Как поднять в рейтинге сайт


как повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче — Офтоп на vc.ru

В эпоху, когда компании начали уходить в интернет, а люди стали чаще смотреть в свои айфоны, актуальным направлением интернет-маркетинга становится продвижение сайтов.

За годы работы у нас скопилась неплохая SEO-библиотека, и теперь мы делимся ей с читателями VC.ru. Статья разбита на несколько блоков, и в каждом отмечены полезные фичи, которые помогут вам правильно продвинуть сайт в поисковых системах, а также все это подкреплено цифрами и примерами. В конце вы найдете много полезных сервисов, инструментов для SEO-продвижения, а также, что читать и изучать для повышения навыков в поисковой оптимизации.

Данный труд будет полезен начинающим сеошникам, профессиональным SEO-оптимизаторам, копирайтерам, контент-менеджерам и владельцам сайтов.

Начнем с ключевых слов

Ключевики — ваши помощники в продвижении страниц. Не будем останавливаться на составлении семантического ядра и парсинге. Это большая отдельная тема. Блок будет посвящен вхождению в текст уже готовых ключевых слов.

Продвигаемые ключевые слова различных словоформ должны быть включены в начале статьи или в первые 100 слов страницы плотностью не более 8% - 10% от всего текста, иначе страница попадет под переспам (переизбыток ключевых слов) и поисковик занизит сайт в выдаче. Добавив ключевые запросы в начале статьи, вы гарантированно повысите трафик вашего сайта.

Новая страница — новые ключи. Каждый продвигаемый запрос должен относится к определенной странице и не повторяться на других, иначе поисковик может выбрать менее оптимизированную страницу на сайте, не зная, что есть более релевантная. Например, купить холодильник в Москве и купить холодильник в Челябинске — это два разных ключевика, несмот

9 простых шагов для повышения авторитета вашего домена

Есть сотни факторов, которые Google использует для определения рейтинга веб-сайта в поисковых системах. Одна особенность, которая с годами приобрела большое значение, - это авторитетность домена веб-сайта.

Авторитет домена - это показатель, разработанный Moz. Чем выше авторитет вашего домена, тем больше у вас шансов получить более высокий рейтинг в поисковых системах и получать больше и лучший веб-трафик. .

Авторитет вашего домена также является хорошим способом измерить ваши усилия по поисковой оптимизации, а также сравнить эффективность вашего веб-сайта с веб-сайтами ваших конкурентов.

Авторитет домена против авторитета страницы

Прежде чем мы перейдем к сути того, как учитывается авторитет домена и как вы можете улучшить авторитет домена вашего сайта, важно, , отличить его от авторитета страницы .

Авторитет страницы - это аналогичный показатель, но вместо измерения силы всего домена или субдомена он измеряет силу ранжирования отдельной веб-страницы .

.

25 способов увеличить посещаемость вашего сайта

Спросите маркетолога или владельца бизнеса, что им больше всего нравится в мире, и они, вероятно, скажут вам «больше клиентов». Что часто приходит после клиентов из списка желаний компании? Больше трафика на их сайт. Есть много способов увеличить посещаемость вашего сайта, и в сегодняшней публикации мы рассмотрим 25 из них, включая несколько способов БЕСПЛАТНО увеличить посещаемость сайта.

1. Объявить

Это настолько очевидно, что мы сначала рассмотрим его. Платный поиск, реклама в социальных сетях и медийная реклама (попробуйте наш Smart Ads Creator!) - все это отличные способы привлечь посетителей , построить свой бренд и сделать ваш сайт доступным для людей. Настройте свои платные стратегии в соответствии с вашими целями - вам просто нужно больше трафика или вы тоже хотите увеличить конверсию? У каждого платного канала есть свои плюсы и минусы, поэтому хорошо подумайте о своих целях, прежде чем использовать свою кредитную карту.

Если вы надеетесь, что увеличение трафика на ваш сайт также приведет к увеличению продаж, вам необходимо настроить таргетинг на ключевые слова с высоким коммерческим намерением в рамках своих платных поисковых стратегий.Да, конкуренция за эти поисковые запросы может быть жесткой (и дорогостоящей), но вознаграждение того стоит.

2. Социальные сети

Недостаточно создавать качественный контент и надеяться, что люди его найдут - нужно проявлять инициативу. Один из лучших способов увеличить посещаемость вашего сайта - это использовать каналы социальных сетей для продвигать свой контент . Twitter идеально подходит для коротких, быстрых (и заманчивых) ссылок, тогда как продвижение в Google+ может помочь вашему сайту отображаться в персонализированных результатах поиска и особенно эффективно в нишах B2B.Если вы компания, занимающаяся производством продуктов B2C, вам могут понравиться социальные сайты с большим количеством изображений, такие как Pinterest и Instagram. Вот еще несколько советов по максимально эффективному использованию маркетинга в социальных сетях.

Изображение из Pascale Communications

3. Смешайте

Не существует волшебной формулы успеха контент-маркетинга, несмотря на то, во что некоторые думают. По этой причине меняет длину и формат вашего контента , чтобы сделать его максимально привлекательным для различных типов читателей.Для максимального воздействия чередуйте короткие новостные сообщения блога с длинным контентом, а также видео, инфографику и элементы, основанные на данных.

4. Пишите неотразимые заголовки

Заголовки - одна из самых важных частей вашего контента. Без убедительного заголовка даже самая полная запись в блоге останется непрочитанной . Овладейте искусством написания заголовков. Например, авторы BuzzFeed и Upworthy часто пишут до двадцати разных заголовков, прежде чем, наконец, остановиться на том, который будет привлекать больше всего трафика, поэтому тщательно подумайте о своем заголовке, прежде чем нажимать «опубликовать».”

5. Обратите внимание на SEO на странице

Думаете, SEO мертв? Подумай еще раз. Оптимизация содержания для поисковых систем по-прежнему является ценным и стоящим методом. Вы максимально используете замещающий текст изображения? Вы создаете внутренние ссылки на новый контент? А как насчет метаописаний? Оптимизация для SEO на странице не должна занимать много времени, и она может помочь увеличить ваш органический трафик.

6. Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Охвачены ваши ключевые слова с высоким намерением и базы популярных ключевых слов? Тогда пришло время настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом.На ключевые слова с длинным хвостом приходится большая часть веб-поисков, а это означает, что если вы не нацеливаете на них таргетинг в рамках платного поиска или поисковой оптимизации, вы упускаете из виду.

Изображение из thegardensofeden.org

7. Начать гостевой блог

Прежде, чем вы это скажете - нет, настоящий гостевой блоггинг жив, несмотря на то, что вы, возможно, слышали. Обеспечение гостевой публикации на авторитетном сайте может увеличить посещаемость вашего блога. и помогают укрепить ваш бренд в сделке.Однако будьте осторожны - стандарты гостевых блогов радикально изменились за последние восемнадцать месяцев, и тактика спама может привести к суровым наказаниям. Действовать с осторожностью.

8. Приглашайте других в гостевой блог на своем сайте

Гостевой блоггинг - это улица с двусторонним движением. Помимо размещения контента в других блогах, приглашает людей из вашей ниши вести блог на вашем собственном сайте . Они, вероятно, поделятся своей гостевой статьей и дадут ссылку на нее, что может привлечь новых читателей на ваш сайт.Просто убедитесь, что вы публикуете только высококачественный, оригинальный контент без спам-ссылок, потому что Google сильно борется с некачественным гостевым блогом.

9. Следите за реферальным трафиком

Вместо того, чтобы пытаться убедить другие сайты ссылаться на вас (утомительный и трудоемкий процесс), создавайте контент, на который просто напрашивается ссылка.

Когда Ларри написал о ударе по пресловутым зубам, который eBay получил от обновления Google Panda, нам удалось получить ссылку от Ars Technica в разделе «Выбор редактора» вместе со ссылками на The New York Times и National Geographic.Не так уж плохо - как и всплеск реферального трафика. Узнайте, какие типы ссылок отправляют много реферального трафика и как их получить, в этом посте.

10. Публикуйте контент в LinkedIn

LinkedIn стал намного больше, чем просто средством поиска новой работы. Крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть теперь сама по себе является ценной платформой для публикации, а это означает, что вы должны регулярно публиковать контент в LinkedIn . Это может увеличить посещаемость вашего сайта, а также повысить ваш профиль в вашей отрасли, особенно если у вас есть от умеренного до большого количества подписчиков.

11. Внедрить микроданные схемы

Внедрение схемы (или другого формата микроданных) само по себе не обязательно увеличит посещаемость вашего веб-сайта, но упростит поисковым роботам и индексацию ваших страниц. . Еще одно преимущество использования схемы для SEO заключается в том, что это может привести к созданию более полнофункциональных фрагментов сайта, что может улучшить рейтинг кликов.

12. Связь внутри

Сила вашего ссылочного профиля зависит не только от того, сколько сайтов ссылаются на вас - на нее также может влиять ваша внутренняя структура ссылок .При создании и публикации контента обязательно следите за возможностями для внутренних ссылок. Это не только помогает с SEO, но и приводит к лучшему и более полезному опыту пользователя - краеугольному камню увеличения посещаемости вашего сайта.

13. Интервью с лидерами мысли отрасли

Думаете, интервью предназначены только для членов высшей лиги? Вы удивитесь, сколько людей захотят поговорить с вами, если вы их просто спросите. Разошлите электронные письма с просьбой об интервью лидерам мнений в вашей отрасли, и опубликуйте интервью в своем блоге .Узнаваемость имени не только повысит ваш авторитет и увеличит посещаемость вашего веб-сайта, но и собеседник, вероятно, также поделится контентом, что еще больше расширит охват.

Изображение из business2community.com

14. Не пренебрегайте электронным маркетингом

Так много компаний сосредоточены на привлечении новых клиентов с помощью контент-маркетинга, что забывают о более традиционных методах. Электронный маркетинг может быть мощным инструментом, и даже умеренно успешная рассылка электронной почты может привести к значительному увеличению трафика.Только будьте осторожны, чтобы не засыпать людей бесконечными письмами о каждом обновлении вашего бизнеса. Кроме того, не упускайте из виду силу сарафанного радио, особенно от людей, которым уже нравятся ваши товары или услуги. Дружественное напоминание по электронной почте о новой услуге или продукте также может помочь вам увеличить ваш трафик.

15. Убедитесь, что ваш сайт адаптируется

Времена, когда просмотр веб-страниц осуществлялся исключительно на настольных ПК, давно прошли. Сегодня больше людей, чем когда-либо прежде, используют мобильные устройства для доступа в Интернет, и если вы заставляете посетителей щипать и прокручивать свой сайт, вы в основном говорите им, чтобы они уходили в другое место.Даже если у вас есть базовый веб-сайт, вам все равно нужно убедиться, что он доступен и удобен для просмотра на различных устройствах , включая смартфоны меньшего размера.

16. Убедитесь, что ваш сайт работает быстро

Вам приходилось ждать тридцать секунд загрузки веб-страницы? И я нет. Если ваш сайт загружается бесконечно, показатель отказов будет заоблачным. Убедитесь, что ваши страницы максимально технически оптимизированы , включая размеры файлов изображений, структуру страниц и функциональность сторонних плагинов.Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше.

17. Развивайте чувство общности

Люди хотят высказывать свое мнение и взвешиваться по темам, которые им интересны, поэтому создание сообщества на вашем сайте - отличный способ начать обсуждение и увеличить посещаемость вашего сайта. Внедрите надежную систему комментариев с помощью сторонних решений, таких как комментарии Facebook или Disqus, или создайте специальный форум, где посетители могут задавать вопросы. Однако не забывайте управлять своим сообществом, чтобы обеспечить соблюдение минимальных стандартов приличия.

18. Сделайте так, чтобы вас услышали в комментариях Разделы

Вы, вероятно, регулярно посещаете хотя бы несколько сайтов, имеющих отношение к вашему бизнесу, так почему бы не присоединиться к разговору? Комментирование не обязательно сразу же способствует увеличению реферального трафика, но , сделав себе имя, предоставив проницательные, наводящие на размышления комментарии в отраслевых блогах и сайтах, - отличный способ заявить о себе , что впоследствии может приведет к привлечению большего количества посетителей на ваш собственный сайт.Просто помните, что, как и в случае с гостевыми публикациями, качество и актуальность являются ключевыми - вы должны взаимодействовать с другими людьми в своей нише, а не сбрасывать спам-ссылки на несвязанных веб-сайтах.

Изображение из organictalks.com

19. Изучите свои аналитические данные

Google Analytics - бесценный источник данных практически обо всех мыслимых аспектах вашего сайта, от самых популярных страниц до демографических данных посетителей. Внимательно следите за своими данными Google Analytics и используйте эту информацию для разработки своих рекламных и информационных стратегий.Обратите внимание на то, какие сообщения и страницы наиболее популярны. Изучите данные о посетителях, чтобы увидеть, как, откуда и когда приходит трафик на ваш сайт.

20. Будьте активны в социальных сетях

Недостаточно просто делиться контентом через социальные каналы - вам также необходимо активно участвовать в жизни сообщества. Есть аккаунт в Твиттере? Затем присоединяйтесь к групповым обсуждениям с соответствующими хэштегами. Ваша аудитория оставляет комментарии к вашим сообщениям в Facebook? Отвечайте на вопросы и общайтесь со своими читателями.Ничто не отвлекает людей быстрее, чем использование социальных сетей в качестве вещательного канала - используйте социальные сети, как это было задумано, и фактически общайтесь со своими поклонниками.

NEW: объявляем об университете PPC: бесплатно изучите маркетинг PPC http://t.co/pVGDC8aIex pic.twitter.com/yiKZNQ0kFN

- WordStream (@WordStream) 29 июля 2014 г.

21. Разместите свой контент на сайтах-агрегаторах

Во-первых, отказ от ответственности - не рассылайте спам на Reddit и других подобных сайтах в надежде «сорвать джекпот» реферального трафика, потому что этого не произойдет.Члены таких сообществ, как Reddit, необычайно сообразительны, чтобы спамить, замаскированные под законные ссылки, но время от времени не помешает отправлять ссылки, которые эта аудитория сочтет действительно полезными. Выберите соответствующий сабреддит, отправьте свой контент и наблюдайте за потоком трафика.

22. Включите видео в свою контент-стратегию

Текстовый контент - это хорошо, но видео может быть ценным активом как для привлечения новых посетителей, так и для повышения привлекательности вашего сайта.Данные показывают, что визуальный материал удерживает больше информации, чем текст, а это означает, что видеомаркетинг - отличный способ привлечь и удержать внимание вашей аудитории, и одновременно увеличивают посещаемость вашего веб-сайта.

23. Изучите конкуренцию

Если вы не использовали такое программное обеспечение, как BuzzSumo, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты, вы находитесь в очень невыгодном положении. Эти службы объединяют социальную эффективность определенных сайтов и контента, чтобы вы могли сразу увидеть, какие темы находят отклик у читателей и, что наиболее важно, распространяются в социальных сетях.Узнайте, что люди читают (и о чем говорят), и имитируйте такой контент, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.

24. Проведение вебинаров

Люди любят учиться, а вебинары - отличный способ поделиться своими знаниями с нетерпеливо ожидающей аудиторией. В сочетании с эффективной кампанией социального продвижения вебинары - отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта. Отправьте электронное письмо примерно за неделю или напоминание о «последней возможности зарегистрироваться» за день до вебинара.Обязательно заархивируйте презентацию для последующего просмотра и широко продвигайте свои веб-семинары в социальных сетях. Если вам интересно, как провести вебинар, щелкните ссылку, чтобы получить несколько советов.

25. Посещать конференции

В какой бы отрасли вы ни работали, есть вероятность, что есть по крайней мере одна или две крупные конференции и конференции, имеющие отношение к вашему бизнесу. Посещать эти мероприятия - хорошая идея - говорить на них еще лучше. Даже приличное выступление на полпути - отличный способ заявить о себе как о идейном лидере в своей отрасли и значительно повысить популярность своего сайта.

Ну, вот и все для сегодняшней публикации. Если у вас есть собственные советы по увеличению посещаемости вашего веб-сайта, я хотел бы их услышать.

.

Почему вам НЕОБХОДИМО повысить органический CTR (и как это сделать)

Влияют ли данные органического рейтинга кликов (CTR) на рейтинг страниц в Google? Это было большой темой для спекуляций в поисковой индустрии в течение многих лет.

Почему ведутся такие дебаты? Ну, часто люди зацикливаются на деталях и семантике (мы говорим о прямом или косвенном факторе ранжирования?), Патентах Google (которые могут или не могут даже использоваться) и конкурирующих теориях (у каждого есть мнение, основанное на чем-то они слышали или читали).Что еще больше сбивает с толку, Google не раскрывает секретов своего алгоритма.

Но если CTR действительно влияет на рейтинг Google в обычном поиске, разве мы не можем его измерить? Да!

В этом посте я поделюсь интересными данными о взаимосвязи между CTR Google и рейтингом. Я также поделюсь четырьмя советами, как убедиться, что ваш рейтинг кликов в Google в органических результатах поиска находится там, где они должны быть.

Чтобы быть ясным: моя цель в этом посте - предоставить только краткую справочную информацию и некоторые практические идеи по теме органических CTR в Google.Мы не будем анализировать каждый твит или цитату, когда-либо сделанную кем-либо в Google, углубляться в патенты или опровергать все теории SEO о том, является ли CTR фактором ранжирования. Я делюсь своей собственной теорией, основанной на том, что я видел, и своими рекомендациями, как с этим действовать.

Google CTR и рейтинг: Да! Нет! Кто, черт возьми, знает!

Эрик Энге из Stone Temple Consulting недавно опубликовал пост с заголовком, в котором говорится, что CTR не является фактором ранжирования. В этом посте он поясняет, что Google не использует CTR в качестве прямого фактора ранжирования .

В чем разница между прямым и косвенным фактором ранжирования? Что ж, предлагаю вам посмотреть отличное видео Рэнда Фишкина на эту самую тему.

В принципе, мы знаем, что определенные вещи напрямую влияют на рейтинг (у меня есть ссылка на авторитетный сайт, ура!), Но есть много других вещей, которые не имеют прямого влияния, но тем не менее влияют на рейтинг (какой-то влиятельный человек написал в Твиттере о моей компании, и теперь множество людей ищут нас и проверяют наш сайт, круто!).

По сути, это та же проблема, что и атрибуция по последнему касанию, при которой вся ценность присваивается последнему взаимодействию. Но в действительности несколько каналов (контекстная реклама, обычные, социальные, электронная почта, партнерские программы и т. Д.) Могут играть важную роль на пути к конверсии.

То же самое и с рейтингом. На рейтинг влияют многие факторы.

Итак, вот мой ответ: Прямой, косвенный, кого это волнует? CTR не может быть «прямым сигналом основного ранжирования», но если он влияет на рейтинг (а я считаю, что это так), то это имеет значение. Кроме того, даже если значение не влияет на рейтинг , вам все равно следует заботиться!

Но не верьте мне на слово, что у Google есть технология. Посмотрите эти слайды от инженера Google Пола Хаара, который выступал на SMX:

.

Кроме того, AJ Kohn написал в прошлом году хороший пост о рейтинге кликов в Google как о сигнале ранжирования. Он включил пару открывающих глаз цитат, которыми я поделюсь здесь, потому что они важны. Первый от Эдмонда Лау, бывшего инженера Google:

.

"Совершенно очевидно, что любая разумная поисковая система будет использовать данные о кликах для своих собственных результатов, чтобы их можно было использовать для ранжирования, чтобы улучшить качество результатов поиска.Результаты, на которые редко нажимают, должны опускаться вниз, поскольку они менее релевантны, а результаты, на которые часто нажимают, всплывают вверх. Создание цикла обратной связи - довольно очевидный шаг вперед в качестве как для систем поиска, так и для систем рекомендаций, и интеллектуальная поисковая система будет учитывать эти данные ».

Второй от Мариссы Майер в 2007 , рассказывающей о том, как Google использовал CTR как способ определить, когда отображать OneBox:

"Мы полагаем, что они имеют очень высокий ожидаемый рейтинг кликов, и если они не достигают этого показателя, OneBox отключается по этому конкретному запросу.У нас есть автоматизированная система, которая отслеживает рейтинг кликов по презентации OneBox по запросу. Так что может случиться так, что новости действительно хорошо работают для Буша сегодня, но не очень хорошо работают в другой срок, в конечном итоге они отключаются из-за недостаточной скорости перехода. Мы разрешаем его масштабируемым образом и довольно хорошо справляемся с обеспечением релевантности ».

Также ознакомьтесь с этим удивительным отрывком из документа FTC, полученного WSJ:

"Кроме того, данные о кликах (ссылки веб-сайтов, на которые фактически нажимает пользователь) важны для оценки качества страницы результатов поиска.Как показал бывший руководитель отдела качества поиска Google Уди Манбер:

На рейтинг влияют данные о кликах. Если мы обнаружим, что для определенного запроса, гипотетически, 80 процентов людей нажимают на Результат № 2 и только 10 процентов нажимают на Результат № 1, через некоторое время мы выясняем, что ж, вероятно, Результат 2 - это тот, который люди хотят. . Так что мы его поменяем.

Свидетельство Сергея Брина и Эрика Шмидта подтверждает, что данные о кликах важны для многих целей, в том числе, что наиболее важно, для обеспечения «обратной связи» о том, предлагают ли поисковые алгоритмы Google своим пользователям высококачественные результаты.«

Почему органический CTR Google имеет значение

Если у вас отличные позиции в поисковой выдаче, это здорово. Но даже высокие позиции не гарантируют посещения вашего сайта.

Что действительно имеет значение, так это то, сколько людей нажимают на на вашем листинге (и не возвращаются немедленно). Вы хотите привлечь больше посетителей, которые, вероятно, останутся и затем конвертируются.

В 2009 году тогдашнего руководителя отдела веб-спама Google Мэтта Каттса спросили о важности увеличения органического CTR.Вот ключевая цитата, в которой все сказано:

«На самом деле не имеет значения, как часто вы появляетесь. Важно, как часто на вас нажимают, а затем как часто вы ... конвертируете их во все, что вам действительно нужно (продажи, покупки, подписки) ... Потратьте некоторое время, глядя на свои title, ваш URL и ваш фрагмент, который генерирует Google, и посмотрите, сможете ли вы найти способы улучшить это и сделать его лучше для пользователей, потому что тогда они с большей вероятностью будут нажимать. У вас будет больше посетителей, вы станете лучше возврат ваших инвестиций.”

В другом видео он говорил о важности заголовков, особенно на ваших важных веб-страницах: «вы хотите создать что-то, на что люди будут нажимать, когда увидят это в результатах поиска, - что-то, что даст им понять, что вы собираетесь есть ответ, который они ищут ".

Итог: Google очень заботится об общей вовлеченности пользователей с результатами, которые они показывают в поисковой выдаче. Так что, если Google тестирует вашу страницу на соответствие поиску по определенному ключевому слову, и вы хотите, чтобы этот тест прошел, вам лучше иметь отличный CTR (а также отличный контент и отличные показатели выполнения задач).В противном случае вы не пройдете проверку качества, и выберут кого-то другого.

[Хотите повысить свой CTR? Получите 13 наших лучших советов в этом руководстве]

Проверка реального влияния органического CTR на Google

Рэнд Фишкин провел один из самых популярных тестов влияния CTR на результаты поиска Google. Он попросил людей выполнить конкретный поиск и щелкнуть ссылку на его блог (который был на 7-м месте). Это на короткое время повлияло на рейтинг, подняв пост на 1-ю позицию.

Но это все временные изменения. Рейтинги не сохраняются, потому что завышенный CTR неестественен.

Это похоже на то, как вы не можете повысить показатели качества AdWords, просто нажав несколько раз на свои объявления. Это самый старый трюк в книге, и он не работает. (Извините)

Разве CTR не слишком прост для игры?

Результаты другого эксперимента появились на Search Engine Land в августе прошлого года и пришли к выводу, что CTR не является фактором ранжирования.Но у этого теста был довольно существенный недостаток - он основывался на ботах, искусственно завышающих CTR и объем поиска (и этот тест проводился только для одного ключевого слова из двух слов: «негативный SEO»). По сути, в этом тесте был эквивалентом мошенничества с кликами в обычном поиске.

Я видел много людей, которые говорили, что Google никогда не будет использовать CTR в органическом рейтинге, потому что «это слишком легко играть» или «слишком легко подделать». Я не согласен. Google Реклама (ранее известная как AdWords) борется с мошенничеством с кликами в течение 15 лет, и они могут легко применить эти знания в обычном поиске.Есть много способов обнаружить неестественный щелчок. Что я только что сказал о старых трюках?

Прежде чем мы посмотрим на данные, последний «отказ от ответственности». Я не знаю, связано ли то, что показывают эти данные, с RankBrain или другим сигналом ранжирования на основе машинного обучения, который уже является частью основного алгоритма Google. Тем не менее, здесь что-то есть - и я могу с уверенностью сказать, что CTR влияет на рейтинг.

НОВЫЕ ДАННЫЕ: Влияет ли органический CTR на рейтинг SEO?

Google заявил, что RankBrain тестируется в долгосрочной перспективе, что имеет смысл.Google хочет начать тестирование своей системы машинного обучения с поисковыми запросами, по которым у них практически нет данных, а на 99% страниц отсутствуют внешние ссылки, указывающие на них.

Как Google может определить, какие страницы должны ранжироваться в таких случаях?

Путем изучения вовлеченности и актуальности. CTR - один из лучших показателей обоих.

Насколько нам известно, в настоящее время RankBrain не использует высокопроизводительные термины. Таким образом, наблюдая за различиями между CTR обычного поиска длинных и основных терминов, мы сможем заметить разницу:

Итак, вот что мы сделали: мы рассмотрели 1000 ключевых слов в той же нише ключевых слов (чтобы изолировать внешние факторы, такие как покупки в Google и другие функции поисковой выдачи, которые могут изменить характеристики CTR).Все ключевые слова взяты с моего собственного веб-сайта: wordstream.com.

Я сравнил CTR с рейтингом для условий поиска, состоящих из одного или двух слов, и проделал то же самое для ключевых слов с длинным хвостом (условия поиска от 4 до 10 слов).

Обратите внимание, как термины с длинным хвостом получают намного более высокий средний CTR для данной позиции . Например, в этом наборе данных заголовок в позиции 1 получил средний CTR 17,5 процента, тогда как долгосрочный термин в позиции 1 имел замечательно высокий CTR, в среднем 33 процента.

Вы, вероятно, думаете: «Что ж, в этом есть смысл. Вы ожидаете, что термины с длинным хвостом будут иметь более сильное намерение запроса и, следовательно, более высокий CTR». На самом деле это правда.

Но почему такие ключевые слова с длинным хвостом и высоким CTR с гораздо большей вероятностью занимают верхние позиции, чем обычные позиции внизу страницы? Это немного странно, правда?

Хорошо, давайте проведем анализ платных поисковых запросов в той же нише. Мы используем обычный поиск, чтобы предлагать варианты ключевых слов для платного поиска, и наоборот, поэтому во многих случаях мы ищем одни и те же ключевые слова.

Длиннохвостые термины в той же вертикали получают более высокий рейтинг кликов, чем основные. Однако разница между CTR длинных и главных терминов очень мала для позиций 1-2 и становится огромной, когда вы переходите на более низкие позиции.

Итак, происходит нечто необычное:

  • В платном поиске термины с длинным хвостом и заголовком имеют примерно одинаковый CTR на высоких рекламных позициях (1-2) и видят огромные различия в CTR для более низких позиций (3-7).
  • Но в обычном поиске термины с длинным хвостом и заголовком в точках 1–2 имеют огромные различия в CTR и очень мало различий при просмотре страницы.

Почему одни и те же ключевые слова ведут себя так по-разному в обычных и платных объявлениях?

Разница (мы думаем) в том, что страницы с более высокими показателями CTR в обычном режиме получают повышение в поисковом рейтинге.

Как превзойти ожидаемый CTR обычного поиска

CTR и рейтинг - взаимозависимые переменные. Очевидно, между ними существует связь, но что вызывает что? Чтобы разобраться в этой ситуации «курица против яйца», нам нужно провести еще немного анализа.

На следующем графике показана разница между наблюдаемым CTR обычного поиска за вычетом ожидаемого CTR, чтобы определить, превосходит ли ваша страница ожидаемый средний CTR для данной позиции в органическом поиске.

Наблюдая только за тем, насколько ключевое слово превосходит прогнозируемый CTR или уступает ему, вы, по сути, изолируете естественную взаимосвязь между CTR и рейтингом, чтобы получить лучшее представление о том, что происходит.

Мы обнаружили, что в среднем, если вы превзойдете ожидаемый CTR, у вас гораздо больше шансов занять более заметные позиции.Невозможность превзойти ожидаемый CTR повышает вероятность того, что вы попадете на позиции 6–10.

Итак, на основе нашего примера поисковых запросов с длинным хвостом для этой ниши, если страница:

  • Превышает ожидаемый CTR для данной позиции на 20 процентов, вы, вероятно, окажетесь на позиции 1.
  • Превышает ожидаемый CTR для данной позиции на 12 процентов, тогда вы, вероятно, окажетесь на позиции 2.
  • падает ниже ожидаемого CTR для данной позиции на 6 процентов, тогда вы, вероятно, окажетесь на позиции 10.

И так далее.

Вот очень упрощенное практическое правило:

Чем больше ваши страницы превзойдут ожидаемый органический CTR для данной позиции, тем больше у вас шансов появиться на заметных органических позициях.

Если ваши страницы падают ниже ожидаемого CTR органического поиска Google, то вы найдете свои страницы на более низких позициях в выдаче.

Хотите подняться на одну позицию в рейтинге Google? Увеличьте свой CTR на 3 процента.Хотите перейти на другое место? Увеличьте свой CTR еще на 3 процента.

Если вы не можете превзойти ожидаемый CTR для данной позиции, вы вряд ли попадете на позиции 1–5.

По сути, вы можете думать обо всем этом так, как будто Google дает бонусные баллы страницам с высоким рейтингом кликов. Тот факт, что это выглядит карательным, - это просто естественный побочный эффект.

Если Google дает другим веб-сайтам «бонусные баллы с высоким CTR», то ваша относительная эффективность снизится.Дело не в том, что вас наказали; просто ты не получил награды.

4 ключевых способа повысить ваш рейтинг кликов в Google

Многие «опытные» оптимизаторы поисковых систем посоветуют вам не тратить время на попытки максимизировать свой CTR, поскольку это якобы «не является прямым сигналом ранжирования». «Давайте построим больше ссылок и сделаем больше инфографики», - говорят они.

Я не могу не согласиться. Если вы хотите повысить рейтинг, вам нужно привлечь больше людей на свой сайт. (И в любом случае для ранжирования нужно привлечь людей на ваш сайт!)

Google Реклама и многие другие технологии анализируют сигналы взаимодействия с пользователем, чтобы определить качество и релевантность страницы.Мы уже видели доказательства того, что CTR важен для Google.

Так как же повысить рейтинг кликов в Google - не на несколько дней, а надолго? Вам следует сосредоточить свои усилия на четырех ключевых направлениях:

  1. Оптимизируйте страницы с низкими «органическими показателями качества». Загрузите все данные вашего запроса из Google Search Console. Отсортируйте данные, выясните, у каких из ваших страниц CTR ниже среднего, и определите их приоритетность. Не рискуйте превратить одну из своих страниц единорога с потрясающим CTR в осла с ужасным CTR! Превратить осла в единорога гораздо менее рискованно!
  2. Комбинируйте ключевые слова SEO с эмоциональными триггерами, чтобы создавать неотразимые заголовки. Доказано, что такие эмоции, как гнев, отвращение, одобрение и страх, увеличивают CTR и коэффициент конверсии. Если все, кого вы хотите превзойти, уже создали оптимизированные теги заголовков, то упаковка эмоционального удара даст вам необходимое преимущество и выделит ваше объявление.
  3. Работа над улучшением других показателей вовлеченности пользователей. Как и показатель CTR, мы считаем, что вам нужны показатели взаимодействия лучше, чем ожидалось (например, время на сайте и показатель отказов).Это важный сигнал актуальности! У Google достаточно данных, чтобы узнать ожидаемые коэффициенты конверсии и взаимодействия на основе множества факторов (например, отрасль, запрос, местоположение, время суток, тип устройства). Если ваш контент работает хорошо, вы, скорее всего, получите повышение в рейтинге. Если ваш контент плохой, штраф не обязательно, но вы точно не получите никаких бонусных баллов.
  4. Используйте рекламу в социальных сетях и ремаркетинг, чтобы увеличить объем поиска и CTR. Платная реклама в социальных сетях и медийная реклама ремаркетинга могут обеспечить серьезную осведомленность и охват за разумную плату (не более 50 долларов в день).Если люди не знакомы с вашим брендом, засыпайте свою целевую аудиторию рекламой в Facebook и Twitter. Люди, знакомые с вашим брендом, в 2 раза чаще переходят по ссылке и конвертируются!

Просто скажи «нет» низкому рейтингу кликов в Google!

Вы хотите, чтобы ваши страницы получали как можно больше обычных поисковых кликов. Это означает, что ваш сайт будет посещать больше людей, а это станет важным сигналом для Google о том, что ваша страница актуальна и интересна.

Наше исследование также показывает, что превышение ожидаемых показателей взаимодействия с пользователем приводит к лучшему органическому ранжированию, что приводит к еще большему количеству переходов на ваш сайт.

Не соглашайтесь на средний CTR. Будьте единорогом в море ослов! Повысьте свой CTR и уровень вовлеченности! Начните оптимизацию прямо сейчас!

.

Почему мой веб-сайт не в рейтинге?

Достижение первых позиций на страницах результатов поисковых систем может улучшить репутацию вашей компании, сделать вас авторитетным в отрасли и обеспечить желаемую рентабельность инвестиций.

Так почему же ваш сайт еще не занимает первое место?

Это вопрос на миллион долларов, который в тот или иной момент задавала себе каждая компания. К сожалению, ответа на миллион долларов нет.

Или, по крайней мере, не существует одного единственного ответа на миллионов долларов.

Ваш веб-сайт может изо всех сил пытаться попасть в топ по разным причинам. Итак, если вам кажется, что вы занимаетесь этим долгое время, но не добились наилучших результатов, рассмотрите следующие возможности:

Вы не уделили этому достаточно времени

Согласно этому видео Google для веб-мастеров, вам нужно набраться терпения, когда дело доходит до SEO.

Никакого выхода. SEO - это не мгновенный процесс.

Что-то нужно делать, и делать это нужно по порядку.(Вам не будет никакой пользы от создания миллиарда ссылок, если все они будут вести на веб-сайт, который не может конвертировать трафик.)

Требуется время, чтобы исследовать, создать и реализовать стратегию, а также начать производство контента.

Затем Google потребуется еще , еще раз, чтобы понять, что были внесены изменения, и затем вам придется подождать, пока поисковая система определит, действительно ли вы предоставляете новую ценность.

Мы уже связали вышеуказанное видео раньше, но стараемся, когда это возможно, подкреплять наши претензии подобным образом.

В нем она заявляет, что обычно требуется от четырех месяцев до года, чтобы сначала внедрить улучшения, а затем вы начнете видеть результаты.

Другими словами, время - это то, чего нельзя избежать. Это сложно, но поисковая оптимизация требует терпения.

| чтобы узнать, насколько эффективен ваш сайт |

Ваше ключевое слово может означать не то, что вы думаете

Это наш опыт использования термина «SEO».

Это ключевое слово очевидно важно для нас (мы обсуждали в нашем блоге увеличение трафика более чем на 200%).Однако в какой-то момент нашу домашнюю страницу для этого термина вообще не смогли найти. Мы ничего не сделали со страницей, чтобы она выпала из рейтинга, она просто исчезла однажды.

Итак, мы действительно начали изучать среду страницы результатов поиска по этому слову.

Мы занимали вторую страницу в течение долгого времени, только изредка удавалось взломать 10-е место. А потом он исчез.

Однако на нашей странице в блоге этого не произошло.

Оказывается, когда вы действительно смотрите на эту первую страницу, легко видеть, что Google не верит, что люди, которые ищут слово «SEO», ищут компанию, которая сделает для них SEO.

Вместо этого они пытаются предоставить как можно больше информации о том, что такое SEO и как это делается.

Вот почему (не считая платных результатов) почти каждый результат на первой странице - это руководство по SEO, обсуждение того, что такое SEO, и нужно ли оно вам.

Сам Google в настоящее время занимает как минимум 2 места на первой странице.

Итак, какое-то время мы придерживались мнения, что мы просто не можем больше ранжировать нашу домашнюю страницу на первой странице как . Это просто не то, что Google считает подходящим ответом на запрос «SEO».

(Конечно, чтобы доказать, что мы неправы, Google снова начал ранжировать нашу домашнюю страницу. В настоящее время мы являемся единственным сайтом агентства, который занимает первую строчку.)

Смысл всего этого в том, что вы можете захотеть ранжировать определенную страницу по определенному ключевому слову, и, несмотря на все ваши хорошие SEO, кажется, что это никогда не сломается для вас, потому что это слово означает для вас нечто иное, чем для вас. Google.

Присмотритесь к первой странице и посмотрите, возможно, типы результатов, которые Google хочет показать, отличаются от тех, которые вы хотите предоставить.

Ваш веб-сайт может выглядеть великолепно, но красота его - только кожа

Вы много заплатили за хорошо разработанный и очень современный веб-сайт. Все в нем отлично выглядит. Вы проверяете его каждый день, просто чтобы немного больше оценить дизайн.

Почему Google не ценит это так, как вы?

Вполне возможно, что ваш дизайн выглядит великолепно, но не учитывает все аспекты SEO.

Вас может сдерживать любое количество вещей, в том числе:

  • Дублированный контент
  • Недостаточное содержание
  • Старое, нетронутое, несвежее содержимое
  • Непонятная навигация
  • Разделить фокус ключевых слов, чтобы было несколько страниц, которые могут ранжироваться по данному слову
  • Неполные основы, такие как мета-теги, альтернативные теги и разметка схемы
  • Нет блога или другого способа постоянно обновлять содержание

Вы остались незамеченными в сети

Ссылки по-прежнему существуют и, вероятно, всегда будут.И хотя есть миллионы способов получить их, не все из них стоит иметь, а некоторые могут оказаться вредными.

Вам нужен хороший портфель ссылок из разных источников. Некоторые не должны быть отслеживаемыми, некоторые должны быть с действительно хороших сайтов, некоторые должны быть просто обычными сайтами.

О покупке ссылок не может быть и речи. Схемы ссылок тоже плохие. Важно найти естественные способы увеличения числа хороших ссылок и избегать тех, которые могут вызвать у Google флаг.

Конечно, ссылки могут быть проблемой и по другому.

Например:

Вас заметила не та часть Интернета

Некоторые люди могут начать использовать некоторые неэтичные приемы на вашем сайте.

На самом деле им не нужна причина для этого. Они могут просто выбрать ваш сайт в качестве цели для внедрения вредоносного кода. Или они могут начать очищать ваш блог и переиздавать весь ваш контент. Или они могут начать создавать бесчисленные ссылки на ваш сайт с сомнительных сайтов.

Google довольно хорошо распознает негативную SEO-атаку, но вы не хотите рисковать штрафом, который может возникнуть в результате этого, так что будьте начеку.

И это подводит нас к следующей записи:

Google, возможно, посадит вас в штрафную

Штраф, установленный вручную, может полностью удалить ваш сайт из результатов поиска Google.

Если вы раньше занимали очень хорошее место, а затем значительно упали (если не полностью вышли из рейтинга), возможно, вы ошиблись в наказании.

Единственное, что вы можете сделать, это проверить отчет Google Manual Actions и начать исправлять проблемы.

Если вы получили один из этих отчетов, это означает, что рецензент определил, что ваш веб-сайт больше не соответствует правилам Goggle.

Что может вызвать ручное действие? Согласно Google, вас могут оштрафовать, если рецензент определит, что у вас есть:

  • Взломанный сайт. Кто-то загрузил на ваш сайт и спрятал вредоносный контент.
  • Спам, создаваемый пользователями - Спам-комментарии на форумах или блогах.
  • Freehosts для рассылки спама - значительная часть страниц, размещенных на сервисе, является спамом.
  • Структурированная разметка для спама - разметка на странице выходит за рамки рекомендаций, например, часть контента делается невидимой для пользователей.
  • Неестественные ссылки на ваш сайт. Если у вас есть много ссылок, которые считаются искусственными, обманчивыми или манипулятивными (включая покупку ссылок или участие в схемах ссылок), вы можете быть оштрафованы.
  • Неестественные ссылки с сайта. То же, что и выше, но теперь они приходят с вашего сайта.
  • Тонкий контент с небольшой добавленной стоимостью или без нее - ваши страницы должны предлагать пользователям реальную ценность.
  • Маскировка или скрытая переадресация - т. Е. Отображение разных страниц для пользователей и в Google.
  • Pure Spam - сюда входит большая часть уже упомянутого, только более агрессивная и явная.
  • Скрытые изображения - манипулятивное использование изображений для увеличения числа кликов.
  • Скрытый текст и чрезмерное количество ключевых слов - это старые вещи, но лакомства, и, видимо, для Google все еще достаточно проблем, чтобы перечислить их здесь.

Вы относитесь к своему веб-сайту так, как будто он существует в вакууме

SEO не существует в вакууме. Он живет прямо здесь со своими соседями: контент-маркетинг, социальные сети, PPC и многие другие онлайн-направления.

||

Здесь мы не просто пытаемся продать вам другие наши услуги. Интернет-маркетинг - это просто гораздо более целостная стратегия, чем когда-то.

Элементы, такие как время на сайте, количество переходов по ссылкам, количество упоминаний в Интернете и участие в социальных сетях, - все это входит в ваш рейтинг.

Конечно, некоторые из них влияют на ваш рейтинг более косвенно, чем другие, но все они играют важную роль.

Google ищет больше сигналов, чем просто те, которые вы размещаете на своем веб-сайте.

Мы не говорим, что регулярные публикации в Facebook напрямую связаны с лучшими рейтингами. Мы говорим, что создание сообщества в социальных сетях приведет к тому, что больше людей будут посещать ваш сайт, переходить по ссылкам и читать ваш контент.

И все это может привести к больше, чем , чем просто лучшему рейтингу.

В наши дни, однако, наиболее частой причиной того, что ваш сайт не ранжируется, является, вероятно,

Ваши конкуренты делают больше, чем вы

Вы не занимаетесь поисковой оптимизацией в вакууме.

Поисковая оптимизация больше не является секретной техникой, о которой ваши конкуренты никогда не слышали. Это неотъемлемая часть современного маркетинга, и за каждую ссылку, которую вы не создаете, и за каждый блог, который вы не публикуете, ваши конкуренты.

Итак, если вы начинаете думать, что вам это не нужно, или если вы начинаете думать, что сделали достаточно, то есть кто-то очень усердно работает, чтобы показать вам, как это действительно должно быть сделано.

Если вы уже начали заниматься поисковой оптимизацией, возможно, вы заметите небольшое движение вверх в рейтинге.Однако простой факт заключается в том, что те, кто углубится в более глубокую часть SEO, увидят больше результатов, чем вы.

Помните, когда вы начинаете заниматься SEO, это не вы против Google. Это вы против всех ваших обычных соревнований . И вы все стремитесь открыть магазин в очень ограниченном пространстве.

Даже небольшие изменения могут иметь значение

Вы можете подумать, что еще многое предстоит сделать, чтобы подняться на вершину рейтинга поисковых систем.

И вы будете правы.

Однако это еще одна причина для начала. Вы можете начать с внесения небольших и простых изменений в свой веб-сайт, даже до того, как начнете думать о том, следует ли вам нанять агентство или заняться поисковой оптимизацией самостоятельно.

Если вы еще не занимаетесь рейтингом, возможно, вам просто нужно уделить ему немного больше времени.

Или…

Возможно, вам придется серьезно переделать свой веб-сайт.

В любом случае, проанализируйте свою текущую ситуацию, начните с малого и начните вносить возможные изменения.

Вы можете быть удивлены, насколько они помогают.

SEO не существует в вакууме. Загрузите эту электронную книгу и посмотрите, как все эти компоненты сочетаются друг с другом, чтобы помочь вам повысить свой рейтинг.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий