Как отследить переходы на сайт из соцсетей


Переходы из социальных сетей на сайт – как получить трафик

Большинство компаний в социальные сети идут для того, чтобы получить трафик на свой сайт. Но появляется вопрос, как в этом случае оценить эффективность? На что ориентироваться? Только ли на численность группы, или есть и другие важные моменты, которые нельзя упускать из виду?

Действительно, голая численность паблика, как говорится, вообще не показатель. Элементарно, она может быть и на 100% купленной. В таком случае хоть миллион человек у вас будет, трафику от этого ни холодно, ни жарко.

Хотя теоретически, конечно, чем больше численность, тем больше людей потенциально сможет перейти на ваш сайт. Но не стоит забывать и о качестве подписчиков. В среднем «по больнице» проявляют активность около 25%, остальные просто висят для массовости. Поэтому надо держать внимание и интерес аудитории в тонусе. А кто говорил, что будет легко?

Итак, на какие KPI ориентироваться, если надо оценить эффективность SMM? Для того чтобы оценить эффективность, стоит регулярно изучать аналитику посещаемости сайта и следить, как ваши действия отражаются на показателях. А теперь конкретнее, на что именно стоит смотреть.

  1. Количество переходов на сайт из социальных сетей. Этот показатель крайне важен, ведь мы все-таки о трафике говорим, а это – именно переходы. Если сайт отличный продавец, то он все сделает, чтобы убедить посетителя совершить покупку.
    Здесь проста закономерность, которую надо отслеживать: чем больше становится ваше сообщество, тем больше людей должно приходить на ваш сайт.

    На графике ниже представлен трафик на наш сайт. Как видно, он постепенно растет. Другой вопрос – за счет чего он растет? Из-за увеличения численности подписчиков или из-за повышения интереса к услугам и готовности сделать заказ? Чтобы это узнать, надо проанализировать и другие показатели KPI.

  2. Время, проведенное на сайте. Большой временной интервал говорит о том, что вашему читателю интересно. Здесь все как в жизни. Если есть заинтересованность, то вас читают, если нет – уходят.

    Мы регулярно смотрим, сколько времени наши пользователи из социальных сетей проводят на сайте. Но возрастающий график ожидать тут нет смысла. Просматривайте, на какие публикации была хорошая реакция, и анализируйте причины провалов, чтобы на будущее можно было корректировать работу с пабликом и давать пользователям только интересную информацию.

  3. Еще один важный показатель – глубина просмотра. Здесь учитывается, сколько страниц просматривает пользователь за сессию. Однако не стоит думать, что чем больше страниц просмотрено, тем лучше. Все субъективно и зависит от сферы бизнеса. Например, для нашего сайта высокие показатели глубины просмотра – это хорошо. Специфичная сфера, поэтому и решение о покупке принять сразу сложно.

    И еще два момента, связанных с глубиной просмотра: 1. Если человек просматривает несколько страниц, это может говорить о том, что он заинтересован, ищет ответы на свои вопросы или старается снять все страхи, которые связаны с принятием решения. 2. Чем больше внутренних переходов на сайте, тем лучше поведенческие показатели у него. А это значит, что роботы будут охотнее двигать его в поисковой выдаче.

    Важно! Глубина просмотра для пользователей из социальных сетей может быть ниже, чем средняя по сайту. Это нормально. Не забывайте, что человек знает про вас из паблика и ему легче принять решение о покупке/заказе/звонке.Также глубина просмотра не может анализироваться графиком. Здесь надо смотреть, как реагируют пользователи на публикации, и оценивать, почему они повели себя именно так.

    Рекомендация. Чтобы увеличить этот показатель, необходимо уделить внимание внутренней перелинковке сайта.

  4. Процент отказов. По идее, при переходе из социальных сетей отказов должно быть меньше, чем среднее их число по остальным источникам трафика. Хотя бы по той причине, что в соцсетях люди сидят ради своего личного интереса, а по сайтам переходят из любопытства или по необходимости, когда видят важную и ценную информацию. Вторая причина – наличие у пользователя информации о вас и вашей компании. При клике по ссылке он уже знает, на какой сайт идет и что именно там будет.

    Конечно, здесь не получится построить положительный четко выраженный тренд, но в этом и нет необходимости.

    На графике смотрим, в какие дни при переходе из социальных сетей отказов было больше, проверяем публикации за это время и анализируем, что могло не понравиться пользователям. Еще смотрим самые низкие значения отказа и также анализируем, на какие публикации была эта реакция.

    На примере нашего сайта видно, что есть дни с минимальным количеством отказов, а есть, когда отказы равны 100% (например, 28 декабря). Это связано с приближением Нового года, и все, кто заходил, вероятно, просто отвлекались на предпраздничные хлопоты.

  5. Конверсия. Естественно, конверсию оценивать крайне важно. Иначе, зачем вам трафик на сайт, если люди у вас ничего не покупают. Вы же в них вкладываете деньги, значит, должна быть и отдача. Анализируя полученные данные по конверсии, вы также сможете понять, какие услуги востребованы в паблике, чтобы дать о них больше информации, например.

    Для анализа конверсии лучше использовать GoogleAnalytics. У него много возможностей по настройкам, что позволяет получить более полную картину.

    Важно. Обратите внимание, что в аналитике Google можно смотреть не только конверсии по последнему визиту (сколько именно человек купило у вас что-то, заходя непосредственно из социальных сетей), но и конверсию по ассоциированным последовательностям. Это значит, что система покажет вам конверсии, в которые включали в себя визит на сайт из социальных сетей, но он был не последним. Также стоит настроить ценность покупки, тогда вы сможете смотреть еще и выгоду от социальных сетей в денежном выражении.

    Этот график в идеале должен постепенно расти. Ведь чем больше людей в группе и переходов на сайт, тем больше должно быть сделано покупок.

    На графике наш пример по конверсиям за анализируемый период. Здесь видно 3 круга. Большой – общее число конверсий на сайте за анализируемый период, средний – конверсии с учетом социальных сетей, последний круг (точка на графике) – конверсии по последнему визиту из социальных сетей.

Вывод. Чтобы эффективно работать с социальными сетями и получать от них платежеспособный трафик на сайт, надо постоянно корректировать работу с учетом анализа данных счетчиков статистики. Только так можно выстроить эффективную систему.

Поэтому пишем на сайт и в сообщество интересный контент, устанавливаем и настраиваем систему метрик. Если сами не справитесь – обращайтесь к нашим специалистам, мы поможем.

Полезные материалы по теме:
  1. Вебинар «Отчёты в Яндекс.Метрике: как анализировать, на что обращать внимание?»
  2. Вебинар «10+ способов привлечения друзей в сообщество в социальных сетях»
  3. Вебинар «Как следить за клиентами с пользой для бизнеса?»

Как отслеживать трафик социальных кнопок на вашем веб-сайте

  1. Веб-дизайн и разработка
  2. Веб-аналитика
  3. Метрики социальных сетей
  4. Как отслеживать трафик социальных кнопок на вашем веб-сайте

Автор: Leslie Poston

You Разместили кнопки «Поделиться» на вашем сайте или установили базовый плагин для совместного использования. Чтобы узнать, используют ли люди их, вы можете установить плагин, например Social Metrics или Google Analytics. Тем не менее, Social Metrics не дает вам исчерпывающей информации, и истинный владелец показателей социальных сетей хочет получить как можно больше информации.

Кнопка Google+ +1 уже содержит показатели для Google Analytics. Все остальные кнопки «Поделиться» нуждаются в доработке.

По мере установки каждой кнопки добавление одной простой строки кода также позволяет отслеживать ее внутри Google Analytics:

Например, для отслеживания кнопки «Нравится» в Facebook этот код будет выглядеть так:

После того, как вы установите этот код во все кнопки «Поделиться» в социальных сетях, вы сможете отслеживать активность с помощью отчета «Социальная активность» в новом Google Analytics.Этот отчет позволяет сразу увидеть не только, какими социальными платформами больше всего пользуются ваши посетители, что позволяет вам больше сосредоточиться на них в вашем социальном маркетинге, но и помогает найти слабые места.

По мере того, как вы отслеживаете контент с помощью кнопок социальных сетей, вы можете определить, какие темы контента и какой тип контента наиболее привлекательны для ваших посетителей, и сделать контент вашего сайта в целом более интересным и запоминающимся.

Об авторе книги

Лесли Постон - основатель и генеральный директор Magnitude Media, консалтинговой компании в сфере СМИ и бизнеса.Она была соавтором Twitter For Dummies и написала множество книг, журнальных статей, электронных книг и блогов. Лесли - востребованный спикер, хедлайнер MIDEM и ведет семинары на таких мероприятиях, как Book Expo America.

.

27 способов привлечь трафик с 9 ведущих социальных сетей

  • Домой
  • Темы
  • Около
Нишевые исследования Взломы доходов .

Как увеличить посещаемость веб-сайта через социальные сети

Вы, наверное, слышали, что социальные сети могут помочь привлечь больше людей на ваш сайт.

Но вы все еще пытаетесь разгадать код того, как увеличить посещаемость веб-сайта через социальные сети?

В HostGator мы нашли сочетание тактик для ежедневного привлечения трафика на наш веб-сайт и блог.

Ниже мы собрали пять эффективных способов привлечь больше посетителей к своим каналам в социальных сетях.

1. Убедитесь, что URL вашего сайта виден

Почти в каждой социальной сети есть выделенное место или несколько мест, где вы можете поделиться своим сайтом.

Убедитесь, что веб-адрес или URL вашего сайта видны в разделах "Биография" и "О нас" вашего профиля. Это не только придаст вам и вашим профилям легитимность, но и направит ваших посетителей на следующий шаг - посещение вашего веб-сайта.

2. Делитесь сообщениями

Каждый раз, когда вы пишете сообщение в блоге, делитесь им в социальных сетях.

Это помогает с поисковой оптимизацией (SEO), вовлечением и, конечно же, приводит к увеличению количества людей, просматривающих ваши сообщения.

Многие компании однажды публикуют запись блога в Twitter, и все. Однако в HostGator мы отмечаем, какие сообщения в блогах являются вечнозелеными, и делимся ими несколько раз в течение года в нескольких социальных сетях, включая Facebook, LinkedIn и Google Plus.

Не забывайте отслеживать все свои сообщения, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. HostGator использует отслеживание UTM; UTM расшифровывается как модуль отслеживания Urchin и представляет собой небольшие теги, добавляемые к ссылкам для передачи информации в Google Analytics.Эти теги отслеживания позволяют видеть, откуда идет трафик и как он себя ведет. Вы можете узнать больше о том, как сделать это для себя, и отслеживать свои сообщения с помощью бесплатного конструктора UTM HostGator для малого бизнеса.

3. Направляйте людей на свой сайт

У вас есть вопросы в социальных сетях? Направляйте людей на ваш сайт с ответами.

  • Спрашивают: «Во сколько ты открываешься?» Вы направляете их на свою страницу контактов с часами.
  • Спрашивают: «У вас есть этот товар?» Поделитесь ссылкой на страницу вашего продукта.
  • Спрашивают: «Где ты?» Направьте их на встроенную карту вашего сайта.
  • Спрашивают: «Вы можете мне помочь с этой проблемой?» Отправьте их на свою страницу поддержки.

Вы понимаете, мыслите творчески, и вы сможете направлять людей на свой сайт направо и налево.

4. Используйте призыв к действию

Что им делать дальше после того, как люди начнут взаимодействовать с вашими социальными профилями? Сообщите вашим посетителям, куда им следует идти, с призывом к действию.Вот некоторые распространенные призывы к действию: «Посетите сейчас», «Комментарий ниже» и «Поделиться в Twitter». В разных социальных сетях есть кнопки для этих CTA, в то время как в других сетях вам нужно будет размещать CTA в своих сообщениях.

5. Оптимизируйте свои социальные профили

Точно так же, как вы фокусируетесь на SEO на своем веб-сайте, вы должны рассмотреть это для своих социальных профилей. Убедитесь, что ваши страницы «О нас» и «Биографии» содержат релевантные ключевые слова, и постарайтесь заполнить каждый раздел, чтобы ваш профиль был полным.

Размещение ссылок в биографиях в социальных сетях также повысит SEO вашего сайта. Добавляя ссылку на свой сайт из каналов социальных сетей, вы создаете качественные обратные ссылки на свой сайт - важный результат оптимизации социального профиля.

Увеличьте посещаемость сайта через социальные сети уже сегодня!

Использование социальных сетей отлично подходит для узнаваемости бренда, но также может значительно увеличить посещаемость вашего сайта. Начните с одного из приведенных выше советов, чтобы приветствовать новых посетителей на своем веб-сайте.

Хотите узнать, как можно заниматься маркетингом в социальных сетях всего за 15 минут каждый день? Присоединяйтесь к нам на БЕСПЛАТНЫЙ вебинар: Как создать стратегию в социальных сетях, которая не будет пустой тратой времени.

.

Как использовать параметры UTM для отслеживания успеха в социальных сетях

Платформы социальных сетей включают встроенную аналитику. Это поможет вам отслеживать ключевые показатели, такие как лайки, репосты и переходы на ваш сайт. Но они не дают вам полной картины того, как трафик идет на ваш сайт из социальных сетей или как посетитель становится клиентом. На самом деле 87% директоров по маркетингу в компаниях из списка Fortune 500 утверждают, что не могут доказать, что маркетинг в социальных сетях привлекает новых клиентов.

Эти данные невероятно важны.Вам нужно понимать как общую картину (что приводит людей на ваш сайт), так и мелкие детали (какой конкретный контент приводит к продажам продукта или другим конверсиям). Так как же получить эти данные?

параметров UTM.

«Параметры UTM» может показаться действительно техническим, но на самом деле они очень просты и удобны в использовании. Это просто короткие текстовые коды, которые вы добавляете ко всем ссылкам в своих сообщениях в социальных сетях. Они обеспечивают три ключевых преимущества:

  1. Они помогают отслеживать ценность программ и кампаний социального маркетинга.
  2. Они предоставляют точные данные о том, откуда приходят трафик и конверсии.
  3. Они позволяют тестировать отдельные посты лицом к лицу в классическом стиле A / B-тестирования.

Вам не нужен программист, чтобы настроить параметры UTM или заставить их работать на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Вы можете сделать все самостоятельно, если хотите, и мы покажем вам, как именно, в этой публикации.

Бонус : Загрузите бесплатное руководство и контрольный список, которые помогут убедить вашего начальника вкладывать больше средств в социальные сети.Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Что такое параметры UTM?

Параметры

UTM - это предварительно определенные текстовые коды, добавляемые к URL-адресу для отслеживания важных данных о посетителях веб-сайта и источниках трафика.

Вот пример ссылки с параметрами UTM:

Параметры UTM - это все, что стоит после вопросительного знака. Не волнуйтесь, вы можете сделать ссылку менее уродливой, используя сокращатель ссылок, как вы увидите в следующем разделе этой публикации.

Параметры

UTM работают с программами аналитики, чтобы предоставить подробную картину вашего успеха в социальных сетях.

Есть пять различных параметров UTM. Вы должны использовать первые три во всех ссылках отслеживания UTM. Последние два предназначены специально для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании

Это социальная сеть, поисковая система, название информационного бюллетеня или другой конкретный источник, движущий трафик.

Примеры : facebook, twitter, блог, информационный бюллетень и т. Д.
Код UTM : utm_source
Пример кода : utm_source = facebook

2. Среда кампании

Отслеживает тип канала, движущего трафик, например, обычные социальные сети, платные социальные сети, электронная почта и т. Д.

Примеры : cpc, organic_social
Код UTM : utm_medium
Пример кода : utm_medium = fb_ad

3. Название кампании

Дайте каждой кампании название, чтобы вы могли отслеживать свои усилия.Например, это может быть название продукта, название конкурса, код для идентификации конкретной продажи или рекламной акции или слоган.

Примеры : summer_sale, free_trial
UTM code : utm_campaign
Пример кода : utm_campaign = summer_sale

4. Срок действия кампании

Используйте это для отслеживания оплачиваемых ключевых слов или ключевых фраз.

Примеры : social_media, newyork_cupcakes
Код UTM : utm_term
Пример кода : utm_term = social_media

5.Содержание кампании

Этот параметр позволяет отслеживать различные объявления в рамках кампании.

Примеры : video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner
Код UTM : utm_content
Пример кода : utm_content = video_ad

Вы можете использовать все параметры UTM вместе в одной ссылке. Все они идут после? И разделены символом &.

Итак, используя все примеры кодов выше, ссылка будет:

http: // www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=fb_ad&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Но не волнуйтесь - вам не нужно добавлять их в ссылки вручную. Читайте дальше, чтобы узнать, как безошибочно прикреплять их к ссылкам с помощью генератора UTM.

Как использовать параметры UTM

Вот 4 простых шага по настройке параметров UTM для отслеживания результатов в социальных сетях.

Шаг 1. Настройте Google Analytics

Параметры

UTM собирают данные для передачи в Google Analytics.Если вы еще не настроили Google Analytics на своем веб-сайте, вам необходимо сделать это, прежде чем вы начнете использовать параметры UTM.

  1. Создайте бесплатную учетную запись Google Analytics (или войдите в существующую учетную запись.)
  2. Добавьте свой веб-сайт как объект .
  3. Выберите отраслевую категорию и часовой пояс для отчетности, затем щелкните Получить идентификатор отслеживания .
  4. Скопируйте и вставьте глобальный тег сайта на свой веб-сайт сразу после тега в вашем HTML.Обязательно вставьте свой идентификатор отслеживания в код.

Шаг 2. Добавьте параметры UTM в свои сообщения в социальных сетях

Есть два варианта добавления параметров UTM к вашим сообщениям в социальных сетях. Вы можете добавить их прямо в Hootsuite Composer или использовать инструмент Google.

Вариант 1. Добавить параметры UTM в Hootsuite Composer
  1. Щелкните New Post и создайте свое сообщение.
  2. Включите ссылку в текст вашего сообщения.
  3. Щелкните Добавить отслеживание .
  4. Щелкните Настроить .
  5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения. Выберите Dynamic , чтобы система могла автоматически адаптировать значения на основе вашей социальной сети, социального профиля или идентификатора публикации. Или выберите Custom , чтобы ввести определенное значение.
  6. В разделе Shortener выберите сокращатель ссылок, чтобы создать компактную ссылку для использования в вашем сообщении в социальной сети.
  7. Щелкните Применить . Ваша ссылка для отслеживания появится в окне предварительного просмотра.

Пошаговое руководство можно найти в этом видео:

Вариант 2. Используйте Google Analytics Campaign URL Builder

При желании вы можете создать свои параметры UTM с помощью генератора Google UTM, а затем вставить ссылки в свои сообщения в социальных сетях.

    1. Зайдите в конструктор URL-адресов кампании Google Analytics
    2. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите создать ссылку, затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.

  1. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически созданный URL кампании.
  2. Щелкните Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку или щелкните Копировать URL-адрес , чтобы использовать другое средство сокращения URL-адресов. Вы можете использовать Ow.ly, чтобы сократить ссылку в Hootsuite Composer.
  3. Вставьте ссылку в сообщение в социальной сети и сократите ее, если вы еще этого не сделали.

Шаг 3. Отслеживание кампаний с параметрами UTM

  1. Войдите в Google Analytics.
  2. На вкладке Отчеты слева перейдите к Приобретение , затем Кампании .
  3. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список всех кампаний, для которых вы создали отслеживаемые URL-адреса, с номерами трафика и коэффициентами конверсии.

Шаг 4. Проанализируйте данные, которые предоставляют параметры UTM

Теперь, когда у вас есть все эти данные, вам нужно их проанализировать. Это важный шаг к повышению успеха ваших усилий в социальных сетях.

  1. В Google Analytics щелкните Экспорт в верхнем меню, чтобы загрузить данные отслеживания UTM в формате PDF, Google Sheets, Excel или.csv файл.
  2. Импортируйте данные в свой отчет в социальных сетях для анализа.

Имейте в виду, что вы должны стремиться к большему, чем простой подсчет чисел. Работайте со своей командой, чтобы убедиться, что вы отслеживаете значимые показатели для своих обычных публикаций в социальных сетях и платной рекламы в социальных сетях.

7 советов по отслеживанию UTM

1. Используйте параметры UTM для измерения рентабельности инвестиций в социальные сети

Добавление параметров UTM к социальным ссылкам помогает вам измерить и доказать ценность ваших усилий в социальных сетях.Вы можете показать, как сообщения в социальных сетях привлекают трафик на ваш сайт. Вы получите четкое представление о лидогенерации, реферальном трафике и конверсиях. Затем вы можете сообщить о том, как социальные сети влияют на доход компании.

Вы также можете использовать данные отслеживания UTM, чтобы определить стоимость привлечения лида или клиента. Оба эти числа важны для людей в компании, которые принимают решения о бюджете.

Параметры

UTM дают вам довольно много деталей для работы, поэтому вы можете отслеживать успехи по почте.Вы можете четко увидеть разницу между платными и обычными публикациями в социальных сетях. Это позволяет более точно рассчитать ROI.

Самое замечательное в параметрах UTM - это то, что они позволяют отслеживать весь социальный трафик. Без них вы пропустите учет переходов из темных социальных сетей, таких как приложения для обмена сообщениями.

Каждый раз, когда вы публикуете ссылку без UTM, вы попадаете во власть темных социальных сетей: https://t.co/AlCoEryzRu pic.twitter.com/30uwLB8K4b

- Hootsuite (@hootsuite) 27 июня 2018 г.

2.Используйте параметры UTM для уточнения своей стратегии в социальных сетях

Параметры

UTM позволяют четко увидеть, какие социальные стратегии наиболее эффективны и наиболее экономичны.

Эта информация может помочь вам принять важные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия. Например, Twitter может привлечь больше трафика на вашу страницу, но Facebook создает больше потенциальных клиентов и конверсий.

Вы можете использовать эту информацию для постановки актуальных и реалистичных целей. Затем используйте параметры UTM, чтобы отслеживать свой прогресс.

3. Используйте параметры UTM для проведения A / B-тестов

A / B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) позволяет вам проверить и подтвердить теории о том, что лучше всего работает для вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию для улучшения своей социальной стратегии.

Например, вы можете подумать, что сообщения в социальных сетях с видео всегда работают лучше. Но действительно ли это верно для вашей аудитории?

С кодами UTM вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми сообщениями, один с видео, а другой без.Пометьте каждый из них соответствующим кодом UTM для контента кампании. Скоро вы увидите, какой из них привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Конечно, для подтверждения теории вам понадобится несколько тестов. Если вы обнаружите, что видео работают лучше всего, вы можете перейти к тестированию, какие виды видео работают лучше всего. Вы можете получать все больше и больше подробностей для дальнейшего уточнения своей стратегии.

4. Использование параметров UTM для отслеживания результатов маркетинга влиятельных лиц

Маркетинг влияния - важная стратегия социального маркетинга для многих маркетологов.Но 76% маркетологов считают, что измерение рентабельности инвестиций в кампании влиятельных лиц является главной проблемой.

Использование уникального кода UTM для каждого влиятельного лица, с которым вы работаете, - простой способ отслеживать, сколько трафика они отправляют на ваш сайт. Вы можете использовать коды UTM, чтобы точно узнать, какие сообщения влиятельных лиц наиболее эффективны. Это поможет вам решить, какие влиятельные лица обещают долгосрочные партнерские отношения.

5. Используйте - и задокументируйте - единое соглашение об именах

Вернитесь к пяти параметрам UTM и подумайте, как вы будете описывать различные категории.Имейте в виду, что важно быть последовательным. Несогласованные параметры UTM создают неполные и неточные данные.

Над вашим UTM-отслеживанием в социальных сетях может работать несколько человек. Чтобы все были на одной странице, создайте главный список параметров UTM для элементов более высокого уровня, таких как источник и носитель. Затем создайте руководство по стилю, объясняющее, каким правилам следует следовать при создании параметров для нового контента, условий и кампаний.

Убедитесь, что каждый, кому нужно использовать коды UTM, имеет доступ для просмотра этого документа.Однако вы можете захотеть ограничить возможность вносить изменения одним или двумя ключевыми людьми.

Документирование соглашений об именах (вместо того, чтобы держать их все в голове) помогает сохранить всю вашу тяжелую работу. Это означает, что ценные данные вашей компании верны независимо от того, кто создает новую ссылку UTM.

Вам решать, какие дескрипторы наиболее подходят для вашего бизнеса. Однако все соглашения об именах кода UTM должны соответствовать нескольким простым правилам:

Придерживайтесь нижнего регистра
Коды

UTM чувствительны к регистру.Это означает, что facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK отслеживаются отдельно. Если вы используете варианты, вы получите неполные данные для отслеживания Facebook UTM. Храните все в нижнем регистре, чтобы избежать проблем с отслеживанием данных.

Используйте подчеркивание вместо пробелов

Пробелы - еще один потенциальный способ создать несколько кодов для одного и того же, искажая ваши данные.

Например, органическое социальное, органическое_социальное, органическое социальное и органическое социальное будут отслеживаться отдельно.Хуже того, «органический социальный» с пробелом станет в URL-адресе «органическим% 20социальным». Замените все пробелы на подчеркивание. Задокументируйте это решение в своем руководстве по стилю UTM, чтобы все было согласовано.

Все просто

Если у вас простые коды UTM, вы с меньшей вероятностью сделаете ошибки при их использовании. С простыми и понятными кодами также легче работать в вашей аналитической программе. Они позволяют вам с первого взгляда узнать, к чему относятся коды (как и все остальные в вашей команде).

6. Отслеживание ссылок UTM в электронной таблице

Когда вы начнете работать с кодами UTM, количество отслеживаемых ссылок будет очень быстро расти. Организуйте их в виде таблицы, чтобы упростить управление и устранить повторяющиеся ссылки.

В вашей таблице должны быть перечислены все короткие ссылки. Затем отслеживайте полный, предварительно сокращенный URL-адрес, все отдельные коды UTM и дату создания сокращенного URL-адреса. Оставьте поле для заметок, чтобы вы могли отслеживать любые важные детали.

7. Создайте предустановку кампании для нескольких сообщений

В тарифных планах Hootsuite Team и более поздних версиях администраторы и суперадминистраторы могут создавать предустановку кампании, в которой сохраняются коды UTM. Затем вы можете применить предустановку к каждому посту в кампании всего за пару кликов. Это избавляет от необходимости вводить каждый параметр вручную. Это также исключает возможность случайного использования немного разных кодов, которые исказят ваши данные.

Вы можете создавать предустановки для кампаний, а также предустановки по умолчанию для применения ко всем ссылкам, опубликованным в ваших сообщениях в социальных сетях.После того, как вы настроите пресеты, они станут доступны для использования всем членам команды.

Интересный факт : UTM означает модуль отслеживания Urchin. Название происходит от компании Urchin Software, одного из первых разработчиков программного обеспечения для веб-аналитики. Google приобрел компанию в 2005 году для создания Google Analytics.

С легкостью создавайте параметры UTM и отслеживайте успехи ваших социальных усилий с помощью Hootsuite. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий