Как работает поиск на сайте


что это, для чего он он нужен, как его настроить

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Поиск на сайте – это функция, сформированная внутри самого ресурса, которая предназначена для быстрого и удобного подбора интересующего контента.


Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Если ваш сайт имеет более 20 страниц, то возможность внутреннего поиска в нем должна быть предусмотрена в обязательном порядке. В настоящее время существует множество вариантов для реализации внутреннего поиска, каждый из которых обладает своими особенностями.

Рассмотрим простой пример, чтобы понять, для чего нужен поиск по сайту. Зайдите на Avito.ru, где размещаются миллионы объявлений. Максимально быстро найти искомую информацию на таком огромном ресурсе можно только воспользовавшись функцией поиска на сайте.

Признаки хорошего поиска на сайте

Существует несколько общих параметров, которые работают для каждого посетителя:

  1. Поиск по сайту должен быть видимым. Он должен располагаться в удобном месте на главной странице.
  2. Любому пользователю должно быть понятно, что на сайте есть форма поиска. Без добавления поля с опознавательными знаками и соответствующим заголовком сложно понять, что это поиск по сайту.

Что требуется от поиска на сайте

Настройка поиска по сайту предполагает реализацию нескольких функций в рамках определенного ресурса:

  • Поиск с учетом морфологии. Вне зависимости от окончания, падежа и прочих особенностей русского языка, система должна искать именно то, что нужно посетителю. Один из вариантов достижения необходимого результата – приведения всех слов из запроса и фраз контента сайта к нужной форме.
  • Формирование контекста поиска. Автономный выбор контекста сайта, в рамках которого функционирует поисковый алгоритм, а также определение значимости для всех таких рамок. Например, в интернет-магазине основным приоритетом формы поиска по сайту будут выступать наименования товаров. Второе приоритетное значение – подбор по свойствам продукции и т.д.
  • Индексация содержимого ресурса. Процедура осуществляется только после изменения или дополнения содержимого. Поиск ведется по индексу.
  • Механизм ранжирования. Ранжирование поисковых результатов – это их сортировка, которая осуществляется на основе анализа значимости собранных данных. Например, если идентичные слова содержатся в двух разных статьях, то приоритетным будет результат, где данное слово отображено в большем количестве.

В чем заключается настройка поиска на сайте

В процессе установки поиска по сайту необходимо настроить морфологический анализатор, алгоритм ранжирования, индексирования и поиска.

Принцип функционирования правильно настроенного поиска:

  1. Содержимое ресурса индексируется.
  2. Пользователь вводит запрос.
  3. Из запроса убираются служебные части предложения.
  4. Строка делится на массив слов, переведенных в базовый вариант.
  5. Поиск слов осуществляется в индексе.
  6. Результаты подлежат ранжированию. Они сортируются и направляются аудитории.

Как сделать поиск по сайту с помощью Google и Яндекс

Рассмотрим, как сделать поиск по сайту с помощью Яндекса. Он предлагает бесплатную модель интеграции поиска. Она удобная, и кроме морфологии, исправления опечаток и ошибок предоставляет возможность добавить к каждому слову перечень синонимов и специальную форму подсказок. Это с большой вероятностью поможет быстро найти искомый контент.

Настройки поиска по сайту предельно просты. Установить все параметры можно самостоятельно. Сервис имеет гибкие настройки элементов поиска и внешнего вида, что дает возможность оформить его в соответствии со стилем ресурса в необходимых цветах. Искать можно не только текст, но и картинки.

Настройка поиска Яндекс

Настройка поиска по сайту осуществляется с помощью инструмента Яндекс.Вебмастер. Необходимо зайти в поиск Яндекса и нажать «Установить поиск». После этого нужно внести все данные, требуемые системой, в том числе название сайта, электронный адрес и параметры поиска. Далее осуществляется подбор внешнего вида функции, указывается, где именно будет располагаться страница поиска по сайту. Затем проводится проверка его работы. Если все в порядке, то функция добавляется на сайт с помощью копирования кода сервиса.

Особенности и настройка поиска Google

В отличие от Яндекса, Google – платный инструмент, но спрос на него очень высокий. Оплачивая около 100 долларов США в год, владелец ресурса получает:

  • Персонализированный внешний вид поиска. Можно убрать логотип сервиса и настроить свой.
  • Поиск на всех языках.
  • Поиск на сайте с синонимайзерами, дающий возможность мгновенно найти то, что нужно, даже если запрос был написан не так, как он отображен на ресурсе.
  • Индексирование при необходимости – возможность направлять информацию поисковому роботу сразу после сохраненных изменений.
  • Возможность поиска на нескольких ресурсах одновременно.
  • Ведение статистики.
  • Доход от рекламы.

Как сделать поиск по сайту с помощью Google? Требуется зайти в систему пользовательского поиска Google и заполнить специальную форму. Затем можно подобрать стили, шрифты, цвета для строки поиска и т.д. После завершения настроек нужно скопировать сгенерированный код в тело страницы, где будет отображаться функция.

Поиск по сайту – это обязательный инструмент любого ресурса, один из элементов лояльности пользователей к нему. Всем, кто не знает, как его сделать с помощью PHP и HTML, не имеет навыков в web-программировании, оптимальный вариант – применить скрипты от Яндекса и Google. Они максимально адаптированы под эту функцию, и реально помогают в продвижении сайта в топ выдачи.

Как работают поисковые системы?

Для многих Google - это Интернет. Возможно, это самое важное изобретение со времен Интернета. И хотя с тех пор поисковые системы сильно изменились, основные принципы остались прежними.

Статья обновлена ​​Джоэлом Ли 10.10.2017

Для многих Google - это Интернет.Это отправная точка для поиска новых сайтов и, возможно, самое важное изобретение со времен Интернета. Без поисковых систем новый веб-контент был бы недоступен для масс.

Но знаете ли вы, как работают поисковые системы? Каждая поисковая система выполняет три основные функции: сканирование (для обнаружения контента), индексирование (для отслеживания и хранения контента) и извлечение (для получения релевантного контента, когда пользователи запрашивают поисковую систему).

Ползание

Сканирование - это то, с чего все начинается: сбор данных о веб-сайте.

Это включает сканирование сайтов и сбор сведений о каждой странице: заголовки, изображения, ключевые слова, другие связанные страницы и т. Д.Разные сканеры также могут искать разные детали, такие как макеты страниц, где размещаются рекламные объявления, загружены ли ссылки и т. Д.

Но как сканируется сайт? Автоматический бот (называемый «пауком») посещает страницу за страницей как можно быстрее, используя ссылки на страницы, чтобы найти, куда идти дальше.Даже в первые дни пауки Google могли читать несколько сотен страниц в секунду. В настоящее время их тысячи.

Когда веб-сканер посещает страницу, он собирает все ссылки на странице и добавляет их в свой список следующих страниц для посещения.Он переходит на следующую страницу в своем списке, собирает ссылки на той странице и повторяется. Веб-сканеры также время от времени повторно посещают предыдущие страницы, чтобы узнать, произошли ли какие-либо изменения.

Это означает, что любой сайт, связанный с проиндексированным сайтом, в конечном итоге будет просканирован.Некоторые сайты сканируются чаще, а другие сканируются на большую глубину, но иногда поисковый робот может отказаться, если иерархия страниц сайта слишком сложна.

Один из способов понять, как работает поисковый робот, - это создать его самостоятельно.Мы написали руководство по созданию базового поискового робота на PHP, так что проверьте его, если у вас есть опыт программирования.

Обратите внимание, что страницы могут быть помечены как "noindex", что похоже на просьбу поисковых систем пропустить их индексацию.Неиндексируемые части Интернета известны как «глубокая сеть», и некоторые сайты, например, размещенные в сети TOR, не могут быть проиндексированы поисковыми системами. (Что такое TOR и луковая маршрутизация?)

Индексирование

Индексирование - это когда данные сканирования обрабатываются и помещаются в базу данных.

Представьте, что вы составляете список всех книг, которыми вы владеете, их издателей, их авторов, их жанров, количества их страниц и т. Д. Сканирование - это когда вы просматриваете каждую книгу, а индексирование - это когда вы вносите их в свой список.

А теперь представьте, что это не просто комната, полная книг, а все библиотеки мира. Это уменьшенная версия того, что делает Google, который хранит все эти данные в огромных центрах обработки данных с дисками объемом в тысячи петабайт.

Заглянем внутрь одного из центров обработки данных поиска Google:

Получение и ранжирование

Получение - это когда поисковая система обрабатывает ваш поисковый запрос и возвращает наиболее релевантные страницы, соответствующие вашему запросу.

Большинство поисковых систем различаются методами поиска: они используют разные критерии, чтобы выбрать, какие страницы лучше всего подходят тому, что вы хотите найти. Вот почему результаты поиска в Google и Bing различаются, и почему Wolfram Alpha так уникально полезен.

алгоритмов ранжирования проверяют ваш поисковый запрос на миллиардов страниц, чтобы определить релевантность каждой из них. Компании хранят свои алгоритмы ранжирования как запатентованные отраслевые секреты из-за их сложности.Чем лучше алгоритм, тем лучше будет поиск.

Они также не хотят, чтобы веб-создатели играли в систему и несправедливо поднимались на вершины результатов поиска.Если бы внутренняя методология поисковой системы когда-либо стала доступной, самые разные люди наверняка использовали бы эти знания в ущерб таким поисковикам, как вы и я.

Изображение предоставлено: photovibes через Shutterstock

Эксплуатация поисковой системы , конечно, возможна , но уже не так просто.

Первоначально поисковые системы ранжировали сайты по частоте появления ключевых слов на странице, что приводило к «переполнению ключевыми словами» - заполнению страниц ерундой с большим количеством ключевых слов.

Затем появилась концепция важности ссылок: поисковые системы оценили сайты с большим количеством входящих ссылок, потому что они интерпретировали популярность сайта как релевантность.Но это привело к рассылке ссылочного спама по всей сети. В настоящее время поисковые системы оценивают ссылки в зависимости от «авторитета» сайта, на который указывает ссылка. Поисковые системы придают большее значение ссылкам из государственного учреждения, чем ссылкам из каталога ссылок.

Сегодня алгоритмы ранжирования окутаны большей тайной, чем когда-либо прежде, и «поисковая оптимизация» не так важна.Хороший рейтинг в поисковых системах теперь зависит от высококачественного контента и отличного пользовательского опыта.

Что дальше для поисковых систем?

А, теперь интересный вопрос.Ответ - «семантика»: означает содержимого страницы. Вы можете узнать больше о семантической разметке и ее влиянии на будущее.

Но вот в чем суть.

Прямо сейчас вы можете выполнить поиск по запросу «печенье без глютена», но в результатах могут появиться рецепты печенья без глютена.Вместо этого вы можете найти обычные рецепты печенья, в которых говорится: «Этот рецепт не безглютеновый». В нем правильные ключевые слова, но неправильное значение.

С помощью семантики вы можете искать рецепты печенья, а затем удалять определенные ингредиенты: муку, орехи и т. Д.Вы также можете сузить результаты до рецептов с временем приготовления менее 30 минут и оценкой обзора 4/5 или выше. Это было бы круто, правда? Вот куда мы направляемся!

Все еще не понимаете, как работают поисковые системы? Посмотрите, как Google объясняет этот процесс:

Если вам это показалось интересным, возможно, вы захотите узнать о том, как работают поисковые системы image .

Кредит изображения: prykhodov / Depositphotos

instagram-reels Что такое Instagram Reels и может ли он конкурировать с TikTok?

В этой статье мы объясняем, что такое Instagram Reels, и даем несколько советов, которые помогут вам начать работу с этим подражателем TikTok.

Об авторе Джеймс Брюс (Опубликовано 683 статей)

Джеймс имеет степень бакалавра в области искусственного интеллекта и имеет сертификаты CompTIA A + и Network +.Когда он не работает редактором обзоров оборудования, он любит LEGO, VR и настольные игры.

Ещё от James Bruce
Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

Еще один шаг…!

Подтвердите свой адрес электронной почты в только что отправленном вам электронном письме.

.

Как работают поисковые системы в Интернете

Хорошие новости об Интернете и его наиболее заметном компоненте, World Wide Web, заключаются в том, что доступны сотни миллионов страниц, которые ждут возможности представить информацию по удивительному разнообразию тем. Плохая новость об Интернете заключается в том, что доступны сотни миллионов страниц, большинство из которых названы в соответствии с прихотью их автора, и почти все они находятся на серверах с загадочными именами. Когда вам нужно узнать о конкретном предмете, как узнать, какие страницы читать? Если вы похожи на большинство людей, вы посетите поисковую систему в Интернете .

Интернет-поисковые системы - это специальные сайты в сети, которые предназначены для помощи людям в поиске информации, хранящейся на других сайтах. Существуют различия в способах работы различных поисковых систем, но все они выполняют три основные задачи:

Объявление

  • Они ищут в Интернете - или отбирают части Интернета - на основе важных слов.
  • Они хранят указатель слов, которые они находят, и их местонахождение.
  • Они позволяют пользователям искать слова или комбинации слов, найденные в этом индексе.

Ранние поисковые системы содержали индекс из нескольких сотен тысяч страниц и документов и получали от одной до двух тысяч запросов каждый день. Сегодня лучшая поисковая система будет индексировать сотни миллионов страниц и отвечать на десятки миллионов запросов в день. В этой статье мы расскажем вам, как выполняются эти основные задачи, и как поисковые системы Интернета собирают их вместе, чтобы вы могли найти нужную информацию в Интернете.

.

Как веб-сайты отслеживают пользователей? | Технологии и методы

Обновлено 10 июля 2020 г.

Отслеживание веб-сайтов, то есть отслеживание пользователей и их цифровых привычек, является широко распространенным явлением, и методы, с помощью которых это осуществляется, становятся все более изощренными.

Мы даем широкий обзор феномена отслеживания веб-сайтов - как это делается, каковы его последствия, что об этом говорится в законе и роль Cookiebot в игре.


Что такое отслеживание веб-сайта?


Отслеживание веб-сайтов - это практика сбора данных о поведении человека в Интернете.

Большинство людей знают о cookie - небольших файлах, которые веб-сайты размещают на компьютере посетителя и который позволяет им получить личную информацию об этом конкретном пользователе.

Владельцы веб-сайтов также обычно знакомы с различием между основными файлами cookie, то есть файлами cookie, устанавливаемыми самим веб-сайтом, и сторонними файлами cookie, установленными внешними поставщиками услуг.

Однако менее известно то, что подавляющее большинство сторонних файлов cookie действуют как лазейки или троянские кони, загружая дополнительные файлы cookie от третьих сторон.

Крупномасштабное исследование с 2020 года по отслеживанию веб-сайтов раскрывает тревожную реальность, о которой не знают большинство владельцев и операторов веб-сайтов -

99% всех файлов cookie используются для веб-отслеживания и показа целевой рекламы.

72% всех файлов cookie устанавливаются четвертыми, а не третьими сторонами, т.е.е. троянские кони.

18% всех файлов cookie устанавливаются пятой стороной или выше, то есть более глубокими троянскими конями.

50% загруженных дополнительных партий будет меняться между повторными посещениями.

Это новаторское исследование Рурского университета Бохума и Института интернет-безопасности также показало, что -

Подстраницы устанавливают на 36% больше файлов cookie , чем страница шрифтов или целевые страницы веб-сайта.

Подстраницы устанавливают в среднем 78 файлов cookie , а целевые страницы устанавливают в среднем 55 файлов cookie .

Эти результаты показывают «острую необходимость в механизме защиты конфиденциальности для ограничения отслеживания на основе файлов cookie».

Они показывают, что отслеживание посетителей веб-сайтов - это проблема, с которой владельцы веб-сайтов не могут справиться без технологии, которая может сканировать, обнаруживать и контролировать все файлы cookie и троянских коней, которые они загружают.

Прочтите полное исследование Beyond the Front Page здесь (PDF).

Попробуйте Cookiebot бесплатно в течение 30 дней ... или навсегда, если у вас небольшой веб-сайт.


Cookiebot контролирует отслеживание веб-сайтов

Cookiebot - это решение для управления согласием, которое выполняет глубокое сканирование вашего домена, чтобы найти все файлы cookie и аналогичные технологии отслеживания. Мы помогаем сделать использование веб-отслеживания вашим сайтом в соответствии с GDPR ЕС и CCPA Калифорнии.

Баннер согласия на использование файлов cookie

Cookiebot, соответствующий GDPR / ePR, в ЕС для предотвращения несоответствующего веб-отслеживания.

Затем Cookiebot автоматически контролирует их, блокируя все до тех пор, пока конечные пользователи не дадут свое согласие .

Cookiebot - одно из ведущих в мире решений для управления согласием (CMP), обеспечивающее реальное соответствие европейскому GDPR / ePR и калифорнийскому CCPA, предлагая решения для детального согласия и отказа для веб-сайтов.


Заявление

Cookiebot о файлах cookie, совместимых с CCPA, в Калифорнии для предотвращения несоответствующего веб-отслеживания.

Попробуйте Cookiebot бесплатно в течение 30 дней ... или навсегда, если у вас небольшой веб-сайт.


Последствия отслеживания веб-сайтов


Веб-отслеживание предназначено для организаций, компаний, веб-сайтов и т. Д.чтобы получить представление об их пользователях, их поведении и предпочтениях. Отслеживание посетителей веб-сайтов настолько широко, что, как упоминалось ранее, 99% всех файлов cookie на веб-сайтах используются для этой цели.

Выводы, которые дает веб-отслеживание, служат для оптимизации удобства использования и удобства, а также для статистических целей, для настройки, для коммерции, а также для профилирования и целевого маркетинга.

Однако отслеживание веб-сайтов также служит более зловещим целям, о чем свидетельствуют обширные скандалы в отношении конфиденциальности и выборов, которые разразились в 2016 году и продолжаются по сей день.

Два самых крупных и широко распространенных скандала, которые наверняка будут помнить на десятилетия вперед и уже признанные переломными моментами в пробуждении общественной приватности:

Персональные данные, собранные с помощью отслеживания посетителей веб-сайта, - это не «просто» данные - не просто ряд чисел и случайных фактов о людях, - но фактически мощные инструменты для манипулирования, дискриминации и посягательства на жизнь реальных, живых людей.

Вот почему соблюдение законов о защите данных, действующих во всем мире, имеет первостепенное значение не только для избежания штрафов, но и для защиты ваших пользователей и их частной жизни.


Что отслеживают трекеры сайтов?

Инструментов отслеживания веб-сайтов бесчисленное множество, и они становятся все более и более изощренными, поскольку пытаются обойти меры, принятые для их контроля или блокировки.

Из наиболее распространенных инструментов отслеживания веб-сайтов являются файлы cookie, а файлы cookie могут отслеживать множество разных вещей о людях в вашем домене.

Когда пользователь просматривает Интернет, потенциально все может отслеживаться:

  • запросы пользователя в поисковых системах
  • сайтов, которые посещает пользователь
  • частота повторных посещений сайта пользователем
  • что пользователь нажимает на
  • как долго пользователь задерживается на сайте
  • скорость, с которой пользователь прокручивает
  • , где пользователь останавливается
  • движения мыши по веб-странице
  • комментарии и реакции, которые пользователь может добавить на сайт или в социальные сети

Отслеживание веб-сайта - это отслеживание или запись цифровой активности пользователей на веб-сайте или перехода между веб-сайтами.Это очень распространено, но прозрачность оставляет желать лучшего.

Пользователям не ясно, когда они отслеживаются, как, кем, куда отправляются данные и с какой целью, а отслеживание происходит без их согласия.

Отслеживание пользователей без согласия является незаконным в соответствии с GDPR ЕС. Если у вашего веб-сайта есть посетители из Европейского Союза, вы должны получить их предварительное явное согласие на сбор и обработку их личных данных. Подробнее о GDPR здесь.


GDPR и CCPA против отслеживания веб-сайтов

В ЕС и Калифорнии введены строгие правила защиты конфиденциальности в цифровой сфере с помощью Общего регламента по защите данных (GDPR) и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Цель этих законов о конфиденциальности данных - предоставить людям возможность действовать и контролировать свои собственные данные, заставляя рекламные технологические компании и крупный бизнес быть прозрачными и давать представление о том, как кто-то отслеживает, кем и с какой целью, а также с возможностью предотвратить это.

GDPR требует, чтобы веб-сайты получали предварительное согласие пользователей, прежде чем любой сбор и обработка их персональных данных может иметь место.

CCPA вынуждает компании размещать ссылку Do Not Sell My Personal Information на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли отказаться от продажи своих данных третьим лицам.

Оба закона также предоставляют пользователям право на получение информации и на удаление собранных данных.


Кто такие трекеры сайтов и почему они отслеживают?

На этот вопрос нет простого ответа, потому что веб-отслеживание - это многое.Среди наиболее частых причин:

1. Отслеживание статистики, функциональности, производительности веб-сайта и т. Д.

Веб-сайты отслеживают пользователей напрямую и с помощью интегрированных сторонних инструментов, таких как Google Analytics, в основном для того, чтобы получить представление о том, как используется их веб-сайт.

Это позволяет владельцу веб-сайта улучшать и оптимизировать функции, функциональность и возможности своего веб-сайта, чтобы он максимально соответствовал требованиям пользователей.

2. Отслеживание торговли через веб-сайт

Интернет-магазины и сайты электронной коммерции отслеживают пользователей, чтобы увеличить их оборот.

Проще говоря, чем лучше коммерческий веб-сайт понимает действия, интересы и потребности своих клиентов, тем лучше он может представить свои продукты конкретному пользователю, тем больше он будет продавать.

3. Отслеживание пользователей для профилирования и целевого маркетинга

Веб-сайты также позволяют сторонним рекламодателям отслеживать своих пользователей и показывать им рекламу, чтобы получать доход от их веб-сайтов.

Особенно новостных сайтов и других веб-сайтов с редакционным содержанием. имеют большое количество сторонних трекеров веб-сайтов. Многие из этих сайтов предоставляют статьи бесплатно и не имеют внешнего финансирования. Следовательно, они должны монетизировать просмотры страниц с помощью значительно большего количества рекламы, чем веб-сайты, продвигающие коммерческие продукты, или веб-сайты, принадлежащие государственным или общественным организациям.

Рекламодатели отслеживают пользователей, чтобы они могли максимально точно ориентировать свой маркетинг и показывать свои объявления наиболее подходящим потенциальным потребителям.

Технология, позволяющая компаниям размещать рекламу на чужом веб-сайте, называется медийной рекламой.

Наш собственный отчет Cookiebot о надзоре за рекламными технологиями на правительственных веб-сайтах ЕС раскрывает некоторые страшные последствия использования сторонних файлов cookie.

Рекламные сети

Как правило, рекламодатели используют крупномасштабные рекламные сети, чтобы помочь им продвигать свои продукты для наиболее подходящей аудитории в Интернете. Крупнейшая рекламная сеть в Интернете - Google AdSense.

Эта форма целевой рекламы возможна только благодаря сбору пользовательских данных, который, в свою очередь, осуществляется с помощью инструментов отслеживания веб-сайтов.


Исследование отслеживания пользователей веб-сайта


В январе 2016 года в исследовании Принстонского университета было измерено и проанализировано онлайн-отслеживание на 1 миллионе самых популярных веб-сайтов в Интернете.

Это крупнейшее исследование технологий, отслеживающее передвижения людей по Интернету.

Ключевой вывод исследования заключался в том, что сторонние трекеры, представленные в Интернете, имеют форму классического длиннохвостого графа:

Иллюстрация из Принстонского исследования прозрачности Интернета

Отслеживание веб-сайта Google

Несмотря на то, что в целом исследователи обнаружили более 81 000 сторонних трекеров, которые присутствовали как минимум на двух веб-сайтах (что указывает на то, что они являются сторонними трекерами), лишь небольшая часть из них присутствовала на большинстве из 1 миллиона проанализированных веб-сайты.

Пять самых распространенных инструментов отслеживания веб-сайтов принадлежали Google.

Google Analytics, продукт, используемый для регистрации посетителей веб-сайтов, который интегрируется с системами таргетинга рекламы компании, был обнаружен почти на 70 процентах сайтов. DoubleClick, специальная система показа рекламы от Google, была обнаружена почти на 50 процентах сайтов.


Последствия отслеживания на веб-сайте: «Все наши данные - это данные о здоровье»

Одно дело - знать, что трекеры сайтов собирают данные о пользователях.

Другой - понять, как эти данные могут использоваться способами, которые не сразу видны или интуитивно понятны для нас, но могут иметь далеко идущие последствия для нашего права на конфиденциальность и равное обращение.

Термин «цифровое фенотипирование» описывает процесс, с помощью которого наше поведение в сети может быть использовано для получения информации о нашем здоровье и составления его карты, а также потенциальных рисков и проблем для здоровья. Это означает, что тривиальные и надежные данные, собранные трекером страниц веб-сайта, могут быть превращены в подсказки с точными возможностями прогнозирования.

В качестве примера, исследования показывают, что раннюю болезнь Паркинсона можно обнаружить, набрав на клавиатуре шаблоны, а также то, как язык, используемый в сообщениях в социальных сетях, может предсказать депрессивные эпизоды - все данные, которые трекеры веб-сайтов собирают каждую секунду от миллионов людей во всем мире. Мир.


Как веб-сайты отслеживают посетителей? | Какие инструменты и технологии они используют?


Самая распространенная и известная технология отслеживания пользователей - это использование файлов cookie.

Другими известными онлайн-инструментами отслеживания веб-сайтов являются пикселей отслеживания, (или пиксельных тегов), веб-маяков, (или ультразвуковых маяков) и отпечатков пальцев браузера, (или цифровых отпечатков пальцев), среди прочего.


Как веб-сайты отслеживают пользователей с помощью веб-файлов cookie, файлов cookie HTTP или файлов cookie Интернета

Файл cookie - это простая строка текста, которая загружается в браузеры пользователей, когда они посещают веб-сайт. Его цель - позволить сайту узнавать и запоминать своих пользователей.Но файлы cookie составляют большинство онлайн-трекеров.

Файл cookie был изобретен еще в 1994 году Лу Монтулли и Джоном Джаннандреа из Netscape и первоначально служил для предоставления веб-сайтам «памяти», чтобы они могли, например, хранить товары в корзине, пока пользователь просматривает товары на сайт.

Хотя файл cookie по-прежнему служит этой цели, он также может отслеживать пользователей и давать подробные сведения о поведении пользователей.

Файл cookie широко используется для профилирования и целевого маркетинга, и большинство веб-сайтов устанавливают большое количество файлов cookie как первого, так и стороннего происхождения.

Существует также много различных файлов cookie: необходимых файлов cookie , файлов cookie для аналитики или файлов cookie статистики , файлов cookie для маркетинга или файлов cookie для рекламы . Строго необходимые файлы cookie обеспечивают выполнение основных функций вашего веб-сайта, чтобы посетитель мог его посетить. У них редко, если вообще есть способ отслеживания пользователей.

Однако аналитические файлы cookie или файлы cookie статистики чаще всего являются сторонними файлами cookie, которые отслеживают и регистрируют поведение пользователя, чтобы дать информацию владельцу веб-сайта. Маркетинговые файлы cookie и рекламные файлы cookie также чаще всего являются сторонними файлами cookie, которые служат для обеспечения возможности целевой рекламы. Эти файлы cookie являются инструментами отслеживания веб-сайтов для обеих компаний, использующих их для оптимизации своих продаж, но также служат в качестве инструментов отслеживания веб-сайтов для таких компаний, как Google, и всей индустрии рекламных технологий.

Рекламные файлы cookie, маркетинговые файлы cookie, файлы cookie аналитики, файлы cookie статистики - множество разных названий одного и того же явления: способ получить представление о пользователях веб-сайта для разных целей, но с теми же ужасными последствиями, если их не регулировать.

Существует довольно много негативного общественного внимания к файлам cookie, и многие пользователи предпочитают блокировать файлы cookie в своих браузерах, пытаясь избежать отслеживания веб-сайтов.

Прочтите наше полное введение в Интернет-файлы cookie.


Отслеживание веб-сайта без файлов cookie



Пиксели отслеживания или пиксельные теги: что это такое и как они работают?

Пиксели отслеживания, также называемые тегами пикселей или пикселями 1x1, представляют собой прозрачные изображения, состоящие из одного пикселя, которые присутствуют (хотя и практически невидимы) на веб-странице или в электронном письме.

Когда пользователь загружает веб-страницу или открывает электронное письмо, пиксель отслеживания также загружается, что позволяет отправителю пикселя отслеживания, обычно рекламному серверу, читать и записывать, что веб-страница загружена или открыта электронная почта, и аналогичные действия пользователя .

Цель во многом такая же, как и у сторонних файлов cookie: получить представление о пользователях для целевого маркетинга.

Информация, которая может быть получена веб-сайтами и третьими сторонами с помощью пикселей отслеживания, включает:

  • какую ОС использует пользователь
  • , какой браузер или почтовую программу использует пользователь
  • раз был посещен сайт или прочитано письмо
  • поведение пользователей на сайте посетили
  • IP-адрес и местонахождение пользователя

Как GDPR, так и CCPA рассматривают файлы cookie и пиксели отслеживания как часть своих определений личных данных и личной информации соответственно.

Это означает, что для веб-сайтов, предприятий и организаций, использующих такие технологии для отслеживания своих пользователей в Интернете, GDPR требует получения предварительного согласия, в то время как CCPA требует, чтобы пользователи были проинформированы о том, какие категории данных собираются с помощью таких технологий, и ясный способ отказаться от продажи третьим лицам.


Веб-маяки и ультразвуковые маяки: что это такое и как они работают?

Веб-маяки - это различные методы отслеживания пользователей в сети.Некоторые из них известны как ультразвуковых маяков (или ультразвуковых маяков, иногда сокращенно uBeacons), и это высокие звуки, которые излучаются используемым устройством, например когда вы посещаете веб-сайт, на котором установлен веб-маяк.

Звуки, пропущенные этими веб-маяками, не слышны для людей, но ваша собака может их слышать, и, что более важно, все другие устройства в непосредственной близости от того, которое вы использовали, реагируют на них.

Также называемый ультразвуковым отслеживанием между устройствами (uXDT), uBeacon служит для преодоления разрыва между цифровым и физическим миром.

Одним из основных преимуществ ультразвукового маяка является то, что он позволяет отправителю получить представление о том, какие устройства связаны друг с другом: ваш компьютер, мобильный телефон, планшет и т. Д. - тем самым решая головную боль маркетологов и других трекеров, которые пользователи могут перемещаться между устройствами.

Все больше и больше мобильных приложений незаметно отслеживают пользователей с помощью ультразвуковых маяков для других сложных целей:

Например, в некоторых розничных магазинах на входе установлены ультразвуковые маяки, которые взаимодействуют с вашим мобильным телефоном, когда вы заходите внутрь, что позволяет маркетологам отслеживать и ориентироваться на потребителей как в физическом мире, так и в Интернете.

Итак, если вы, например, пошли в фирменный магазин, например, за кроссовками, у входа в который был установлен излучатель uBeacon, эта конкретная марка кроссовок теперь знает, что вы можете быть заинтересованы в их обуви, , даже если вы никогда не ходили на их веб-сайт или искали их обувь в Интернете .


Что такое отслеживание отпечатков пальцев в браузере или цифровое снятие отпечатков пальцев?

Даже если пользователь блокирует файлы cookie отслеживания и использует VPN для размытия своего IP-адреса, существуют другие методы отслеживания пользователей.

Один из них - это отпечатков пальцев браузера , уникальность вашего компьютера, устройства или браузера.

Всякий раз, когда пользователь посещает веб-сайт, его компьютер или устройство предоставляет ему конкретную информацию о своей системе и настройках. Использование этой информации для идентификации и отслеживания пользователей известно как снятие отпечатков пальцев с устройства или браузера, иногда также называемое цифровыми отпечатками пальцев.

Таким образом, отпечаток браузера - это совокупность множества и многих различных сведений об устройстве пользователя для создания своего рода «отпечатка пальца» для этого устройства, который можно отслеживать через Интернет.

Этот отпечаток браузера может состоять из -

  • конкретная конфигурация пользователя
  • их установка
  • размер экрана, разрешение и глубина цвета
  • настройки местоположения, часового пояса и языка
  • Использовано
  • шрифтов
  • сведения о подключаемом модуле браузера
  • даже пыль на линзах их встроенной компьютерной камеры.

На первый взгляд эта информация может показаться безобидной, но в совокупности они могут образовывать уникальный отпечаток браузера, выделяющийся среди миллионов других устройств.

Дактилоскопия браузера пугающе точна: она может успешно идентифицировать пользователей в 99% случаев.

Это также означает, что даже если пользователи принимают меры безопасности, такие как использование VPN и блокировка файлов cookie в настройках своего браузера, отпечаток браузера, уникальный для их используемых устройств, может повторно идентифицировать пользователя при посещении веб-сайта.

См. Также это руководство защитников конфиденциальности Pixel Privacy о снятии отпечатков пальцев и о том, что с этим делать.


Прочие технологии и методы отслеживания пользователей

Помимо обычных файлов cookie, пикселей отслеживания, пиксельных тегов, веб-маяков и ультразвуковых маяков, а также технологий отпечатков пальцев браузера, существуют другие методы отслеживания пользователей, такие как восстанавливаемые файлы cookie зомби или супер cookie , динамические файлы cookie , Изолированное хранилище Silverlight , IndexedDB и т. Д.

По мере того, как мир начинает осознавать, что в эпоху цифровых технологий данные являются чрезвычайно ценным активом, который можно использовать для чего угодно, от владения рынками до влияния на массы, до победы на выборах.

Методы получения информации и отслеживания пользователей постоянно развиваются, а средства впечатляюще креативны.

Европейский GDPR и ePR, а также калифорнийский CCPA - это первые важные юридические шаги на пути к сбалансированному регулированию индустрии рекламных технологий и ее капитализма слежки.


Веб-отслеживание и последствия капитализма слежки


Представьте, что однажды вечером вы едете по шоссе на машине.

Вы видите на не очень далеком горизонте пустой рекламный щит на обочине дороги. По мере того, как вы приближаетесь к рекламному щиту, тысячи компаний участвуют в невидимом аукционе в реальном времени, и тот, кто предлагает самую высокую цену, покупает возможность продемонстрировать свой продукт на рекламном щите, как только вы проходите мимо него.

Однако эти компании делают ставки не только на коммерческое пространство на пустой цифровой магистрали.

Они знают , что вы собираетесь проезжать мимо рекламного щита, потому что они знают, по какой дороге вы едете, так же как они знают, в какой машине вы едете, какую музыку вы слушаете, как быстро вы собираетесь, что у вас было на обед, сколько бензина в баке, когда вы купили машину, ох и как вас зовут, откуда вы приехали, цвет ваших волос, ваши пороки, мечты и страхи.

Рекламный щит для продажи - это больше, чем пустое рекламное место: это специально разработанная и целенаправленная попытка изменить ваше поведение, используя все, что о вас известно, против вас.


Капитализм слежки: слежка за веб-сайтом в ярости

Зная о закономерностях в вашем поведении, которые вы даже не видите, эти компании монетизируют вашу личность с помощью целевой рекламы и аукционов в режиме реального времени, на которых брокеры данных продают коммерческим компаниям цифровые рекламные щиты, привязанные к микромоментам, в которых вы наиболее подвержены влиянию , их легче всего загнать и подтолкнуть.

Это капитализм слежки , придуманный и разработанный профессором Гарварда эмеритой Шошаной Зубофф в ее основополагающей работе «Эпоха капитализма слежки».

Капитализм слежки, как описывает Зубофф, - это частный человеческий опыт, превращенный в товар, купленный и проданный как поведенческие данные, который создает совершенно новые рынки, основанные на прогнозном анализе упомянутых поведенческих данных.

Наблюдательный капитализм разрушает демократию изнутри, предупреждает она, потому что рынок вынужден находить наиболее предсказуемые поведенческие данные, вмешиваясь, формируя и подталкивая людей к своему коммерческому результату.


Противодействие: правила таргетированной рекламы и отслеживания сайтов

Отслеживание веб-сайтов - это сборщик бесчисленных объемов личной информации каждый день от миллиардов людей по всей планете.В течение очень долгого времени это было без согласия пользователей, людей, данные которых были получены, собраны и монетизированы для получения прибыли сторонними компаниями.

Противодействие отслеживанию веб-сайта без согласия пользователя продолжается.

Общий регламент по защите данных (GDPR) и его четкие правила предварительного и осознанного согласия являются жизненно важным шагом для регулирования отслеживания взбешенных веб-сайтов в индустрии рекламных технологий.

CCPA (Калифорнийский закон о защите прав потребителей) - это решающий отпор в Калифорнии Кремниевой долине и ее гигантской индустрии рекламных технологий, печально известной своей практикой нарушения конфиденциальности.

В ЕС национальные органы по защите данных, такие как британский ICO и французский CNIL, вводят более строгие правила использования файлов cookie и отслеживания веб-сайтов.

ICO постановило, что вся рекламная индустрия работает незаконно, сославшись на отсутствие прозрачности в том, как обрабатываются данные и действуют в так называемых схемах ставок в реальном времени, которые имеют место каждый раз, когда пользователю показывается таргетированная реклама.

В Калифорнии CCPA вступил в силу 1 января 2020 года и ожидает исполнения Генеральным прокурором с июля 2020 года.

Правда в том, что бесплатные услуги Интернета чаще всего оплачиваются коммерческими предприятиями. Или, другими словами, цифровые дороги и автомагистрали, по которым вы едете на машине, оплачиваются рекламными щитами на обочинах этих дорог.

Необходимо найти баланс в том, как работает это предприятие, в экосистеме того, как финансируется Интернет. В настоящее время пытаются найти баланс со стороны регулирующих органов как в ЕС, так и в Калифорнии.

Но этот баланс также является движущей силой Cookiebot.


Как работает Cookiebot?


Cookiebot обеспечивает полное соответствие использования вашего веб-сайта файлов cookie и других технологий отслеживания, восстанавливая прозрачность и согласие пользователя на отслеживание, происходящее на вашем веб-сайте.

Это одно из немногих на рынке решений, полностью соответствующих GDPR / ePR и CCPA.

Cookiebot состоит из трех основных функций:


Сканирование веб-сайта

Сканирование Cookiebot обнаруживает и идентифицирует все известные типы отслеживания на веб-сайте.

Он сканирует все страницы вашего веб-сайта, направляя 7-8 смоделированных пользователей на ваш веб-сайт с запросами каждые 1,5 секунды. Этого немного, чтобы не повлиять на производительность вашего веб-сайта, но достаточно для обнаружения всех типов отслеживания, происходящих на вашем веб-сайте, включая динамические файлы cookie, ультразвуковые веб-маяки, пиксельные теги и отпечатки пальцев.

Узнайте больше о нашей технологии сканирования файлов cookie здесь.


Система согласия на использование файлов cookie

Когда пользователь посещает ваш веб-сайт, Cookiebot деактивирует все загруженные скрипты, кроме строго необходимых, до тех пор, пока пользователь не даст свое согласие на использование файлов cookie, тем самым выполняя требование предварительного согласия.

Все файлы cookie и другие технологии отслеживания перечислены и сгруппированы по четырем понятным категориям, которые пользователь может выбрать для включения и отключения.

Все полученные согласия надежно хранятся в качестве документации о том, что согласие было дано, что также является требованием GDPR.


Прозрачность и полный контроль

В результате ежемесячного сканирования создается полный отчет обо всех технологиях отслеживания, используемых на сайте, что дает владельцу веб-сайта понимание и контроль над тем, какое отслеживание используется на его сайте.

Заявление о файлах cookie, сообщающее обо всех активных файлах cookie, может быть опубликовано как часть вашей политики использования файлов cookie или политики конфиденциальности, тем самым отвечая требованиям в отношении предоставления вашим пользователям конкретной и точной информации об отслеживании в любое время.

В соответствии с требованиями GDPR, ваши пользователи могут в любой момент вернуться и изменить свои настройки или отозвать свое согласие. В декларации файлов cookie пользователю автоматически предоставляются возможности изменить или отозвать свое согласие в любое время.

В соответствии с требованиями CCPA в нашем заявлении о файлах cookie есть ссылка «Не продавать мою личную информацию», когда ваш веб-сайт обнаруживает посетителей из Калифорнии. Автоматический геотаргетинг Cookiebot делает соблюдение GDPR / ePR и CCPA простым и понятным.

Попробуйте Cookiebot бесплатно сегодня.


FAQ


Что такое отслеживание на сайте?

Отслеживание веб-сайтов - это мониторинг пользователей и их поведения на веб-сайте, обычно осуществляемый посредством обработки их личных данных с целью оптимизации производительности веб-сайта и участия в целевой рекламе.Отслеживание веб-сайта на основе обработки личных данных является незаконным в ЕС, если веб-сайт не получил предварительного и явного согласия пользователей.

Подробнее о GDPR и согласии на использование файлов cookie


Как работает отслеживание веб-сайтов?

Сайты

часто отслеживают пользователей с помощью файлов cookie, трекеров и аналогичных технологий. Сторонние файлы cookie часто собирают и обрабатывают личные данные, такие как IP-адреса, уникальные идентификаторы, историю поиска и браузера, от пользователей, которые можно использовать для отслеживания их и их поведения в Интернете.Большинство веб-сайтов хранят сторонние файлы cookie, например через плагины социальных сетей, инструменты аналитики или маркетинговое программное обеспечение.

Протестируйте бесплатно, чтобы узнать, какие файлы cookie и трекеры использует ваш сайт


Законно ли отслеживание веб-сайтов?

Отслеживание веб-сайта является законным в ЕС только в том случае, если у вас есть законное основание для обработки личных данных. Согласно GDPR, ваш веб-сайт должен запросить и получить предварительное и явное согласие своих пользователей, прежде чем ему будет разрешено по закону активировать файлы cookie и трекеры, которые обрабатывают личные данные с целью отслеживания.

Попробуйте бесплатный тест Cookiebot на соответствие GDPR


Как я могу контролировать файлы cookie на моем веб-сайте?

Использование решения для управления согласием, которое может сканировать и обнаруживать все файлы cookie, трекеры и троянские программы, обрабатывающие персональные данные пользователей на вашем веб-сайте, может помочь вам выполнить требования GDPR по защите конфиденциальности данных.

Попробуйте Cookiebot бесплатно в течение 30 дней… или навсегда, если у вас небольшой веб-сайт.


Ресурсы


Общий регламент по защите данных (GDPR)

Закон штата Калифорния о защите прав потребителей (CCPA)

Обзор технологий MIT: крупнейшее исследование онлайн-отслеживания доказывает, что Google действительно наблюдает за всеми нами

Исследование Принстонского университета: онлайн-отслеживание: измерение и анализ 1 миллиона сайтов

Тестовая страница отпечатка пальца AudioContext

Проводной: Google отслеживает все, что вы делаете.Вот как удалить

Howstuffworks: Как работают файлы cookie в Интернете

The Guardian: поведенческое отслеживание и нейробиология - инструменты для устойчивых инноваций

Electronic Frontier Foundation: Новые технологии cookie: труднее увидеть и удалить, широко используются для отслеживания вас

Electronic Frontier Foundation: как компании, занимающиеся онлайн-отслеживанием, знают большую часть того, что вы делаете в Интернете (и какие социальные сети делают им, чтобы помочь им)

Electronic Frontier Foundation: Поддерживаются версии браузеров 10.5 бит идентифицирующей информации в среднем

The Guardian: Отслеживание трекеров: что такое куки? Введение в веб-отслеживание

Политика конфиденциальности

: ваш интернет-провайдер отслеживает каждый посещаемый вами веб-сайт: вот что мы знаем

Verticalrail: что такое рекламная сеть

Earningguys: 15 лучших рекламных сетей для издателей

Gizmodo: Facebook знает, как отслеживать вас, используя пыль на объективе камеры

VisualIQ: файлы cookie, теги, пиксели и идентификаторы: отслеживание пути потребителя

Проверьте, защищен ли ваш браузер от отслеживания с помощью Electronic Frontier Foundation

Multiloginapp: Об отпечатках браузера

Новости хакеров: сотни приложений, использующих ультразвуковые сигналы для бесшумного отслеживания пользователей смартфонов

Vice: ваш телефон слушает, и это не паранойя

Clickz.com: Руководство для начинающих по отображению рекламы

Технический университет Брауншвейг, Брауншвейг, Германия: угрозы конфиденциальности через ультразвуковые побочные каналы на мобильных устройствах

.

Quick How Tos

Что такое индексирование и как работает сканер Site Search 360?

По умолчанию для режима индексирования установлено значение «Периодически сканировать корневые URL-адреса». это означает, что сканер Site Search 360 переходит к вашим корневым URL-адресам (обычно это домашняя страница) и затем следует по исходящим ссылкам, указывающим на другие страницы вашего сайта.

Индексирование означает добавление страницы, которые были обнаружены поисковым роботом по поисковому индексу , который уникален для каждый сайт ID (аккаунт Site Search 360).Индекс поиска - это совокупность страниц и документов, которые используются для создания результатов поиска, когда пользователи вводят запрос в окно поиска на вашем сайте. Статус индекса table позволяет найти любой URL и проверить, проиндексирован ли он.

Совет: Если вы заметили, что некоторые результаты поиска отсутствуют, первое, что нужно проверить, это проиндексирован ли отсутствующий URL. Вы также можно попробовать переиндексировать его и посмотреть, не вызывает ли он каких-либо ошибок.

Общие принципы:

  • Сканер НЕ переходит на внешние веб-сайты, включая Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д.но ты можно включить настройку "Поддомены сканирования" в Сканере Настройки, если вы хотите включить страницы из своих поддоменов, например, из https://blog.domain.com, если ваш начальный URL https://domain.com.
  • Сканер всегда проверяет, существуют ли правила, препятствующие обнаружению ссылок. Эти правила могут быть установленным для всех поисковых систем (например, с метатегом robots) или применяться только для вашего внутренний поиск результаты, и в этом случае вам необходимо указать их в настройках сканера Site Search 360.Узнайте, как это сделать.

Если вы блокируете доступ для определенных IP-адресов, но хотите, чтобы сканер Site Search 360 имел доступ к вашего сайта, пожалуйста, добавьте в белый список следующих IP-адресов в вашем брандмауэре:

  • 88.99.218.202
  • 88.99.149.30
  • 88.99.162.232
  • 88.99.29.101
  • 158.69.116.43
  • 139.99.121.235

Вы также можете посмотреть User Agent в заголовке HTTP. Наш сканер идентифицирует себя с этим строка пользовательского агента:

  

Как индексировать и выполнять поиск на нескольких сайтах?

Предположим, у вас есть следующая установка:

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий