Как оптимизировать сайт под гугл


особенности раскрутки и правила поискового продвижения

Оптимизация в Google

Оптимизация сайта под Google

Особенности оптимизации в 2019 году

Оптимизируя сайт под требования Google в 2019 году, необходимо уделять особое внимание:

  • мобильности ресурса;
  • качеству ссылочной массы;
  • качеству размещаемого контента.

1. Акцент на мобильных версиях (правило Mobile First).

Google утверждает, что 60 % поисковых запросов приходит с мобильных устройств. Поэтому для продвижения в Google наиболее выгодной является мобильная версия сайта. Судя по прогнозам экспертов, можно сказать, что в ближайшее время именно мобильный вариант ресурсов станет основным для поисковой системы Google, которая уже внесла изменения в алгоритм, по которым она ранжирует сайты. Ожидается, что новый тип индексации вступит в силу через несколько лет.

Разновидности веб-ресурсов

В настоящий момент сайты бывают:

  • только десктопными — видны в поиске для мобильных устройств, но их позиции будут понижаться;
  • только мобильными;
  • с адаптивным дизайном (подходят для просмотра с компьютера и мобильных устройств).

Эксперты Google рекомендуют владельцам сайтов:

  • десктопных — чтобы их ресурсы не пессимизировались, необходимо создавать мобильные версии или использовать адаптивный дизайн. Такие ресурсы смогут удержать позиции в индексе;

  • с десктопными и мобильными версиями — необходимо проверить их на совпадение контента. У мобильных сайтов ограничены технические возможности, потому контент может быть и неидентичным. Но по смыслу и содержанию как контент, так и метатеги обеих версий должны совпадать;

  • с адаптивным дизайном — выполнения дополнительных действий не требуется.

Чек-лист для мобильной версии ресурса

  • Подтверждение обеих версий веб-ресурса в сервисе Google Search Console.

  • Из мобильной версии должны быть доступны ссылки на XML Sitemap.

  • Контент, видео, изображения, метатеги должны быть эквивалентными.

  • К видео и изображениям должны быть прописаны метатеги.

  • Нужна семантическая разметка данных.

  • Выполнена микроразметка для соцсетей OpenGraph, Twitter Cards.

  • Если сайты многоязычны, к ним должны быть прописаны теги hreflang, а типы url и версий должны совпадать.

Конверсия

Если пользователи мобильного интернета по запросам попадают на ресурс, но заказы оформляют только на десктопной версии, требуется принятие мер. Продумайте:

  • варианты упрощения процесса заказа товаров, услуг через мобильные устройства;

  • как не потерять связь с потенциальным клиентом, если он нашел адрес мобильного ресурса, но заказ не сделал. Можно предложить ему оформить подписку либо присоединиться к соответствующей группе в социальных сетях. Чтобы заинтересовать пользователя вернуться на сайт с компьютера, попробуйте предложить ему скидку.

2. Используйте качественные ссылки.

Как известно, «Яндекс» сообщил, что при ранжировании сайтов им не будут учитываться ссылки. Потому многие оптимизаторы и веб-мастера отказались от ссылок. Но при оптимизации под «Гугл» ссылочная масса (линкбилдинг) является обязательной. Необходимо продолжать выстраивать систему хороших ссылок на продвигаемый сайт. Поисковик Google продолжает учитывать объем, качество и динамику прироста ссылочной массы. Сервисы MegaIndex, Ahrefs, MajesticSEO помогут правильно оценить ссылки, которые ведут на ресурс.

Доноры

Для оценки качества донора Google применяет факторы:

  • региональности,

  • тематичности,

  • числа переходов на сайт.

Выбирая донора, необходимо проверять его заспамленность, в каком месте размещена ссылка и ее тип. В анкор-листе должны присутствовать одна-две ссылки на текст. Хорошо делать безанкорные ссылки, а вместо прямых вхождений употреблять синонимы.

Пресс-релизы

Данный вид информационных сообщений перешел в список SEO-инструментов. Рекомендуется размещать их в высокоавторитетных блогах и на иных ресурсах, давать ответы на вопросы пользователей, указывая ссылку на продвигаемый ресурс. Для публикаций нужно использовать самые разнообразные темы: инструкции, обзоры, информационные поводы, новости.

Таргетированная реклама

Может стать прекрасной альтернативой контент-маркетингу с меньшим рекламным бюджетом. Для этого необходимо:

  1. На своем ресурсе разместить интересный, а главное, полезный материал.

  2. Оформить и запустить на него в соцсетях таргетированную рекламу.

Проект получит большое число репостов материала и ссылок на него. Это позволит укрепить позиции сайта в индексе.

Партизанский (крауд) маркетинг

Для раскрутки сайта нужно использовать тематические форумы, группы и сообщества. Размещайте в них различные интересные материалы, создавайте опросы для привлечения аудитории, мотивируйте дискуссии. Не забудьте поставить ссылку на продвигаемый ресурс. И даже если она закрыта от индексации (nofollow), все равно Google ее проиндексирует. А если пользователи будут совершать переходы по ней, вес сайта значительно вырастет.

Аутрич

Следует размещать материалы со ссылками на ресурс на трастовых информационных и тематических ресурсах, в пользовательских блогах. Подобные ссылки имеют внушительный вес для Google. Однако такое размещение потребует значительных затрат. Их можно избежать, если написать материал высокого качества и предложить владельцам ресурса разместить его бесплатно вместе со ссылками.

Станьте первоисточником

Уникальный контент

Первоисточник информации

На продвижение ресурса благоприятно действуют ссылки на него с указанием, что он источник информации. Для этого следует использовать специальные сервисы мониторинга и упоминания бренда. Это поможет выявить в Сети тексты, которые были скопированы с веб-ресурса. Если на сайте не стоит ссылки на ваш ресурс, следует связаться с его владельцем. Нужно попросить его поставить ссылку на ваш веб-ресурс как на источник материала.

3. Уделяйте особое внимание качеству контента (Rank Brain).

Rank Brain является текущим алгоритмом Google, в основу которого лег искусственный интеллект и машинное обучение. Он проводит сравнение качества сайтов с теми ресурсами, которые находятся в топе. Rank Brain использует историю поиска, географические данные и текущие тренды, чтобы пользователи в ответ на запрос в поисковой системе получали лишь релевантные сайты.

Анализируйте контент

Алгоритм анализирует контент по темам и синонимам. Это позволяет вносить материалы в поиск, даже если они не содержат слов из поискового запроса, но соответствуют ему. В SEO-оптимизации Google больше не работает метод продвижения сайтов, который использовался до этого, согласно которому создаваемые тексты делались похожими на статьи в топе, с огромным количеством ключей. Потому не следует вводить в новые статьи свыше 30 % материала, опубликованного на других сайтах.

В ходе оптимизации сайта под Google поисковик ждет от владельцев ресурсов обновления информации. Не стоит забывать актуализировать, исправлять старую информацию. Нужно редактировать материалы, создавать дополнительные разделы либо отдельные абзацы с новыми ключами, не забывать добавлять интересные факты.

Когда материл обновлен, необходимо отправить его на переобход поисковыми роботами. Это можно сделать в панели веб-мастера.

Выстраивайте оптимизацию ресурса исходя из интересов пользователей

Согласно статистике, Google каждый день обрабатывается около 3,5 миллиарда поисковых запросов. Приблизительно пятую часть (около 700 миллионов) составляют абсолютно новые запросы пользователей, не вводившиеся ранее.

Потому правильная оптимизация под Google опирается не на тренды, а на интересы пользователей. Новые запросы можно найти в офлайне, а контент создать под них заранее. Как только пользователи Интернета начнут искать ответы на эти вопросы, на страницах ресурса будут находиться заранее проиндексированные материалы.

Для выявления новых интересов пользователей следует проводить опросы ЦА в соцсетях, собирать статистику вопросов в кол-центрах, отделах продаж компаний.

Уделите внимание голосовому поиску

В Google на голосовой поиск приходится около 20 % запросов. Потому он заслуживает внимания. Для Google SEO-оптимизация под него является продвижением низкочастотными запросами.

Потому нужно генерировать контент под низкочастотные запросы и мотивировать посетителей на создание пользовательского контента. Для органичного продвижения веб-ресурса под запросы в форме вопросов можно создать раздел FAQ.

Для оптимизации ресурса под голосовой поиск необходимо подключить Accelerated Mobile Pages (AMP). Так как голосовой поиск чаще всего применяется пользователями с мобильных устройств, то и открываться такие сайты должны моментально.

Скорость загрузки не должна превышать 3 секунд. Потому следует проверить скорость загрузки веб-ресурса и в случае необходимости откорректировать ее. Если сайт продолжает долго загружаться, нужно подключить AMP.

Избранные сниппеты

Быстрым ответом на поисковые запросы является сниппет. В ответ на запрос Google покажет подготовленный отрывок текста, дающий информацию или отвечающий на поставленный вопрос. На запросы пользователей в статьях необходимо давать точные и краткие ответы. Следует применять структурирование, разбивание на разделы, короткие абзацы. Тогда робот легко найдет нужную информацию и покажет ее в результатах поиска.

Делайте Description для людей

Читаемый мета-тег Description

Description для людей

Следует обновлять дескрипшен, как только страница будет проиндексирована и собрана минимальная статистика. Его текст нужно писать так, чтобы он работал для людей, а не роботов. Нужно провести анализ и выяснить, по каким поисковым запросам показывалась страница. В соответствии с ними необходимо переписать текст, соблюдая длину в 250–300 символов. Для увеличения кликабельности сниппета включать в него эмодзи вместе с призывами к действию.

Шпаргалка для веб-мастера, оптимизирующего сайты под требования Google

  1. План оптимизации сайта «Гугл» должен включать работу над созданием и оптимизацией мобильной версии ресурса, размещением качественных ссылок, качеством контента.

  2. Правило Mobile First лежит в основе индексации сайтов в поисковой системе Google. Оно означает, что основной считается мобильная версия сайта.

  3. Для высоких позиций ресурса в органической выдаче делайте его дизайн адаптивным либо подключайте сервис AMP. Мобильную версию сайта оптимизируйте под Google. Проверяйте эквивалентность текстов на десктопной и мобильной версиях сайта.

  4. Если говорить об оптимизации сайта под «Гугл», ссылки на него по-прежнему важны. Добавляйте их в пресс-релизы, аутрич, рекламу, дропы. Отслеживайте, чтобы ресурс указывался как первоисточник, если с него скопированы материалы.

  5. Работайте над качеством контента. В Google его анализом занимается Rank Brain, берущий во внимание новизну поданного материала, темы и синонимы. Не следует соблюдать старых алгоритмов «Гугла» и SEO-продвижения, копировать материалы, уже находящиеся в топе. Создавая новые статьи, из опубликованных текстов берите не более трети информации. Уточняйте, актуализируйте сведения, размещенные на сайте. Вписывайте актуальные факты, а от устаревшей информации избавляйтесь. После этого отправляйте материал на повторную переиндексацию.

  6. Следите за тенденциями развития Google. Ищите новые пользовательские запросы и создавайте материалы под них, не обращая внимания, что этих запросов в Интернете еще нет. Создавайте контент под голосовой поиск Google, который похож на НЧ в виде вопросов.

  7. Уделяйте внимание сниппетам. Чтобы они попадали в избранные, работайте над структурированием статей и их логическим разбиванием. Обновите дескрипшен страниц, удлинив их до 300 символов. Добавляйте в сниппеты эмодзи, смайлики, призывы к действию. Дескрипшен к новым статьям следует писать только после их публикации, индексации и сбора статистики. Это описание должно учитывать запросы, по которым были совершены переходы на статью из поиска.

Теги

Как повысить рейтинг веб-страницы при поисковой оптимизации: Wordtracker

Мы покажем вам, как оптимизировать вашу веб-страницу для SEO. С помощью нашего руководства вы можете повысить рейтинг и получить больше органического трафика. Читайте дальше, чтобы узнать, как именно.

Содержание

Просмотрите содержимое, и если есть один аспект, который вас интересует, вы можете сразу перейти к нему. Тем не менее, стоит прочитать статью целиком, поскольку я рассмотрю все различные вопросы, на которые вы захотите обратить внимание при оптимизации страницы.

Оптимизация страницы все еще важна?

Оптимизация URL-адресов для SEO

- Сделайте ваши URL-адреса хорошо читаемыми

- Категории и структура сайта

- подчеркивание против дефиса

Оптимизация заголовков страниц

- Длина заголовка страницы

- Как использовать ключевые слова в заголовке страницы

- Сделайте заголовок вашей страницы привлекательным в результатах поиска

Оптимизация описаний для повышения рейтинга кликов

Оптимизация заголовков страниц

Оптимизация содержания

- Ключевые слова в содержании

- отклонение ключевого слова

- длина содержимого

- Оптимизация изображений

- Исходящие ссылки

- Flash-контент

Удобство использования

- Скорость загрузки страницы

- Размещение рекламы

- Макет страницы

- Читаемость

Внутреннее SEO становится все более и более затмеваемым внешними факторами.Однако это не означает, что вам не нужно привлекать внимание к SEO на странице. Попадая на страницу правильно, вы закладываете прочную основу, которую можно использовать в других занятиях.

Чтобы упростить разбиение информации, в этой статье мы рассматриваем отдельную страницу. На самом деле я бы смотрел на это как на часть веб-сайта и думал обо всех возможных ответвлениях как на деятельность на месте, так и за его пределами.

Google использует содержимое страницы, чтобы понять, о чем она.Таким образом, ключевые слова, по которым ранжируются ваши страницы, определяется содержанием, которое они содержат. В рамках этого Google присваивает более или менее релевантность (влияние, оказываемое на то, по каким ключевым словам вы занимаетесь) различным элементам на странице.

В этой статье мы собираемся проанализировать эту страницу и проработать элементы внутри нее. Я считаю, что лучше всего это делать по принципу «сверху вниз». Это держит все в порядке и снижает вероятность того, что мы что-то пропустим. Итак, давайте начнем с самого начала и пойдем дальше.

URL может быть немного недооцененным активом для страницы. Он не только придает дополнительную ценность вашим ключевым словам, но и отображается в результатах поиска.

Это означает, что ваш URL-адрес фактически является частью «рекламы», которая отображается для вашего сайта в обычных результатах поиска. Это напрямую влияет на то, будут ли люди нажимать на вашу ссылку. Обратите внимание, что Google сокращает более длинные URL-адреса, такие как этот, чтобы они отображались аккуратно. Средняя часть перескакивает, оставляя самые важные части для пользователя - домен и страницу.

Сделайте ваши URL-адреса хорошо читаемыми

Ваш URL-адрес должен быть понятен человеку и иметь смысл. Необязательно быть безупречным английским, но с первого взгляда содержание, которое вы ожидаете увидеть на странице, должно быть четким. Хороший тест - проверить, соответствует ли ваш URL заголовку страницы.

Давайте взглянем на URL-адрес этой страницы:

https://www.wordtracker.com/academy/learn-seo/on-page-optimization/how-to-optimize-web-page

Его можно разбить на следующие разделы:

https: // www.wordtracker.com Домен
/ академия Категория
/ learn-seo Подкатегория
/ оптимизация на странице Подкатегория
/ веб-страница как оптимизировать Стр.

Если вы хотите узнать больше о структуре сайта и других элементах в структуре этого URL, вы можете сделать это в этой статье о структуре сайта.

Некоторые популярные CMS, такие как Wordpress, используют числовые значения по умолчанию для URL-адресов, что означает, что при создании страницы ей назначается числовой код, который формирует URL-адрес. Для SEO это плохо, вы хотите, чтобы он был удобочитаемым. К счастью, это довольно легко изменить. Просто используйте опцию постоянных ссылок в своей установке, которая изменит URL-адреса на слова, а не на числа.

Постарайтесь сделать URL своей страницы коротким, не используйте слишком много слов. От 3 до 4 - хорошее число, но здоровая доза здравого смысла должна направить вас в правильном направлении.Очевидно, вы можете использовать больше коротких слов или меньше длинных слов. Просто убедитесь, что он понятен, использует ваши основные ключевые слова для страницы и действительно хорошо выглядит на странице.

Категории и структура сайта

Размещение страницы на сайте влияет на то, насколько релевантным Google считает ее содержание. Это делается с помощью структуры сайта, при этом контент размещается в категориях, которые также имеют большее отношение к ранжированию поискового запроса. Именование ваших категорий и подкатегорий с использованием ключевых слов принесет пользу не только этим страницам, но и страницам, перечисленным в них.

Следует ли использовать в URL-адресе знак подчеркивания или дефис?

Продолжаются споры - что лучше для SEO, подчеркивание или дефис? К счастью, есть исчерпывающий ответ от Мэтта Каттса. Он глава службы веб-спама в Google, поэтому его тоже стоит послушать. Итак, вот видео от Мэтта:

Вероятно, это практически не повлияет на то, действительно ли вы используете дефисы для разделения слов и подчеркивания в одной фразе. Лучше всего создавать новые страницы, но я бы не советовал возвращаться к старым страницам и менять дефисы и подчеркивания.Изменение URL-адреса означает выполнение перенаправления, при котором вы потеряете больше ценности, чем это изменение.

Затем, после URL-адреса, пора взглянуть на заголовок страницы - вероятно, наиболее часто используемый и один из основных факторов SEO на странице. Заголовок вашей страницы - это элемент на странице, где наиболее важно соблюдать баланс между удобочитаемостью и SEO.

Давайте начнем с того, что посмотрим, как Google отображает заголовок вашей страницы. Просто найдите страницу в Google, чтобы она появилась в результатах.Использование команды 'info' в Google, а затем ввод URL страницы, покажет результат без какой-либо персонализации:

Мы видим, что здесь происходит несколько вещей, поэтому мы рассмотрим их. Начнем с усечения:

Какую длину заголовка страницы будет отображать Google?

Вы можете видеть, как последняя часть заголовка обрезается, поэтому после нее следует пара точек. Это связано с тем, что существует максимальное количество символов, которое Google может отображать в результатах.Это зависит от типа результата и используемых символов. Это связано с тем, что на самом деле это ограничение в пикселях, поэтому пространство, с которым Google должен играть, определяется в пикселях (512, если вам интересно). Используйте более широкие буквы, и у вас будет меньше символов.

Если вы не веб-дизайнер, вы вряд ли будете мыслить пикселями, и гораздо проще думать персонажами. Я всегда использую номинальное ограничение в 69. ​​Вы должны уместить 69 всех символов, кроме самых жирных, в 512 пикселей.

Как использовать ключевые слова в заголовке страницы

Заголовок страницы - это самый важный элемент на странице для ваших ключевых слов (если вы не считаете основной текст одним элементом).Вы должны убедиться, что ваши основные термины помещены в заголовок, а наиболее важные термины находятся впереди. Давайте посмотрим на заголовок этой страницы:

Как оптимизировать веб-страницы для SEO и повысить рейтинг в Google | Wordtracker Academy

Как видите, наша CMS настроена, поэтому наш бренд добавлен в конце заголовка страницы. Это хорошая тактика, поскольку она означает, что часть, которая, скорее всего, будет обрезана, имеет наименьшее значение. Некоторые системы помещают бренд в начале заголовка страницы.Я бы не советовал этого делать, поскольку вы занимаетесь ценным пространством с повторяющимися, малоценными ключевыми словами. Ключевые слова, размещенные в начале заголовка, также имеют большую ценность, чем ключевые слова в конце.

Мы использовали формат «Как сделать» для заголовка, поскольку эти поисковые запросы популярны и являются отличным способом привлечь обычный трафик для вашего сайта. Если вы хотите привлечь новых посетителей, это эффективный способ сделать это. Вы можете выполнить поиск по ключевым словам в инструменте подсказки ключевых слов Wordtracker, чтобы узнать, какие вопросы наиболее часто задают люди в вашей нише.Это действительно эффективный способ создания контента, который хорошо ранжируется и привлекает свежий трафик.

Этот заголовок страницы представляет собой хорошую комбинацию факторов SEO, гарантируя, что мы получим основную ключевую фразу, по которой мы хотим ранжироваться в «Как оптимизировать веб-страницы для SEO». Также используются дополнительные символы, которые я добавил, чтобы повысить рейтинг в Google. Это поможет привлечь дополнительный трафик по ключевым словам с длинным хвостом, а также поможет создать более привлекательный заголовок при чтении в результатах поиска.

Сделайте заголовок вашей страницы привлекательным в результатах поиска

Это еще одна причина того, почему заголовок страницы так важен.Он является частью рекламы вашего сайта, которая появляется в результатах поиска. Кликает ли кто-нибудь на результат вашего сайта, зависит не только от его позиции в рейтинге, но и от того, насколько привлекательным для них выглядит результат.

Люди ищут страницу с нужным им контентом. Это может быть конкретный продукт, информация о продукте или что-то еще. Важно то, что они стремятся выполнить это требование. В заголовке страницы вы должны четко продемонстрировать, что содержимое страницы соответствует этому требованию.Проще говоря, они найдут на вашей странице то, что им нужно.

Без учета SEO заголовок для этой страницы мог бы выглядеть примерно так:

«Отличное руководство по оптимизации веб-страницы для SEO из Wordtracker»

Затем мы ответим на заданный вопрос. Однако мы с большей вероятностью будем ранжироваться по ключевым словам, основанным на вопросах, включив их в заголовок. Это баланс между двумя факторами.

Я с уверенностью могу сказать, что мало кто все еще думает, что описания страниц влияют на рейтинг.Уже много лет известно, что это не так. Что еще немного более спорный, есть ли побочный эффект через влияние Click Through Цены. По состоянию на прошлый год это тоже не фактор (по крайней мере, ни один Google не хочет в этом признаваться).

Вероятно, использование рейтинга кликов в качестве фактора ранжирования создало слишком большую головную боль для Google, поскольку прокси-серверы и удаленные команды разработчиков предоставляли дешевые и доступные способы генерирования ложных кликов. Если вы считаете, что Google достаточно умен, чтобы автоматически обнаруживать все это и отфильтровывать их, вам следует прочитать эту статью.

Таким образом, CTR не влияет на рейтинг. Однако он имеет большое влияние на то, сколько трафика проходит на страницу. Итак, вы хотите убедиться, что ваше объявление в результатах поиска максимально оптимизировано, чтобы получить как можно большую долю этих кликов.

Здесь можно следовать принципу FAB. Это классический метод коммерческого копирования, в котором вы указываете:

Характеристика: Что это такое
Преимущество: что именно он может делать
Преимущество: почему это хорошо

Вот пример, о котором я обычно думаю при структурировании содержимого FAB:

Характеристика: это каноэ изготовлено из закаленного стекловолокна.
. Преимущество: оно никогда не протечет и не сломается.
. Преимущество: вы можете преодолевать более экстремальные пороги, чем когда-либо прежде.

Затем после этого добавьте призыв к действию или CTA.Вот описание, которое я создал для этой страницы:

Я выделил разные аспекты FAB и CTA разными цветами.

Вы тоже можете узнать это как введение. Это потому, что наша CMS использует один фрагмент контента для создания как отрывка, так и описания. Это означает, что я должен подумать о том, как он будет выглядеть на странице, а также в результатах поиска.

Длина снова ограничена, как и заголовки страниц. Здесь у нас есть немного больше места с 156 персонажами для игры.Опять же, это не жесткий предел, но я обнаружил, что это хорошее число, над которым нужно работать.

Оптимизация заголовков страниц для SEO

Заголовки страниц используются как элемент стиля и как элемент SEO. Они по-прежнему актуальны и являются активным фактором ранжирования. Однако насколько они важны, уменьшилось. Опять же, это элемент, который я бы не рекомендовал сильно менять, но если вы создаете контент с нуля, то на него определенно стоит взглянуть.

Тег заголовка - это элемент, который может быть добавлен в код страницы, который обозначает текст как заголовок в содержимом.Затем стили автоматически применяются в соответствии с типом заголовка, поэтому часто используется более крупный шрифт, чем у обычной основной копии.

Используемый код является тегом заголовка. Это кусок html, который обертывает контент. Вы открываете тег заголовка, как этот

, и закрываете его вот так

. Вы можете иметь столько разных типов заголовков, сколько захотите, хотя чаще всего используется 3–6. Вторичный заголовок или h3 будет отображаться с тегом

и

для h4 и т. Д. И т. Д.

Google знает, что заголовки используются для обозначения сводки следующего раздела, например мини-заголовки для каждого раздела в содержании.Поэтому логично, что Google придал бы дополнительный вес словам, используемым в этих заголовках. Заголовки несут больше смысла, чем слова, используемые где-либо на странице, и были продуманы более тщательно.

Поскольку они не отображаются в результатах, заголовки не имеют никаких ограничений, поэтому вам решать, как их использовать. Я использую их по назначению, как четкие и краткие заголовки для каждого раздела на странице. Заголовки с более высокими номерами обозначают основные разделы, а заголовки с меньшими номерами - для подразделов в них.

Читаемость содержимого на странице будет иметь гораздо большее влияние, чем любое преимущество SEO, получаемое от заголовков, поэтому убедитесь, что они хорошо читаются. Однако вы все равно можете создавать их, думая о поисковых запросах, по которым вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Обратите внимание на заголовки, которые я использовал в этой статье. Например, этот раздел - «Оптимизация заголовков страниц для SEO». Я думаю о том, что кто-то может искать, и проверяю, есть ли там мои ключевые слова.

Самым большим и наиболее влиятельным фактором на странице, безусловно, является контент.Речь идет не только об использовании правильных ключевых слов, но и о написании высококачественного контента, другими словами, материалов, которые люди захотят прочитать, поделиться и на которые будут ссылаться. Взломайте это, и вы почти добьетесь успеха.

Мы много писали о том, как создавать потрясающий контент, поэтому я не буду перефразировать это здесь. Вместо этого давайте сосредоточимся на том, что вам следует делать с точки зрения SEO.

Ключевые слова в содержании

Ключевые слова важны. Это то, как поисковые системы связывают то, что люди ищут, с содержанием, ранжированным по этим запросам.Это мост между намерениями искателя и информацией, отображаемой на странице. Вы должны убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, включены в первые 100 слов контента.

Убедитесь, что основные и второстепенные ключевые слова включены в основной текст и занимают видное место. Однако не попадайтесь в ловушку, жертвуя качеством копии ради включения ваших ключевых слов. Кроме того, если вы обнаружите, что вам нужно попытаться впихнуть свои ключевые слова в страницу, возможно, у вас неправильные ключевые слова для копии.Как будет сказано в следующем пункте, Google рассматривает общее значение страницы. Включение неподходящих ключевых слов мало для вас.

Если вы хотите узнать больше об использовании ключевых слов, ознакомьтесь с моей статьей о том, как поисковые системы используют ключевые слова.

Расхождение ключевого слова

Способ, которым Google оценивает ключевые слова, зависит не только от того, где они появляются, но и от того, как они соотносятся друг с другом. Раньше было важно, как часто повторяется ключевое слово.Это сделало не лучший контент и, в конечном итоге, плохой опыт для читателя. С тех пор Google отошел от этого и стал немного умнее. Теперь он разбивает контент и смотрит на взаимосвязь между словами, которые используются, а не только на количество их повторений. Таким образом, он смотрит, как эти слова вписываются в общее содержание информации на странице.

Сохраняя ваш контент по теме и сосредоточиваясь на одной теме на странице, вы обнаружите, что естественным образом создаете контент, в котором ключевые слова имеют прочную взаимосвязь.Это дает Google четкое указание на то, о чем эта страница, и, следовательно, по какому признаку она должна ранжироваться.

Длина содержимого

В идеале у вас должно быть не менее 500 слов целенаправленного содержания на странице, но в действительности это не всегда возможно, особенно когда у вас есть соображения по дизайну или CRO. Одна страница должна служить многим целям, и рейтинг в поисковых системах - лишь одна из вещей, которые вам нужно учитывать. Подумайте, какой цели служит страница и насколько важно ее ранжирование по небрендовым запросам или поисковым запросам с длинным хвостом.

Чем важнее ранжирование страницы по более широкому кругу терминов, тем больше вы захотите уделить больше внимания содержанию. Если это домашняя страница, это, вероятно, менее важно, поскольку вы, вероятно, сосредоточены на своих наиболее важных общих ключевых словах. Если это информационная страница, подобная этой, то содержание становится гораздо более важным.

Оптимизация изображений для SEO

Еще раз не рекомендую возвращаться к уже созданному контенту и оптимизировать изображения.Для этого недостаточно пользы. Однако если вы создаете свежий контент, вам следует придерживаться лучших практик.

В изображениях есть несколько элементов, которые следует должным образом оптимизировать. Первый - это имя файла изображения. Сделайте это описательным и уникальным. Я обнаружил, что привычка правильно называть изображениями очень удобно, когда я просматриваю свой ноутбук или использую CMS, чтобы найти изображение для статьи.

Изображения также имеют письменное описание с помощью заголовка изображения и тега alt.Это два элемента HTML, которые предоставляют письменную информацию об изображении. Я обычно просто заполняю тег alt для изображения и оставляю заголовок пустым. Технически заголовок предназначен для указания имени изображения, а тег alt предназначен для описания изображения. Тег alt также важен с точки зрения доступности. Программы чтения с экрана будут читать тег alt, чтобы описать изображение пользователю.

Убедитесь, что тег alt изображения использует ключевые слова, относящиеся к информации на странице. Google также использует контент, окружающий изображение, чтобы попытаться определить его цель.Вы должны убедиться, что все это связано воедино и сосредоточено на одной теме.

Исходящие ссылки

Важно не только то, кто на вас ссылается, но и то, на что вы ссылаетесь. Это может повлиять как на релевантность, так и на доверие. Если вы ссылаетесь на тематические сайты из своего контента, это хороший показатель того, что контент соответствует рассматриваемым условиям.

Ссылки на некачественные сайты из неблагополучных районов - это негативный сигнал для Google. Даже ссылки на некачественные сайты, по которым никто не следит, могут повредить рейтинг.

Flash и SEO

Гугл не любит flash. На самом деле не многие люди. Основная причина этого - угроза безопасности, которую он представляет. Злоумышленники могут легко использовать его для заражения вашего устройства, когда оно загружается вашим браузером. Многие люди (включая меня) по умолчанию отключили вспышку в браузере. HTML5 теперь пришел и заменил большую часть функциональности, для которой использовалась flash. Даже в медийной рекламе теперь постепенно отказываются от Flash в пользу HTML5. Сигнал того, что может стать смертельным ударом, Google Реклама не позволит вам загружать Flash-рекламу с июля этого года, а с января следующего года перестанет показывать flash-рекламу по сети.

Достаточно сказать, что Google не любитель flash. Помимо проблем с доступностью и уязвимостью, флеш-страницы не имеют URL-адресов. Поэтому Google трудно получить доступ к содержанию и понять его. Текст во флеш-памяти можно проиндексировать, но с появлением мобильных устройств, не поддерживающих флеш-память, Google активно отвлекает мобильных поисковиков от сайтов с флеш-загрузкой:

Нет причин использовать flash на своем веб-сайте. Возможно, вы сможете получить что-то, построенное на Flash, дешевле, чем HTML5, но есть причина, по которой разработчики Flash в наши дни дешевеют.Лучший способ оптимизировать ваш Flash-сайт - перестроить его в HTML5.

Юзабилити становится все более важной частью SEO, при этом отдельные части алгоритма рассматривают такие вещи, как макеты страниц, и выпускаемые обновления специально предназначены для этого. Это имеет смысл с точки зрения Google, поскольку плохой пользовательский опыт означает, что людям не нравится поиск и потенциальная потеря бизнеса для Google.

Скорость загрузки страницы

Если вашей странице требуется возраст для загрузки, это создаст неудобства для пользователя.Они могут вернуться к результатам поиска и искать другой результат. Google понимает, что медленные страницы создают неудобства для пользователей и поэтому учитывают время загрузки как фактор ранжирования.

Google упоминает в своих руководствах для разработчиков, что оценка скорости загрузки страницы выше 85 (в их инструменте Page Speed ​​Insights) указывает на то, что страница «работает хорошо». Следовательно, это разумное предположение, что существует порог скорости страницы, который вам необходимо пройти, а не постепенное повышение рейтинга по скорости страницы.

Оценка PageSpeed ​​составляет от 0 до 100 баллов. Чем выше оценка, тем лучше, а оценка 85 или выше указывает на то, что страница работает хорошо.

https://developers.google.com/speed/docs/insights/about

Есть несколько способов, которыми Google может измерить скорость страницы. Один из них - это независимый от сети тест, поэтому игнорируются любые факторы, которые могут повлиять на время загрузки, такие как скорость соединения или местоположение. Это тот же метод, что и инструмент Page Speed, который он предоставляет веб-мастерам для измерения скорости страницы.Другой доступный механизм - это просмотр пользовательских данных, возвращаемых из Chrome, который, конечно, подвержен всем этим различным вариациям. Он может загружаться значительно быстрее для пользователя при высокоскоростном соединении 40 МБ, чем при медленном соединении 2 МБ.

В рамках этого измерения разбиты на несколько вариантов. Справедливо предположение, что различные измерения, указанные в инструменте скорости страницы, отражают измерение, которое Google считает важным.

Скорость загрузки рабочего стола: сколько времени требуется для загрузки страницы на настольном устройстве

Скорость мобильной загрузки: сколько времени занимает загрузка страницы для мобильного устройства

Время загрузки выше сгиба: сколько времени требуется, чтобы загрузить часть страницы, которая сразу видна

Время полной загрузки страницы: сколько времени требуется для загрузки всей страницы

Размещение объявления

Если ваша страница покрыта рекламой, которая затрудняет доступ или чтение контента, это негативно повлияет на рейтинг.Это непросто для веб-мастеров, так как требует соблюдения баланса между функциональностью страницы и рейтингом. В конечном итоге, чем ниже рейтинг, тем меньше посетителей, но страница может приносить доход только от рекламы.

В частности, размещение рекламы в верхней части страницы является проблематичным, как и реклама, которая мешает самому содержанию. Если у вас много рекламы в верхней части страницы, попробуйте опустить ее вниз по странице и посмотрите, не повлияет ли это на рейтинг. Google сначала хочет контент, а потом рекламу.

Макет страницы

Подобно проблеме со слишком большим количеством объявлений, Google смотрит на макет страницы в целом. Если ваш контент находится в нижней части страницы, это может вызвать у вас проблемы. Убедитесь, что текст начинается над сгибом. Если, например, вы начинаете публикацию с больших изображений, подумайте о добавлении заголовка над изображением.

И наконец ... Читаемость - разоблачение как фактор ранжирования

Это более спорный момент. Раньше Google отображал удобочитаемость результатов поиска, но теперь эта информация исключена из результатов поиска.Поскольку он использовался в качестве поискового фильтра, было много предположений, что это действительно фактор ранжирования. Я не думаю, что это было или когда-либо было.

Google использовал для отображения результата как такового:

Здесь есть довольно большая проблема с использованием этого в качестве фактора ранжирования. Какой у вас хороший уровень чтения? Если ваш сайт ориентирован на детей, возможно, продвинутый уровень не идеален; если это статья о тонкостях квантовой запутанности, это, вероятно, нормально.

Более вероятно, что существует порог удобочитаемости с автоматически созданным контентом с использованием таких методов, как замена слов синонимами, поэтому извлеченный контент можно сделать уникальным.Если Google сможет понять, насколько хорошо написан контент, имеет смысл, что они будут автоматически отбрасывать страницы, которые не читаются или сгенерированы машиной.

.

SEO-оптимизация - научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Оптимальные методы исследования ключевых слов SEO и таргетинга на ключевые слова
  3. Лучшие практики оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация - это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы по поводу специфики, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также будет ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

  • Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию , имеющую отношение к запросу пользователя.
  • Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
  • Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта - количество и качество других сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом - является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходят?)
  • Скорость загрузки сайта и удобство использования для мобильных устройств
  • Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации - определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым ваш сайт должен ранжироваться в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимающаяся виджетами, отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На рисунке ниже показано количество поисков или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO в разные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

  • Объем поиска - Первый фактор, который следует учитывать, - это количество людей, которые на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность - термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он актуален для ваших потенциальных клиентов. Релевантность ключевого слова или связь между контентом на сайте и поисковым запросом пользователя является важным сигналом ранжирования.
  • Конкуренция - Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В таком случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив термины, направляющие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять место и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
  • Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает наглядное представление о том, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, - это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка - это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка - это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов - хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска - это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO "рекламная копия"

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задачи» - ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, нужно помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент - Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50-200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность - Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Возможность совместного использования» - Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержимым, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt - это HTML-элемент, который позволяет предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность - помимо вашего контента - помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите "набивать ключевые слова" и втиснуть основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит - вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь о всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие - нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой», и вы можете снизить CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте - скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочтите всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса.

.

Как легко оптимизировать изображения для Интернета (без потери качества)

Знаете ли вы, что оптимизация изображений перед загрузкой в ​​WordPress может иметь огромное влияние на скорость вашего сайта?

При запуске нового блога многие новички просто загружают изображения, не оптимизируя их для Интернета. Эти большие файлы изображений замедляют работу вашего сайта.

Вы можете исправить это, используя передовые методы оптимизации изображений как часть вашего обычного ведения блога.

В этой статье мы покажем вам, как оптимизировать изображения для повышения производительности в Интернете без потери качества.Мы также поделимся плагинами автоматической оптимизации изображений для WordPress, которые сделают вашу жизнь проще.

Поскольку это исчерпывающее руководство по оптимизации изображений для Интернета, мы создали простую для понимания таблицу содержания:

Что такое оптимизация изображения? (Оптимизированные и неоптимизированные изображения)

Оптимизация изображения - это процесс сохранения и доставки изображений с минимально возможным размером файла без снижения общего качества изображения.

Хотя процесс кажется сложным, в наши дни на самом деле он довольно прост.Вы можете использовать один из многих плагинов и инструментов оптимизации изображений для автоматического сжатия изображений до 80% без видимой потери качества изображения.

Вот пример оптимизированного и неоптимизированного изображения:

Как видите, при правильной оптимизации одно и то же изображение может быть на 75% меньше оригинала без потери качества.

Как работает оптимизация изображения?

Проще говоря, оптимизация изображения работает с использованием технологий сжатия, таких как «Lossy» и «Lossless», которые помогают уменьшить общий размер файла без какой-либо заметной потери качества.

Что значит оптимизировать изображения?

Если вы когда-либо получали рекомендацию по оптимизации изображений от поддержки вашего хостинга WordPress или с помощью инструмента проверки скорости, то все это означает, что вам нужно уменьшить размер файла ваших изображений, оптимизировав их для Интернета.

Почему так важна оптимизация изображения? Каковы преимущества оптимизации изображений?

Хотя оптимизация изображений дает множество преимуществ, ниже приведены основные из них, о которых вы должны знать:

  • Более высокая скорость веб-сайта
  • Улучшен рейтинг SEO
  • Более высокий общий коэффициент конверсии продаж и потенциальных клиентов
  • Меньше хранилища и пропускной способности (что может снизить стоимость хостинга и CDN)
  • Более быстрое резервное копирование веб-сайтов (также снижает стоимость хранения резервных копий)

Помимо видео, изображения - это следующий по значимости элемент на веб-странице.Согласно HTTP-архиву, изображений составляют в среднем 21% от общего веса веб-страницы.

Поскольку мы знаем, что быстрые веб-сайты занимают более высокие позиции в поисковых системах (SEO) и имеют лучшую конверсию, оптимизация изображений - это то, что должен делать каждый бизнес-сайт, если он хочет добиться успеха в Интернете.

Теперь вам может быть интересно, насколько действительно важна оптимизация изображений?

Согласно исследованию Strangeloop, задержка загрузки веб-сайта в одну секунду может стоить вам 7% продаж, на 11% меньше просмотров страниц и на 16% снижения удовлетворенности клиентов.

Если этих причин для ускорения вашего сайта недостаточно, то вам следует знать, что поисковые системы, такие как Google, также отдают предпочтение более быстрой загрузке сайтов с помощью SEO.

Это означает, что оптимизируя изображения для Интернета, вы можете как улучшить скорость сайта, так и повысить рейтинг WordPress в SEO.

Видеоурок

Подписаться на WPBeginner

Если вы предпочитаете письменные инструкции, просто продолжайте читать.

Как сохранить и оптимизировать изображения для повышения производительности в Интернете?

Ключ к успешной оптимизации изображений для веб-производительности - найти идеальный баланс между минимальным размером файла и приемлемым качеством изображения.

Три вещи, которые играют огромную роль в оптимизации изображения:

  • Формат файла изображения (JPEG против PNG против GIF)
  • Сжатие (более высокое сжатие = меньший размер файла)
  • Размеры изображения (высота и ширина)

Выбрав правильную комбинацию из трех, вы можете уменьшить размер изображения до 80%.

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

1. Формат файла изображения

Для большинства владельцев веб-сайтов единственные три формата файлов изображений, которые действительно имеют значение, - это JPEG, PNG и GIF. Выбор правильного типа файла играет важную роль в оптимизации изображения.

Чтобы упростить задачу, вы хотите использовать JPEG для фотографий или изображений с большим количеством цветов, PNG для простых изображений или когда вам нужны прозрачные изображения и GIF только для анимированных изображений.

Для тех, кто не знает разницы между каждым типом файла, формат изображения PNG является несжатым, что означает, что это изображение более высокого качества. Обратной стороной является то, что размеры файлов намного больше.

С другой стороны, JPEG - это сжатый формат файла, который немного снижает качество изображения, чтобы обеспечить значительно меньший размер файла.

В то время как GIF использует только 256 цветов вместе со сжатием без потерь, что делает его лучшим выбором для анимированных изображений.

В WPBeginner мы используем все три формата изображений в зависимости от типа изображения.

2. Сжатие

Следующее - сжатие изображений, которое играет огромную роль в оптимизации изображений.

Доступны различные типы и уровни сжатия изображений. Настройки для каждого будут различаться в зависимости от используемого инструмента сжатия изображений.

Большинство инструментов для редактирования изображений, таких как Adobe Photoshop, On1 Photo, GIMP, Affinity Photo и другие, имеют встроенные функции сжатия изображений.

Вы также можете сохранять изображения в обычном режиме, а затем использовать веб-инструмент, такой как TinyPNG или JPEG Mini, для упрощения сжатия изображений.

Хотя это немного вручную, эти два метода позволяют сжимать изображения перед их загрузкой в ​​WordPress, и это то, что мы делаем на WPBeginner.

Существует также несколько популярных плагинов WordPress, таких как Optimole, EWWW Image Optimizer и другие, которые могут автоматически сжимать изображения при их первой загрузке. Многие новички и даже крупные корпорации предпочитают использовать эти плагины для оптимизации изображений, потому что это просто и удобно.

Мы расскажем больше об этих плагинах WordPress позже в этой статье.

3. Размеры изображения

Обычно, когда вы импортируете фотографию со своего телефона или цифровой камеры, она имеет очень высокое разрешение и большие размеры файла (высоту и ширину).

Обычно эти фотографии имеют разрешение 300 точек на дюйм и размер от 2000 пикселей и более. Эти высококачественные фотографии хорошо подходят для печати или настольных издательских систем. Они не подходят для веб-сайтов.

Уменьшение размера файла до более разумного может значительно уменьшить размер файла изображения.Вы можете просто изменить размер изображений с помощью программного обеспечения для редактирования изображений на вашем компьютере.

Например, мы оптимизировали фотографию с исходным размером файла 1,8 МБ, разрешением 300 точек на дюйм и размером изображения 4900 × 3200 пикселей.

Мы выбрали формат jpeg для более высокого сжатия и изменили размеры до 1200 × 795 пикселей, а также уменьшили размер файла изображения до 103 КБ. Это на 94% меньше исходного размера файла.

Теперь, когда вы знаете три важных фактора оптимизации изображений, давайте взглянем на различные инструменты оптимизации изображений для владельцев веб-сайтов.

Лучшие инструменты и программы для оптимизации изображений

Как мы упоминали ранее, большинство программ для редактирования изображений имеют настройки оптимизации и сжатия изображений.

Помимо программного обеспечения для редактирования изображений, существует также несколько мощных бесплатных инструментов оптимизации изображений, которые можно использовать для оптимизации изображений для Интернета (всего несколькими щелчками мыши).

Мы рекомендуем использовать эти инструменты для оптимизации изображений, прежде чем загружать их в WordPress, особенно если вы перфекционист.

Этот метод поможет вам сэкономить место на диске в вашей учетной записи хостинга WordPress и гарантирует самое быстрое изображение с наилучшим качеством, поскольку вы вручную просматриваете каждое изображение.

Adobe Photoshop

Adobe Photoshop - это программное обеспечение премиум-класса с функцией сохранения изображений, оптимизированных для Интернета. Просто откройте изображение и нажмите «Файл» Сохранить для Интернета ».

Откроется новое диалоговое окно. Справа вы можете установить разные форматы изображений.Для формата JPEG вы увидите разные варианты качества. Когда вы выбираете свои параметры, он также показывает размер файла в нижнем левом углу.

GIMP

GIMP - бесплатная альтернатива популярному Adobe Photoshop с открытым исходным кодом. Его можно использовать для оптимизации ваших изображений для Интернета. Обратной стороной является то, что его не так просто использовать, как некоторые другие решения из этого списка.

Сначала вам нужно открыть ваше изображение в GIMP, а затем выбрать опцию File »Export As .Это вызовет диалоговое окно сохранения файла. Дайте вашему файлу новое имя, а затем нажмите кнопку экспорта.

Появятся параметры экспорта изображения. Для файлов jpeg вы можете выбрать уровень сжатия, чтобы уменьшить размер файла. Наконец, нажмите кнопку экспорта, чтобы сохранить файл оптимизированного изображения.

TinyPNG

TinyPNG - это бесплатное веб-приложение, в котором используется технология интеллектуального сжатия с потерями для уменьшения размера файлов PNG. Все, что вам нужно сделать, это зайти на их веб-сайт и загрузить свои изображения (простым перетаскиванием).

Они сожмут изображение и дадут вам ссылку для скачивания. Вы можете использовать их дочерний веб-сайт TinyJPG для сжатия изображений JPEG.

У них также есть расширение для Adobe Photoshop, которое мы используем в процессе редактирования изображений, потому что оно сочетает в себе лучшее из TinyPNG и TinyJPG внутри Photoshop.

Для разработчиков у них есть API для автоматического преобразования изображений, а для новичков у них есть плагин WordPress, который может автоматически делать это за вас (подробнее об этом позже).

JPEG Mini

JPEGmini использует технологию сжатия без потерь, которая значительно уменьшает размер изображений, не влияя на их качество восприятия. Вы также можете сравнить качество исходного изображения и сжатого изображения.

Вы можете использовать их веб-версию бесплатно или приобрести программу для своего компьютера. У них также есть платный API для автоматизации процесса для вашего сервера.

ImageOptim

ImageOptim - это утилита для Mac, которая позволяет сжимать изображения без потери качества, находя лучшие параметры сжатия и удаляя ненужные цветовые профили.

Альтернатива Windows для этого - Trimage.

Лучшие плагины для оптимизации изображений для WordPress

Мы считаем, что лучший способ оптимизировать ваши изображения - это сделать это перед загрузкой в ​​WordPress. Однако, если у вас сайт с несколькими авторами или вам нужно автоматизированное решение, вы можете попробовать плагин сжатия изображений WordPress.

Ниже представлен наш список лучших плагинов для сжатия изображений WordPress:

  1. Optimole - популярный плагин от команды ThemeIsle.
  2. EWWW Оптимизатор изображения
  3. Сжатие изображений JPEG и PNG - плагин от команды TinyPNG, упомянутой выше в статье.
  4. Imagify - плагин от популярной команды плагинов WP Rocket.
  5. Оптимизатор изображения ShortPixel
  6. WP Smush
  7. reSmush.it

Использование любого из этих плагинов для оптимизации изображений WordPress поможет вам ускорить работу вашего сайта.

Последние мысли и передовые методы оптимизации изображений

Если вы не сохраняете изображения, оптимизированные для Интернета, вам нужно начать делать это сейчас.Это существенно повлияет на скорость вашего сайта, и ваши пользователи будут вам за это благодарны.

Не говоря уже о том, что более быстрые веб-сайты отлично подходят для SEO, и вы, вероятно, заметите повышение рейтинга в поисковых системах.

Помимо оптимизации изображений, две вещи, которые значительно помогут вам ускорить работу вашего сайта, - это использование плагина кэширования WordPress и использование CDN WordPress.

В качестве альтернативы вы можете использовать управляемую хостинговую компанию WordPress, потому что они часто предлагают как кеширование, так и CDN как часть платформы.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать, как оптимизировать изображения в WordPress. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как улучшить безопасность WordPress, и о лучших плагинах WordPress для бизнес-сайтов.

Если вам понравилась эта статья, то подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий