмотреть на дублированный контент на вашем сайте. Как известно большинству людей, занимающихся цифровым маркетингом, для SEO - большой запрет на дублирование контента. Несмотря на то, что Google не налагает штрафов за дублирование контента, Google не любит множественные копии одной и той же информации. Они не имеют большого смысла для пользователя, и Google изо всех сил пытается понять, какую страницу следует ранжировать в поисковой выдаче, что в конечном итоге означает, что она с большей вероятностью будет обслуживать одну из страниц вашего конкурента.

Есть одна быстрая проверка, которую вы можете сделать с помощью параметров поиска Google.Введите «info: www.your-domain-name.com»

Перейдите на последнюю страницу результатов поиска, если у вас есть повторяющийся контент, вы можете увидеть следующее сообщение:

Если здесь отображается повторяющийся контент, то стоит запустить сканирование с помощью Screaming Frog. Затем вы можете отсортировать страницы по заголовку, чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте повторяющиеся страницы.

Сделайте свой технический SEO здоровым

Это действительно основы технического SEO, любой достойный специалист по цифровому маркетингу усвоит эти основы для любого веб-сайта, которым он управляет.Что действительно удивительно, так это то, насколько глубже вы можете углубиться в техническое SEO: это может показаться сложным, но, надеюсь, после первого аудита вы захотите увидеть, какие еще улучшения вы можете внести в свой веб-сайт. Эти шесть шагов - отличное начало для любого интернет-маркетолога, который хочет убедиться, что его веб-сайт эффективно работает для поисковых систем. Самое главное, что все они бесплатны, так что приступайте!

Об авторе

Эллиот Хейнс - консультант по СМИ в компании Hallam.Эллиот имеет опыт создания и реализации стратегий SEO и цифрового PR для клиентов B2B и B2C, обеспечивая результаты в различных отраслях, включая финансы, гостиничный бизнес, путешествия и энергетику.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий