Как провести аудит сайта самостоятельно


чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц "воды", разделов "Наши награды / Клиенты / Словарь терминов" и прочей ненужной информации.

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон ауди

Как проверить свой сайт на предмет SEO и повышения конверсии

По: Ирина Вебер Темы: Ведение блогов Еще сообщения о: SEO

Невозможно регулярно проверять свой сайт на предмет SEO и повышения конверсии!

По данным econsultancy.com, только 2% владельцев веб-сайтов довольны своим коэффициентом конверсии, а 77% онлайн-компаний нейтральны или недовольны.Еще одна интересная статистика из их отчета, на которую мы здесь обращаем внимание:

Компании, которые улучшают свою конверсию, обычно используют на 35% больше методов, чем их коллеги, которые не видят положительных изменений коэффициента конверсии.

Другими словами, стоит потратить время на оптимизацию коэффициента конверсии.

Если вы никогда раньше не проводили аудит веб-сайта или серьезно не относились к оптимизации коэффициента конверсии, сейчас самое время.

Что такое аудит веб-сайта?

По данным hubspot.com:

Аудит веб-сайта - это проверка эффективности страницы перед крупномасштабной поисковой оптимизацией (SEO) или редизайном веб-сайта. Аудит вашего веб-сайта может определить, оптимизирован ли он для достижения ваших целей по трафику, а если нет, то как вы можете улучшить его, чтобы повысить производительность.

Прошли те времена, когда были заполнены ключевыми словами, спамерские ссылки и использовались различные микросайты для привлечения трафика.

Факторы ранжирования сильно изменились.

Веб-сайты удобны для мобильных устройств и оптимизированы с учетом намерений пользователей.

Каждая поисковая система имеет свои собственные алгоритмы, которые регулярно меняются с обновлениями - но давайте посмотрим правде в глаза, в настоящий момент именно Google будет направлять большую часть вашего трафика.

По этой причине - Закладка №1 для SEO, которую каждый владелец должен регулярно посещать: Консоль поиска Google

Это значит, что вам не нужно гадать, чего Google хочет от вашего сайта!

Но алгоритмы - это одно, и совсем другое, когда ваши конкуренты занимаются ранжированием лучше, чем вы.

Вот где в игру вступает аудит веб-сайта. Регулярный аудит веб-сайта поможет вам проверить состояние вашего веб-сайта, его рейтинг и предотвратить нарушение потока квалифицированного трафика на ваш сайт.

Преимущества аудита веб-сайтов

Прежде чем мы углубимся в то, на чем вам следует сосредоточиться при аудите сайта на предмет высокой конверсии, давайте рассмотрим некоторые преимущества с точки зрения маркетинга:

  • Аудит сайта позволяет оценить эффективность вашего сайта с точки зрения конверсии и лидогенерации.Вы можете обнаружить некоторые возможности, которые можно упустить, чтобы превратить посетителей в потенциальных клиентов или продавцов. Примеры включают добавление эффективных призывов к действию [CTA] или одного из наиболее известных нам - отправьте электронное письмо с отказом от корзины. Это электронное письмо, которое вы отправляете кому-то, кто зашел на вашу страницу оформления заказа или дал вам свой адрес электронной почты, но по какой-либо причине НЕ совершил покупку.
  • Аудит веб-сайта позволяет оценить технические характеристики и инфраструктуру вашего веб-сайта, насколько он удобен для поисковых систем и насколько пользователям легко перемещаться и находить соответствующую информацию на вашем веб-сайте.
  • Аудит веб-сайта позволяет вам обнаруживать любые ошибки SEO и контента на вашем веб-сайте, а также получать действенные рекомендации по улучшению ваших усилий по поисковой оптимизации.

Оценка технических и содержательных аспектов вашего веб-сайта предоставляет большие возможности как для значительного увеличения конверсии, так и для увеличения посещаемости вашего веб-сайта.

Так что никаких сомнений в том, что собственный аудит веб-сайта того стоит!

Давайте посмотрим, насколько хорошо ваш веб-сайт оптимизирован и что вы должны в первую очередь проверять для получения высокой конверсии:

1) Аудит сайта - Навигация по сайту

Важно оценить, как пользователи перемещаются по вашему сайту - от главной страницы до сообщений в блогах, целевых страниц и другого связанного содержания, и выяснить, насколько легко они получают доступ к точке продажи, загрузке или подписке на информационный бюллетень.Проанализируйте, оптимизирован ли ваш сайт для максимального удобства использования. Чем больше посетителей вы получите на свой веб-сайт, тем больше у вас возможностей превратить потенциальных клиентов в клиентов.

Общая возможность навигации должна совпадать с тем, с какой целью пользователь посетит ваш сайт в поисках информации. В этом случае каждый бизнес будет преследовать свои индивидуальные бизнес-цели. Но главная цель любого бизнеса - облегчить пользователям поиск необходимой информации.

Белая проверка вашего сайта на удобство использования, сосредоточьтесь на следующих вещах:

  • Интуитивно понятный и простой веб-дизайн и согласованный макет страницы.
  • Возможность получить доступ к вашему ценностному предложению через главную навигацию.
  • Ваши целевые страницы не перегружены рекламой, ссылками или призывами к действию. [ Обратите внимание, что, за исключением, возможно, одного рекомендованного продукта, на этом веб-сайте нет навигации слева или справа. ]
  • Процесс оформления заказа или корзины покупок интуитивно понятен. [и у вас есть система отслеживания отказов корзины]
  • Сколько шагов требуется пользователю для конвертации.

Проведите некоторое тестирование со своей целевой аудиторией, чтобы убедиться, что вы эффективно обращаетесь к контенту, который они ищут, и чтобы им было легко найти интересующие части вашего веб-сайта, такие как цены, информация о продукте, отзывы, сообщения в блогах пр.

2) Аудит веб-сайта - Веб ite Speed ​​

Вы знаете, что люди очень нетерпеливы. Чем дольше загружается веб-страница, тем выше вероятность того, что пользователи будут посещать сайт реже.Убедитесь, что оптимизированные и быстро загружаемые веб-сайты могут достичь более высоких конверсий, вовлеченности и удержания.

Для этого: Google's PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights предоставит вам краткий обзор времени загрузки вашей веб-страницы, ее эффективности по сравнению с другими веб-сайтами и рекомендаций по оптимизации, которые необходимо выполнить, чтобы увеличить скорость загрузки.

Например: вам может потребоваться оптимизировать файлы изображений, сжать Javascript или включить сжатие текста.

Связано: 18 вещей, которые делают ваш сайт медленным и 16 способов ускорить ваш сайт WordPress сегодня!

Лучший инструмент для SEO-аудита : SEMRush (один из наших любимых инструментов)

3) Мобильность

Как вы знаете, использование мобильного Интернета продолжает расти. А с индексом, ориентированным на мобильные устройства, становится более важным убедиться, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.

60% всех поисковых запросов теперь с мобильных устройств.

Итак, веб-сайты должны быть оптимизированы для мобильных устройств и показывать свой контент максимально широкой аудитории.

Чтобы узнать, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств.

Для получения результатов требуется несколько секунд. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы получите рекомендации, как исправить эти ошибки и улучшить его текущее состояние.

4) Качество содержания

У вас действительно качественный контент на вашем сайте?

Чтобы ответить на этот вопрос, вам следует проверить публикуемый вами контент, чтобы увидеть, действительно ли он решает проблемы вашей аудитории.

Оценивая качество вашего контента, попробуйте ответить на следующие вопросы:

  • Довольны ли вы информацией, которую получаете с веб-сайта?
  • Получили ли вы ответы на все свои вопросы?
  • Помогло ли вам решить проблемы?
  • Есть ли у вас все ресурсы по этой теме?
  • Вы знаете, что делать дальше?

Вот быстрые советы по созданию замечательного контента:

  • Думайте с точки зрения пользователей.
  • Контент должен соответствовать интересам, проблемам и потребностям пользователей.
  • Контент должен соответствовать пониманию пользователями предмета и стадии продаж ваших пользователей.
  • Контент должен содержать интересную, ценную и подробную информацию об определенной теме обсуждения.
  • Дайте пользователям возможность сделать следующие шаги (ссылки на другие сообщения в блогах, призывы к действию и т. Д.) Перед тем, как уйти.

При редактировании веб-сайта задайте себе три хороших вопроса:

  • Это говорит?
  • Обслуживает ли он контент?
  • Обслуживает ли она читателя?

5) Проверьте свой сайт на предмет Потенциал конверсии

Оптимизирован ли ваш сайт для конверсии и привлечения потенциальных клиентов? Если да, просто пройдите мимо.

Но если у вас все еще есть сомнения, давайте сделаем это.

Эффективные призывы к действию, целевые страницы и маркетинговые предложения - все это играет важную роль в максимальном потенциале конверсии и производительности вашего сайта.

Чтобы проверить свой потенциал конверсии, подумайте над следующими вопросами:

  • Эффективно ли вы используете свои призывы к действию? Вы теряете возможность разместить призыв к действию на страницах своего сайта?
  • Предлагаете ли вы разные ценностные предложения для привлечения разных покупателей?
  • Насколько хорошо оптимизированы ваши целевые страницы?
  • Какие возможности конверсии у вас есть для посетителей на разных этапах воронки?

По теме: 18 способов оптимизации вашего веб-сайта для увеличения трафика и повышения конверсии

Недостаточно того, что у вас есть множество возможностей для получения всей информации о ваших посетителях, чтобы вы могли отслеживать и продолжать конверсию, но вы должны заинтересовать посетителей вашим контентом и вашим брендом.

Чтобы выяснить, что лучше всего подойдет для вашего сайта, тестирование - лучший вариант для создания сайта с высокой конверсией. Вы можете использовать сторонние инструменты, такие как Optimizely (платно) или Google Optimize (бесплатно).

6) Когда вы проверяете свой веб-сайт - просматривайте сообщения об ошибках на веб-сайте

Представьте, что ответные сообщения об ошибках постоянно появляются на вашем веб-сайте там, где их быть не должно, или даже если вы проверили и исправили все ссылки, вы не можете контролировать орфографические ошибки других людей.И люди могут перейти на несуществующую веб-страницу. В этом случае использование кодов состояния 302, 404 и 500 может быть хорошим индикатором для пользователей, что что-то не так.

Отображение страницы с ошибкой действительно раздражает пользователей, пытающихся перейти на веб-страницу вашего сайта. Важно создать для этих пользователей настраиваемую страницу 404 с забавным текстом, изображениями и ссылками, чтобы они не чувствовали себя менее разочарованными.

Получив страницу 404, вы можете укрепить свой бренд и позволить Google следить за вашей главной страницей и за ее пределами.

Чтобы обнаружить сообщения об ошибках на вашем сайте, вы можете использовать SE Ranking SEO Audit, чтобы получить общий обзор сильных и слабых сторон вашего сайта.

7) Аудит сайта на наличие битых ссылок

Веб-сайт с логической иерархией может помочь улучшить рейтинг SEO и конверсию.

Вот что говорит по этому поводу Марко Роблес из LawRank:

«Ссылки - это то же самое, что и мост на ваш сайт. Если люди не могут попасть туда, вы не получите их денег.Более того, Google ненавидит битые ссылки, и они могут ухудшить восприятие пользователем ».

Вот почему так важно провести SEO-аудит, чтобы обнаружить неработающие ссылки и восстановить мост к вашему сайту. Такие инструменты, как Инструменты Google для веб-мастеров, могут помочь вам найти неработающие ссылки на вашем сайте. Просто перейдите в раздел Сканирование -> Ошибки сканирования, и вы получите список всех ошибок веб-страницы.

Заключение

Все знают, что очень важно проводить аудит вашего сайта, если вы хотите поддерживать SEO, чтобы получать квалифицированный трафик и превращать этих квалифицированных посетителей в платящих клиентов.Рыночные тенденции, конкуренты, алгоритмы поисковых систем и лучшие стратегии постоянно меняются. Чтобы добиться успеха в Интернете, вы должны следить за этими изменениями и обновлять свой сайт.

Провести аудит веб-сайтов непросто, как может показаться на первый взгляд. Чтобы упростить процесс аудита, вы можете использовать инструменты аудита веб-сайта и этот быстрый контрольный список. Это поможет вам оптимизировать ваши веб-страницы для облегчения конверсий и повышения вашего SEO-рейтинга.

Последняя мысль:

«То, что измеряется, улучшается.То, что измеряется и сообщается, улучшается в геометрической прогрессии ».

- Закон Пирсона

.

Проведите бесплатный SEO-аудит и оптимизируйте страницы сайта с помощью WebSite Auditor!

Почему WebSite Auditor?

Аудит на странице, технические руководства по SEO и инструмент отчетности в одном приложении? Это не фантастика - это программа WebSite Auditor, набор инструментов для аудита сайтов для веб-мастеров, SEO-агентств и владельцев бизнеса. Скачайте бесплатно инструмент SEO-аудита, чтобы увеличить онлайн-трафик на свой веб-сайт и повысить качество обслуживания своих клиентов.

Паук SEO , который видит ваш сайт
, как поисковые системы.

Как и боты поисковых систем, WebSite Auditor тщательно исследует весь ваш сайт, чтобы найти и проверить все ресурсы, как внутренние, так и внешние: HTML, CSS, JavaScript, Flash, изображения, видео и т. Д. Инструмент SEO-аудита также позволяет выполнять анализ сканирования сайта, как это делают Google, Bing или Yahoo, следуя инструкциям robots.txt для любого бота. Таким образом вы можете видеть и анализировать те же страницы вашего сайта, которые видят поисковые системы.

Тщательный технический аудит сайта
.

WebSite Auditor проведет SEO-аудит и быстро выявит каждую проблему на вашем сайте, которая может повлиять на индексацию поисковой системы, ранжирование и взаимодействие с пользователем. Инструмент аудита выявляет такие проблемы, как неработающие ссылки и изображения, дублированный контент, плохое мобильное использование, скорость сайта, цепочки переадресации, проблемы с внутренними ссылками, тяжелые страницы и скрипты, ошибки проверки W3C, тонкий контент и многое другое. Лучшая часть? Для каждой ошибки, обнаруженной во время аудита сайта, вы получите список страниц, на которые она влияет, а также простые инструкции по исправлению.

Robots.txt и Генератор карты сайта .

Легко генерируйте карту сайта XML или файл robots.txt одним нажатием кнопки, не беспокоясь о хитром синтаксисе файлов. У вас уже есть карта сайта и инструкции для роботов? Обзор и редактируйте файлы прямо в приложении, когда вам нужно, и загружайте изменения на свой сайт мгновенно через FTP.

Интеллектуальный SEO-аудит на странице.

Используйте наше программное обеспечение для аудита, чтобы оценить состояние SEO любой веб-страницы и любого ключевого слова на основе веб-страниц ваших лучших конкурентов и вашей собственной статистики на странице. Наш инструмент SEO-аудита предоставляет советы по оптимизации для ключевых слов и URL-адресов и анализирует стратегии ваших конкурентов, чтобы увидеть, что именно обеспечивает им высокий рейтинг.

Структура сайта визуализаций .

Используйте нашу внутреннюю проверку ссылок, чтобы визуализировать структуру вашего сайта и мгновенно выявлять проблемы в архитектуре сайта, анализировать количество внутренних ссылок и впечатлять клиентов настраиваемыми графическими отчетами.Видите проблему? Исправьте структуру своего сайта прямо в приложении и экспортируйте изменения в виде контрольного списка для ваших разработчиков.

Оптимизация контента в приложении .

WebSite Auditor делает больше, чем просто анализирует ваш контент. Он позволяет оптимизировать страницы в приложении - в удобный интерфейс WYSIWYG или HTML - с пошаговыми советами по SEO по мере ввода. В отдельная вкладка, вы можете создавать и редактировать теги заголовков и метаописаний ваших страниц, а также просматривать ваш фрагмент Google прямо внизу.Оптимизация завершена? Один щелчок сохранит идеальный для SEO HTML на ваш жесткий диск, готовый к загрузке.

TF-IDF анализ.

Встроенный инструмент TF-IDF SEO помогает повысить актуальность и авторитет ваших страниц, а также решить, как оптимизировать производительность семантического поиска. Инструмент находит множество тематически релевантных терминов и дает рекомендации по использованию ключевых слов на основе страниц сайтов-конкурентов с самым высоким рейтингом.Более того, вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить, насколько хорошо ваша страница оптимизирована для целевых ключевых слов и нет ли ошибок SEO в вашем контенте.

Пользовательские, автоматические отчеты .

Наш набор инструментов аудита сайта был бы неполным без отчетов WebSite Auditor, которые можно настраивать, иметь белые метки и создавать потрясающий вид на всех устройствах.Агентства могут легко делиться результатами SEO-аудита с клиентами, загружая отчеты в облако и получая ссылку для общего доступа, или автоматизировать отчетность, настроив запланированную задачу. WebSite Auditor будет создавать отчеты white label на автопилоте и доставлять их клиентам в соответствии с вашим графиком в виде прямой ссылки или вложения в виде обычного текста или настраиваемого электронного письма в формате HTML.

SEO-аудит - это просто и эффективно с правильным SEO шашка.

Технический SEO-анализ и оптимизация на странице требуют надежной оценки данных и многозадачности, которая может стать беспорядочной.Инструмент SEO WebSite Auditor сопровождает свои SEO-аудиты аккуратной визуализацией точных данных:

  • Техническая оптимизация сайта
  • Информация о конкурентах на странице
  • Визуализация структуры сайта
  • Оптимизация контента в приложении
  • Внутренний SEO-аудит
  • Анализ TF-IDF

Вот почему нашим пользователям нравится программа WebSite Auditor:

Я был действительно впечатлен функциями, которые может предложить Website Auditor! Этот инструмент действительно помог мне лучше понять SEO.Если вы ищете программное обеспечение, которое поможет направить ваши ключевые слова в поисковые системы и получить топ 10 место в поисковых системах, то Website Auditor просто необходим.

Энтони Роузек
Интернет-маркетолог, основатель
allpcstuff.com

Website Auditor - это продвинутый инструмент на странице, который сэкономит вам массу времени и вооружит вас подробные рекомендации, как быстро и легко увеличить трафик.Имея доступ к эта информация поставит вас в очень сильную позицию и сделает вас одним из сильнейших SEO в бизнесе.

Siscruc Kola
Основатель
Sisruc.org

WebSite Auditor очень хорошо структурирован и предоставляет важную информацию, возможности обобщения и визуализации. Я нашел инструмент действительно полезным как для Новички в области SEO и практикующие консультанты по SEO.

Энн Смарти
Блогер, менеджер сообщества
Ниндзя интернет-маркетинга

Бесплатный анализ сайта.

Никаких условий, кредитная карта не требуется. Получите бесплатную копию WebSite Auditor и возьмите его инструменты SEO для неограниченного тест-драйва.

FAQ

Как составить отчет о SEO-аудите?

Сделать отчет об аудите SEO в WebSite Auditor так же просто, как перейти к модулю Reports , позволяя инструменту создать отчет, после чего вы сможете экспортировать его, как захотите.

Могу ли я провести аудит сайта конкурента?

Конечно, можно! Создайте проект для любого из веб-сайтов ваших конкурентов и позвольте инструменту проанализировать состояние SEO ваших конкурентов.

Поддерживает ли этот инструмент аудита веб-сайтов запланированные задачи?

Да, это так! Используя Scheduler приложения, вы можете настроить программное обеспечение WebSite Auditor для регулярного выполнения определенных задач в указанные даты.

Является ли WebSite Auditor бесплатным?

Да, доступна бесплатная версия! И хотя эта бесплатная версия ограничена, ее по-прежнему можно использовать для небольших SEO-кампаний. Посетите страницу сравнения, чтобы узнать больше о различиях между бесплатным тарифным планом и платным.

.

10-этапный SEO-аудит: как найти свои SEO-ошибки и возможности

Давайте посмотрим правде в глаза: существует лот методологии SEO-аудита. Независимо от того, пытаетесь ли вы оптимизировать свой сайт для обычного поиска в малом бизнесе или в агентстве, которое делает то же самое для клиента, может быть сложно понять, с чего начать, насколько глубоким должен быть ваш анализ и какие инструменты SEO подойдут. поможет вам собрать самую полезную информацию.

Чтобы избавиться от лишнего шума, мы собрали 10 основных элементов успешного SEO-аудита.Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по поисковой оптимизации или владельцем малого бизнеса, который копается на своем самодельном веб-сайте Squarespace, успешное выполнение этих 10 шагов направит ваш веб-сайт на путь к превосходству в органическом поиске.

Давайте нырнем.

Примечание о программном обеспечении SEO и инструментах SEO

Любое программное обеспечение для SEO, достойное его качества - Ahrefs, Moz Pro, SEMrush - будет иметь инструмент для аудита или сканирования сайта, который позволит вам сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и общие недостатки, которые снижают органическую производительность вашего сайта. .Они также изобилуют другими инструментами - инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. Д. - которые, помимо Google Search Console (ранее называвшиеся Инструменты для веб-мастеров), являются неотъемлемой частью выполнения 10 шагов, указанных ниже. Я бы рекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться выполнить полный SEO-аудит вашего сайта.

Примечание о консоли поиска Google

Чтобы провести SEO-аудит на вашем собственном сайте, вам нужно будет добавить его в качестве ресурса в Google Search Console и Google Analytics, а затем подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта, используя один из следующих методов:

Если вы проводите аудит сайта, которым не владеете, и хотите получить доступ к Analytics и Search Console для выполнения этого аудита, спросите разрешения у существующего владельца сайта, который может вручную добавить вас в качестве пользователя.

Теперь перейдем к проверке.

Шаг 1. Определите возможности построения внутренних и внешних ссылок

Создание ссылок - жизненно важная часть повышения авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не будет полным без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретных сайтов.

Внутренние ссылки здания

Внутренние ссылки передают ссылочный вес на ваших собственных страницах и, как таковые, жизненно важны для формирования авторитетных иерархий на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новый фрагмент контента, ищите на сайте более старый связанный контент, который в идеале создает некоторую долю капитала; затем найдите текст привязки в старом содержимом, чтобы связать его с новым содержимым.Итак, если вы создали новый ресурс в рекламе Facebook:

Это страницы, с которых вы хотите перейти по ссылке.

Хромированное расширение, такое как MozBar, даст вам это представление. Вы захотите сделать ссылку со страницы с наибольшим авторитетом (PA). Авторитет страницы и Авторитет домена (DA) не являются «официальными» показателями. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями, занимающимися разработкой программного обеспечения для SEO, для оценки авторитета страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении сайтов или страниц для ссылки.

Кроме того, при создании внутренних ссылок следует учитывать возможности пользователя и информационную архитектуру (IA). Ссылки с заслуживающих доверия страниц - это еще не все. Где было бы действительно полезное место для отправки посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые стоит задать себе при создании внутренних ссылок.

Создание внешних ссылок

Получение ссылок из разнообразного набора авторитетных доменов - это суть повышения авторитета домена.Один из простых способов создания внешних ссылок - поиск списков ресурсов, которые могут реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите SEO-аудит для частной школы в Массачусетсе и хотите дать рекомендации по созданию внешних ссылок:

«Лучшие подготовительные школы в магистратуре» даст несколько хороших списков ресурсов, которые могут или не могут уже включать вашего клиента, и которые представляют хорошие возможности для поиска внешних ссылок.

Более простой способ создания внешних ссылок - и способ, который дает более высокую отдачу - это поиск несвязанных упоминаний.Любой хороший инструмент SEO будет иметь инструмент Content Explorer, который позволит вам искать в сети места, где упоминается ваш бренд:

После сортировки по авторитету домена и подтверждения того, что ваша цель еще не связалась с вами, вы можете связаться с менеджерами контента через Twitter, электронную почту, кондор, что у вас есть; попросить ссылки на вашу домашнюю страницу; и предлагайте взамен поделиться своей статьей в ваших социальных сетях.

Шаг 2. Определение возможных улучшений информационной архитектуры

Информационная архитектура, или IA, - довольно обширный термин, который в основном означает просто: «Способ упорядочения / структурирования информации.”

Стандартный сайт IA.

Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних структур ссылок на вашем веб-сайте, чтобы передать ценность страницам, которые в нем нуждаются. Это также означает тесное сотрудничество с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных решений, которые улучшат авторитет страницы без ущерба для UX (пользовательского опыта).

Возможно, ваш индекс блога перечисляет только десять страниц за раз, что выталкивает более старые сообщения примерно на 20-30 кликов с вашей домашней страницы (где находится наибольшая ценность).Увеличение количества постов на странице приблизит старые посты к главной.

Или, возможно, разделы «похожие сообщения» и «популярные сообщения» вашего блога содержат перекрывающиеся ссылки; или ваш верхний и нижний колонтитулы содержат перекрывающиеся ссылки. Замена этих повторяющихся ссылок ссылками на другие страницы, на которые вы хотите передать капитал, позволит вам полностью максимизировать это желанное пространство ссылок.

Если вы не проводите аудит своего собственного сайта, рекомендации на основе IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта.На какие страницы / части сайта они пытаются подтолкнуть пользователей? Есть ли цель сделать сайт интуитивно понятным или иммерсивным? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут определять способ определения и организации контента.

Шаг 3. Определение тонкого содержимого

Кстати о содержании ... ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы), если они тонкие. Panda, обновление алгоритма Google 2011 года, которое борется с сайтами с тонким содержанием, убедилось в этом.

«Тонкий» контент - это контент, не отвечающий потребностям пользователей.Сообщение в блоге из 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться тонким. Тем не менее, разместить 1000–2000 слов на каждой странице вашего сайта нереально. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, будет преобладать дизайнерская работа - изображения героев, значки и т. Д., Кнопки с призывом к действию и ориентированная на продукт копия. Итак, какой контент вам следует искать?

  1. Копия колоды . Ваш клиент дал вам набор всех страниц, которые он хотел бы проверить. Вы можете просмотреть каждую страницу по отдельности и дать рекомендации на уровне страницы в отношении других элементов, присутствующих на этой странице, и того, как она вписывается в общий сайт.
  2. Верхние страницы . Экспортируйте 25, 50, 100 самых популярных страниц по трафику - в зависимости от размера сайта - и убедитесь, что каждая из них достаточно увеличена.
  3. Все это. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении для SEO после сканирования вашего сайта предложат подробный отчет о длине и качестве контента:

Затем вы можете экспортировать страницы практически без контента и предлагать на уровне страниц рекомендации по исправлению каждой из них; или просто предложите их в совокупности как страницы, на которые следует обратить внимание.

Два больших преимущества увеличения содержания на странице: 1. Больше возможностей для внутренних ссылок. 2. Больше возможностей втиснуть целевые и вспомогательные ключевые слова, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

Шаг 4. Определите повторяющееся содержимое

Хорошие новости: при сканировании на наличие дублированного контента вы будете искать те же подмножества своего сайта, на которые вы смотрели, когда искали тонкий контент. Некоторые SEO-специалисты недовольны дублированием контента, и в результате сайты могут подвергнуться штрафам.Вот мое мнение:

Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно и злонамеренно вы дублируете ли вы контент на своем сайте, чтобы забить поисковую выдачу URL-адресами вашего сайта. По всей видимости, это не так. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, - это то, что это происходит случайно. Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые страницы, которые похожи по внешнему виду и не канонизированы вручную в Search Console. WordPress делает это с архивными страницами.

Если вас беспокоит наказание за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен вас успокоить.

Шаг 5. Поиск оптимизации по ключевым словам

Как и в случае с увеличением тонкого содержания, на вашем сайте есть определенные страницы, на которых невозможно полностью оптимизировать для целевых и дополнительных ключевых слов. Допустим, вы являетесь сотрудником компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для планирования расписания. Вы втиснули «программное обеспечение для планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах.Ключевое слово с наибольшим объемом и наименьшей конкуренцией, относящееся к «программному обеспечению планирования сотрудников», - «лучшее программное обеспечение для планирования сотрудников». Хотя вы хотели бы получить рейтинг по этому ключевому слову, вероятно, неразумно говорить на главной странице «мы лучшие». Это ключевое слово лучше всего зарезервировать для сообщения в блоге.

Тем не менее - по возможности вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им отображаться в обычном поиске. Первый шаг в этом - исследование ключевых слов.

Как проводить исследование ключевых слов

Используя один из вышеуказанных продуктов SEO или бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, найдите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокое намерение, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче по этому ключевому слову). ):

Например,

«Как провести SEO-аудит» можно было бы считать дополнительным ключевым словом, которое я мог бы включить в этот пост - либо в h3, либо в основной копии. Или, возможно, я знаю, что в моем сообщении будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

«Как проводить исследование ключевых слов» - это лучше оптимизированный h4, чем «Как проводить исследование ключевых слов», потому что в нем гораздо больше объема.Как вы можете себе представить, исследование ключевых слов с учетом тематики тематики блога - отличный способ.

Если возможно, целевые ключевые слова должны быть в URL-адресе, заголовке, h2 (заголовок вашего сообщения), h3 (подзаголовок в вашем сообщении), мета-заголовке (см. Шаг 6), мета-описании (то же самое). , и завалены (в умеренных количествах) по всему основному тексту. Вспомогательные ключевые слова следует, по возможности, использовать в h3s и в основном тексте. Естественно, если вы создаете новый контент, вам будет проще полностью оптимизировать все эти элементы.Если вы обновляете старые страницы, вам просто нужно сделать все, что в ваших силах. Например, не обязательно иметь смысл менять URL просто для оптимизации под новое ключевое слово.

Шаг 6. Убедитесь, что метатеги оптимизированы.

Мета-теги состоят из мета-заголовка и мета-описания. Они помогают Google определять содержание сканируемой страницы и являются двумя наиболее важными факторами, которые Google принимает во внимание при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определять содержание вашей страницы и, как таковые, действуют как продвижение вашего контента.

Используя исследование ключевых слов, ориентированное на конкретную тематику, напишите или переписайте метатеги, оптимизировав их для ключевых слов, которые помогут им отображаться в поиске.

Особенно с метатегами - хотя это также важно для общего копирования сайта - вы хотите избежать втискивания ключевых слов ради сжатия ключевых слов, также известного как наполнение ключевыми словами. «10 отличных подписей в Instagram, хорошие подписи в Instagram и забавные подписи в Instagram, которые сделают вас ROFL» - не очень хорошее название.

Вот несколько рекомендаций по использованию метатегов:

  1. Титулы. Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого заголовок обрезается многоточием. Это не только может привести к тому, что важные ключевые слова будут пропущены при сканировании, но и просто плохо будут выглядеть в поисковой выдаче. В заголовках должно быть не более 60 символов, и в 90% из них не будет усечения. Этот полезный бесплатный инструмент от Moz помогает создавать заголовки. Ваше целевое ключевое слово должно полностью присутствовать в вашем заголовке.Сохранение названия бренда в названии также позволяет использовать его авторитет. Таким образом, тег заголовка из лучших практик SEO выглядит так: Целевое ключевое слово | Имя бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Nike ».
  2. Описания. Оптимальная длина описания в последние годы колебалась, но сегодня она составляет 155–160. С точки зрения содержания, вот формула, по которой следует жить: целевое ключевое слово + дополнительные ключевые слова (если они естественные) + дескрипторы + призыв к действию = в деньгах.Итак: «SEO-аудит - это сложно. WordStream упрощает их. Мы разработали 10 основных шагов для успешного SEO-аудита. Приходите проверить наш быстрый и простой 10-шаговый SEO-аудит ».

Шаг 7. Определение возможностей обновления страницы

Даже небольшие обновления страницы сигнализируют Google, что он должен сканировать эту страницу. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

Существует два типа содержимого, которое следует регулярно обновлять.Первая - это верхняя страница, которую я обсуждал на шаге 3. Это страницы, которые привлекают наибольший трафик для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они и дальше будут привлекать трафик для вашего бизнеса.

Вторая - это «страница возможностей». Страница возможностей - это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительный рост трафика. Популярные продукты SEO оснащены трекерами ранга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги и какой объем трафика генерируется по каждому ключевому слову.

Страницы за пределами верхней 10.

Страницы, которые находятся вне первой десятки, должны обновляться неукоснительно, чтобы дать им возможность перейти на первую страницу. Аналогичный подход следует применять к страницам, которые ранжируются сразу за пределами первой тройки. Трафик резко падает после первых 3 позиций и почти полностью после первой страницы.

Процесс обновления страниц

Один из способов обновления страниц - добавление новой информации и исследований.Например, если у вас есть сообщение в блоге об обновлениях алгоритмов Google, и только что вышло новое обновление алгоритма, этот пост созрел для обновления. Постоянное обновление вашего контента гарантирует, что потребности ваших обычных посетителей будут удовлетворены, чтобы они не вернулись к поисковой выдаче и не нажали на другой результат (что в конечном итоге может повредить вашему рейтингу).

Второй способ обновления содержания - определить связанные вспомогательные ключевые слова, которые, как оказалось, являются драйверами трафика, и добавить эти ключевые слова на вашу страницу.

Третий способ обновить страницы - провести общую уборку: сжать изображения и исправить или удалить неработающие ссылки. Громоздкие изображения приводят к медленной загрузке (подробнее см. В шаге 8). Неработающие ссылки ухудшают работу пользователей (подробнее см. В шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.

Четвертый тип обновления содержимого - это фактическое удаление содержимого с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, которые практически не получают органического трафика, они могут нанести ущерб вашему общему органическому ранжированию из-за снижения средней ценности вашего сайта в глазах Google.Ищите страницы с 0 или около 0 обычных посещений за последний год, и если вы не можете сразу же переделать страницы, чтобы повысить ценность, деиндексируйте их.

Шаг 8. Выполните аналитику скорости страницы

Скорость страницы жизненно важна, особенно после того, как в мае Google выпустил обновление скорости. Частично это связано с увеличением количества запросов на мобильный поиск. Любой, кто использует телефон для поиска чего-либо в Интернете, не будет ждать медленно загружающегося сайта. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем больше вероятность, что Google вознаградит вас высокими органическими рейтингами.

PageSpeed ​​Insights станет вашим инструментом здесь. Он дает вам подробный обзор скорости страницы и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне всего сайта:

А на уровне страницы:

Как видите, вы также можете анализировать как мобильные, так и настольные версии своего сайта.

Предложения по повышению скорости страницы варьируются от внутренних изменений, таких как удаление JavaScript и CSS в элементах вверху страницы, до простого сжатия изображений.Если вы хотите быстро и эффективно повысить скорость загрузки страниц, лучше всего подойдет сжатие изображений. Запустите каждое изображение, указанное в отчете, с помощью простого компрессора изображений, подобного этому, а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после вы можете значительно повысить производительность.

Вот некоторые другие распространенные причины, которые могут замедлить работу вашего сайта.

Шаг 9. Поиск ошибок сайта

404 - это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте.Например, если страница вашего сайта ссылается на часть контента, которая была удалена, любой, кто щелкнет по этой ссылке, получит ошибку 404.

Вопреки распространенному мнению, неработающие ссылки не влекут за собой штрафные санкции. По мере того, как контент появляется и исчезает, а структура вашего сайта со временем меняется, ошибки 404 возникают естественным образом. Тем не менее, неработающие ссылки в неподходящих местах могут разрушить вашу внутреннюю структуру ссылок. Они также могут быть головной болью для пользователей, пытающихся перейти с одной страницы на другую.

Инструменты аудита сайта могут идентифицировать все ошибки 404 на вашем сайте. Как только вы их определите, их исправление станет вопросом определения того, насколько важна каждая ссылка для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше нет или которая теперь существует по новому URL-адресу? Рекомендуется убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые раньше ссылались на эту страницу, теперь 301 перенаправляют на новую страницу; или что они хотя бы перенаправляют обратно на вашу домашнюю страницу.

Это расширение Chrome полезно для постраничной идентификации неработающих ссылок.

Шаг 10: HTTP на HTTPS: переключитесь на

В сегодняшней среде цифрового маркетинга использование HTTP решительно запрещено. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из показателей рейтинга Google.

Проверить, работает ли ваш сайт на HTTPS, так же просто, как вручную ввести различные итерации, отличные от HTTPS, для домена вашего сайта - www.site.com; site.com; http: //www.site.com - и убедитесь, что все они 301 перенаправлены на итерацию HTTPS.

Затем вы захотите просмотреть в поисковом индексе места, где встречаются URL-адреса, отличные от HTTPS.Вы можете использовать отчет о статусе индексации в Search Console, чтобы узнать, какие версии URL-адресов вашего сайта канонизированы. При необходимости канонизируйте версии HTTPS вручную.

Подробное руководство super по переключению с HTTP на HTTPS см. Здесь.

SEO-аудит: неточная наука

Есть причина, по которой нет единого рецепта успешного SEO-аудита. По этой же причине «лучшие практики» SEO так часто противоречат друг другу. Google - это мистический зверь.Он меняет свой алгоритм почти ежедневно и редко сообщает нам, почему и как это произошло. Универсальный SEO-аудит нереалистичен.

Тем не менее: будьте уверены, вышеуказанные 10 шагов проверены временем и являются ключевыми элементами успешного SEO-аудита. Устраните обнаруженные недостатки, и вы встанете на путь к превосходству в обычном поиске.

.

Проверь себя, чтобы улучшить свои обстоятельства: искусство несоответствия

Жизнь

Время от времени хорошо расслабиться и задать себе несколько вопросов. Вот отправная точка.

***

Вы счастливы? Вы занимаетесь тем, что вам нравится?

Хороший способ взглянуть на это: сколько времени вы тратите на хорошее?

Кто самые хорошие люди в вашей жизни? Вы проводите с ними достаточно времени?

Вам нужно изменить выбор? Сделать что-нибудь по-другому?

Что изменилось? Что бы вы хотели оставить прежним?

Простое решение: оставьте то, что работает, измените то, что не работает.

Что вы делаете для других?

Как сказал Мартин Лютер Кинг: «Самый настойчивый и неотложный вопрос жизни заключается в следующем: что вы делаете для других?» Помните настойчивый вопрос.

Что дальше?

Очень важно знать, что делать дальше. Это может быть даже сверхдержава!

Как твой распорядок? У вас есть правильный баланс структуры и спонтанности?

Планирование вам поможет, а не помешает.Даже если сейчас еще не конец года, рассмотрите возможность ежегодного обзора или чего-то еще.

Над чем вы работаете со временем? Какой у вас унаследованный проект?

Нам нужно что-то, что мы можем создать, что потребует усилий и набора структурированных шагов. Нам нужны не только результаты, но и усилия.

***

Конечно, это не единственные вопросы. Не стесняйтесь добавлять свои собственные.

###

Изображение: Chee

Теги: несоответствие, Необычный опыт

Подпишитесь сейчас, и вы будете получать лучшие сообщения всех времен.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий