Как опустить сайт конкурента


Как убрать конкурента из выдачи?

Жалоба на неуникальный контент

Не так давно мы продвигали сайт, заметили, что сайт частично выпал из индекса Google, стали разбираться, в чем причина и обнаружили вот такое сообщение прямо на странице выдачи:

Оказалось, конкурент написал жалобу в LumenDatabase.org, что у него украли фотографии товара. Сайт с неуникальными фотографиями без разбирательств, кто прав, кто виноват, частично исключили из индекса Google. В Яндекс такое не проходит, но в Google запросто.

Как защититься: не используйте на сайте фотографии, видео, описание товара из Интернета, особенно с сайтов конкурентов. Берегите свои сайты и нервы.

Создание дублей

Еще одна хитрость – создать дубли. Тут тоже есть несколько способов.

2.1. Кручу, верчу, запутать хочу

Практически на каждом сайте можно найти технические несовершенства.

Многие знают, что с www на без www необходимо настроить 301-редирект (если этого не делать, то поисковики главным зеркалом могут определить любой по своему усмотрению, и это может стать проблемой), но не многие знают, что Главная еще может быть доступна по адресу Site.ru\index.html или Site.ru\index.php

Возьмем любой сайт, например, it-teamnet.ru. Во-первых, у сайта не настроен редирект с www на без www и наоборот. Как это определить?

В браузере сайт открывается по обоим адресам, при этом адрес не меняется:

и без www:

Во-вторых, по адресу it-teamnet.ru/index.html выдает 404, и это правильно:

А вот по it-teamnet.ru/index.php , сайт открывается, проверяем с помощью сервиса mainspy.ru/analiz_ssylok_sajta и видим код 200, и это не есть хорошо:

Страница не закрыта в robots.txt и отдает ответ 200.

Яндекс определил Главным зеркалом сайт без www:

Проверить можно по ссылке: webmaster.yandex.ru/addurl.xml

И что с того, спросите вы? Как конкуренты этим могут воспользоваться?

А вот так. Получается, что у сайта it-teamnet.ru есть дубли: с www и /index.php. Осталось сделать так, чтобы Яндекс и Google узнали о них.

Проще всего для этого купить пару тысяч дешевых ссылок на эти адреса: на сайт с www (неглавное зеркало) и на адрес it-teamnet.ru/index.php, тогда поисковик может понизить основной сайт в выдаче, т.к. увидит три сайта с одинаковым контентом.

Способ 100% не гарантирует, что сайт в выдаче опустится, но однозначно создаст неприятности человеку, отвечающему за продвижение сайта.

Как защититься: чтобы с вами такого не случилось, настройте в .htaccess 301-редирект с адреса без www, на адрес с www (или наоборот, смотря что вы хотите сделать главным зеркалом сайта), а также со страницы с /index.php и /index.html на главную страницу сайта.

В robots.txt обязательно пропишите директиву Host, она нужна для Яндекса. В панели вебмастеров Google и в панели вебмастеров Яндекса также укажите главное зеркало сайта.

Мы это обязательно делаем в рамках комплексного продвижения сайта.

2.2. Копировать контент полностью

Наверное, все знают, что блоги очень хорошо индексируются. Поэтому, если скопировать сайт конкурента раз 5-15 целиком в блоги (жж, блогспот и другие блогохостинги, которые мониторятся Яндекс.Блогами и т.п.), они наверняка проиндексируются поисковиками, и, возможно, это помешает продвижению конкурента. Ибо неуникальный контент – это бич всего и вся.

Стоит заметить, что этот способ может не сработать, а может сработать не сразу. Но на перспективу, конечно, на благо конкуренту не пойдет.

Как защититься: 100% гарантированной защиты тут нет. Как вариант можно зайти в Яндекс.Вебмастер → «Содержимое сайта» → «Оригинальные тексты», указать там написанный вами текст до его индексации роботами. Для Google такой защиты сейчас нет.
Периодически можно проверять свой сайт на уникальность с помощью сервиса text.ru или advego. Если текст на вашем сайте неуникальный, лучше его переписать.

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов - это фундамент, на котором строятся все хорошие кампании поискового маркетинга. Таргетинг на релевантные ключевые слова с высоким намерением, структурирование кампаний в логические релевантные группы объявлений и устранение неэффективных минус-слов - все это шаги, которые рекламодатели должны предпринять для создания эффективных кампаний PPC. Вам также необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы информировать о ваших усилиях по контент-маркетингу и стимулировать органический трафик.

Иногда, однако, действительно нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты.Какие ключевые слова используют мои конкуренты?

Анализ конкурентных ключевых слов - один из наиболее эффективных способов конкурировать в многолюдном пространстве и получить решающее преимущество перед другими предприятиями в вашей отрасли. Так как же найти те ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты в своих кампаниях платного и обычного поиска?

Вот восемь инструментов и тактик для исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов конкурентов, чтобы не отставать от Джонсов (или оставить их в тени).

Пора выяснить, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет. Получите бесплатный аудит аккаунта с помощью нашего инструмента оценки эффективности Google Рекламы уже сегодня!

1. BuzzSumo

Раньше мы много раз говорили о BuzzSumo, и это потому, что он потрясающий. (И нет, BuzzSumo не заплатил мне за то, чтобы я это сказал.) Для контент-маркетологов это в значительной степени идеальный инструмент для анализа конкуренции, и одна из сильных сторон BuzzSumo - выявление потенциальных конкурентов, о которых вы, возможно, не знали.

Например, большинство специалистов по цифровому маркетингу знакомы с Moz. Они создают отличный контент, разрабатывают свой собственный набор потрясающих инструментов, а также проводят довольно большую ежегодную конференцию. Если вы ведете блог SEO или публикуете контент, связанный с SEO, вы почти наверняка уже знаете, что Moz - один из ваших самых яростных конкурентов. Но как насчет небольших независимых сайтов, у которых тоже все хорошо?

Войдите в BuzzSumo.

В приведенном ниже примере поиска я ввел «SEO» в качестве исходного запроса - невероятно широкий термин с миллионами потенциальных результатов.Вот что мне открыл BuzzSumo:

Очевидно, нас не интересуют два первых результата, поскольку оба они относятся к южнокорейской актрисе Пак Со Джун. Но как насчет следующих двух результатов? Оба были опубликованы Майком Джонсоном на сайте getstarted.net - сайте, о котором я никогда не слышал до проведения этого поиска. Обратите внимание на эти цифры в социальных сетях - более 35 000 репостов для каждой статьи! Это дает нам отличную отправную точку для исследования конкурентной разведки, но нам нужно пойти глубже.К счастью, инструменты конкурентного анализа BuzzSumo являются первоклассными.

Мы собираемся использовать инструмент сравнения доменов BuzzSumo, чтобы сравнить два разных домена по ряду параметров. В качестве примера я решил сравнить сайт Content Marketing Institute с Copyblogger:

BuzzSumo расскажет, как два домена сравниваются друг с другом. В инструменте сравнения доменов доступен ряд отчетов, но два из наиболее интересных - это отчеты о средних долях по типу контента и о средних долях по длине контента:

Как видите, наиболее популярным типом контента как для Content Marketing Institute, так и для Copyblogger являются списки, за которыми следуют статьи с практическими рекомендациями.Это уже оказалось ценной информацией, но мы можем пойти глубже, чтобы увидеть, какие статьи распространяются больше всего по длине:

Теперь мы получаем более четкое представление о том, что работает у этих двух издателей. Как показано на приведенном выше графике, длинный контент хорошо работает с точки зрения репостов в социальных сетях, даже при длине от 3 000 до 10 000 слов.

Но как насчет конкретного контента и этих сладких, сладких ключевых слов? Давайте углубимся в инструмент анализа контента BuzzSumo:

В приведенном выше примере поиска я решил изучить веб-сайт CMI.Во-первых, нам предоставляется обзор контента в указанном нами домене, который включает подробную сводку по этому домену, включая количество проанализированных статей, общее и среднее количество репостов в социальных сетях, а также среднее количество репостов по платформам и типам контента, как мы видели ранее в нашем запросе сравнения доменов:

Этот обзор, безусловно, интересен, но это не то, что мы ищем - мы хотим знать, какие отдельные статьи показали высокие результаты за последний год.Мы можем увидеть эти данные, прокрутив вниз от сводки информационной панели до отчета «Основные элементы контента»:

Лучший результат - 50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных онлайн-маркетологов - несомненно, самая популярная статья, опубликованная CMI за последний год, с более чем 10 000 репостов, что вдвое превышает объем второй по популярности статьи. Вооружившись этими знаниями, мы можем использовать URL-адрес этой статьи в другом инструменте подсказки ключевых слов, чтобы проверить, какие именно ключевые слова содержит самая популярная статья CMI.Подлый, а?

Когда дело доходит до исследования конкурентных ключевых слов, BuzzSumo не предлагает большого количества данных по ключевым словам. Однако это дало нам отличную отправную точку для дальнейших исследований.

2. SEM Rush

Наш следующий инструмент конкурентной разведки - SEM Rush, впечатляющий набор инструментов исследования ключевых слов, который поможет вам быстро и легко определить ключевые слова конкурентов. Вы можете выполнять поиск по ключевому слову или URL, фильтровать результаты по географическому региону или стране, указывать различные типы соответствия для ключевых слов PPC и изучать данные аналитики домена для целых сайтов.

Допустим, мы хотим продолжить исследование, начатое в BuzzSumo, чтобы найти главных конкурентов CMI. Мы можем сделать это, выбрав панель «Конкуренты», которую можно найти через меню «Аналитика домена»> «Органические исследования»:

В этом примере мы анализируем обычные ключевые слова CMI из данных Google.com для поиска на компьютерах в США. При необходимости вы можете изменить это на локализованные результаты Google для британского, немецкого или французского языков, а также можете выбрать данные о трафике для настольных компьютеров или мобильных устройств.

Далее я хочу увидеть, как CMI складывается среди аналогичных издателей с точки зрения их органических ключевых слов по отношению к их органическому поисковому трафику. Я могу найти эти данные, изучив график, который SEM Rush генерирует как часть этого отчета.

Как вы можете видеть ниже, CMI очень близок к сайту приложения CoSchedule по продуктивному контент-маркетингу как по количеству обычных ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику. Мы также видим, что на веб-сайте CMI есть более 51000 органических ключевых слов, а также данные о трафике и ориентировочная стоимость привлечения этого трафика:

Эти данные определенно полезны, но я хочу большего - в частности, как конкуренты CMI ранжируются по своим ключевым словам.Эти данные можно найти под отчетами выше, в отчете органических конкурентов:

Вот тут и получается реально интересно.

Как видно из приведенной выше таблицы, основным конкурентом CMI в области органического производства является Curata. Если мы посмотрим на обзорный график трафика / ключевых слов выше, Curata, похоже, не представляет серьезной угрозы для CMI; он занимает более низкую позицию как по объему обычных ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику, но в приведенной выше таблице он указан как главный органический конкурент.Зачем? Поскольку SEM Rush не только учитывает органические ключевые слова и органический поисковый трафик, он также влияет на то, сколько ключевых слов у сайта конкурента является общим с вашим, а также на количество оплачиваемых ключевых слов на сайте (в случае Curata только одно ), а также стоимость трафика, ориентировочную стоимость этих ключевых слов в Google AdWords.

Мы также видим, что на сайте Curata около 15 300 ключевых слов для поисковых систем. Что, если мы хотим увидеть, что это за ключевые слова? Все, что нам нужно сделать, это нажать на данные, которые мы хотим изучить:

Вот это больше похоже! Всего за несколько щелчков мышью мы теперь можем увидеть множество данных о конкурентных ключевых словах для Curata , таких как сами ключевые слова, их средняя органическая позиция в поисковой выдаче, приблизительный объем поиска, сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться для этого конкретного ключевого слова), средняя цена за клик, доля трафика, направляемого на сайт по определенному ключевому слову (отображается в процентах), а также затраты, плотность конкуренции, объем результатов, данные о тенденциях с течением времени и пример выдачи результатов поиска.Невероятно.

3. SpyFu

SpyFu - еще один популярный инструмент конкурентной разведки, который может помочь вам найти ключевые слова конкурентов. Однако, в отличие от аналогичных инструментов, SpyFu - это инструмент, предназначенный исключительно для исследования конкурентной разведки.

Обзор панели инструментов домена в SpyFu

Просто замечательно, сколько данных SpyFu может предоставить даже для базового или беглого поиска. Данные обо всем, от локального и глобального ежемесячного объема поиска, CTR, расходов на рекламу, истории рекламы, истории рейтинга, обратных ссылок и групп объявлений, легко доступны, предлагая бесценную информацию о стратегиях ключевых слов ваших конкурентов.

Давайте продолжим наше исследование, выбрав «Конкуренция» в меню слева от обзора нашего домена, как показано выше. Это подводит нас к новой и очень интересной функции SpyFu, известной как Kombat, которая позволяет вам сопоставить три домена друг с другом, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны:

Даже в один клик мы получаем ряд очень интересных данных конкурентной разведки. Эти результаты визуализируются в виде диаграммы Венна, что позволяет быстро и легко получить представление о том, как CMI сочетается с Curata и CoSchedule, двумя крупнейшими конкурентами CMI.С правой стороны вы можете выбрать одно из нескольких подменю. Давайте посмотрим на отчет о слабых сторонах, в котором перечислены все ключевые слова, по которым ранжируются оба других конкурента в нашем примере, но этого нет в CMI:

Этот список слабых мест ключевых слов (или возможностей, если вы человек наполовину полный) можно отсортировать по объему поиска, точной цене за клик и сложности ключевых слов, и позволяет быстро и легко находить ключевые слова ваших конкурентов. ранжируются не потому, что ваш сайт составляет - это бесценная часть вашего анализа конкурентной разведки.

Мы также можем углубиться в данные по ключевым словам SpyFu, чтобы изучить конкретные ключевые слова с конкурирующего сайта, в данном случае Curata. Доступ к нему можно получить, перейдя в отчет "Исследование ключевых слов> Связанные ключевые слова":

Это подводит нас к исчерпывающей таблице данных ключевых слов для Curata. Эта таблица содержит данные практически по всем показателям ключевых слов, которые могут вам понадобиться, включая сложность, цены за клик для всех трех основных типов соответствия ключевых слов, средний локальный и глобальный объем поиска и CTR для каждого типа соответствия.

SpyFu - это очень мощный инструмент, и когда вы будете использовать его вместе с другими инструментами в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента, вы будете поражены данными, которые сможете собрать.

4. Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Ahrefs - один из самых читаемых SEO-блогов в Интернете. Кроме того, Ahrefs также является разработчиком инструмента под названием «Обозреватель ключевых слов», и, хотя это не бесплатный инструмент, он, безусловно, очень напрягает.

Изображение с Ahrefs

Keywords Explorer предлагает пользователям массу функций и данных, которые неоценимы как для рекламодателей, так и для оптимизаторов поисковых систем.Однако одна из самых крутых функций использует несколько иной подход к исследованию ключевых слов, который набирает популярность в сообществе SEO, известный как «Лучшие страницы».

Эта функция позволяет пользователям определять десятки или даже сотни релевантных ключевых слов, сосредотачиваясь на теме страницы или статьи, а не на отдельных ключевых словах. Давайте посмотрим, как это работает, на примере Ahrefs.

Допустим, вы уже знаете, кто хотя бы один из ваших главных конкурентов.Вы хотите знать, по каким темам и ключевым словам ранжируется сайт конкурента, поэтому вы просматриваете данные обычных ключевых слов для этого сайта - в приведенном ниже примере наши хорошие друзья из Moz:

Изображение через Ahrefs

Как вы можете видеть на изображении выше, одна из статей Moz - видео Whiteboard Friday, посвященное выбору доменного имени - имеет достаточно приличный трафик, но посмотрите на количество ключевых слов, которые эта статья ранжирует для (выделено синим ).Более 1000 ключевых слов в одной статье! Каждое отдельное ключевое слово имеет сопутствующие данные об объеме, что означает, что вы можете увидеть новые потенциальные варианты ключевых слов и их приблизительный объем поиска в той же таблице - очень удобно.

Обычный опыт SEO может предложить нацеливать каждое конкретное ключевое слово на отдельную страницу или статью, и вы, безусловно, могли бы применить этот подход, если у вас есть время и ресурсы для такого амбициозного проекта. Однако использование этого метода позволяет вам идентифицировать новые ключевые слова конкурентов по родительской теме - в приведенном выше примере, как выбрать доменное имя - а также десятки или даже сотни или даже сотни или релевантных, семантически связанных ключевых слов одновременно, что позволяет вам делать то же, что и Moz, таргетинг на множество различных релевантных ключевых слов в одной статье.

В дополнение к другим полезным данным, таким как объем поиска, цена за клик, трафик и объем результатов поиска, Обозреватель ключевых слов Ahrefs также предлагает множество исторических данных о ключевых словах, таких как обзор результатов поиска и история позиций, чтобы предоставить дополнительный контекст для ключевых слов, которые потеряли популярность. по интересу, объему или средней позиции в выдаче с течением времени. Эти данные могут помочь вам определить не только то, какие конкретные темы и ключевые слова потеряли популярность, но и насколько сильно каждая тема показала себя на пике.

Еще круче то, что вы можете «перепроектировать» эту технику; вы можете ввести ключевые слова, указанные в приведенном выше примере, в Обозреватель ключевых слов, и инструмент покажет родительскую тему для этих ключевых слов. Это позволяет идентифицировать высокоэффективные статьи и страницы на основе кластеров семантически связанных ключевых слов - очень круто.

5. Статистика аукционов AdWords

Наш следующий метод выявления ключевых слов конкурентов ориентирован на платформу, но его слишком полезно упускать из виду - использование данных AdWords для определения ваших самых эффективных конкурентов и их рейтинга.

Для этого мы будем использовать функцию "Статистика аукционов" AdWords. Опытные рекламодатели AdWords, возможно, уже знакомы с этим отчетом, но новички в PPC часто упускают эти данные из виду. Чтобы получить к нему доступ, просто перейдите к активной кампании AdWords, затем выберите «Все» на вкладке «Статистика аукционов»:

Открыв отчет "Статистика аукционов", вы сможете увидеть ряд данных конкурентного анализа от ваших конкурентов AdWords , включая процент полученных показов, среднюю позицию объявления, частоту совпадения (как часто ваши объявления отображаются рядом с ними). конкурента), рейтинг позиции выше (как часто ваши объявления превосходили объявление конкурента), рейтинг вверху страницы (как часто ваши объявления появлялись в верхней части результатов поиска) и доля выигрышей (как часто показывалась реклама конкурента над вашей или когда ваша реклама вообще не показывается).

Эти данные будут отображаться в удобном для чтения отчете, который позволяет вам быстро оценить эффективность ваших недавних кампаний по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

Отчеты

AdWords «Статистика аукционов» можно фильтровать и уточнять на основе широкого диапазона критериев. Во-первых, вы можете просматривать отчеты "Статистика аукционов" на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Нас больше всего интересует отчет "Ключевые слова", и, выбрав вкладку "Ключевые слова", вы можете отфильтровать результаты для отображения необходимых данных.Вы можете фильтровать результаты по стратегии назначения ставок, проценту полученных показов, максимальной цене за клик, показателю качества, типу соответствия и даже по тексту отдельного ключевого слова, а также по многим другим параметрам фильтрации:

Изображение через Служба поддержки Google

Одним из недостатков отчета AdWords по статистике аукционов является то, что в нем отображаются данные только для рекламодателей, которые участвовали в тех же рекламных аукционах, что и у вас, а не для всех конкурентов с одинаковыми настройками учетной записи или параметрами таргетинга.Это означает, что по умолчанию у вас будут отсутствовать некоторые данные, поскольку не каждый рекламодатель будет участвовать в конкретном аукционе объявлений.

Тем не менее, учитывая, что все эти данные доступны непосредственно в интерфейсе AdWords, без использования сторонних инструментов, функция Auction Insights очень эффективна - убедитесь, что вы не упускаете ее из виду в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента. .

6. Краудсорсинговое исследование ключевых слов

Здесь, в WordStream, мы часто говорим нашим читателям, что достоверные данные о поведении людей всегда лучше, чем необоснованные предположения о том, как, по нашему мнению, будут вести себя пользователи.Вот почему так важны A / B-тесты; они показывают нам, что на самом деле делают пользователи, а не то, что, как мы думаем, они делают. Но как вы можете применить этот принцип к исследованиям конкурентных ключевых слов? Краудсорсинг ваших запросов.

Seed Keywords - это бесплатный инструмент, который можно использовать для краудсорсинга исследования ключевых слов. Инструмент позволяет вам создавать собственные сценарии, задавая своим друзьям или коллегам гипотетические вопросы, которые затем можно использовать в качестве основы для фактического поиска , из которого мы будем извлекать наши данные.

Вот пример сценария, предоставленного Seed Keywords:

Это то, что увидят ваши друзья или коллеги, когда вы создадите свой собственный сценарий. В приведенном выше примере пользователей спрашивают, что они будут искать, если обнаружат неисправность в своем компьютере.

Затем

Seed Keywords позволяет указать, какую поисковую систему вы хотите использовать в своем сценарии. По умолчанию инструмент предлагает результаты для google.co.uk, но, поскольку я нахожусь в Соединенных Штатах, я выбрал Google.com в качестве поисковой системы, которую я хотел использовать, что дало мне следующие результаты:

Как видите, некоторые из этих результатов являются очень общими и предсказуемыми, например «ремонт компьютера» и «исправление неисправного компьютера». Другие, однако, более конкретны и могут лучше раскрыть, как пользователи будут вести себя в этом сценарии, например, «жесткий диск поврежден». Инструмент также позволяет загружать предложения ключевых слов в виде файлов .CSV для загрузки в AdWords и Bing Ads по типу соответствия, что очень удобно.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, стоит помнить, что, хотя этот инструмент позволяет вам увидеть, что люди на самом деле ищут в рамках параметров вашего сценария, эта информация может не соответствовать реальному сегменту аудитории; Если вы не попросите сотни людей выполнить ваш индивидуальный сценарий, вы не будете работать со статистически значимым набором данных. Это не означает, что инструмент - или данные, которые он дает - бесполезны, это просто то, что нужно учитывать, если вы ищете репрезентативные данные.

Как следует из названия, Seed Keywords разработан, чтобы помочь вам найти - как вы уже догадались - ключевые слова или ключевые слова, которые помогут вам определить потенциальные ниши ключевых слов, а также конкурирующих рекламодателей или сайты в качестве отправной точки для дальнейшего исследования. Это не означает, что вы не можете использовать исходные ключевые слова в качестве основы для конкурентного исследования ключевых слов - все зависит от того, как вы структурируете свой индивидуальный сценарий.

7. Облака тегов

Вы когда-нибудь видели те облака слов, которые показывают наиболее часто используемые слова на странице или сайте? Хотя этот метод обычно используется для создания недорогой инфографики или визуальных материалов, их также можно использовать для поиска ключевых слов на страницах ваших конкурентов.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для создания облаков слов или тегов. Например, предположим, что вы ведете блог по поисковой оптимизации и хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши основные конкуренты. Вы можете использовать программу, такую ​​как Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на определенном сайте.

В приведенном ниже примере я использовал Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на официальном веб-сайте John Deere, введя URL-адрес в соответствующее поле.

Основываясь на наших критериях, Tag Cloud представляет нам визуализацию наиболее употребительных слов на веб-сайте John Deere .Как видите, ключевые слова «навесное оборудование», «оборудование» и «тракторы» занимают видное место на сайте John Deere, но есть и другие часто используемые ключевые слова, которые могут служить основой для новых идей для группы объявлений, например «двигатель» »,« Погрузчики »,« утилиты »и« запчасти для косилок ».

Этот метод также очень эффективен для контент-маркетологов, стремящихся определить новые тематические области, на которые нацелены ваши конкуренты, и может использоваться совместно с функциями, предлагаемыми такими инструментами, как BuzzSumo в наших примерах выше.

8. Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Один из лучших способов найти ключевые слова конкурентов (если мы так говорим) - использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Как мы можем использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для поиска ключевых слов конкурентов? Просто введите URL-адрес конкурента в инструмент (вместо поискового запроса) и нажмите «Поиск». В качестве примера я решил запустить образец отчета для веб-сайта Content Marketing Institute, введя URL-адрес веб-сайта CMI в поле «Ключевое слово», и ограничил результаты для США, выбрав его из выпадающего списка. -внизу меню справа:

После этого вам будет показан ряд данных по конкурентоспособным ключевым словам на основе результатов вашего поиска.Эти данные по ключевым словам могут быть отсортированы и отображены по любому из четырех показателей, включенных в отчет: объем поиска в Google, конкуренция, цена за клик и оценка возможностей:

.

В этом примере наши результаты отображаются в порядке убывания на основе показателя возможностей - уникального показателя, являющегося собственностью инструмента Free Keyword Tool от WordStream.

Эти отчеты можно загрузить в виде файлов .CSV для легкой загрузки в свою учетную запись AdWords или Bing Ads (что вы также можете сделать непосредственно в WordStream Advisor), что делает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов отличной отправной точкой для дальнейшего исследования конкурентной разведки.

Ищи, и найдешь

Это лишь некоторые из наших любимых инструментов и тактик для обнаружения ключевых слов, на которые нацелены и ранжируются наши конкуренты. Какой бы инструмент вы ни выбрали для исследования ключевых слов, не забывайте о своих конкурентах; они могут делать то, чему вы можете научиться!

.

Все, что вам нужно знать, чтобы все делать правильно

Таргетинг на ключевые слова конкурентов в AdWords кажется легкой задачей. Простой способ украсть у конкурентов трафик, потенциальных клиентов и с трудом заработанные продажи.

Вы просто делаете ставки на их условиях и демонстрируете, почему ваша компания - лучший выбор.

Но не все так просто.

На самом деле, если сделать неправильно, вы можете разжечь нескончаемую войну ставок, которая в конечном итоге приведет к взрыву вашей цены за клик и разрушению вашей прибыли.

Или того хуже, вы можете столкнуться с очень серьезными юридическими проблемами, которые могут привести к прекращению вашей деятельности.

Вот почему мы создали это руководство, чтобы дать вам душевное спокойствие (и помочь вам разработать стратегию таргетинга AdWords на конкурентов).

Благодаря особым правилам, разработанным Google и законами о товарных знаках, даже самые простые ошибки при таргетинге AdWords на конкурентов могут поставить вас в тупик.

Но это не должно вас напугать.

Вот все, что вам нужно знать, чтобы правильно настроить таргетинг AdWords на конкурентов, чтобы избежать юридических проблем и заработать на потенциальных клиентах конкурентов.

Что такое таргетинг на конкурентов в AdWords?

Идея таргетинга на конкурентов в AdWords довольно проста:

Указав конкурентов в вашей отрасли, предлагающих аналогичные продукты и услуги, вы можете сделать ставку на их фирменных условиях.

Например, при проведении фирменного поиска для платформы электронного маркетинга Constant Contact, вы можете увидеть, что три другие компании делают ставки по этому поисковому запросу:

Почему они делают ставки на него, несмотря на то, что они разные компании? А по фирменному поиску?

По той простой причине, что они хотят украсть потенциальный трафик, клики и лиды от людей, которые ищут постоянный контакт.

Они хотят, чтобы их торговая марка была на виду у людей, которые знают о брендах для Постоянного контакта.

И работает.

Они не платят, пока не получат клик. И есть вероятность, что, поскольку это поиск, ориентированный на бренд, люди в большинстве случаев будут нажимать на постоянный контакт.

Это означает, что эти конкуренты просто получают бесплатную узнаваемость бренда и, возможно, заставляют людей пересмотреть свое решение взглянуть на постоянный контакт.

Короче говоря, таргетинг AdWords на конкурентов - это просто ставки на брендированные поисковые запросы для ваших крупнейших конкурентов в вашей сфере.

Будь то другой продуктовый магазин в вашем районе или инструмент SaaS конкурента, любой может сделать это.

Но это не так просто, как запустить новую кампанию по их ключевым словам.

Вы должны знать, что делаете, чтобы избежать возможных юридических ответвлений или штрафных санкций со стороны Google.

Вот что вам нужно знать.

Будьте осторожны и соблюдайте правила

Перед тем, как погрузиться в таргетинг на конкурентов, вам следует знать несколько вещей.

Позвольте мне повторить: неправильное нацеливание на конкурентов может привести к огромным штрафам и даже судебным искам (если вы сделаете это действительно неправильно).

Заманчиво просто запустить новую кампанию и продемонстрировать, почему ваш продукт - лучший вариант. Но, не изучив правил и юридических последствий, вы можете оказаться в затруднительном положении.

Согласно правилам Google в отношении товарных знаков, вот нескольких ключевых вещей, которых следует избегать:

  1. Использование товарного знака в вашем объявлении t: например, если вы продаете спортивную или теннисную обувь, вы не могу сказать: «Обувь лучше, чем Nike».«Это незаконное использование их товарных знаков, о котором незамедлительно сообщат. Затем Google ограничивает ваши объявления, удаляет их или может привести к еще более серьезным штрафам.
  2. Использование товарных знаков в отображаемых URL. : в отображаемых URL-адресах нельзя использовать товарные знаки. Например, в вашем URL-адресе не может быть написано «www.site.com/better-than-nike-shoes».


Google оставляет за собой право удалить любое использование товарных знаков в ваших объявлениях в Google после получения жалобы. Вот что сообщает Google:

Если владелец товарного знака подает в Google жалобу на использование своего товарного знака в рекламе AdWords, мы рассмотрим ее и можем ввести определенные ограничения на использование товарного знака. Следующие правила применяются к товарным знакам, используемым в текстовых объявлениях в поисковой сети… однако Google может удалять определенные объявления в сети Google в ответ на жалобы владельцев товарных знаков ».

Но есть определенные исключения из правил , когда речь идет о товарных знаках.

Например, вы авторизованный рекламодатель? Если владелец товарного знака дал вам разрешение на его использование, вы можете использовать товарный знак.

Вы реселлер? Например, вы являетесь дилером, который продает брендовые товары? В таком случае вы можете использовать эти товарные знаки в своих текстах объявлений.

Наконец, если вы информационный сайт , такой как Consumer Reports или CNet, вы можете использовать названия товарных знаков.

Обязательно соблюдайте эти правила, прежде чем переходить к таргетингу на конкурентов, чтобы избежать штрафных санкций или юридических проблем.

Является ли ваш собственный бренд зарегистрированным и защищенным?

Если ваш бренд не защищен товарным знаком, кто-то может легко разместить название вашей компании в своих объявлениях.

Это означает, что в настоящее время они могут красть ваш трафик, и это не нарушает никаких законов о товарных знаках или Google.

Если вы хотите защитить свой бренд, он должен быть зарегистрирован.

Итак, как вы это делаете?

Это относительно простой процесс, который требует времени, усилий и информации о вашем бизнесе.

Скорее всего, вы уже это сделали. Но если вы этого не сделали, вы можете перейти на сайт Управления США по патентам и товарным знакам (или соответствующий сайт для вашей страны), чтобы начать процесс.

Начните с поиска в базе данных товарных знаков, чтобы узнать, является ли название вашей компании товарным знаком. Если это оригинал, на него не должно быть товарных знаков.

Хотите узнать больше о процессе регистрации товарных знаков? Следуйте этому руководству по товарным знакам, чтобы защитить свой бренд сегодня.Руководство проведет вас через подробный шестиэтапный процесс утверждения вашего товарного знака:

После того, как вы пройдете процесс регистрации товарного знака, вы можете начать отслеживать упоминания вашего бренда в Google, которые нарушают эти условия служба.

Если вы заметили, что другие делают ставки на ваших условиях и используют ваше имя в своих объявлениях или отображаемых URL, вы можете подать жалобу здесь.

Обязательно сделайте подробные снимки экрана с объявлениями, которые нарушают эти условия обслуживания, в качестве доказательства на случай, если они будут удалены первоначальным создателем.

Единственный способ защитить свой бренд от потенциального браконьерства в AdWords - это иметь официальный товарный знак.

Постарайтесь получить свой сегодня, если у вас его еще нет.

Потенциальные недостатки таргетинга на конкурентов в AdWords

Теперь, когда вы понимаете правила, положения и потенциальные юридические последствия таргетинга на конкурентов, пора рассмотреть потенциальные недостатки (помимо юридических).

Я знаю, это начинает звучать как бред.

Но , зная, что эта информация имеет решающее значение для создания кампаний, которые следуют правилам, и , что более важно, , которые генерируют конверсии.

Потому что торги ради торга никуда вас не приведут.

Когда дело доходит до торгов на брендовых условиях, они почти всегда очень дешевые .

Ключевое слово AdEspresso для платного поиска стоит всего 2,65 доллара за клик. По сравнению с высокими ценами в индустрии на инструменты и услуги PPC, это ничто.

Два доллара за щелчок кажутся мелочью.

Plus, при проведении торгов на условиях вашей собственной торговой марки показатели качества чрезвычайно высоки, в результате чего цена за клик даже ниже средней.

Когда ваши объявления более релевантны, цена за клик значительно снижается, а CTR повышается. А когда вы делаете ставки на ваших условиях, контент актуален как никогда.

Это идеальный сценарий, позволяющий извлекать выгоду из простых и дешевых кликов без тонны дополнительной работы.

Но , когда вы начинаете делать ставки на конкурентов, вы открываете шлюзы и рискуете тем идеальным балансом, который вы построили на условиях вашей собственной торговой марки.

Войны торгов могут начаться буквально из воздуха.

Допустим, вы выполнили поиск своего бренда в Google и обнаружили, что конкуренты начали появляться в результатах поиска на основе рекламы.

Скорее всего, вы не будете в восторге от этого. Вы даже можете вернуть услугу и начать делать ставки на их фирменных условиях.

Все это работает, чтобы создать идеальный шторм инфляции, доводя ваши двухдолларовые клики до немыслимых сумм, пока либо вы, либо конкуренты не отступите.

Зачем кому-то это делать?

Поскольку существует вероятность, что из-за характера поиска по бренду, даже если конкурент делает ставку на ваш бренд, он, скорее всего, не получит много кликов. Большинство из них перейдет к вашему бренду, что заставит вас платить невероятно большие суммы денег за клики, которые должны быть дешевыми или бесплатными.

Конкуренты, делающие ставки на ваш бренд и завышающие цену, только приведут к тому, что вы заплатите больше за клики.

В этой ситуации никто не выигрывает.И если поступить так с другими, это только навредит репутации вашего бренда и приведет к обратным результатам, мгновенно создав плохую карму.

У ставок по ключевым словам конкурентов есть огромные недостатки.

Но это не значит, что вы не можете или не должны.

Вам просто не следует сосредотачиваться на том, чтобы перебить цену и превзойти своего конкурента, а также начать ценовую войну, которая вредит вашему бюджету.

Вот три удивительных способа настроить таргетинг на ключевые слова вашего конкурента без юридических последствий и разжечь пламя нового соперничества в Интернете.

3 способа безопасного и эффективного таргетинга рекламы конкурентов

Таргетинг AdWords на конкурентов требует осторожности. Если вы просто говорите «Ххх отстой, выбирайте нас». вас, вероятно, подадут в суд за проблемы с товарным знаком и клевету.

По правде говоря, вам даже не нужно упоминать конкурента, чтобы украсть их клики. ! Это только заставляет вас казаться безвкусным и может негативно повлиять на настроение бренда .

Фактически, не упоминать их - лучшая стратегия, которую вы можете использовать, чтобы избежать штрафов и безопасно делать ставки на их условиях.

А если вы не получаете кучу кликов, кого это волнует. Они вообще не были вашими. Так что даже несколько дополнительных конверсий - это победа.

Вот три ключевых способа безопасного и эффективного таргетинга по ключевым словам.

1. Убейте их скидки

Один верный способ украсть несколько кликов у ваших конкурентов - это просто побить их по ценам.

Согласно Stax Insights, одним из наиболее важных аспектов принятия клиентом решения в момент покупки является цена .

(Источник изображения)

Это почти всегда самый важный критерий или входит в тройку лучших.

Ценообразование играет большую роль в том, купит ли покупатель у вас или нет.

Если вы можете позволить себе опередить конкурента по ценообразованию, сделайте это. Вам также не нужно снижать цены для всех клиентов, которые входят в вашу дверь.

Вы можете выборочно предлагать более низкие начальные цены, делая ставки на ключевое слово конкурента.

При поиске по брендированному запросу «Бюджетный прокатный автомобиль» вот что было найдено:

В то время как бюджет был брендированным поиском, их предложение было , снесенное конкурентом чуть ниже их.

Вы бы предпочли сэкономить до 35% или до 80%? Скорее всего, вы выбираете 80%.

Совет для профессионалов: проанализируйте текст объявления вашего конкурента и посмотрите, сможете ли вы превзойти их цены или предложения. Поскольку это ключевой критерий для принятия решения о покупке, он может вовлечь пользователей в вашу воронку продаж.

2. Создайте ценностное предложение, которое они не учитывают.

Ценностные предложения - это жизненная сила для увеличения продаж и действительно демонстрируют , почему пользователю нужны ваши продукты и услуги.

Это решающий момент в процессе принятия решений, когда вы обращаетесь к болевым точкам клиентов и предлагает свою компанию как наиболее эффективное решение.

Например, взгляните на этот фирменный поисковый запрос «HelpScout».

Поисковые запросы по брендам привлекают людей, ожидающих одного опыта.

Таким образом, вместо того, чтобы повернуть на 360 градусов в обратном направлении, Hiver использует признание HelpScout.

Они «как HepScout», но специально для Gmail. Поисковик получает многие из тех же функций, которые они искали в HelpScout, но с добавленной простотой - не использовать отдельный почтовый ящик.

Это тонкие способы улучшить ценностное предложение конкурентов и выделить ваш бренд, позиционируя по сравнению с тем, чего они не делают .

Вы практически исключаете любую возможность юридического воздействия, создавая рекламу, которая действительно находит отклик у аудитории.

Совет для профессионалов. Главное здесь - потратить время на создание более выгодного предложения, чем у вашего конкурента. Обращение к болевым точкам, которые они не решают, и упрощение процесса.

3. Используйте расширения объявлений лучше, чем у вашего конкурента

AdWords - это здорово, потому что они предоставляют десятки типов расширений объявлений, чтобы дать вам больше возможностей для демонстрации ценности.

Расширения объявлений - это исключительный способ добавить больше информации к вашим объявлениям без ущерба для остроумного, убедительного характера фактического текста объявления.

Проведите базовое исследование и посмотрите, что конкуренты используют в своей брендированной рекламе:

Например, Buffer почти не использует какие-либо расширения или какие-либо детали в своей рекламе. У них есть два расширения ссылок, но ничего больше.

Теперь посмотрите на BroadcastApp и Airtable чуть выше.

В каждом из них используются расширения динамической рекламы, при этом цены на бесплатный тариф и подробные сведения о нем отображаются непосредственно в объявлении.

Airtable использует рейтинги социального подтверждения, чтобы добавить доверия и авторитета. А когда 85% людей доверяют онлайн-отзывам и личным рекомендациям, можно поспорить, что они крадут некоторые брендированные клики.

Кроме того, они также используют группы аудитории для привлечения внимания, такие как редакционные группы, фильмы и видео и маркетинг:

Совет для профессионалов: исследуйте фирменные термины, которые, по вашему мнению, вы хотите охватить. Посмотрите, что делает бренд и, что более важно, чего он не делает, и используйте это, чтобы заработать на своем трафике.

Итог

Таргетинг AdWords на конкурентов - рискованный бизнес.

Проблемы возникают на каждом этапе - от потенциальных юридических проблем до войны торгов, которая истощает ваш бюджет быстрее, чем вы можете моргнуть.

Но нацеливание на конкурентов не должно быть опасным или пугающим.

Следуя юридическим и неукоснительным советам, вы можете безопасно делать ставки на условиях конкурентов и без опасений извлекать выгоду из их трафика.

Попробуйте предложить более выгодные предложения и скидки на трафик по сравнению с условиями конкурентов.Создавайте ценностные предложения, на которые не обращают внимание ваши конкуренты, чтобы лучше находить отклик у их пользователей. Воспользуйтесь преимуществами расширений объявлений, которые они не используют.

Следуя этим советам, вы сможете генерировать больше уникального трафика, не нажимая на чьи-либо кнопки.

.

Как превзойти конкурентов в SEO: 4 стратегии SEO для конкурентов

Когда вы думаете о победе над конкурентами, вы, вероятно, думаете о том, чтобы победить их с точки зрения доходов, количества клиентов или проданных единиц. Однако, чтобы победить своих конкурентов во всех сферах бизнеса, вам сначала нужно научиться побеждать конкурентов с помощью SEO.

Если вы новичок в цифровом маркетинге, SEO или поисковой оптимизации, это одна из самых эффективных стратегий для опережения конкурентов в Интернете.

Но как SEO позволяет вам превзойти конкурентов?

На этой странице мы поговорим о том, как победить своих конкурентов с помощью стратегий SEO. Если вы когда-нибудь гуглили, «как превзойти конкурентов в области SEO», эта страница для вас.

Если вы хотите узнать больше о том, как вы можете превзойти своих конкурентов с помощью цифрового маркетинга, не стесняйтесь обращаться к нам через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом!

Дополнительная информация: почему мои конкуренты занимают более высокие позиции в Google?

Победить конкурентов - стиль SEO

Если вы когда-нибудь задумывались, как превзойти конкурентов - давайте будем честными - это делают все владельцы бизнеса.Вы, наверное, сделали свою долю исследования.

Скорее всего, вы видели такие советы, как «убедитесь, что в вашем обычном магазине приветствуются» или «конкурентоспособные цены на товары и услуги», но одна стратегия, которую вы, возможно, не рассматривали, - это SEO.

За кулисами SEO

SEO - это стратегия цифрового маркетинга, которая помогает вам победить своих конкурентов во многих отношениях, но самое важное преимущество SEO - это победа над конкурентами на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Вот как это работает:

Когда ваша аудитория ищет в Google ваши продукты или услуги, Google предоставляет им длинный список результатов, предоставляя им множество вариантов на выбор.

Если вы окажетесь выше конкурентов в верхней части результатов, больше людей смогут найти вашу компанию и связаться с ней - и в конечном итоге вы получите больше дохода.

Как вы могли догадаться, результаты, которые отображаются выше в поисковой выдаче, получают больше трафика, чем те, которые отображаются ниже или даже на второй, третьей или четвертой страницах результатов поиска.

Фактически, пять лучших результатов выдачи получают ошеломляющие 68% кликов.

Имейте в виду, что Google не выбирает, какие сайты отображать случайным образом.Результаты поиска основаны на алгоритмах Google, которые постоянно меняются.

Победа над конкурентами с помощью стратегий цифрового маркетинга, таких как SEO конкурента

Итак, что это значит для вас?

Прежде всего, это означает, что вы должны принять стратегию цифрового маркетинга, которая направлена ​​на то, чтобы вывести контент вашего веб-сайта на вершину поисковой выдачи, чтобы ваши целевые клиенты могли легко найти вас в Интернете.

Вот где приходит SEO.

SEO сочетает в себе широкий спектр методов, которые помогают вашему сайту занимать высокие позиции в поисковых системах, а со временем даже превосходить ваших конкурентов.

Если вы все еще не знаете, как превзойти конкурентов с помощью SEO, продолжайте читать.

Как превзойти конкурентов с помощью SEO - 4 стратегии достижения результата

Теперь, когда вы понимаете важность рейтинга вашего веб-сайта и что поисковая оптимизация является основной стратегией повышения рейтинга в результатах выдачи, пора поговорить о конкретных стратегиях SEO конкурентов.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о четырех стратегиях SEO, которые помогут вам превзойти своих конкурентов в поисковой сети.

1.Проведите SEO-анализ конкурентов

Если вы хотите победить конкурентов с помощью SEO, вам необходимо выполнить анализ конкурентов SEO, исследуя их стратегии, чтобы определить свой план атаки.

Будь то другая стратегия SEO, которая выводит их на вершину результатов поиска, или просто другая стратегия цифрового маркетинга в целом, отслеживание того, что они делают в Интернете, может помочь вам продвинуться вперед.

Обратите внимание на их веб-сайт, вид контента, который они создают, и на какие ключевые слова они нацелены в своем контенте.

Они нацелены на термин, о котором вы даже не догадывались, но который также нацелен на вашу аудиторию?

Никогда не создавайте точную копию чужого контента или стратегии, но вы можете взять страницу из их книги.

Информация, которую вы получаете в результате анализа ваших SEO-конкурентов, может помочь вам получить важную информацию, которая поможет вам превзойти их в поиске.

Нужна помощь в проведении анализа конкурентов? WebFX может помочь! Хотите использовать инструменты анализа конкурентов, чтобы сделать это самостоятельно? Мы вас там тоже позаботимся!

2.Создавайте контент, который хочет ваша аудитория

Контент, вероятно, является самой важной частью вашей стратегии SEO. Цель вашей SEO-кампании - увеличить посещаемость вашего сайта, и если у вас нет контента для привлечения аудитории, вы проигрываете.

Вы должны создавать не только качественный контент, но и часто. Google любит, когда веб-сайты предоставляют постоянный поток нового контента, например сообщения в блогах.

Ведение блогов - отличный способ предоставить новый, свежий контент вашей целевой аудитории, а также настроить таргетинг на большое количество ключевых слов, поскольку блоги публикуются регулярно.

Вы также получите выгоду от создания контента, связанного с вашими продуктами и услугами.

Имейте в виду, что создаваемый вами контент должен основываться на ключевых словах, которые, по вашему мнению, принесут наибольшую отдачу. Например, если вы обнаружите, что у ключевого слова с длинным хвостом средний объем поиска, но низкая конкуренция, стоит писать контент, ориентированный на это ключевое слово.

Тот факт, что вы настраиваете таргетинг на ключевое слово с длинным хвостом в фрагменте контента, не означает, что вы также не можете настроить таргетинг на его короткое слово.

Например, если вы продаете столешницы и ваше длиннохвостое ключевое слово - «серая мраморная столешница со скошенными краями», вы все равно можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «мраморная столешница» и «серая столешница» на той же странице.

Основная цель - создать контент, охватывающий темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию, и вы можете многое узнать об этих темах с помощью ключевых слов с большим объемом поиска.

3. Создайте прочный профиль внутренних ссылок

Внутренние ссылки - одна из лучших стратегий SEO, потому что они по сути создают паутину из вашего сайта.

Когда посетитель сайта попадает на одну из ваших страниц, у него есть возможность удержать этого посетителя на вашем сайте в течение длительного периода времени. Это огромная возможность, поскольку больше времени на вашем сайте может привести к тому, что посетители узнают больше о вашем бренде и ваших продуктах, и даже могут побудить их к конверсии.

Тем не менее, чтобы пользователи дольше оставались на вашем сайте, вы должны ссылаться на другие страницы вашего сайта из своего контента.

Например, если вы создаете страницу, на которой рассказывается о том, как выбрать правильную столешницу для своей кухни, вы можете разместить ссылки на разные столешницы по всему контенту.Это не только заставляет пользователей переходить со страницы на страницу вашего сайта, но и помогает им узнать больше о ваших продуктах.

Помимо создания положительного пользовательского опыта для пользователей, создание сильного профиля внутренних ссылок также помогает Google легче находить новые страницы. Чем быстрее Google найдет ваши страницы, тем быстрее они смогут оценить их - и тем скорее вы заметите рост трафика и продаж.

WebFX SEO Checker

  • это Всеобъемлющий.
  • это Немедленно.
  • это БЕСПЛАТНО.
4. Проведите исследование ключевых слов для поиска наиболее ценных терминов

Если вы хотите победить конкурентов с помощью SEO, одним из наиболее важных шагов является исследование ключевых слов для вашей отрасли.

Исследование ключевых слов открывает двери для множества вариантов таргетинга, которые позволяют охватить вашу идеальную аудиторию, что имеет решающее значение для увеличения посещаемости веб-сайта, увеличения продаж и увеличения доходов.

Когда вы проведете исследование ключевых слов, вы поймете, какие термины ваша аудитория ищет в Google, а когда вы поймете, что они ищут, вы сможете учесть эти термины в своем контенте.

Бонусный совет: Google предоставляет результаты, которые лучше всего соответствуют конкретным поисковым запросам, а ключевые слова предоставляют важную информацию о темах вашей страницы, поэтому ваш контент появляется в релевантных результатах. Это придает ключевым словам значительный вес при ранжировании.

Заявление об отказе от ответственности: Убедитесь, что вы не используете ключевые слова, которые могут повредить вашему рейтингу в Google.

С точки зрения ключевых слов важно учитывать как длинные, так и короткие ключевые слова.

  • Ключевые слова с длинным хвостом: Ключевые слова с длинным хвостом - это подробные фразы, которые часто приносят меньше поискового трафика, но более высокие вознаграждения. Когда пользователи нажимают на страницу с таргетингом на определенное длиннохвостое ключевое слово, они, вероятно, уже знают, что ищут, и готовы к конверсии.
  • Короткие ключевые слова: Короткие ключевые слова - это короткие и общие ключевые слова. Эти ключевые слова обычно получают чрезвычайно высокий объем поиска, и по ним трудно получить высший рейтинг. Они также не создают квалифицированный трафик веб-сайта, потому что посетители сайта, скорее всего, не готовы к конверсии - они просто хотят узнать больше.

Для достижения наилучших результатов вы должны настроить таргетинг на сочетание коротких и длинных ключевых слов в вашем контенте.

Хотите вывести исследование ключевых слов на новый уровень? Инвестируйте в такой инструмент, как Ahrefs, который предоставит вам анализ пробелов! Этот инструмент может дать вам доступ к ключевым словам, по которым ранжируются ваши конкуренты, но вы этого не сделаете.

Это не только дает вам инсайдерские знания, но и может помочь вам решить, какие темы освещать в вашем контенте, чтобы обеспечить ваш рейтинг по тем же ключевым словам, что и ваши конкуренты - и, надеюсь, рейтинг еще выше.

Ссылки по теме: Как найти ключевые слова с длинным хвостом

WebFX может помочь вам победить конкурентов с помощью стратегий SEO конкурентов!

Если вы ищете направление в том, как превзойти конкурентов с помощью SEO, WebFX может вам помочь.

Мы помогли тысячам клиентов обойти конкурентов в результатах поиска, чтобы они могли продавать больше товаров и получать больше доходов.

Если вы готовы вывести свой бизнес на новый уровень с помощью SEO, свяжитесь с WebFX онлайн или позвоните нам по телефону 888-601-5359!

.

10 способов узнать, что делают ваши конкуренты

Конкурентный анализ стал неотъемлемой частью бизнес-маркетинговой деятельности и сделал возможным качественное стратегическое планирование. Анализируя своих конкурентов, вы должны знать, что вы ищете и как это может помочь вашему бизнесу.

Это , а не о воровстве идей конкурентов; речь идет о выявлении их сильных и слабых сторон, а также о конкурентных преимуществах вашей компании.Только уникальное позиционирование бренда в конечном итоге принесет вашей компании лояльность клиентов и успех в бизнесе.

Если вам интересно, чем занимаются ваши конкуренты, это показывает, что вы мыслите стратегически и хотите быть уверенными в подходе своей компании. Есть много способов проверить своих конкурентов, которые совершенно беспристрастны.

10 советов по эффективному анализу конкурентов

1. Посещайте профессиональные конференции

Отличный способ узнать, кто ваши конкуренты и что они предлагают, - это посетить профессиональные конференции и выставки.Вам нужно пойти на подобные мероприятия и посетить стенды ваших конкурентов и посмотреть, как они взаимодействуют с клиентами, взглянуть на их предложения по качеству продукции и как клиенты получают от них литературу и информацию.

2. Анализировать отраслевые отчеты

Компании, являющиеся публичными, должны будут подавать отчеты в Комиссию по ценным бумагам и биржам США или аналогичную организацию в вашей стране. Также неплохо изучить файлы Агентства по охране окружающей среды, Бюро по патентам и товарным знакам, а также местные комиссии по планированию.Эти отраслевые файлы смогут рассказать вам довольно много информации о ваших конкурентах, таких как их новые продукты и расширения зданий.

3. Проанализируйте веб-сайт конкурента и стратегию SEO

Вы можете обнаружить скрытые страницы, выполнив простой поиск в Google по типу файла: doc site; название компании." Вы можете найти презентации данных, изменив тип файла, и вы будете удивлены, сколько информации вы сможете найти.

Вам также следует посетить настоящий веб-сайт вашего конкурента, но вы можете сделать еще один шаг вперед с помощью инструментов, предоставляемых Google или связанных с кампаниями Google и AdWords.

Вы можете использовать:

  • SpyFu: Это даст вам представление о ключевых словах и AdWords, которые покупают конкуренты.
  • Google Trends: вы можете быть в курсе последних тенденций в отрасли и сравнивать свою компанию с другими.
  • Google Alerts: вы можете настроить оповещения для своей компании, чтобы узнать, кто говорит о вас, и настроить оповещения о ваших конкурентах.

SEO - одна из самых простых областей конкурентного маркетингового анализа, поскольку вы можете использовать множество инструментов, чтобы изучить свой веб-сайт и узнать, на чем он уступает другим.

Вам нужно будет посмотреть с точки зрения вашего сайта и ваших конкурентов:

4. Определите сильные и слабые стороны маркетинга в социальных сетях конкурента

В настоящее время именно способность компании отслеживать, отслеживать и взаимодействовать с различными платформами социальных сетей помогает определить успех. Вам необходимо использовать как измеримый, так и письменный маркетинговый анализ, чтобы быть в курсе ключевых областей вашей конкуренции.

  1. Платформы: Посмотрите, используют ли ваши конкуренты только резервные социальные сети Facebook и Twitter, или они используют другие, немного более нишевые платформы социальных сетей.Например: LinkedIn, Tumblr, Pinterest, Reddit, Instagram и другие. Также посмотрите, работают ли они чаще или эффективнее на одной платформе.
  2. Частота: Как часто ваши конкуренты публикуют сообщения? Какие типы сообщений (видео, изображения, только текст)? В какое время суток идет публикация?
  3. Читает: Вы хотите посмотреть на общее количество подписчиков у ваших главных конкурентов, и неплохо было бы проверять это через какое-то время, чтобы лучше понять стратегию вашего конкурента, насколько хорошо она работает и есть ли у них аудитория растет.Вы можете использовать инструменты Tweepi и Follower Wonk для более глубокого анализа ваших конкурентов в Twitter.
  4. Контент: Обратите внимание, продвигают ли ваши конкуренты свои собственные предложения и статьи по содержанию или же они уступают другим создателям контента, работающим в отрасли. Также посмотрите, нацеливают ли они контент на личности покупателей или делятся ли они товарами, которые действительно не соответствуют их профилю; это поможет лучше позиционировать ваш собственный контент, чтобы он был максимально релевантным для вашей пользовательской базы.
  5. Поделитесь своим мнением: Является ли ваша компания лидером мнений в обсуждениях, касающихся вашего продукта или услуг, или вы обнаруживаете, что ваши конкуренты берут под контроль общественное обсуждение? Вы можете рассчитать это вручную, механизируя потоки ключевых слов в отрасли с помощью HootSuite, таким образом вы можете отслеживать упоминания брендов, которые находятся в вашей нише.
  6. Время ответа: Как ваши конкуренты отвечают на вопросы клиентов в социальных сетях? Для потребителей важны быстрые ответы, поэтому компания, которая перестает отвечать после 17:00, находится не в лучшем положении.Стремитесь обеспечить лучшее обслуживание клиентов, чем ваши конкуренты в социальных сетях.

5. Анализируйте стратегию контент-маркетинга конкурентов

Ценность, которую ваша компания представляет через контент-маркетинг, может быть ее отличительной чертой, если вы делаете это хорошо. Трудно точно измерить ценность контент-маркетинга, но, приняв во внимание несколько факторов, вы можете получить некоторое представление о том, насколько хорошо ваш контент и контент ваших конкурентов работают:

  1. Тип контента: Копия веб-сайта, блоги, форумы, электронные книги, загружаемые ресурсы и т. Д.Что популярно на вашем рынке?
  2. Частота публикации: Как и в случае с социальными сетями, неплохо посмотреть, как часто ваши конкуренты публикуют контент, создают бесплатные ресурсы и т. Д. Вы можете подписаться на их рассылку, чтобы узнать их расписание. Стратегическая публикация - всегда хороший вызов.
  3. Качество: Посмотрите, является ли контент небрежным и поспешным или хорошо проработанным и продуманным.
  4. Релевантность: Если ваши конкуренты создают контент, связанный с отраслью и имеющий тенденцию, вы знаете, что вам нужно улучшить свою игру.
  5. Аудитория: Вы можете обнаружить, что их база подписчиков находится в свободном доступе. Это может иметь жизненно важное значение для конкурентного маркетингового анализа, поскольку вы разделяете аудиторию и хотите позиционировать себя так, чтобы иметь самый популярный и актуальный контент.

6. Анализируйте маркетинговую стратегию конкурентов по электронной почте

Подпишитесь на веб-сайте вашего конкурента для получения его информационного бюллетеня или списка адресов электронной почты, чтобы вы могли получать от него сообщения. Вы можете проверять их электронную почту, учитывая следующие факторы:

  • Частота писем
  • Содержимое
  • Оптимизация для мобильных устройств
  • Оценка отправителя, то есть попадание его писем в вашу папку спама

7.Проведите опрос среди клиентов, поставщиков и сотрудников вашего конкурента

Если вы хотите получить исчерпывающий отчет об игроках в вашей отрасли, проведите опрос. Вы можете нанять кого-нибудь, чтобы отправить электронное письмо клиентам, поставщикам, работодателям или партнерам конкурента с вопросами об их услугах. Затем вы сможете узнать, как вы можете отличить свой сервис от конкурентов.

8. Наймите конкурента

Вы можете нанять сотрудников конкурирующих фирм и объединиться с партнерами конкурентов.Затем вы сможете узнать, как работают эти компании и что они будут делать дальше.

9. Проанализируйте, кого нанимают ваши конкуренты и чего они хотят от кандидатов

Вы можете многому научиться, глядя на типы вакансий, которые есть у ваших конкурентов, и требования, которые они ищут. Это, вероятно, многое расскажет вам о структуре их компании и ее проектах.

10. Спросите у конкурентов все, что хотите, напрямую

Звучит как маловероятно, но после того, как вы проведете все исследования, вы можете просто позвонить своим конкурентам и задать свои вопросы.Вы будете удивлены, узнав, сколько компаний расскажут вам хотя бы часть того, что вы хотите знать.

Какой наконечник вы пробовали? Вы обнаружили, что один из этих методов особенно хорошо подходит для вашего бизнеса?

Джули Петерсен - преподаватель языка, блоггер и писатель, освещающая последние тенденции маркетинга в своих статьях.Она работает писателем и редактором блога в писательском агентстве Essaymama. Вы можете увидеть последние публикации Джули и связаться с ней через Linkedin.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий