Как сделать рекламу на своем сайте


Реклама на сайте: как разместить рекламу на сайте и использовать её для продвижения и заработка

Все больше и больше людей используют всемирную паутину в своей повседневной жизни. Сейчас интернет можно рассматривать как огромную рекламную площадку. В связи с этим и форматы представления рекламы на сайтах очень разнообразны: начиная от текстовых объявлений и заканчивая Rich Media баннерами, которые все больше и больше набирают популярность.  

Работы в интернете стали неотъемлемой составляющей современных рекламных и PR-кампаний. В ряде случаев крупные российские компании тратят на рекламу в интернете более 40% средств от общего рекламного бюджета. Как отметил генеральный директор рекламного агентства «Бегун» Алексей Басов в своем докладе на конференции "Управление аудиторией и реклама в Интернете – 2007", наибольшее внимание интернет-рекламе уделяют компании, работающие в сферах консалтинговых услуг, образования, организации праздничных мероприятий и предоставления услуг онлайн. Также заинтересованность в привлечении клиентов из интернета растет у компаний, занятых в сфере недвижимости. Такие данные свидетельствуют о высокой эффективности интернет-рекламы и очевидной привлекательности данного сегмента рекламного рынка.

Что же представленная выше информация означает для владельцев сайтов?

Если ваш сайт имеет активную посещаемость не менее 200 уникальных посетителей в сутки и представляет интерес для интернет-аудитории, вы можете смело предлагать его в качестве рекламной площадки для рекламодателей. Размещение рекламы на таком сайте – это постоянный и значительный источник дохода для его владельца.

Каким образом привлекать рекламодателей на сайт? Есть два основных способа:
    • Direct Search или поиск и переговоры с рекламодателями напрямую, т.е. общение представителя рекламодателя и владельца сайта происходит без посредников.
    • Context and Banner Networks или работа с системами контекстной и баннерной рекламы, которые занимаются поиском рекламодателей. От вас требуется лишь разместить html-код на рекламных местах страниц вашего сайта и считать доход.

Поиск рекламодателей напрямую часто является очень непростым делом, требующим значительных финансовых и временных затрат. Намного эффективнее для владельца сайта воспользоваться услугами систем интернет-рекламы. Но здесь важно правильно выбрать эти системы, так как эффективных рекламных мест на сайте не так уж и много. Рассмотрим пять онлайн рекламных систем, внушающих наибольшее доверие, работа с которыми поможет вебмастеру максимально эффективно использовать рекламные площади своего сайта.

    1. Бегун – это ведущая система по размещению сайта на площадках Рунета, которая работает с 2002 года и является основоположником российского рынка контекстной интернет-рекламы. Еще в 2005 году для сотрудничества с системой сайт должен был иметь посещаемость не менее 500 уникальных посетителей в день. Но по мере развития системы и роста рынка контекстной рекламы вообще требования для принятия в систему стали смягчаться, и теперь Бегун принимает все качественные сайты с посещаемостью не мене двух уникальных посетителей в день. Объявления Бегуна учитывают тематичность площадки и показываются с учетом поведенческого таргетинга, т.е. коммерческая заинтересованность пользователя распознается безотносительно содержания посещаемой им страницы. Данное обстоятельство позволяет значительно увеличить доход владельцу рекламной площадки ввиду увеличения кликабельности объявлений. В партнерском интерфейсе Бегуна можно легко настроить внешний вид и расположение блока объявлений для его наилучшего соответствия дизайну сайта.
    2. Яндекс.Директ – система размещения контекстной рекламы на сайте, которая долгое время была просто недоступна для подавляющего большинства рекламных площадок. Но ввиду стремительного роста числа рекламодателей необходимость увеличения мощностей привела Яндекс к тому, что он стал активно создавать собственную рекламную сеть и стал принимать сайты-партнеры на довольно доступных условиях. Условия участия сайта в системе просты: уникальный контент, тематическая направленность и посещаемость от 300 уникальных посетителей в день. С 23 августа 2007 г. Яндекс.Директ, подобно Бегуну, ввел показ рекламы с учетом интересов посетителей Яндекса. Данная технология определяет целевую аудиторию даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. Хотелось бы также отметить постоянное расширение возможностей для владельцев сайтов по настройке рекламных блоков.
    3. Google Adsense – система размещения текстовых и графических объявлений, имеющая богатую историю и высокий авторитет пользователей. Прием в систему осуществляется на основании заявки, которая обычно рассматривается в течение двух дней. Требования стандартны: содержание сайта должно представлять интерес для рекламодателей. На рекламных площадках размещаются легко встраиваемые в дизайн текстовые объявления, релевантные аудитории сайта и имеющие непосредственное отношение к его тематике, а также графические баннеры различных форматов и формы поиска Google, с помощью которых пользователи могут осуществлять поиск по всей глобальной сети или по самой рекламной площадке. Большое внимание уделено помощи владельцам сайтов: в Adsense организован обширный Справочный центр и добавлены Советы по оптимизации для увеличения эффективности рекламных объявлений. Данная информация крайне полезна и действительно способствует увеличению отдачи от рекламы на сайте.
    4. CLX.RU – один из авторитетных на сегодняшнее время рекламных брокеров в Российском интернете. Размещать можно как текстовую, так и графическую рекламу, а также осуществлять продажу ссылок и статей на сайте. При добавлении сайта в систему ему присваивается определенная категория, исходя из его посещаемости и показателей тИЦ и PR. Категория влияет на цену, которую владелец сайта может предлагать за размещение объявлений рекламодателей. При всем уважении к данной системе хотелось бы отметить, что база рекламодателей все же намного меньше, чем у трех перечисленных выше систем.
    5. Link.ru – рекламная система, подобная CLX.RU, но имеющая свои отличия. Позволяет добавить рекламу на свой сайт: опубликовать контекстные объявления, поисковые формы крупных специализированных сайтов и графическую рекламу, в том числе баннеры Rich Media (отличаются высокой кликабельностью), pop-under и скролл-баннеры. Также есть возможность продажи ссылок с сайта-партнера. Интересен тот факт, что все расчеты производятся в рублях. Конечно, система не имеет такого охвата рекламодателей, как Яндекс или Бегун, но, тем не менее, такого перечня типоформатов рекламы, как у Link.ru, нет ни у одной из 4 перечисленных выше рекламных систем.

Сотрудничая с вышеперечисленными системами, можно быть уверенным в сохранности заработанных от размещения рекламы на вашем сайте денежных средств.  

  У многих возникает вполне ожидаемый вопрос: «Каков же возможный заработок на рекламе на сайте?» В этом случае я всегда отвечаю: «От много до очень много…» Ну а если привести конкретные цифры, то минимальный ежемесячный доход тематического сайта, содержащего около 300-400 страниц, с ежедневной посещаемостью 200-300 посетителей, составит примерно $190-$210. И это достижимо при грамотном использовании рассмотренных выше рекламных систем. Данная цифра может рассматриваться лишь как дополнительный заработок. Чтобы доход от рекламы составлял тысячи долларов и являлся основным заработком, веб-ресурс должен содержать десятки и сотни тысяч страниц, иметь постоянное обновление, отличаться разнообразием веб-сервисов и т.д.  

В заключение, хотелось бы дать рекомендации по эффективному размещению блоков рекламных объявлений. При установке рекламы на сайт необходимо исходить из того, для чего пользователь заходит на сайт: он хочет получить информацию. Поэтому самыми эффективными объявлениями будут те, которые расположены в текстовой части веб-страницы. Наиболее удачным будет расположение рекламного блока перед текстом, внутри текста и слева от текста в верхней его части. Много споров ходит об эффективности размещения рекламы после текста, но я бы рекомендовал также размещать рекламные блоки и там. Это следует делать потому, что после прочтения текста у пользователя мимолетно в голове проскакивает вопрос: «А куда дальше?», и тут его вниманию предстает контекстная реклама или привлекательный баннер, - вероятность перехода большая.

  По собственному опыту могу сказать, что перед текстом эффективнее всего размещать объявления Бегуна, так как с учетом поведенческого таргетинга им обеспечена значительная кликабельность. В самом тексте можно удачно сочетать контекстные объявления Яндекс.Директа и графическую рекламу CLX. По бокам выгодно будет дать рекламу - «небоскреб» систем Google Adsense или Link.ru.  

  Будьте уверены, что любой сайт может стать эффективным инструментом получения дохода от размещения рекламы, если он имеет определенную направленность и содержит уникальный тематический контент. При этом ошибочным является мнение, что продвижение сайтов и реклама - две несовместимые вещи.  

Как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете за 5 шагов

Итак, у вас есть веб-сайт, и вы действительно хотите привлечь посетителей на свой сайт. У вас есть три основных способа привлечь посетителей на ваш сайт.

Можно либо -

Реклама, безусловно, самая быстрая и масштабируемая сразу, но ее сложно сделать правильно, даже если у вас есть бюджет.

Вот как эффективно продвигать свой сайт в Интернете за 5 шагов.

1. Понимание жаргона интернет-рекламы

Сама реклама содержит массу жаргона - от инвентаря (не то, что вы думаете) до mindshare до ретаргетинга .В интернет-рекламе есть еще больше, но вот что вам действительно нужно знать.

Толстая голова против длиннохвостого

Основная концепция заключается в том, что чем шире ваша реклама (жирная голова), тем больше у вас будет трафика. Но тем меньше конверсий (продаж, электронных писем и т. Д.) Вы получите по сравнению с конкретной рекламой для немногих целевых (длинных хвостов). Более «целевых групп» меньше по каждой категории и они гораздо более квалифицированы для конверсии. Нацеливаться на очень немногих может быть утомительно.И кажется, что это меньший потенциал, но в совокупности «длинный хвост» или «несколько целевых» больше, чем большой, широкий подход.

Лучший пример - ключевые слова. См. Пример из Планировщика ключевых слов Google -

.

Если у вас есть обзор обуви Nike или вы продаете обувь Nike, вы получите наибольшее количество посетителей от рекламной кампании с таргетингом на «обувь», хотя она не будет столь же эффективной, как кампания, посвященная бегу Nike Air Max. обувь », например.

Когда дело доходит до рекламы вашего веб-сайта - стоит потратить дополнительное время на поиск всех этих маленьких ниш для рекламы, вместо того, чтобы тратить деньги на «жирные» термины (если только вы не хотите просто тратить деньги ... если так, имейте это).

Однако сравнение жирной головы и длинного хвоста применимо не только к ключевым словам. Это также относится к аудитории. Ниже приведен снимок экрана рекламной кампании Facebook, ориентированной на определенную аудиторию.

На некоторых платформах, таких как Facebook или Google Display Ads, ставки на ключевые слова не такие высокие, как на аудиторию, но действует тот же принцип - таргетинг на ниши ведет к более эффективной рекламной кампании.

CPM против CPC против CPA

Это три способа оплаты вашей рекламы.С CPM (то есть стоимостью за тысячу показов) вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление отображается . С CPC (т. Е. Стоимостью за клик) вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление получает кликов и кликов. А с CPA (то есть ценой за действие) - вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что-то делает на вашем веб-сайте.

Самым распространенным будет CPC. Вы можете использовать цену за тысячу показов или за конверсию, только если знаете, что делаете, но хорошо знать, что они уже существуют.

Проводите больше исследований по каждой платформе

Это две основные концепции в онлайн-рекламе, но на каждой рекламной платформе есть еще тонна жаргона.Обязательно проводите исследования и задавайте вопросы всякий раз, когда вы видите что-то, чего не понимаете, иначе вы потратите деньги, которых у вас нет.

Например, у Facebook есть несколько разновидностей CPM / CPC. Они также позволяют размещать рекламу в соответствии с «целью». Они отличаются от Google или Twitter. Не думайте, что в каждой рекламной сети используется одна и та же терминология.

2. Знайте свои варианты рекламы

Когда дело доходит до того, как рекламировать бизнес в физическом мире и как рекламировать свой веб-сайт в цифровом мире, есть один общий знаменатель - выбор.В Интернете существует множество вариантов рекламы, но все они делятся на 3 основные категории, которые можно найти на самых разных платформах. Вот основные варианты и платформы для рекламы вашего сайта в Интернете.

Поисковая реклама

Search Ads появляются, когда кто-то ищет запрос. Например, если вы введете запрос «обувь», то увидите рекламу обуви.

Google был здесь первым, кто заработал миллиарды на поисковой рекламе. Но теперь многие сети от Pinterest до Twitter и Amazon и многие другие используют поисковую рекламу в своих сетях.

Ключевым моментом в поисковой рекламе является то, что поисковик имеет намерений - то есть они хотят все, что у вас есть. Это лучшая возможность для рекламы. Если кто-то ищет в Pinterest «милые туфли»… им, вероятно, нужны милые туфли.

Маркетинговый жаргон здесь заключается в том, что вы «собираете» спрос, а не создаете его. Объем поиска и цены ограничивают ваш инвентарь.

Медийные объявления

Баннерная реклама существует с незапамятных времен.Они есть повсюду как в сети, так и на платформах. Они заработали на Facebook свои миллиарды.

Они бывают стандартных размеров, и в большинстве сетей (например, в контекстно-медийной сети Google) очень легко проводить профессиональные рекламные кампании для вашего веб-сайта. Я уверен, что вы видели что-то подобное раньше:

Медийная реклама отличается от поисковой рекламы, потому что вы пытаетесь охватить людей на основе интересов , , а не намерений. Например, если кто-то просматривает журнал Car & Driver Magazine, то продавец автомобильных запчастей может обоснованно предположить, что его интересуют автомобильные запчасти.

Google обрабатывает большую часть медийной рекламы в Интернете, но существуют десятки других альтернативных сетей. Большие возможности для медийной рекламы открываются в «обнесенных стенами садах», таких как Facebook, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Zillow и т. Д., Которые все знают все о пользователях в своей сети.

Есть также сети, которые специализируются на доставке необработанных данных, такие как SnapChat, Spotify, Pandora и другие рекламные брокеры.

Существует также ряд вариантов таргетинга, типов соответствия и форматов в зависимости от сети и цели.

Нативная реклама

Нативная реклама - это в основном реклама, которая появляется в контенте и предназначена для соответствия редакционной статье. Это оплачиваемые места размещения, но они не предназначены для отвлечения внимания. Они должны выглядеть как контент - или, по крайней мере, появляться в вашем фиде контента.

Самый известный пример - это такие сети, как OutBrain или Taboola. Но и другие типы контента, такие как раздача подарков и «продвигаемые истории» в Instagram, также учитываются.

Границы становятся немного размытыми - и местные рекламодатели всегда должны раскрывать свои отношения, но существует множество рекламных платформ, которые упрощают этот метод, например Facebook.Вот пример спонсируемой рекламы в Facebook:

Множество медиа-компаний подхватывают эту подножку и упрощают реализацию. Это определенно может быть частью вашего плана по рекламе вашего веб-сайта, но пока давайте погрузимся в реальные платформы.

Google

Google - это мастер рекламы в Интернете. Когда вы ищете, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете ... вы начинаете с поисковой сети Google.

У Google самая большая поисковая сеть в мире, которую вы можете использовать для размещения объявлений по целевым ключевым словам. Состояние Google составляет 375 миллиардов долларов, потому что реклама с оплатой за клик в результатах поиска очень эффективна. Вы можете предстать перед людьми именно тогда, когда они активно ищут ваши товары и услуги.

Это место, где можно проверить обмен сообщениями, цены, спрос и окупаемость инвестиций, прежде чем переходить к другим возможностям.

Google также владеет крупнейшей в мире сетью медийной рекламы - и позволяет размещать рекламу 85% всех пользователей Интернета во всем мире.Вы - да, вы - можете рекламировать свой веб-сайт в New York Times, в целевом нишевом блоге или на любом веб-сайте, который посещает ваш целевой клиент (и да, вы также можете получить рекламу, которая следит за людьми вокруг).

* Говоря об объявлениях, которые следят за окружающими людьми (так называемый «ретаргетинг»), это самый эффективный способ начать работу с контекстно-медийной сетью Google. Используйте его, чтобы оставаться на виду у людей, которые уже посетили и проявили интерес к вашему сайту.

Кроме того, Google владеет второй по величине поисковой системой в мире - YouTube, которая также является крупнейшей видеоплатформой в мире.Он предлагает множество вариантов рекламы, и, как и в поиске Google или в контекстно-медийной сети Google, YouTube позволяет вам размещать рекламу настолько широко или конкретно, насколько вы хотите.

Вы можете начать работу с Google Реклама.

Bing + Yahoo

Bing и Yahoo вместе составляют около 30% поискового рынка. Они единственные настоящие конкуренты Google в прямом поиске. Они предлагают очень похожие продукты (хотя и с меньшим количеством вариантов). Их стоит попробовать после того, как вы поэкспериментировали с Google и захотите расширить охват поиска (и снизить затраты на некоторые объявления).

Начать работу можно в Центре рекламы Yahoo + Bing.

Facebook

Как вы видели на скриншоте в разделе концепций, Facebook допускает рекламу гипер-целевой аудитории. Вы можете связаться с любой группой из 1 МИЛЛИАРДА + пользователей. Магия Facebook состоит в том, что каждый в сети самопределяет себя в аккуратных маленьких маркетинговых пакетах. Они говорят именно , что им нравится.

Итак, угадайте, что? Если кто-то скажет, что им нравится ходить в походы ... им, вероятно, будет интересен и ваш походный магазин.

Если вы знаете целевую аудиторию, Facebook - отличная сеть, которую стоит попробовать. Это место, где можно повысить осведомленность о своем магазине и привлечь внимание целевой аудитории. Как и в Google, вы можете установить свой бюджет настолько большим или низким, насколько захотите.

Facebook предлагает два основных продукта - рекламу, которую вы видите на боковой панели новостной ленты, и продвигаемые посты - это просто посты, за которые вы платите, чтобы они появлялись в новостной ленте пользователей. Вот обзор того, как начать работу с рекламой в Facebook.

* Обратите внимание, что отличный способ начать использовать рекламные продукты Facebook - это «ретаргетинг». С ретаргетингом вы показываете рекламу только тем людям, которые уже попали на ваш сайт (например, через вашу рекламу в поиске Google). Это может быть дешевый способ заставить людей вернуться и купить. Вот подробное руководство, как потратить свои первые 100 долларов на ретаргетинг в Facebook.

Вы можете начать работу с Facebook Ads.

LinkedIn

LinkedIn - это социальная сеть для профессионалов.Многие люди не используют его активно (за исключением случаев поиска работы), но он является гиперцелевым и активно используется людьми, которые его используют (рекрутеры, продавцы и т. Д.).

Рекламы оплачиваются по цене за клик и имеют функциональность таргетинга, очень похожую на Facebook, хотя и не столь специфичную. Если у вас есть веб-сайт, который так или иначе относится к профессионалам или продажам (или к определенной отрасли), продвижение вашего веб-сайта в LinkedIn может быть отличным вариантом. Однако за пределами B2B LinkedIn обычно является дорогим вариантом.

Вы можете начать работу с LinkedIn Ads. Как разместить рекламу в LinkedIn я написал здесь.

Твиттер

Twitter недавно действительно расширил возможности рекламы и создал несколько довольно удивительных продуктов. Вы можете продвигать свою учетную запись, твиты или хэштеги. Преимущество Твиттера в том, что вы можете рекламировать его людям, которые уже говорят о вашей нише .

Это сложная нота, и вокруг рекламы в Twitter все еще проводится много экспериментов, но она предлагает действительно уникальное предложение, выходящее за рамки таргетинга на Facebook.Если вы любитель приключений - вам обязательно стоит проверить рекламу в Твиттере, но прежде чем вы это сделаете, вам следует ознакомиться с Руководством Shopify по рекламе в Твиттере здесь.

* Как и Facebook, Twitter имеет очень интересную возможность ретаргетинга. Это то, что я использовал в своем эксперименте по раздаче подарков.

Вы можете начать работу с Twitter Ads. Я писал здесь о Twitter Analytics.

Reddit

Reddit - это сайт социальных новостей в Интернете.Это улей активности и курирует почти все мемы и истории, которые вы видите в Facebook и в остальной части Интернета.

Он имеет множество «субреддитов», где тусуются единомышленники с невероятно уникальными интересами. И вы можете рекламировать им.

Теперь - одно предостережение - у Redditors сильная аллергия на маркетинг и чрезмерную рассылку сообщений - даже в форме очевидной рекламы… если только она не полезна и не является действительно хорошим продуктом - потому что тогда они ее любят.

Reddit позволяет размещать рекламу в различных субреддитах вверху ленты и в баннере сбоку страницы.Цены очень низкие, и это отличное место, чтобы попробовать.

Один совет - зайдите на Reddit и отметьте, сколько рекламы написано. У них есть определенный стиль не зря. Вам также следует провести много исследований, чтобы найти лучшие субреддиты для своей рекламы. Вы можете использовать средство поиска Subreddit, чтобы помочь. ** Примечание. Reddit - это отражение Интернета в целом со всеми его хорошими и плохими качествами. Здесь нет цензуры, поэтому будьте осторожны при исследовании. **

Вы можете начать с рекламы на Reddit.

РЕДАКТИРОВАТЬ: Я только что написал полную статью о том, как размещать рекламу на Reddit. Прочтите здесь.

Outbrain / Табуола

Это две самые большие сети «спонсируемого контента». Они наиболее известны тем, что размещают… «странно выглядящие» истории под статьями в Интернете. Они дешевы и могут привлекать много трафика. Загвоздка в том, что вы не можете рекламировать товар или услугу. Вместо этого вы должны продвигать часть контента, которая может продвигать ваш продукт или услугу в контенте.

Я написал руководство и мини-пример по Outbrain здесь.

Вы можете начать работу с Outbrain здесь или Taboola здесь.

Pinterest

В начале 2015 года Pinterest запустила новую рекламную платформу, которая, безусловно, является самым ожидаемым рекламным продуктом со времен Facebook. Есть несколько вводных сообщений, но рекомендации еще не определены.

Станьте одним из первых пользователей и попробуйте рекламу Pinterest здесь. Я писал о Pinterest Analytics здесь.

Другие сети

Есть множество других, более мелких рекламных сетей (и прямых покупок). Поэтому, решая, как рекламировать свой сайт в Интернете, не ограничивайтесь большими сетями. Например, BuySellAds управляет действительно высококачественной сетью с лучшей видимостью для рекламодателей и более высокими тарифами для издателей, чем традиционно может предложить Google Display. Даже Amazon управляет рекламной сетью на своем собственном сайте (он же продвигает ваши товары, перечисленные на Amazon, на Amazon).

Об альтернативных сетях PPC я писал здесь.

Если в вашей нише есть форумы или веб-сайты - обязательно обращайтесь к ним напрямую. Но независимо от того, как вы подходите к продвижению своего веб-сайта, вам нужно позаботиться еще о паре вещей, чтобы сделать это правильно.

3. Отслеживание всего

Для меня то, что действительно делает цифровую рекламу намного лучше и интереснее традиционной офлайн-рекламы, - это то, что вы можете отслеживать все, . А благодаря Google Analytics - любой, у кого есть веб-сайт, имеет доступ к аналитике корпоративного уровня (и вы потратите больше денег с Google, если сможете точно увидеть, насколько эффективны ваши объявления).

* Обратите внимание: я предполагаю, что вы отслеживаете данные своего веб-сайта. Если нет, то прочтите это.

Итак, давайте углубимся и посмотрим на отслеживание.

Знайте, где искать в Analytics

Если вы используете большие рекламные платформы - они должны включать в себя базовые реферальные данные для вашей Google Analytics, чтобы понять посетителя. Вы можете проверить их эффективность в столбце «Источники трафика», либо на вкладке «Рефералы», либо в разделе «Платный поиск», либо, если вы связали свои AdWords и Google Analytics, - тогда вы получите еще более подробные и потрясающие данные.

Используйте построитель URL

Чтобы получить как можно больше данных от людей, которые нажимают на ваши объявления, вам необходимо, чтобы ваши объявления были полностью отслеживаемыми и передавали данные в Google Analytics.

Если вы используете Google Рекламу, обязательно перейдите в Настройки и включите автоматическую пометку. В противном случае, когда вы настраиваете кампанию - не просто вводите URL-адрес своего веб-сайта или целевой страницы в URL-адрес - добавьте параметры к URL-адресу, чтобы помочь Analytics понять посетителей вашей рекламы.Параметры - это небольшие фрагменты, добавляемые в конец URL-адреса. Они не влияют на пользователя или рекламу, а просто сообщают Google Analytics, откуда пришел посетитель, чтобы вы могли отслеживать и тестировать свою рекламу.

Когда вы видите строку объявления - это выглядит сложным и трудным для построения, но у Google есть бесплатный инструмент URL Builder, который вы просто обязаны использовать. Вот как это выглядит…

Когда вы заполняете поля с соответствующим содержанием (например, facebook, дисплей, мужчины + спорт, ImageA, Facebook).Вы можете использовать любые понятные вам теги, потому что любая информация, которую вы здесь введете, будет видна вам в Google Analytics. Обязательно заполните его полностью. Вот подробное руководство по построителю URL.

После вывода по URL - используйте этот URL для своих рекламных кампаний.

Но какой URL вы тоже отправляете людям? Это следующий шаг к пониманию того, как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете…

4. Создание целевых страниц

Основное правило проведения рекламной кампании - если у вас нет веской причины - никогда не отправлять посетителя на вашу домашнюю страницу.Отправьте вашего посетителя на страницу, специально созданную для соответствия рекламируемой странице.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress (вы должны, а если нет, вам следует узнать, как настроить WordPress здесь), тогда создавать новые страницы очень просто.

Вы должны настроить определенные целевые страницы для каждого типа рекламы, которую вы показываете. Совет от профессионала: настройка уникальных целевых страниц с ключевыми словами, соответствующими вашим объявлениям, также помогает снизить ваши расходы в Google за счет повышения показателя качества.

Ваши целевые страницы должны содержать коды конверсии рекламы, и хотя они не обязательно должны быть красивыми, они должны быть уникальными. Рассмотрите целевые страницы как часть построения своей рекламной кампании.

Это касается и продвижения блогов. Не отправляйте людей на свою домашнюю страницу или главный канал. Продвигайте определенные сообщения - и отправляйте эти объявления прямо в эти сообщения.

5. Наблюдайте и тестируйте

Вся эта система возвращается в себя и никогда не заканчивается.

Вы изучаете новые концепции рекламы и различные стратегии использования ключевых слов, используя разные рекламные платформы и наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Вы можете повысить эффективность своих целевых страниц, просмотрев наиболее эффективные объявления. Вы можете повысить эффективность своих объявлений, наблюдая за наиболее эффективными целевыми страницами (будь то целевая страница, сообщение в блоге или страница продукта).

Дело в том, что нельзя просто настроить кампанию и забыть о ней. Изучение того, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете, - это все о том, чтобы начать (а не планировать вечно), получить данные и настроить. Это своего рода готовый, огневой, прицельный подход.

Вы можете установить небольшой бюджет, протестировать, а затем увеличить его, когда найдете что-то, что работает, наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Этот пост покрывает лишь верхушку айсберга, когда речь идет о том, как рекламировать свой сайт в Интернете. Что вам нужно сделать сейчас - это начать.

И не только…

На самом деле процесс никогда не заканчивается. Вы всегда можете еще больше улучшить свои рекламные кампании, найти больше сетей и изучить больше идей для контента.

Любите находить полезные маркетинговые сообщения? Получите мой тщательно подобранный список того, что необходимо прочитать в цифровом маркетинге.

Связанные

.

3 совета, которые действительно работают

Ваш веб-сайт или блог может легко стать источником стабильного дохода, если им правильно управлять. Он может дополнить вашу публикацию четко ориентированной и релевантной рекламой. Используя возможности цифровой рекламы, издатели пассивно зарабатывают тысячи долларов, просто показывая рекламу целевой аудитории в нужное время и в нужном контексте.

Но как на самом деле стать цифровым издателем? И как лучше всего продавать рекламу? В этой статье мы обсудим, как начать онлайн-рекламу, и рассмотрим три наиболее эффективных метода продажи рекламы.

Начнем с первоначальных правил для всех издателей. Прежде чем вы начнете продавать рекламное место на своем веб-сайте, убедитесь, что вы как цифровой издатель выполняете все требования.

Основные требования для веб-издателей

ДВИЖЕНИЕ. Чтобы иметь право на участие, ваш сайт или блог должен быть активен не менее шести месяцев и генерировать достаточный объем трафика. Чтобы подать заявку на участие в Google AdSense, издатели должны привлекать около 250 уникальных посетителей в день, чтобы совершить необходимые конверсии.Большая часть трафика веб-сайта должна поступать из США, Великобритании, Канады, Австралии и европейских стран. Недействительные клики, использование вредоносных программ и создание поддельных показов строго запрещены.

СОДЕРЖАНИЕ. Цифровой контент должен быть оригинальным, актуальным и полезным для пользователей. Рекламодатели предпочитают тематический, нишевый контент, который освещает определенные темы, такие как путешествия, образ жизни, спорт, автомобили и т. Д. Веб-сайт должен предлагать богатый контент и иметь разумное количество страниц (не менее 20-30 страниц, статей или сообщений в блогах). .

Обратите внимание, что веб-сайты, функция запрещенных категорий контента - порнографии, разжигание ненависти, и явное насилие, оружие и боеприпасы, незаконный оборот наркотики, алкоголь и табак, азартные игры и онлайны казино, шпионские программы, вредоносные программы или взлом программного обеспечения - будут отклонены.

ДИЗАЙН. Затем подумайте о дизайне и удобстве навигации на своем веб-сайте. Ваша платформа должна быть профессионально разработана и визуально привлекательной для конечных пользователей. Он должен иметь простую навигацию, простую структуру и обеспечивать безупречный пользовательский интерфейс.Если вы хотите заполнить свою веб-страницу рекламой, важными параметрами являются время загрузки и задержка. Убедитесь, что ваша веб-страница совместима с мобильными устройствами и планшетами.

ПРОЗРАЧНОСТЬ. Информация на вашей платформе должна быть понятной и открытой для широкой публики. Сделайте так, чтобы посетители могли легко найти вашу контактную информацию и связаться с вами, когда это необходимо.

Если у вашего веб-сайта уже есть стабильный поток трафика, выделенная нишевая аудитория и высокие показатели конверсии, пора рассмотреть различные методы продаж.Ниже вы найдете три самых популярных способа продажи рекламными площадями издателями.

1. Партнерский маркетинг

Самый быстрый и, возможно, самый простой способ начать зарабатывать деньги на своем веб-сайте - это стать партнерским издателем, присоединившись к партнерской программе. Партнерская реклама - это когда издатель веб-сайта, владелец блога или коммерческое предприятие соглашается продвигать продукт или услугу в обмен на комиссию. Обычно владельцы веб-сайтов размещают партнерские ссылки, баннеры и текстовые объявления и конвертируют свой органический трафик в рефералов для покупателей СМИ.

Минимальные требования для издателей для присоединения к партнерским программам включают:

  • с индивидуальным доменным именем;
  • по крайней мере одна учетная запись электронной почты, связанная с этим доменом;
  • макет сайта, поддерживающий рекламу разных форматов;

Кроме того, у вас должно быть ответственное лицо, которое отслеживает электронную почту, рекламу и может настраивать веб-сайт при необходимости. Практически любой владелец веб-сайта может стать аффилированным издателем.Вам просто нужно стать участником партнерской сети, такой как Clickbank, Amazon Associates, eBay или Commission Junction. Партнерские сети объединяют издателей и рекламодателей и предлагают тысячи партнерских программ. Как правило, эти сети взимают с рекламодателей плату за установку и лицензию. Однако для издателей это бесплатно.

Стратегии партнерского маркетинга и способы обращения к аудитории сильно различаются, и дело не только в размещении партнерских ссылок. Например, чтобы рекламировать продукт розничного продавца, издатель может написать обзор продукта, оценить продукт или сравнить цены на два похожих продукта.Если у вас есть много подписчиков или лояльные зрители, которые доверяют вашему выбору, вы также можете показать людям, как пользоваться продуктом, примерить новую одежду, протестировать лосьон после бритья или взять новую машину на тест-драйв.

Этот тип цифровой рекламы основан на эффективности, поскольку прибыль издателя исходит от создания кликов, потенциальных клиентов или продаж. Как правило, 80% аффилированных издателей получают оплату на основе PPS (оплата за продажу), 18% - на основе CPA (плата за действие), а остальные программы используют CPC (цена за клик) и CPM. (цена за тысячу показов) в качестве методов компенсации.Узнайте больше о моделях ценообразования: CPC, PPC, CPM, CPI, CPA, CPL: какие модели интернет-рекламы лучше всего?

Стоит отметить, что партнерская реклама может превратить веб-сайт или блог в настоящую дойную корову. Комиссия за переход пользователя по партнерской ссылке и покупку продукта может составлять от 30 до 50 процентов. Это означает, что если товар продавца стоит 50 долларов, издатель может заработать 25 долларов только за то, что направил покупателя.

2. Программная реклама

Один из лучших способов продавать рекламу - это показывать рекламу.Независимо от того, являетесь ли вы блогером, который только начал набирать аудиторию, или уважаемым издателем, программной рекламе есть что предложить. Секрет в автоматизации процессов покупки и продажи. Не нужно искать медиабайеров или ждать подходящей партнерской программы, медийная реклама подберет подходящую рекламу для релевантной аудитории. Более подробную информацию о технологиях программатик-рекламы вы можете найти здесь.

Начать использовать автоматизированную рекламу очень просто.Вы должны зарегистрироваться в качестве издателя на платформе поставщика (прочтите о том, что такое платформа стороны предложения). Тогда у вас появятся безграничные возможности продавать рекламу в Интернете. Издатели могут продавать рекламное пространство через открытые аукционы в режиме реального времени (дополнительную информацию о важности RTB читайте здесь), участвовать в прямых сделках на частных рынках, устанавливать индивидуальные отношения с покупателями с помощью приоритетных сделок или пользоваться возможностями программный прямой. Программная реклама позволяет издателям оптимизировать продажи, оптимизировать операции, максимизировать доход и получать мощную информацию из статистики в реальном времени, которая позволит лучше настраивать рекламное пространство в будущем.

Благодаря возможностям, которые предоставляет медийная реклама, издатели, наконец, используют данные и технологии для увеличения продаж. Вы сможете лучше понимать свою аудиторию, а алгоритмы машинного обучения будут показывать точную рекламу, которая идеально соответствует интересам вашей аудитории. С помощью алгоритмических покупок (прочтите о том, что вам нужно знать о алгоритмических покупках), издатели мгновенно подключаются к источникам спроса как на местном, так и на мировом уровне. Кроме того, издатели лучше понимают ценность своего инвентаря, когда размещают его в условиях жесткой конкуренции.

При использовании медийной рекламы издатели выбирают, сколько объявлений отображается на странице, выбирают форматы рекламы (текст, баннер, видео, всплывающие окна, интерактивные и т. Д.), Содержание рекламы и даже цвета. Когда вы становитесь цифровым издателем и продаете через SSP, вы всегда устанавливаете минимальные цены; поэтому вы никогда не проиграете. Экосистема показа рекламы позволяет издателям продавать рекламу с максимальной прибылью и получать 100-процентную заполняемость. В зависимости от ваших целей вы можете работать с местными брендами или с мировыми брендами.

Медийная реклама - это наиболее эффективный метод рекламы для издателей, поскольку он требует минимальных вложений, прост в использовании и полностью автоматизирован. Таким образом, более половины ручной работы - поиск покупателей СМИ, согласование цен - сводится к минимуму и выполняется машинами. Издатели получают упрощенные операции и максимальную доходность.

3. Продажа рекламного места напрямую

Наконец, издатель, ищущий наиболее эффективный способ монетизации своего веб-сайта, может рассмотреть возможность прямых продаж рекламы.Этот метод исключает посредников (рекламные сети, рекламные биржи, партнерские сети) и позволяет издателям напрямую контактировать с покупателями СМИ, зарабатывая значительно больше денег. С учетом сказанного, этот метод более трудоемкий и требует больших усилий и терпения.

Продавая площадь напрямую, издатели продвигают продукт или услугу розничного продавца, получая 100% дохода от рекламы. Кроме того, издатели устанавливают свои собственные цены и по-прежнему контролируют решения о том, как взимать плату с покупателей и какой метод оплаты является наиболее предпочтительным.

Наконец, издатели выбирают, с какими брендами работать, устанавливая уникальные деловые партнерства, которые являются долгосрочными и прибыльными. Благодаря прямым продажам владельцы медиа обеспечивают стабильные потоки доходов и никогда не испытывают головной боли из-за кликов, конверсий и продаж.

Хитрость заключается в том, что продажа рекламных мест напрямую означает поиск рекламодателей вручную и личное обсуждение условий с ними. Этот процесс может быть сложным, особенно для небольших и средних сайтов со средней посещаемостью.

Итак, как вы находите людей, которые хотели бы разместить рекламу на вашем сайте? Во-первых, вы можете создать целевую страницу «Реклама» и медиа-кит. Во-вторых, вы можете проверить похожие нишевые блоги или сайты конкурентов и посмотреть, какие бренды спонсируют эти платформы. Затем вы можете попробовать связаться с этими брендами и предложить партнерство на ваших условиях. Вы также можете посетить форумы или чаты, где издатели веб-сайтов делятся своим опытом и дают полезные советы о том, как размещать рекламу напрямую.

Прямая продажа рекламного места предполагает прямой контакт с розничными продавцами, а также прямые переговоры и соглашение между двумя сторонами.Прежде чем предлагать место на своем веб-сайте, вы должны знать реальную ценность вашей целевой аудитории и уметь оценивать потенциальные доходы. Также вы можете прочитать эту статью - Краткое руководство по монетизации трафика веб-сайтов и блогов.

С чего начать?

Цифровые издатели сталкиваются с важным выбором, когда речь идет о рекламе. В этой статье мы рассмотрели три основных метода продажи рекламного места в Интернете, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки. Выбирая способ рекламы, подумайте, соответствуете ли вы требованиям.Также рассмотрите свои цели:

  • Хотите рекламировать продукты, связанные с контентом?
  • Хотите, чтобы у вас была отдельная страница для рекламы?
  • Хотите получать максимальную прибыль с алгоритмической продажей?
  • Вы хотите, чтобы конкретный бренд спонсировал вас прямыми продажами?

Ваши ответы на эти вопросы приведут вас к правильному решению. Что бы вы ни выбрали, SmartyAds всегда рад вам помочь! Итак, если вы все еще заинтересованы в продаже рекламы на своем веб-сайте программным способом, свяжитесь с нами!

Станьте цифровым издателем и раскройте потенциал своей аудитории.Показывайте рекламу, получайте доход и думайте о том, как еще больше монетизировать их.

Автор
Ирина Коваленко, Директор по маркетингу SmartyAds
Декабрь 2019

.

Как продвигать свой сайт?

У вас может быть лучший товар в мире, но без эффективной рекламы о нем никто не узнает. Тот факт, что вы запустили свой сайт в Интернете, не означает, что все будут на него стекаться. Фактически, никто не узнает о его существовании, если вы не выйдете на рынок и не продвинете его. Есть несколько сервисов, которые помогут вам рассказать о себе, но они стоят денег. Однако есть несколько способов рассказать о себе бесплатно.Вот семь советов по продвижению веб-сайтов, которым вы должны следовать, чтобы вывести свою страницу в топ поисковых систем.

1. Сосредоточьтесь на SEO веб-сайта

Прежде чем вы начнете работать над содержанием своего веб-сайта, вам необходимо знать инструменты SEO, которые будут в нем использоваться. Используйте планировщик ключевых слов Google, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей ниши. Не забудьте сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, а не на коротких, поскольку вам может быть сложно получить ранжирование по широкому ключевому слову. Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые имеют низкую конкуренцию и высокую частоту поиска, чтобы помочь вам создавать интересные сообщения в блоге, которые будут замечены.Использование правильной стратегии SEO поможет вам сосредоточиться на продвижении своего сайта. Выбранные вами ключевые слова должны быть добавлены к заголовку, заголовкам, содержанию и мета-описанию. Если вы добавляете изображения, не забудьте включить ключевое слово в тег заголовка изображения и тег alt. Продвижение вашего сайта с помощью традиционного SEO - один из лучших способов получить естественный трафик и повысить рейтинг.

2. Маркетинг в социальных сетях

Мир социальных сетей полностью изменил интернет-маркетинг.Создание учетной записи в социальных сетях и взаимодействие с клиентами часто является лучшим способом продвижения веб-сайта. Вы сможете устанавливать связи с клиентами и получать мгновенные результаты в результате общения с ними. Различные учетные записи в социальных сетях предоставляют компаниям отличную платформу для рекламы своего бизнеса нужной аудитории. При продвижении веб-сайтов в учетных записях социальных сетей можно использовать фирменные изображения. Рассмотрите возможность проведения конкурсов и розыгрышей с уникальными целевыми страницами, чтобы получить новые «лайки» и контактную информацию клиентов.Facebook и Twitter остаются доминирующими силами в социальных сетях, но Pinterest и Instagram начинают завоевывать популярность среди предприятий как других способов продвижения веб-сайта.

3. Листинг поисковой системы

Простой способ привлечь трафик на ваш сайт - использовать поисковые системы. Отправляйте новый контент в каталоги поисковых систем, такие как Google, Yahoo !, Bing и т. Д., Чтобы его можно было проиндексировать. Основные поисковые системы предлагают эту бесплатную услугу, и вы также можете получить ее в небольших каталогах поисковых систем.Это одна из первых вещей, которые вам нужно сделать для продвижения веб-сайта, если вы еженедельно добавляете свежий контент.

4. Фирменное оформление

Имидж вашего бренда - это то, как люди узнают вашу компанию. Потратьте некоторое время на то, чтобы сделать ваш бренд легко узнаваемым и достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание людей. Создайте подпись для своей учетной записи электронной почты, текстовых сообщений и форумов, содержащих URL-адрес вашего веб-сайта. Это отличный способ заставить людей узнавать ваш бренд и заставить людей нажимать на URL.Если вы решите добавить свой URL-адрес в текстовые сообщения и другие варианты мобильной рекламы, крайне важно иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств. Если вы хотите узнать больше о том, как продвигать веб-сайт с помощью мобильных сервисов, подумайте о сотрудничестве с Outbrain. У них есть уникальные стратегии мобильного маркетинга, которые помогут вашему бизнесу привлечь больше внимания.

5. Взаимное связывание

Один из способов показать поисковым системам, что вашему сайту доверяют, - это разместить ссылки на ваш сайт с других сайтов. Если вы хотите продвижение, варианты веб-сайта включают: гостевые блоги, сообщения на форумах, обмен ссылками и новостные статьи.Не начинайте связывать свой сайт с рядом низкорейтинговых и некачественных сайтов. Поисковые системы хотят вознаградить вас более высоким рейтингом веб-сайта, когда они видят, что ваш веб-сайт связан с более высокими авторитетными сайтами. Сосредоточьтесь на создании ссылок, релевантных читателям, и используйте качественные ключевые слова или фразы, чтобы получить ссылку. Входящие ссылки - важная часть мира SEO, но вы должны быть осторожны при их создании. Если вы сделаете слишком много одновременно, ваш сайт может быть заблокирован в поисковых системах.Медленно и стабильно - лучший способ работать над качественными входящими ссылками на ваш сайт.

6. Сосредоточьтесь на содержании качества

Из всех идей по продвижению веб-сайтов, о которых вы прочитаете в Интернете, лучшая - сосредоточиться на качестве. Почему вы пишете сообщения в блогах для читателей? Вы даете им информацию, которую они хотят, или сосредоточены только на том, чтобы добавить что-то «свежее» на свой сайт? Создание качественного контента жизненно важно для вашего сайта и для вашего общего рейтинга.Пишите контент, который другие люди хотят читать и продвигать в своих блогах / на сайтах и ​​в социальных сетях. Создавая корпоративный блог, используйте Google Authorship, чтобы сделать его более заметным. Это свяжет все ваши статьи вместе и повысит рейтинг в Google. Отправляйте новые сообщения в социальных сетях каждый раз, когда вы загружаете новую статью в блог. Следите за блогом, чтобы узнать, что работает, а от чего можно отказаться, если он не увеличивает посещаемость.

7. Используйте Google Local Business

Чтобы привлечь местную аудиторию, отправьте свой сайт в Google Local Business.Google не только предоставит идеи по продвижению веб-сайтов, но и позволит каждой компании бесплатно регистрировать свою информацию. Вы можете добавлять изображения, включать рекламные предложения и даже размещать мобильные объявления. Большая часть страницы Google Local Business - это то, как отображается информация. Он будет отображаться прямо над остальной частью обычных результатов поиска, что расширит присутствие вашего бизнеса в Интернете. Google даже предоставляет маршруты к вашему местоположению, и они позволяют клиентам звонить прямо со своего мобильного устройства.

Если вы все еще спрашиваете, как продвигать мой веб-сайт после использования этих семи советов, рекомендуется обратиться за помощью в агентства онлайн-маркетинга. Эти семь советов по продвижению веб-сайтов позволяют любому сосредоточиться на улучшении своего веб-сайта и его продвижении по правильным каналам. Хотя на то, чтобы научиться продвигать веб-сайт, может потребоваться время, важно проявлять терпение. Может пройти несколько недель или месяцев, прежде чем вы заметите значительное увеличение трафика и вашего рейтинга в Интернете.Для получения дополнительной информации о том, как продвигать веб-сайт, свяжитесь с Outbrain сегодня!

.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Реклама в Facebook - важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей социальной сети мира.

Постоянно меняющийся алгоритм Facebook может усложнить органическое общение с фанатами. Но функции микротаргетинга Facebook позволяют охватить вашу точную целевую аудиторию. Это означает, что реклама в Facebook может донести ваше сообщение до людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги.

Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций.Вы платите только за наиболее ценных потенциальных клиентов.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы объявлений Facebook и параметры таргетинга, прежде чем углубляться в них. В этом руководстве мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первого объявления до разработки расширенных стратегий кампании.

Содержание

Типы рекламы в Facebook
Как разместить рекламу в Facebook: пошаговое руководство
Характеристики рекламы в Facebook
5 умных советов по запуску рекламы в Facebook
Рекламные идеи для Facebook

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления - отличный способ начать работу с рекламой в Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными. Например, вы можете подумать, что носки - довольно модный продукт, но Happy Socks помещает их в удивительный контекст для создания забавных фотообъявлений на Facebook.

Видеореклама

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от We Are Knitters.

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы. Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой рекламе из New York Times.

Также обратите внимание на таргетинг на этом объявлении: в нем конкретно упоминается предложение для Европы (где я живу). В своей ленте я также вижу, кому из моих друзей уже нравится страница NYT в Facebook.Это делает копию очень привлекательной.

Рекламный видео опрос

Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент с видео-опросами. Это совершенно новый тип платной рекламы Facebook, но первые данные Facebook показывают, что эта реклама может повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем обычная видеореклама.

Карусель объявления

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов, или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения, например:

Слайд-шоу объявлений

Слайд-шоу

- это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов. Если у вас нет собственных изображений, вы можете выбрать стоковые фотографии прямо в Менеджере рекламы.

Слайд-шоу, как и видео, привлекают внимание движением, но используют в пять раз меньшую полосу пропускания, поэтому хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением.Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют продемонстрировать пять продуктов, которые клиенты могут щелкнуть, чтобы купить.

Объявления

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже), чтобы люди могли покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди находятся в пути и могут не иметь хорошего подключения к Интернету.

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook, как в этом примере от American Express.

Вы также можете добавить ссылку на дополнительные мгновенные впечатления, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

Свинцовые объявления

Объявления

для потенциальных клиентов доступны только для мобильных устройств, потому что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста.Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или иным образом позволяют людям запрашивать у вас дополнительную информацию.

Tokio Marine, страховая компания, использовала объявления для потенциальных клиентов и привлекла 11 000 потенциальных клиентов всего за 17 дней. В дополнение к простой для заполнения форме для потенциальных клиентов в рекламе использовался бот для обмена сообщениями для дальнейшего отбора потенциальных новых клиентов. Кампания снизила стоимость сбора лидов на 60%.

Поскольку эти объявления - отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook, в котором представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, если кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки, в его ленте Facebook появится динамическая реклама этого конкретного продукта.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Французский магазин Smallable использовал динамическую рекламу для перенацеливания потенциальных клиентов с помощью форматов карусели, коллекции, изображения и историй. Смоллэбл показал пользователям Facebook рекламу продуктов, к которым они уже проявили интерес, в результате чего их затраты на рекламу окупились в 124 раза.

Объявления в мессенджере

рекламы в Facebook Messenger дает вам доступ к 1,3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения.Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook. В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook, поэтому люди могут поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

Истории реклама

Scientific American обнаружило, что 72% миллениалов не поворачивают свои телефоны, чтобы смотреть широкоэкранные видео.Истории - это полноэкранный вертикальный видеоформат, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут экран.

Эти объявления доказали свою высокую эффективность. Опрос Ipsos, проведенный по заказу Facebook, показал, что более половины людей заявили, что делают больше онлайн-покупок из-за рекламы Stories.

Истории, реклама дополненной реальности

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.Этот формат рекламы является новым для Facebook, но 63% пользователей Интернета в США говорят, что они уже пробовали использовать бренд AR. Этой осенью будет запущена открытая бета-версия рекламы Facebook AR Stories.

Игровая реклама

Это еще один новый формат рекламы, который включает интерактивность. Вы создаете игровой процесс, который побуждает людей взаимодействовать с вашим творческим контентом.

Vans использовали воспроизводимую рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить привлекательность.


Как разместить рекламу в Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите Create , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

  • Узнаваемость бренда : Представьте свой бренд новой аудитории.
  • Охват : покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
  • Трафик : Привлекайте трафик на определенную веб-страницу, приложение или беседу в Facebook Messenger.
  • Вовлеченность : охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество постов или лайков на странице, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
  • Установлено приложение : Попросите людей установить ваше приложение.
  • Просмотры видео : Привлекайте больше людей, чтобы они смотрели ваши видео.
  • Привлечение потенциальных клиентов : Привлекайте новых потенциальных клиентов в вашу воронку продаж.
  • Сообщения : Поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
  • Конверсии : Заставьте людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
  • Распродажа по каталогу : Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
  • Посещаемость магазинов : Привлекайте покупателей поблизости к обычным магазинам.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафика и просмотров) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель взаимодействия. Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих этапах, будут немного отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Прокрутите вниз, чтобы назвать свою рекламную кампанию в Facebook, и выберите, нужно ли настраивать сплит-тест A / B. Вы также сможете выбрать, включать ли оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Для цели «Взаимодействие» вы также можете выбрать, следует ли сосредоточиться на взаимодействии с публикацией, лайках на странице или ответах на события.В этом примере мы выберем лайки страницы.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Если вы уже создали учетную запись, вы увидите кнопку с надписью. Щелкните по нему, чтобы перейти к следующему шагу.

Но если вы новичок в рекламе на Facebook, вы увидите кнопку с надписью Настроить рекламный аккаунт . Нажмите на нее, и вам будет предложено ввести некоторые ключевые данные для создания рекламного аккаунта. Введите свою страну, предпочтительную валюту и часовой пояс, затем нажмите Продолжить .

Выбирайте с умом, потому что, если вы захотите изменить эти параметры позже, вам придется создать отдельный рекламный аккаунт.

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Вверху этого экрана вы дадите название своей рекламной кампании в Facebook и выберите страницу для продвижения.

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант - добавить специальную аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами.У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Пришло время для детального нацеливания. Помните: эффективный таргетинг - это ключ к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager. У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

  • Подробный таргетинг : Используйте это поле, чтобы включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
  • Подключения : вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите охватить новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут появляться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант - использовать автоматически выбранных мест размещения . Когда вы выбираете этот вариант, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас появится больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. У вас есть следующие варианты:

  • Тип устройства : мобильное, настольное или и то, и другое.
  • Платформа : Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger
  • Места размещения : каналы, истории, In-Stream (для видео), сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
  • Определенные мобильные устройства и операционные системы : iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Шаг 6. Установите бюджет и график

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет, а затем установить даты начала и окончания, если вы хотите запланировать показ объявления в будущем, или сразу активировать его.

Вы также можете добавить дополнительные элементы управления стоимостью и ставками, которые ограничивают суммы для каждого действия, а не для всей кампании.

Вы можете подробно рассказать о том, как вы хотите потратить свои деньги, используя расширенные варианты бюджета.

Имейте в виду, что показ платной рекламы в Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook. Вы можете установить расписание, только если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

Когда вы сделали свой выбор и довольны показателем размера аудитории, нажмите Продолжить .

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления.Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Используйте инструмент предварительного просмотра внизу страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения (на мобильных устройствах, в ленте новостей для компьютеров, в правом столбце и т. Д.). Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Подтвердить , чтобы отправить заказ, а затем дождитесь получения электронного письма от Facebook с уведомлением о том, что ваше объявление было одобрено.

Характеристики рекламы в Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать, чтобы создать свою рекламу всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов.Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 30 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Все, кроме просмотров видео

Видеообъявления

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 30 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Истории реклама

  • Текст : количество символов не задано.Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
  • Цели кампании : Вовлечение, сообщения, продажи по каталогу, посещаемость магазина

Карусель объявления

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 20 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : все, кроме взаимодействия и просмотров видео

Слайд-шоу объявлений

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 30 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Все

Коллекция объявлений

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : н / д
  • Основной текст : 90 символов
  • Цели кампании : Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов

Мгновенная реклама

  • Текст : блоки текста до 500 слов каждый.
  • Цели кампании : Все, кроме привлечения потенциальных клиентов, продаж по каталогу и сообщений

Messenger Inbox Ads

  • Заголовок : н / д
  • Описание ссылки : н / д
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Экспериментируйте с таргетингом на аудиторию

Начните с узкой аудитории, а затем постепенно расширяйте ее, добавляя по одной категории интересов за раз.Например, вы можете начать с аудитории, которая особенно интересуется «винными турами в долину Напа», а затем расширить ее через несколько недель.

Вы можете начать с добавления «дегустация вин», затем «еда и вино» и так далее. Таким образом, вы будете иметь хорошее представление о том, как расширение целевой аудитории влияет на ваши результаты.

Мы подробно рассмотрим эту концепцию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Audience Insights.

Вы также можете использовать таргетинг на аудиторию для создания различных объявлений для групп, связанных с разными бизнес-целями.Например, вы можете разговаривать с существующими клиентами иначе, чем с людьми, которые никогда раньше не слышали о вашем бизнесе. Вы также можете предлагать акции на основе ваших существующих отношений.

Если у вас местный бизнес, вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по почтовому индексу или почтовому индексу. Это также полезно, если вы знаете, что определенный город или район хорошо обращаются.

Совет профессионала : будьте осторожны с предположениями, которые вы делаете о своей аудитории, выбирая варианты таргетинга.С тех пор, как я переехал в Европу, я получаю много рекламы в Facebook, которая имеет смысл в зависимости от того, где я живу. Одна проблема: они на голландском, на котором я (пока) не говорю.

Рекламодатели платят за показ объявлений, которых я не понимаю, чего они легко могли бы избежать с помощью языкового таргетинга.

2. Используйте пиксель Facebook

Пиксель Facebook - это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на вашу рекламную кампанию в Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, он позволит вам отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, которые просматривали продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых стратегий Facebook Pixel, вам следует установить его сейчас. Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы начать оптимизацию своей рекламы в Facebook.

Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством по использованию Facebook Pixel, чтобы настроить его на своем веб-сайте прямо сейчас.

3. Используйте первоклассные фото и видео

Вы знаете, что такое отказ? Размытые фотографии. Или пиксельные фотографии. Или нервные видео, от которых вас тошнит.Конечно, ваши слова важны, но ваши визуальные эффекты - это то, что в первую очередь привлечет внимание зрителей и произведет наилучшее впечатление.

Эти бесплатные веб-сайты с фотографиями могут помочь вам найти высококачественные изображения для использования в вашей рекламе.

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вам следует сравнивать это с вашими предыдущими объявлениями, чтобы понять, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. И единственный способ сохранить эти знания актуальными - это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство по использованию социальных сетей для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Тщательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает.

Если вы только начинаете, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами. Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Вот еще пара ресурсов по этому поводу:

Существуют инструменты, которые упростят - и даже автоматизируют - этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и малого и среднего бизнеса AdEspresso делает создание, управление и оптимизацию рекламы быстрым и несложным.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads.С той же панели, где вы отслеживаете все свои социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты. А с помощью простой для понимания аналитики вы сможете сразу найти свои лучшие объявления.

Вы также можете перераспределить деньги с неэффективных объявлений в пользу наиболее эффективных (даже если они находятся в другой социальной сети). Автоматически увеличивайте бюджеты или запускайте новые кампании на основе предварительно установленных триггеров эффективности. А затем повышайте производительность с помощью автоматических ежедневных рекомендаций.


Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Рекламные идеи для Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook? Для начала мы собрали три стратегии кампании. Если вы ищете больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Преобразование проверенного контента в видеорекламу

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц.Адаптация этого контента в короткое видео может быть отличным способом перекомпоновать лучший контент для лучшей рекламы Facebook.

Чтобы создать свое видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем используйте один из этих инструментов для создания видео в социальных сетях или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Превращение отличного контента блога в социальное видео - излюбленная стратегия Hootsuite, поэтому вы можете увидеть множество отличных примеров на странице Hootsuite в Facebook.Например, наша видео-команда перепрофилировала эту запись в блоге в приложениях Instagram Stories в видео на Facebook.

Совет от профессионала : ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть много полезной информации о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия в Facebook 2: Прямые продажи

Если у вас есть узнаваемый бренд и хороший продукт, особенно по относительно низкой цене, нет причин, по которым Facebook не может обеспечить прямые продажи.

Thinx использует этот подход для продажи своего долговечного нижнего белья. Поскольку компания привлекла значительное внимание средств массовой информации и предлагает относительно недорогой продукт, она является отличным кандидатом для такого рекламного подхода.

Совет от профессионала : Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую с помощью рекламы в Facebook - это нацеливаться на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.Мы рассмотрим эту концепцию, известную как ремаркетинг, в нашем блоге о том, как оптимизировать рекламу в Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте не только в Интернете

Необязательно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook продажами в Интернете. Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете привлечь людей на офлайн-мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить количество откликов на мероприятие на Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель лидогенерации, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом, например, во время тест-драйва.

Louis Vuitton использовал цель по посещаемости магазинов в Италии, чтобы ориентироваться на взрослых покупателей в пределах установленного радиуса одного из своих восьми магазинов в этой стране. В рекламе использовался формат карусели, чтобы выделить продукты Louis Vuitton вместе с картой ближайшего магазина. Рекламы привели к 13 000 посещений магазинов по цене 1,32 евро за посещение.

Совет от профессионала : Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн. Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли еще более эффективно нацеливать их на будущую рекламу.

Управляйте всеми своими цифровыми рекламными кампаниями с единой панели управления с помощью Hootsuite Ads. Создавайте и запускайте кампании, отслеживайте результаты и оптимизируйте эффективность, чтобы максимально использовать рекламный бюджет.Попробуйте сегодня!

Начать

С файлами от Джеймса Малви.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий