Как рекламировать одностраничный сайт


Как продвигать одностраничный сайт: раскрутка

SEO для сайта-визитки

Продвижение одностраничного сайта

Специфика продвижения одностраничника

Для начала стоит отметить, что подобные сайты чаще всего нужны для проведения контекстной рекламной кампании. Имея такую первичную цель, проект будет продавать, только пока оплачивается реклама. Далеко не всех предпринимателей устраивает такая кратковременность эффекта, поэтому возникают вопросы, нельзя ли набрать клиентов с перспективой на долгосрочное сотрудничество путем качественной оптимизации под требования поисковиков, а также, чем одностраничник отличается от Landing Page.

Разница между одностраничным сайтом и лендингом

  1. Основные задачи, для которых создается лендинг, — собрать контакты потенциальных клиентов и дать им возможность быстро оформить заказ. А одностраничник может создаваться и для достижения других целей, как коммерческих, так и информационных.
  1. У Landing Page бывает от одной до пяти страниц, а у одностраничного сайта, как можно понять из его названия, всегда только одна страница, по которой можно перемещаться путем прокручивания или по внутренним ссылкам.
  1. Лендинг имеет двойственную природу и может быть как самостоятельным интернет-проектом, так и элементом более масштабного ресурса.

Необходимость раскрутки одностраничника

Перейдем к тщательному рассмотрению ключевых вопросов SEO-продвижения: как именно оно происходит и стоит ли вообще тратить время и усилия на то, чтобы сайт попал в лидеры поисковой выдачи. Одностраничные веб-ресурсы — это оптимальный выбор при проведении кампании по размещению баннерной и контекстной рекламы. Они позволяют привлечь трафик из разных источников, в том числе из соцсетей, поэтому поисковое продвижение выступает исключительно в роли дополнительного средства, и не стоит рассчитывать на большую отдачу от него.

Но эксперты утверждают, что изменение определенных СЕО-параметров одностраничника может быть довольно эффективным, если удается представить поисковикам достойный продукт, который позволяет удовлетворить актуальные запросы потребителей.

Основные проблемы продвижения и способы их решения

Рассмотрим, с какими сложностями можно столкнуться, раскручивая одностраничный сайт, и как с ними справиться.

Продвижение одностраничников

Продвижение одностраничных сайтов
  1. Меньше доверия со стороны поисковиков

Не слишком лояльное отношение вызвано коротким сроком жизни одностраничных сайтов. Такие проекты со временем трансформируются в полноценные многостраничные ресурсы или исчезают из вида. Поисковые системы относятся к ним очень неоднозначно, поскольку одностраничники могут быть и серьезными ресурсами, и площадками, заполненными спамом. Поэтому такие сайты не допускаются к лидерским позициям, особенно по запросам с высокой частотностью, и поисковики постоянно наблюдают, в каком направлении происходит их развитие.

Способ решения

В интернете нередко рекомендуют покупать домены, у которых уже есть история. Но на самом деле пользы от таких покупок немного, так как роботы поисковиков индексируют одностраничник с того момента, как он появляется в Сети.

Намного эффективнее стратегия предварительного продвижения одностраничного сайта. Нужно заранее приобрести домен со сроком действия более года и заполнить его качественным уникальным контентом. Дальше сайт проиндексируется и получит тот статус, который требуется для раскрутки.

  1. Ограничения по количеству поисковых запросов

Через одностраничник нельзя эффективно продвигать много ключей. Нередко допускается такая серьезная ошибка, как заполнение подобного сайта большим количеством запросов. Анализируя его, поисковые системы затрудняются в оценке релевантности, и в результате происходит не ускорение, а значительное замедление раскрутки.

Способ решения

Продвигайте сайт только по двум-трем ключам из одного блока семантического ядра. Это позволит дать аудитории ориентир на основные свойства и преимущества продукта (товара или услуги).

  1. Сложности с набором внешних ссылок

Можно предположить, что для поисковых систем одностраничник является авторитетным ресурсом, так как по линкам посетители попадают на одну страницу. Но получить естественные ссылки, не обновляя наполнение сайта, не удастся.

Способ решения

Распространяйте свой контент с помощью кнопок социальных сетей. Важно отметить, что нужно стимулировать пользователей популяризировать проект. Предложите им скидки на продукцию за сообщения о компании на своих страницах.

  1. Слабые поведенческие факторы

Поисковики предпочитают полноценные многостраничные проекты, и для этого есть несколько причин:

  • если у сайта всего один раздел, будет много отказов, так как поисковые системы считают просмотр одной страницы негативным фактором;
  • посетитель проводит на одностраничнике мало времени из-за отсутствия богатого информационного наполнения;
  • похожая проблема и с глубиной просмотра.

Способ решения

Чтобы на вашем сайте оставались подольше, добавьте разнообразные элементы. Это могут быть тексты, виджеты, видео и т. п. Главное — заинтересовать аудиторию и удержать на одностраничнике.

Подведем итоги

Поисковое продвижение одностраничного сайта вполне возможно, но необходимы ресурсы и запас времени. Мы можем порекомендовать использование одностраничников только с целью достижения рекламных целей и для маркетинговой раскрутки.

Теги

Как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете за 5 шагов

Итак, у вас есть веб-сайт, и вы действительно хотите привлечь посетителей на свой сайт. У вас есть три основных способа привлечь посетителей на ваш сайт.

Можно либо -

Реклама, безусловно, самая быстрая и масштабируемая сразу, но ее сложно сделать правильно, даже если у вас есть бюджет.

Вот как эффективно продвигать свой сайт в Интернете за 5 шагов.

1. Понимание жаргона интернет-рекламы

Сама реклама содержит массу жаргона - от инвентаря (не то, что вы думаете) до mindshare до ретаргетинга .В интернет-рекламе есть еще больше, но вот что вам действительно нужно знать.

Толстая голова против длиннохвостого

Основная концепция заключается в том, что чем шире ваша реклама (жирная голова), тем больше у вас будет трафика. Но тем меньше конверсий (продаж, электронных писем и т. Д.) Вы получите по сравнению с конкретной рекламой для немногих целевых (длинных хвостов). Более «целевых групп» меньше по каждой категории и они гораздо более квалифицированы для конверсии. Нацеливаться на очень немногих может быть утомительно.И кажется, что это меньший потенциал, но в совокупности «длинный хвост» или «несколько целевых» больше, чем большой, широкий подход.

Лучший пример - ключевые слова. См. Пример из Планировщика ключевых слов Google -

.

Если у вас есть обзор обуви Nike или вы продаете обувь Nike, вы получите наибольшее количество посетителей от рекламной кампании с таргетингом на «обувь», хотя она не будет столь же эффективной, как кампания, посвященная бегу Nike Air Max. обувь », например.

Когда дело доходит до того, как рекламировать ваш веб-сайт - стоит потратить дополнительное время на поиск всех этих маленьких ниш для рекламы, а не тратить деньги на «толстоголовые» термины (если только вы не хотите просто тратить деньги ... если так, имейте это).

Однако сравнение жирной головы и длинного хвоста применимо не только к ключевым словам. Это также относится к аудитории. Ниже приведен снимок экрана рекламной кампании Facebook, ориентированной на определенную аудиторию.

На некоторых платформах, таких как Facebook или Google Display Ads, ставки на ключевые слова не такие высокие, как на аудиторию, но действует тот же принцип - таргетинг на ниши ведет к более эффективной рекламной кампании.

CPM против CPC против CPA

Это три способа оплаты вашей рекламы.С CPM (то есть стоимостью за тысячу показов) вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление отображается . С CPC (т. Е. Стоимостью за клик) вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление получает кликов и кликов. А с CPA (то есть ценой за действие) - вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что-то делает на вашем веб-сайте.

Самым распространенным будет CPC. Вы можете использовать цену за тысячу показов или за конверсию, только если знаете, что делаете, но хорошо знать, что они уже существуют.

Проводите больше исследований по каждой платформе

Это две основные концепции в онлайн-рекламе, но на каждой рекламной платформе есть еще тонна жаргона.Обязательно проводите исследования и задавайте вопросы всякий раз, когда вы видите что-то, чего не понимаете, иначе вы потратите деньги, которых у вас нет.

Например, у Facebook есть несколько разновидностей CPM / CPC. Они также позволяют размещать рекламу в соответствии с «целью». Они отличаются от Google или Twitter. Не думайте, что в каждой рекламной сети используется одна и та же терминология.

2. Знайте свои варианты рекламы

Когда дело доходит до того, как рекламировать бизнес в физическом мире и как рекламировать свой веб-сайт в цифровом мире, есть один общий знаменатель - выбор.В Интернете существует множество вариантов рекламы, но все они делятся на 3 основные категории, которые можно найти на самых разных платформах. Вот основные варианты и платформы для рекламы вашего сайта в Интернете.

Поисковая реклама

Search Ads появляются, когда кто-то ищет запрос. Например, если вы введете запрос «обувь», то увидите рекламу обуви.

Google был здесь первым, кто заработал миллиарды на поисковой рекламе. Но теперь многие сети от Pinterest до Twitter и Amazon и многие другие используют поисковую рекламу в своих сетях.

Ключевым моментом в поисковой рекламе является то, что поисковик имеет намерений - то есть они хотят все, что у вас есть. Это лучшая возможность для рекламы. Если кто-то ищет в Pinterest «милые туфли»… им, вероятно, нужны милые туфли.

Маркетинговый жаргон здесь заключается в том, что вы «собираете» спрос, а не создаете его. Объем поиска и цены ограничивают ваш инвентарь.

Медийные объявления

Баннерная реклама существует с незапамятных времен.Они есть повсюду как в сети, так и на платформах. Они заработали на Facebook свои миллиарды.

Они бывают стандартных размеров, и в большинстве сетей (например, в контекстно-медийной сети Google) очень легко проводить профессиональные рекламные кампании для вашего веб-сайта. Я уверен, что вы видели что-то подобное раньше:

Медийная реклама отличается от поисковой рекламы, потому что вы пытаетесь охватить людей на основе интересов , , а не намерений. Например, если кто-то просматривает журнал Car & Driver Magazine, то продавец автомобильных запчастей может обоснованно предположить, что его интересуют автомобильные запчасти.

Google обрабатывает большую часть медийной рекламы в Интернете, но существуют десятки других альтернативных сетей. Большие возможности для медийной рекламы открываются в «обнесенных стенами садах», таких как Facebook, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Zillow и т. Д., Которые все знают все о пользователях в своей сети.

Есть также сети, которые специализируются на доставке необработанных данных, такие как SnapChat, Spotify, Pandora и другие рекламные брокеры.

Существует также ряд вариантов таргетинга, типов соответствия и форматов в зависимости от сети и цели.

Нативная реклама

Нативная реклама - это в основном реклама, которая появляется в контенте и предназначена для соответствия редакционной статье. Это оплачиваемые места размещения, но они не предназначены для отвлечения внимания. Они должны выглядеть как контент - или, по крайней мере, появляться в вашем фиде контента.

Самый известный пример - это такие сети, как OutBrain или Taboola. Но и другие типы контента, такие как раздача подарков и «продвигаемые истории» в Instagram, также учитываются.

Границы становятся немного размытыми - и местные рекламодатели всегда должны раскрывать свои отношения, но существует множество рекламных платформ, которые упрощают этот метод, например Facebook.Вот пример спонсируемой рекламы в Facebook:

Множество медиа-компаний подхватывают эту подножку и упрощают реализацию. Это определенно может быть частью вашего плана по рекламе вашего веб-сайта, но пока давайте погрузимся в реальные платформы.

Google

Google - это мастер рекламы в Интернете. Когда вы ищете, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете ... вы начинаете с поисковой сети Google.

У Google самая большая поисковая сеть в мире, которую вы можете использовать для размещения объявлений по целевым ключевым словам. Состояние Google составляет 375 миллиардов долларов, потому что реклама с оплатой за клик в результатах поиска очень эффективна. Вы можете предстать перед людьми именно тогда, когда они активно ищут ваши товары и услуги.

Это место, где можно проверить обмен сообщениями, цены, спрос и окупаемость инвестиций, прежде чем переходить к другим возможностям.

Google также владеет крупнейшей в мире сетью медийной рекламы - и позволяет размещать рекламу 85% всех пользователей Интернета во всем мире.Вы - да, вы - можете рекламировать свой веб-сайт в New York Times, в целевом нишевом блоге или на любом веб-сайте, который посещает ваш целевой клиент (и да, вы также можете получить рекламу, которая следит за людьми вокруг).

* Говоря об объявлениях, которые следят за окружающими людьми (так называемый «ретаргетинг»), это самый эффективный способ начать работу с контекстно-медийной сетью Google. Используйте его, чтобы оставаться на виду у людей, которые уже посетили и проявили интерес к вашему сайту.

Кроме того, Google владеет второй по величине поисковой системой в мире - YouTube, которая также является крупнейшей видеоплатформой в мире.Он предлагает множество вариантов рекламы, и, как и в поиске Google или в контекстно-медийной сети Google, YouTube позволяет вам размещать рекламу настолько широко или конкретно, насколько вы хотите.

Вы можете начать работу с Google Реклама.

Bing + Yahoo

Bing и Yahoo вместе составляют около 30% поискового рынка. Они единственные настоящие конкуренты Google в прямом поиске. Они предлагают очень похожие продукты (хотя и с меньшим количеством вариантов). Их стоит попробовать после того, как вы поэкспериментировали с Google и захотите расширить охват поиска (и снизить затраты на некоторые объявления).

Начать работу можно в Центре рекламы Yahoo + Bing.

Facebook

Как вы видели на скриншоте в разделе концепций, Facebook допускает рекламу гипер-целевой аудитории. Вы можете связаться с любой группой из 1 МИЛЛИАРДА + пользователей. Магия Facebook состоит в том, что каждый в сети самопределяет себя в аккуратных маленьких маркетинговых пакетах. Они говорят именно , что им нравится.

Итак, угадайте, что? Если кто-то скажет, что им нравится ходить в походы ... им, вероятно, будет интересен и ваш походный магазин.

Если вы знаете целевую аудиторию, Facebook - отличная сеть, которую стоит попробовать. Это место, где можно повысить осведомленность о своем магазине и привлечь внимание целевой аудитории. Как и в Google, вы можете установить свой бюджет настолько большим или низким, насколько захотите.

Facebook предлагает два основных продукта - рекламу, которую вы видите на боковой панели новостной ленты, и продвигаемые посты - это просто посты, за которые вы платите, чтобы они появлялись в новостной ленте пользователей. Вот обзор того, как начать работу с рекламой в Facebook.

* Обратите внимание, что отличный способ начать использовать рекламные продукты Facebook - это «ретаргетинг». С ретаргетингом вы показываете рекламу только тем людям, которые уже попали на ваш сайт (например, через вашу рекламу в поиске Google). Это может быть дешевый способ заставить людей вернуться и купить. Вот подробное руководство, как потратить свои первые 100 долларов на ретаргетинг в Facebook.

Вы можете начать работу с Facebook Ads.

LinkedIn

LinkedIn - это социальная сеть для профессионалов.Многие люди не используют его активно (кроме случаев поиска работы), но он является гиперцелевым и активно используется людьми, которые его используют (рекрутеры, продавцы и т. Д.).

Рекламы оплачиваются по цене за клик и имеют очень похожую функциональность таргетинга на Facebook, хотя и не столь специфичную. Если у вас есть веб-сайт, который так или иначе относится к профессионалам или продажам (или к определенной отрасли), продвижение вашего веб-сайта в LinkedIn может быть отличным вариантом. Однако за пределами B2B LinkedIn обычно является дорогим вариантом.

Вы можете начать работу с LinkedIn Ads. Как разместить рекламу в LinkedIn я написал здесь.

Твиттер

Twitter недавно действительно расширил возможности рекламы и создал несколько довольно удивительных продуктов. Вы можете продвигать свою учетную запись, твиты или хэштеги. Преимущество Твиттера в том, что вы можете рекламировать его людям, которые уже говорят о вашей нише .

Это сложная нота, и вокруг рекламы в Twitter все еще проводится много экспериментов, но она предлагает действительно уникальное предложение, выходящее за рамки таргетинга на Facebook.Если вы любитель приключений - вам обязательно стоит проверить рекламу в Твиттере, но прежде чем вы это сделаете, вам следует ознакомиться с Руководством Shopify по рекламе в Твиттере здесь.

* Как и Facebook, Twitter имеет очень интересную возможность ретаргетинга. Это то, что я использовал в своем эксперименте по раздаче подарков.

Вы можете начать работу с Twitter Ads. Я писал здесь о Twitter Analytics.

Reddit

Reddit - это сайт социальных новостей в Интернете.Это улей активности и курирует почти все мемы и истории, которые вы видите в Facebook и в остальной части Интернета.

Он имеет множество «субреддитов», где тусуются единомышленники с невероятно уникальными интересами. И вы можете рекламировать им.

Теперь - одно предостережение - у Redditors сильная аллергия на маркетинг и чрезмерную рассылку сообщений - даже в форме очевидной рекламы… если только она не полезна и не является действительно хорошим продуктом - потому что тогда они ее любят.

Reddit позволяет размещать рекламу в различных субреддитах вверху ленты и в баннере сбоку страницы.Цены очень низкие, и это отличное место, чтобы попробовать.

Один совет - зайдите на Reddit и отметьте, сколько рекламы написано. У них есть определенный стиль не зря. Вам также следует провести много исследований, чтобы найти лучшие субреддиты для своей рекламы. Вы можете использовать средство поиска Subreddit, чтобы помочь. ** Примечание. Reddit - это отражение Интернета в целом со всеми его хорошими и плохими качествами. Здесь нет цензуры, поэтому будьте осторожны при исследовании. **

Вы можете начать с рекламы на Reddit.

РЕДАКТИРОВАТЬ: Я только что написал полную статью о том, как размещать рекламу на Reddit. Прочтите здесь.

Outbrain / Табуола

Это две самые большие сети «спонсируемого контента». Они наиболее известны тем, что размещают… «странно выглядящие» истории под статьями в Интернете. Они дешевы и могут привлекать много трафика. Загвоздка в том, что вы не можете рекламировать товар или услугу. Вместо этого вы должны продвигать часть контента, которая может продвигать ваш продукт или услугу в контенте.

Я написал руководство и мини-пример по Outbrain здесь.

Вы можете начать работу с Outbrain здесь или Taboola здесь.

Pinterest

В начале 2015 года Pinterest запустила новую рекламную платформу, которая, безусловно, является самым ожидаемым рекламным продуктом со времен Facebook. Есть несколько вводных сообщений, но рекомендации еще не определены.

Станьте одним из первых пользователей и попробуйте рекламу Pinterest здесь. Я писал о Pinterest Analytics здесь.

Другие сети

Есть множество других, более мелких рекламных сетей (и прямых покупок). Поэтому, решая, как рекламировать свой сайт в Интернете, не ограничивайтесь большими сетями. Например, BuySellAds управляет действительно высококачественной сетью с лучшей видимостью для рекламодателей и более высокими тарифами для издателей, чем традиционно может предложить Google Display. Даже Amazon управляет рекламной сетью на своем собственном сайте (он же продвигает товары, указанные в Amazon, на Amazon).

Об альтернативных сетях PPC я писал здесь.

Если в вашей нише есть форумы или веб-сайты - обязательно обращайтесь к ним напрямую. Но независимо от того, как вы подходите к продвижению своего веб-сайта, вам нужно позаботиться еще о паре вещей, чтобы сделать это правильно.

3. Отслеживание всего

Для меня то, что действительно делает цифровую рекламу намного лучше и интереснее традиционной офлайн-рекламы, - это то, что вы можете отслеживать все, . А благодаря Google Analytics - любой, у кого есть веб-сайт, имеет доступ к аналитике корпоративного уровня (и вы потратите больше денег с Google, если сможете точно увидеть, насколько эффективны ваши объявления).

* Обратите внимание: я предполагаю, что вы отслеживаете данные своего веб-сайта. Если нет, то прочтите это.

Итак, давайте углубимся и посмотрим на отслеживание.

Знайте, где искать в Analytics

Если вы используете большие рекламные платформы - они должны включать в себя базовые реферальные данные для вашей Google Analytics, чтобы понять посетителя. Вы можете проверить их эффективность в столбце «Источники трафика», либо на вкладке «Рефералы», либо в разделе «Платный поиск», либо, если вы связали свои AdWords и Google Analytics, - тогда вы получите еще более подробные и потрясающие данные.

Используйте построитель URL

Чтобы получить как можно больше данных от людей, которые нажимают на ваши объявления, вам необходимо, чтобы ваши объявления были полностью отслеживаемыми и передавали данные в Google Analytics.

Если вы используете Google Рекламу, обязательно перейдите в Настройки и включите автоматическую пометку. В противном случае, когда вы настраиваете кампанию - не просто вводите URL-адрес своего веб-сайта или целевой страницы в URL-адрес - добавьте параметры к URL-адресу, чтобы помочь Analytics понять посетителей вашей рекламы.Параметры - это небольшие фрагменты, добавляемые в конец URL-адреса. Они не влияют на пользователя или рекламу, а просто сообщают Google Analytics, откуда пришел посетитель, чтобы вы могли отслеживать и тестировать свою рекламу.

Когда вы видите строку объявления - это выглядит сложным и трудным для построения, но у Google есть бесплатный инструмент URL Builder, который вы просто обязаны использовать. Вот как это выглядит…

Когда вы заполняете поля с соответствующим содержанием (например, facebook, дисплей, мужчины + спорт, ImageA, Facebook).Вы можете использовать любые понятные вам теги, потому что любая информация, которую вы здесь введете, будет видна вам в Google Analytics. Обязательно заполните его полностью. Вот подробное руководство по построителю URL.

После вывода по URL - используйте этот URL для своих рекламных кампаний.

Но какой URL вы тоже отправляете людям? Это следующий шаг к пониманию того, как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете…

4. Создание целевых страниц

Основное правило проведения рекламной кампании - если у вас нет веской причины - никогда не отправлять посетителя на вашу домашнюю страницу.Отправьте вашего посетителя на страницу, специально созданную для соответствия рекламируемой странице.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress (вы должны, а если нет, вы должны узнать, как настроить WordPress здесь), тогда создавать новые страницы очень просто.

Вы должны настроить определенные целевые страницы для каждого типа рекламы, которую вы показываете. Совет от профессионала: настройка уникальных целевых страниц с ключевыми словами, соответствующими вашим объявлениям, также помогает снизить ваши расходы в Google за счет повышения показателя качества.

Ваши целевые страницы должны содержать коды конверсии рекламы, и хотя они не обязательно должны быть красивыми, они должны быть уникальными. Рассмотрите целевые страницы как часть построения своей рекламной кампании.

Это касается и продвижения блогов. Не отправляйте людей на свою домашнюю страницу или главный канал. Продвигайте определенные сообщения - и отправляйте эти объявления прямо в эти сообщения.

5. Наблюдайте и тестируйте

Вся эта система возвращается в себя и никогда не заканчивается.

Вы изучаете новые концепции рекламы и различные стратегии использования ключевых слов, используя разные рекламные платформы и наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Вы можете повысить эффективность своих целевых страниц, просмотрев наиболее эффективные объявления. Вы можете повысить эффективность своих объявлений, наблюдая за наиболее эффективными целевыми страницами (будь то целевая страница, сообщение в блоге или страница продукта).

Дело в том, что нельзя просто настроить кампанию и забыть о ней. Изучение того, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете, - это все о том, чтобы начать (а не планировать вечно), получить данные и настроить. Это своего рода готовый, огневой, прицельный подход.

Вы можете установить небольшой бюджет, протестировать, а затем увеличить его, когда найдете что-то, что работает, наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Этот пост покрывает лишь верхушку айсберга, когда речь идет о том, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете. Что вам нужно сделать сейчас - это начать.

И не только…

На самом деле процесс никогда не заканчивается. Вы всегда можете еще больше улучшить свои рекламные кампании, найти больше сетей и изучить больше идей для контента.

Любите находить полезные маркетинговые сообщения? Получите мой тщательно подобранный список того, что необходимо прочитать в цифровом маркетинге.

Связанные

.

Создайте одностраничник в WordPress менее чем за час

Одностраничный веб-сайт - это сайт с одной страницей, которую пользователь может просматривать. На многих одностраничных веб-сайтах все еще есть главное меню. Люди могут нажимать на элементы меню, но вместо перехода на другую страницу они переходят в другой раздел на той же странице. Мы уже показали вам, как создать веб-сайт, но в этой статье мы покажем вам, как создать одностраничный веб-сайт с помощью WordPress!

Преимущества

Одностраничный веб-сайт может быть хорошим решением, если вы ищете что-то быстрое.Одностраничные программы имеют много преимуществ, например, сайт не нужно перезагружать, чтобы перейти в другой раздел. Пользователи могут легко перемещаться между разделами и быстро находить то, что им нужно. На одностраничном веб-сайте вы также можете контролировать, в каком порядке люди будут видеть ваш контент. Возможно, вы захотите сначала показать все преимущества вашего продукта или услуги, а в конце показать им цены или, может быть, наоборот.

Отличное решение для небольших сайтов

Одностраничный просмотрщик идеально подходит для сайтов, которые просто должны предоставить небольшую информацию по каждой теме.Допустим, у вас есть шесть основных вопросов, о которых вы хотите поговорить, каждый с одним или двумя абзацами. Если вы разделите этот контент на шесть разных страниц, это может создать впечатление, что ваш сайт не работает.

Если вы разместите все эти элементы на одной странице в логическом порядке в отдельных разделах, это не только улучшит взаимодействие с пользователем, но и создаст впечатление хорошего информативного сайта.

Управляемый изображением

На большинстве одностраничных веб-сайтов используется много релевантных изображений.Разделение этих изображений на разные страницы по одному изображению на каждой может снова создать впечатление, что ваш сайт немного неработает. Как вы можете представить, одностраничный веб-сайт с разными изображениями, относящимися к каждой теме, которые пользователь прокручивает, дает больше ощущений.

Лучший мобильный опыт

Одностраничные веб-сайты часто очень удобны для мобильных телефонов, так как не требуется перезагружать сайт после каждого перехода на страницу. Люди могут быстро найти то, что им нужно, на любом устройстве, и это даже не проблема, если они отключаются, пока находятся на вашем сайте.Поскольку страница уже загружена, они все равно смогут переходить в разные разделы. Таким образом, ваш сайт может даже ощущаться как мобильное приложение, а не как обычный сайт. На самом деле, в App Store есть приложения, которые используют этот метод.

Когда не использовать одностраничный сайт

Если вы обслуживаете большое количество контента, это может сделать вашу одностраничную страницу очень длинной и сложной для прокрутки.

Если у вас большой сайт, мы не советуем вам использовать одностраничный просмотрщик, чтобы его не приходилось перезагружать каждый раз, когда вы переходите на другую страницу.

Создание одностраничного веб-сайта на WordPress

Если вы думаете, что одностраничный веб-сайт для вас, читайте дальше. После этого вы сможете создать свой собственный одностраничный веб-сайт.

Раскрытие информации : FirstSiteGuide поддерживается нашими читателями. Когда вы совершаете покупки по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать комиссию. Мы тестируем и пробуем все продукты, которые рекомендуем.

Настройка WordPress

Даже если вы не знакомы с WordPress и настройкой серверов, не пугайтесь.Получение собственного тарифного плана с предустановленным WordPress займет всего несколько минут вашего времени. Но даже до этого вы можете настроить локальный сервер с XAMPP и попробовать создать одностраничный сайт, не тратя ни копейки.

Да, создание локального сервера имеет свои преимущества, но если вы впервые слышите о XAMPP, приготовьтесь к более длительному процессу подготовки его для WordPress. Тем не менее, если вы выполните шаги, которые мы подготовили для вас, у вас не должно возникнуть никаких проблем, и вы сможете начать работу над своей частной установкой WordPress менее чем за пятнадцать минут.

Как настроить XAMPP для Windows и установить WordPress

Прежде чем пачкать руки, вы должны знать, что такое XAMMP в первую очередь. XAMPP расшифровывается как Cross-Platform (X), Apache (A), MariaDB (M), PHP (P) и Perl (P). Это бесплатное распространение программного обеспечения, которое помогает вам запускать собственные частные серверы. Он содержит серверное приложение, базу данных и язык сценариев, необходимые для успешной установки WordPress. Обычно серверы, запущенные XAMPP, используются для целей тестирования, чтобы вы могли свободно практиковать свои навыки веб-дизайна, не платя за хостинг или позволяя всем видеть игровую площадку вашего сайта.

Как установить XAMPP для Windows

А теперь давайте остановимся на теории и позвольте мне показать вам, как все это настроить. Хотя кроссплатформенная часть названия означает, что программное обеспечение также работает на компьютерах Linux и Mac, сегодня мы сосредоточимся на Windows:

  1. Перейти на сайт Apache Friends
  2. Загрузите последнюю версию, нажав кнопку, и сохраните ее на свой компьютер.
  3. Запустите установщик при загрузке
  4. На приветственном экране нажмите Далее

На следующем экране программа установки попросит вас выбрать компоненты, которые вы хотите установить.Вы можете оставить все как есть и установить все компоненты. Но если вам просто нужна базовая установка WordPress, достаточно оставить выбранными опции MySQL и phpMyAdmin . Если в будущем вам понадобится какой-либо другой компонент, вы сможете добавить его позже через панель управления. В рамках этого руководства вы можете снять флажки со всех остальных параметров, поскольку они вам не понадобятся для создания одностраничного веб-сайта.

  1. Выберите папку, в которую вы хотите установить XAMPP.Это может быть любая папка, которую вы хотите, и вы также можете оставить папку по умолчанию. Просто запомните его местонахождение
  2. На следующем экране снимите флажок « Узнать больше о Bitnami для XAMPP », потому что вы установите WordPress вручную
  3. Нажмите Далее

Теперь дайте установщику несколько минут, чтобы передать все файлы и настроить среду, которую вы будете использовать для своего сайта WordPress. Через несколько секунд установщик все распакует и завершит установку.

  1. Оставьте отметку « Вы хотите запустить панель управления » отмеченной
  2. Нажмите Далее

Надеюсь, все прошло без проблем. Если это так, вы должны увидеть, что панель управления открыта без красного текста, показывающего ошибки. Вы также должны увидеть, что Apache и MySQL отмечены зеленым, что означает, что они запущены и работают. Чтобы проверить, нормально ли работает ваш сервер, зайдите в браузер и посетите этот URL: http: // localhost.

Если все в порядке, вы должны увидеть простую веб-страницу, приветствующую вас XAMPP для Windows.Если страница загрузилась, вы можете перестать задерживать дыхание, потому что это означает, что XAMPP настроен правильно и вы можете перейти к установке WordPress.

К сожалению, другие приложения, которые могут быть запущены на вашем персональном компьютере, могут мешать работе XAMPP. Например, известно, что Skype имеет проблемы с XAMPP, поэтому, если у вас возникли проблемы, попробуйте выключить его, а затем попробуйте открыть панель управления XAMPP. Иногда для правильной работы XAMPP необходимо открыть несколько портов, но, к сожалению, это совсем другой домен, и мы не можем охватить все в этом руководстве.

Как установить WordPress с помощью XAMPP

Хорошо. Мы должны предположить, что у вас есть готовая среда. Пришло время установить WordPress на локальный компьютер, чтобы вы могли войти в систему и приступить к созданию одностраничного приложения. Для начала вам необходимо создать базу данных, которую WordPress использует для хранения всей информации:

  1. Открыть панель управления XAMPP
  2. Нажмите кнопку Admin в разделе MySQL. Откроется новое окно с phpMyAdmin
  3. .
  4. Выберите Базы данных вкладку в верхнем левом меню
  5. Введите имя для своей базы данных, например, WordPress
  6. Нажмите Создать кнопку

Эта часть не была такой уж сложной, правда? Теперь вы можете закрыть окно браузера и подготовиться к следующему шагу.

  1. Скачать последнюю версию WordPress
  2. Перейдите в папку XAMPP (папка, в которую вы установили XAMPP из предыдущих шагов)
  3. Откройте папку и перейдите в папку htdocs
  4. Распаковать архив WordPress туда

У вас должна получиться новая папка WordPress в папке htdocs. Вы можете переименовать эту папку во что угодно. Это также будет частью адреса вашей локальной установки. Для целей этого руководства назовем его WordPress , который откроет ваш сайт с http: // localhost / wordpress. Неважно, какое имя вы используете, так что можете изменить его по своему вкусу.

  1. Откройте эту папку и найдите файл wp-config-sample.php
  2. Переименуйте его в wp-config.php
  3. Откройте файл и найдите часть с информацией о настройках MySQL (посмотрите на скриншот)
  4. Замените «database_name_here» на имя вашей базы данных, которым в моем случае является «WordPress»
  5. Замените «username_here» на «root» и оставьте «password_here» пустым
  6. Сохраните файл и закройте его

Наконец, вы готовы завершить процесс установки.Откройте браузер и перейдите по адресу http: // localhost / wordpress (или измените имя, если вы использовали другое имя для папки WordPress при извлечении). WordPress теперь запросит у вас язык, который вам нужно выбрать. После этого нажмите кнопку Продолжить . Затем введите данные имени пользователя и пароля и нажмите Установить WordPress.

Вот оно! Теперь вы можете, наконец, войти на свой тестовый сайт и начать работу над своим первым одностраничным сайтом.Первым шагом будет выбор темы.

Выбор темы

Вы можете использовать любую тему для одностраничного сайта. В этом примере мы будем использовать бесплатную тему SiteOrigin North, которую можно найти в репозитории тем WordPress. Перейдите в Внешний вид -> Темы -> Добавить новый на панели инструментов WordPress и введите «SiteOrigin North». Теперь он должен быть вверху списка.


Это простая, но хорошо продуманная, адаптивная тема, которая также очень хорошо работает с BigCommerce и WooCommerce.Он сделан разработчиками плагина компоновщика страниц, который мы собираемся использовать для сайта в этом примере. Опять же, не стесняйтесь использовать другую тему; эффекты перехода при щелчке по пункту меню будут работать в любом случае. Мы советуем вам использовать тему с липким меню, чтобы посетителям вашего сайта не приходилось снова прокручивать страницу вверх, чтобы нажимать на элемент меню, который переводит их в другой раздел.

Плагины

Наиболее важными для создания одностраничных веб-сайтов являются плагины, которые вы используете.Мы собираемся установить конструктор страниц под названием SiteOrigin и расширение виджетов для этого плагина. Оба они полностью бесплатны и размещены в репозитории плагинов WordPress. Перейдите в Plugins -> Add New на панели инструментов вашего сайта WordPress и введите page builder по происхождению сайта. Плагин появится вверху списка, установите и активируйте его. Вы можете установить подключаемый модуль пакета виджетов на том же экране, введите siteorigin widgets bundle в поисковике подключаемых модулей.Убедитесь, что оба плагина активированы.

Начиная с версии 2.3 этого конструктора страниц, они добавили функцию прокрутки веб-сайта на одну страницу. Это то, что нам нужно, чтобы веб-сайт прокручивался всякий раз, когда кто-то нажимает на пункт меню с идентификатором строки в виде атрибута href (ссылка). Позже мы объясним, как это работает.

Начать строительство!

Теперь у вас активированы плагины, и мы готовы создать нашу страницу. Сначала добавьте новую страницу или отредактируйте страницу.Перейдите на вкладки в верхней части редактора страниц и щелкните только что добавленную вкладку «Конструктор страниц».


SiteOrigin Page Builder имеет множество предустановок, поэтому нам не нужно создавать весь дизайн с нуля. Вы увидите несколько кнопок над редактором страниц, одна из них - кнопка «Макеты», нажмите ее.


Теперь вы увидите экран со всеми видами макетов; это предустановки, которые вы можете использовать. Вы также можете импортировать и экспортировать макеты, но мы не предполагаем, что они у вас есть.Для этого примера мы выберем дизайн «Фитнес-зал». Конечно, вы можете выбрать любой дизайн, который хотите, или начать с нуля. Щелкните выбранный дизайн и нажмите кнопку «Вставить» в правом нижнем углу. Если у вас уже был контент на странице, вы можете вставить его до или после контента или полностью заменить. Для нас это не имеет значения, поскольку у нас пустая страница.


Продолжайте, сохраните страницу и посетите ее. Если все пойдет хорошо, мы сможем добавить свои идентификаторы. Переключитесь в режим «Живой редактор», щелкнув ссылку на панели администратора WordPress вверху только что созданной страницы.


Когда вы наводите курсор на элементы на своем сайте, вы можете точно увидеть, какой виджет представляет какой элемент. Перейдите в первую строку после героя SiteOrigin вверху, щелкните значок инструмента и отредактируйте строку. На этом экране перейдите в «Атрибуты» и добавьте свой идентификатор строки. Мы дадим нашему идентификатору «деятельность».


Дайте каждой строке свой уникальный идентификатор. Когда вы закончите, сохраните страницу.

Настройка меню

Мы еще не закончили. Теперь нам нужно создать наши пункты меню, чтобы, когда пользователь нажимает на один из пунктов, страница переходит в этот конкретный раздел вашего сайта.Идите вперед и создайте новое меню в Внешний вид -> Меню на панели инструментов WordPress. Мы собираемся создавать только собственные ссылки в этом меню. На изображении ниже я создаю строку для строки, в которую только что добавил идентификатор «действия».


Вы видите, что URL-адрес настраиваемой ссылки теперь совпадает с идентификатором элемента строки. Конструктор страниц SiteOrigin запрограммирован на распознавание этого и будет знать, что он должен перейти к указанному разделу.

Очень важно, чтобы вы не забыли добавить хэш в URL-адрес пункта меню, это формат атрибута HTML ID.Однако не добавляйте хеш в раздел Attributes -> Row ID в настройщике, конструктор страниц SiteOrigin уже знает, что это идентификатор.

Мой результат

Поздравляем! Мы уже закончили, теперь вы можете легко и быстро создать свой собственный персонализированный одностраничный веб-сайт с помощью всего двух плагинов и любой темы. Это сделает ваш сайт быстрым и удобным для пользователей. На создание этого сайта у нас ушло меньше часа, это самый простой и быстрый способ создать красивый одностраничный веб-сайт.Лучше всего то, что это бесплатно.

На самом деле настройка вашей собственной тестовой среды с XAMPP может занять время и сжечь несколько клеток мозга, если вы делаете это впервые, но вы быстро научитесь ценить локальный сервер, на котором может работать WordPress. Тогда, имея два плагина и тему по вашему выбору, даже начинающие смогут создать свой собственный одностраничный веб-сайт.

Если вы выполнили все шаги из этого руководства, у вас не должно возникнуть никаких проблем, и ваш одностраничный пейджер должен нормально работать.После успешного создания страницы вы можете приступить к ее обновлению и настройке по своему вкусу. Не забудьте ознакомиться с другими нашими статьями и руководствами по WordPress, которые помогут вам сформировать ваш сайт любым возможным способом.

.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Реклама в Facebook - важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей социальной сети мира.

Постоянно меняющийся алгоритм Facebook может усложнить органическое общение с фанатами. Но функции микротаргетинга Facebook позволяют охватить вашу точную целевую аудиторию. Это означает, что реклама в Facebook может донести ваше сообщение до людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги.

Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций.Вы платите только за наиболее ценных потенциальных клиентов.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы объявлений Facebook и параметры таргетинга, прежде чем углубляться в них. В этом руководстве мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первого объявления до разработки расширенных стратегий кампании.

Содержание

Типы рекламы в Facebook
Как разместить рекламу в Facebook: пошаговое руководство
Характеристики рекламы в Facebook
5 умных советов по запуску рекламы в Facebook
Рекламные идеи для Facebook

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления - отличный способ начать работу с рекламой в Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными. Например, вы можете подумать, что носки - довольно модный продукт, но Happy Socks помещает их в удивительный контекст для создания забавных фотообъявлений на Facebook.

Видеореклама

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от We Are Knitters.

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы. Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой рекламе из New York Times.

Также обратите внимание на таргетинг на этом объявлении: в нем конкретно упоминается предложение для Европы (где я живу). В своей ленте я также вижу, кому из моих друзей уже нравится страница NYT в Facebook.Это делает копию очень привлекательной.

Рекламный видео опрос

Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент с видео-опросами. Это совершенно новый тип платной рекламы Facebook, но первые данные Facebook показывают, что эта реклама может повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем обычная видеореклама.

Карусель объявления

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов, или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения, например:

Слайд-шоу объявлений

Слайд-шоу

- это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов. Если у вас нет собственных изображений, вы можете выбрать стоковые фотографии прямо в Менеджере рекламы.

Слайд-шоу, как и видео, привлекают внимание движением, но используют в пять раз меньшую полосу пропускания, поэтому хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением.Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют продемонстрировать пять продуктов, которые клиенты могут щелкнуть, чтобы купить.

Объявления

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже), чтобы люди могли покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди находятся в пути и могут не иметь хорошего подключения к Интернету.

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook, как в этом примере от American Express.

Вы также можете добавить ссылку на дополнительные мгновенные впечатления, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

Свинцовые объявления

Объявления

для потенциальных клиентов доступны только для мобильных устройств, потому что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста.Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или иным образом позволяют людям запрашивать у вас дополнительную информацию.

Tokio Marine, страховая компания, использовала объявления для потенциальных клиентов и привлекла 11 000 потенциальных клиентов всего за 17 дней. В дополнение к простой для заполнения форме для потенциальных клиентов в рекламе использовался бот для обмена сообщениями для дальнейшего отбора потенциальных новых клиентов. Кампания снизила стоимость сбора лидов на 60%.

Поскольку эти объявления - отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook, в котором представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, если кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки, в его ленте Facebook появится динамическая реклама этого конкретного продукта.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Французский магазин Smallable использовал динамическую рекламу для перенацеливания потенциальных клиентов с помощью форматов карусели, коллекции, изображения и историй. Смоллэбл показал пользователям Facebook рекламу продуктов, к которым они уже проявили интерес, в результате чего их затраты на рекламу окупились в 124 раза.

Объявления в мессенджере

рекламы в Facebook Messenger дает вам доступ к 1,3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения.Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook. В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook, поэтому люди могут поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

Истории реклама

Scientific American обнаружило, что 72% миллениалов не поворачивают свои телефоны, чтобы смотреть широкоэкранные видео.Истории - это полноэкранный вертикальный видеоформат, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут экран.

Эти объявления доказали свою высокую эффективность. Опрос Ipsos, проведенный по заказу Facebook, показал, что более половины людей заявили, что делают больше онлайн-покупок из-за рекламы Stories.

Истории, реклама дополненной реальности

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.Этот формат рекламы является новым для Facebook, но 63% пользователей Интернета в США говорят, что они уже пробовали использовать бренд AR. Этой осенью будет запущена открытая бета-версия рекламы Facebook AR Stories.

Игровая реклама

Это еще один новый формат рекламы, который включает интерактивность. Вы создаете игровой процесс, который побуждает людей взаимодействовать с вашим творческим контентом.

Vans использовали воспроизводимую рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить привлекательность.


Как разместить рекламу в Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите Create , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

  • Узнаваемость бренда : Представьте свой бренд новой аудитории.
  • Охват : покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
  • Трафик : Привлекайте трафик на определенную веб-страницу, приложение или беседу в Facebook Messenger.
  • Вовлеченность : охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество постов или лайков на странице, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
  • Установлено приложение : Попросите людей установить ваше приложение.
  • Просмотры видео : Привлекайте больше людей, чтобы они смотрели ваши видео.
  • Привлечение потенциальных клиентов : Привлекайте новых потенциальных клиентов в вашу воронку продаж.
  • Сообщения : Поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
  • Конверсии : Заставьте людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
  • Распродажа по каталогу : Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
  • Посещаемость магазинов : Привлекайте покупателей поблизости к обычным магазинам.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафика и просмотров) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель взаимодействия. Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих этапах, будут немного отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Прокрутите вниз, чтобы назвать свою рекламную кампанию в Facebook, и выберите, нужно ли настраивать сплит-тест A / B. Вы также сможете выбрать, включать ли оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Для цели «Взаимодействие» вы также можете выбрать, следует ли сосредоточиться на взаимодействии с публикацией, лайках на странице или ответах на события.В этом примере мы выберем лайки страницы.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Если вы уже создали учетную запись, вы увидите кнопку с надписью. Щелкните по нему, чтобы перейти к следующему шагу.

Но если вы новичок в рекламе на Facebook, вы увидите кнопку с надписью Настроить рекламный аккаунт . Нажмите на нее, и вам будет предложено ввести некоторые ключевые данные для создания рекламного аккаунта. Введите свою страну, предпочтительную валюту и часовой пояс, затем нажмите Продолжить .

Выбирайте с умом, потому что, если вы захотите изменить эти параметры позже, вам придется создать отдельный рекламный аккаунт.

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Вверху этого экрана вы дадите название своей рекламной кампании в Facebook и выберите страницу для продвижения.

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант - добавить специальную аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами.У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Пришло время для детального нацеливания. Помните: эффективный таргетинг - это ключ к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager. У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

  • Подробный таргетинг : Используйте это поле, чтобы включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
  • Подключения : вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите охватить новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут появляться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант - использовать автоматически выбранных мест размещения . Когда вы выбираете этот вариант, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас появится больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. У вас есть следующие варианты:

  • Тип устройства : мобильное, настольное или и то, и другое.
  • Платформа : Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger
  • Места размещения : каналы, истории, In-Stream (для видео), сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
  • Определенные мобильные устройства и операционные системы : iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Шаг 6. Установите бюджет и график

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет, а затем установить даты начала и окончания, если вы хотите запланировать показ объявления в будущем, или сразу активировать его.

Вы также можете добавить дополнительные элементы управления стоимостью и ставками, которые ограничивают суммы для каждого действия, а не для всей кампании.

Вы можете подробно рассказать о том, как вы хотите потратить свои деньги, используя расширенные варианты бюджета.

Имейте в виду, что показ платной рекламы в Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook. Вы можете установить расписание, только если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

Когда вы сделали свой выбор и довольны показателем размера аудитории, нажмите Продолжить .

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления.Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Используйте инструмент предварительного просмотра внизу страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения (на мобильных устройствах, в ленте новостей для компьютеров, в правом столбце и т. Д.). Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Подтвердить , чтобы отправить заказ, а затем дождитесь получения электронного письма от Facebook с уведомлением о том, что ваше объявление было одобрено.

Характеристики рекламы в Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать, чтобы создать свою рекламу всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов.Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 30 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Все, кроме просмотров видео

Видеообъявления

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 30 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Истории реклама

  • Текст : количество символов не задано.Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
  • Цели кампании : Вовлечение, сообщения, продажи по каталогу, посещаемость магазина

Карусель объявления

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 20 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : все, кроме взаимодействия и просмотров видео

Слайд-шоу объявлений

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : 30 символов
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Все

Коллекция объявлений

  • Заголовок : 25 символов
  • Описание ссылки : н / д
  • Основной текст : 90 символов
  • Цели кампании : Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов

Мгновенная реклама

  • Текст : блоки текста до 500 слов каждый.
  • Цели кампании : Все, кроме привлечения потенциальных клиентов, продаж по каталогу и сообщений

Messenger Inbox Ads

  • Заголовок : н / д
  • Описание ссылки : н / д
  • Основной текст : 125 символов
  • Цели кампании : Трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Экспериментируйте с таргетингом на аудиторию

Начните с узкой аудитории, а затем постепенно расширяйте ее, добавляя по одной категории интересов за раз.Например, вы можете начать с аудитории, которая особенно интересуется «винными турами в долину Напа», а затем расширить ее через несколько недель.

Вы можете начать с добавления «дегустация вин», затем «еда и вино» и так далее. Таким образом, вы будете иметь хорошее представление о том, как расширение целевой аудитории влияет на ваши результаты.

Мы подробно рассмотрим эту концепцию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Audience Insights.

Вы также можете использовать таргетинг на аудиторию для создания различных объявлений для групп, связанных с разными бизнес-целями.Например, вы можете разговаривать с существующими клиентами иначе, чем с людьми, которые никогда раньше не слышали о вашем бизнесе. Вы также можете предлагать акции на основе ваших существующих отношений.

Если у вас местный бизнес, вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по почтовому индексу или почтовому индексу. Это также полезно, если вы знаете, что определенный город или район хорошо обращаются.

Совет профессионала : будьте осторожны с предположениями, которые вы делаете о своей аудитории, выбирая варианты таргетинга.С тех пор, как я переехал в Европу, я получаю много рекламы в Facebook, которая имеет смысл в зависимости от того, где я живу. Одна проблема: они на голландском, на котором я (пока) не говорю.

Рекламодатели платят за показ объявлений, которых я не понимаю, чего они легко могли бы избежать с помощью языкового таргетинга.

2. Используйте пиксель Facebook

Пиксель Facebook - это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на вашу рекламную кампанию в Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, он позволит вам отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, которые просматривали продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых стратегий Facebook Pixel, вам следует установить его сейчас. Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы начать оптимизацию своей рекламы в Facebook.

Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством по использованию Facebook Pixel, чтобы настроить его на своем веб-сайте прямо сейчас.

3. Используйте первоклассные фото и видео

Вы знаете, что такое отказ? Размытые фотографии. Или пиксельные фотографии. Или нервные видео, от которых вас тошнит.Конечно, ваши слова важны, но ваши визуальные эффекты - это то, что в первую очередь привлечет внимание зрителей и произведет наилучшее впечатление.

Эти бесплатные веб-сайты с фотографиями могут помочь вам найти высококачественные изображения для использования в вашей рекламе.

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вам следует сравнивать это с вашими предыдущими объявлениями, чтобы понять, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. И единственный способ сохранить эти знания актуальными - это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство по использованию социальных сетей для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Тщательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает.

Если вы только начинаете, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами. Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Вот еще пара ресурсов по этому поводу:

Существуют инструменты, которые упростят - и даже автоматизируют - этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и малого и среднего бизнеса AdEspresso делает создание, управление и оптимизацию рекламы быстрым и несложным.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads.С той же панели, где вы отслеживаете все свои социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты. А с помощью простой для понимания аналитики вы сможете сразу найти свои лучшие объявления.

Вы также можете перераспределить деньги с неэффективных объявлений в пользу наиболее эффективных (даже если они находятся в другой социальной сети). Автоматически увеличивайте бюджеты или запускайте новые кампании на основе предварительно установленных триггеров эффективности. А затем повышайте производительность с помощью автоматических ежедневных рекомендаций.


Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как превратить трафик Facebook в продажи в четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Рекламные идеи для Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook? Для начала мы собрали три стратегии кампании. Если вы ищете больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Преобразование проверенного контента в видеорекламу

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц.Адаптация этого контента в короткое видео может быть отличным способом перекомпоновать лучший контент для лучшей рекламы Facebook.

Чтобы создать свое видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем используйте один из этих инструментов для создания видео в социальных сетях или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Превращение отличного контента блога в социальное видео - излюбленная стратегия Hootsuite, поэтому вы можете увидеть множество отличных примеров на странице Hootsuite в Facebook.Например, наша видео-команда перепрофилировала эту запись в блоге в приложениях Instagram Stories в видео на Facebook.

Совет от профессионала : ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть много полезной информации о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия в Facebook 2: Прямые продажи

Если у вас есть узнаваемый бренд и хороший продукт, особенно по относительно низкой цене, нет причин, по которым Facebook не может обеспечить прямые продажи.

Thinx использует этот подход для продажи своего долговечного нижнего белья. Поскольку компания привлекла значительное внимание средств массовой информации и предлагает относительно недорогой продукт, она является отличным кандидатом для такого рекламного подхода.

Совет от профессионала : Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую с помощью рекламы в Facebook - это нацеливаться на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.Мы рассмотрим эту концепцию, известную как ремаркетинг, в нашем блоге о том, как оптимизировать рекламу в Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте не только в Интернете

Необязательно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook продажами в Интернете. Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете привлечь людей на офлайн-мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить количество откликов на мероприятие на Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель лидогенерации, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом, например, во время тест-драйва.

Louis Vuitton использовал цель по посещаемости магазинов в Италии, чтобы ориентироваться на взрослых покупателей в пределах установленного радиуса одного из своих восьми магазинов в этой стране. В рекламе использовался формат карусели, чтобы выделить продукты Louis Vuitton вместе с картой ближайшего магазина. Рекламы привели к 13 000 посещений магазинов по цене 1,32 евро за посещение.

Совет от профессионала : Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн. Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли еще более эффективно нацеливать их на будущую рекламу.

Управляйте всеми своими цифровыми рекламными кампаниями с единой панели управления с помощью Hootsuite Ads. Создавайте и запускайте кампании, отслеживайте результаты и оптимизируйте эффективность, чтобы максимально использовать рекламный бюджет.Попробуйте сегодня!

Начать

С файлами от Джеймса Малви.

.

Топ-12 бесплатных сайтов для размещения рекламы

  • Дом
  • Компания
    • Отзывы
  • Услуги
    • Миграция
    • Безлимитный разработчик HubSpot
  • шаблонов
    • Атомный
  • Блог
    • Нанять HubSpot Developer
  • Контакт
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий