Как определить ключевые слова для сайта


Семантическое ядро или как подобрать ключевые слова для сайта

Я вряд ли погрешу против истины, если скажу, что в основе успешной реализации продвижения лежит изначально правильный и эффективный подбор ключевых слов, по которым выгодно продвигать сайт.

Нельзя объять необъятное, поэтому каждый интернет-проект оптимизируется под конкретные поисковые запросы, которые совершают пользователи и которые точно соответствуют деятельности компании. Совокупность всех этих запросов составляет так называемое «семантическое ядро сайта».

Как начать подбор поисковых запросов?

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Основное правило, которым я сейчас успешно пользуюсь в работе: ключевые слова нужно подбирать не просто для всего сайта, а для его конкретной страницы.

Почему?
Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Пример.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

Другими словами поисковый запрос должен соответствовать той странице на сайте, которая максимально подходит под него.

Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Где подбирать поисковые запросы?

Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

Подобрать ключевые слова в Яндекс
Подобрать ключевые слова в Google

Если ввести в эти сервисы интересующие поисковые запросы, то можно узнать сколько раз в том или ином регионе посетители вводили их в поисковую форму. Сейчас остановимся подробнее на самом популярном бесплатном сервисе подбора ключей для семантического ядра от Яндекса.

Как подбирать ключевые слова в Яндекс?

По сравнению с сервисом от Google сервис от Яндекса, конечно, прост как грабли. Но именно эта простота и делает его даже более удобным инструментом для SEO-оптимизатора, чем «навороченный» Google. По крайней мере, когда я начинал свою деятельность оптимизатора, мне им пользоваться проще и привычнее. Так что подробно опишу я именно его.

Для получения статистики ключевых слов понадобится активный аккаунт в Яндексе. Под ним нужно зайти на страницу выдачи статистики http://wordstat.yandex.ru/, выбрать регион и ввести интересующий поисковый запрос в сооответствующее поле. При этом важно использовать определенное форматирование ключевого запроса, чтобы понять сколько было поисковых запросов именно этого словосочетания. Для этого запрос берется в кавычки, а перед каждый словом ставится восклицательный знак. Вот так: «!окна !пвх».

Если ввести запрос без кавычек, то это будет соответствовать широкому соответствию. То есть в число запросов будет входить и «окна пвх» и «окна пвх в москве» и «купить окна пвх» - то есть те запросы, по которым продвижение может и не планироваться!

Рассмотрим более подробно типы соответствия ключевых слов в Яндексе:

 

Формат запроса Описание Какие запросы войдут в статистику Количество за месяц
окна пвх В общее количество запросов по данному словосочетанию будут включены все запросы с данными словами в любой их словоформе, в любом расположении и с любыми другими словами в поисковой фразе. окна из пвх
пвх окна в москве
установка окон пвх
136 000
!окна !пвх Восклицательный знак перед словом обозначает, что данное слово должно быть только в указанной словоформе и в такой же последовательности относительно друг друга. При этом в запросах могут присутствовать другие слова. окна пвх в москве
монтажник окна пвх
окна пвх видео
73 000
«окна пвх» Будут включены только те запросы, которые состоят только из слов в кавычках, в такой же последовательности, но в любой словоформе. окна пвх
окнам пвх
10 000
«!окна !пвх» Максимально точное соответствие поисковому запросу: не включаются слова в другой словоформе, последовательности, а также никакие другие слова в поисковом запросе. окна пвх 9 699

 

Очевидно, что для нужд SEO подходит только последний вариант: «!окна !пвх», ведь продвижение – это не контекстная реклама, в которой словоформа ключа не особенно важна. В обычном поиске  по запросам, отличающихся даже не одну букву могут быть показаны разные сайты в ТОПе. Поэтом все усилия оптимизатора должны быть сконцентрированы на максимально конкретных поисковых ключах с точным соответствием каждой буквы наиболее частотным запросам.

Пример.

Один человек написал, что хочет продвигать сайт по запросу «промо игры». Видимо, он посмотрел, что такой запрос встречается около 2600 раз за месяц. Но не убедился, что именно такая словоформа для него наиболее подходящая. А если посмотреть, то:

промо игры - 2600 запросов в месяц.
«!промо !игры» - всего 6 (!) прямых запросов в месяц.

Таким образом, клиент хотел вложиться в продвижение сайта по запросу, который может принести настолько малое количество посетителей, что вряд ли было бы эффективно для него.

Может быть он считал, что если продвинется по запросу «промо игры», то автоматически продвинется по всем запросам с данными словами 

Но SEO – это не реклама, это работа по оптимизации сайта под конкретные слова, в которых имеет значение даже окончание. Таким образом, еще раз повторюсь, что подбор ключевых запросов для сайта – это важнейший этап, который влияет на эффективность всего продвижения. И делать это нужно правильно, иначе результата от SEO может не быть вообще.

Расширяйте семантическое ядро.

Согласитесь, что такой товар как окна из ПВХ разные люди могут искать по-разному. Кто-то введет в поиск "окна пвх", кто-то "окна из пвх", еще кто-нибудь "пластиковые окна" и так далее. Задача оптимизатора придумать как можно больше разных вариантов подобных запросов и проанализировать каждый из них. Часто бывает, что тот вариант, который сразу не пришел в голову набирают как раз больше всего, а конкуренция по нему минимальная!

Но что делать, если фантазии уже не хватает на придумывание новых вариантов поисковых запросов? Тогда обратите внимание на правое окно статистики Яндекса. В нем отображается список запросов, которые еще задавали в поиске люди из целевой аудитории клиента. Там может быть много полезной информации в виде разных видов аналогичных поисковых запросов.

Красной рамкой я выделил подходящие, на мой взгляд, для клиента запросы. Конечно, составленное семантическое ядро еще будет отредактировано непосредственно клиентом - ведь только он знает свой бизнес и что именно он продает, так что можете смело добавлять и "окна рехау", и "окна salamander" и другие запросы.

Синонимы ключевых слов можно попробовать поискать с помощью бесплатного сервиса от text.ru http://text.ru/pages/synonym/

После этого нужно опять-таки ввести каждый из этих запросов в статистику Яндекса и посмотреть, сколько раз его искали в неизменной словоформе, то есть, например, "!пластиковые !окна".

Кстати, таким образом вы определите только высоко- и среднечастотные запросы. А если стоит задача продвинуться по дешевым низкочастотным запросам (читать подробнее почему вообще выгодно продвигаться по низкочастотникам), то нужно каждый подобранный ключ разбивать на подключи, для чего можно просто кликнуть на подходящий поисковый запрос и появятся различные варианты этого поискового запроса.

Если высокочастотных запросов обычно единицы, среднечастотных - десятки, то низкочастотных - сотни и тысячи. Далее цикл повторяется: нужно будет каждый низкочастотный запрос ввести в неизменной словоформе (вдруг его почти никто не ищет!) и определить самые популярные из них.

Уже представляете себе объем работ, правда? Поэтому я крайне не рекомендую этим заниматься вручную, а лучше максимально автоматизировать рутинные операции.

Кстати, если вы вдруг решили сэкономить свое время, не анализировать тысячи низкоконкурентных запрсов и продвигать свой сайт только по жирным высокочастотникам - то это крайне неудачное решение (интересно узнать почему - читайте подробнее здесь).

Программа для составления семантического ядра.

Кроме ручного подбора поисковых запросов, можно воспользоваться платным программным продуктом KeyCollector, который позволяет автоматизировать процесс сбора, повышая его эффективность без преувеличения в сотни раз.

Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги, предоставляя услуги SEO-оптимизатора, вам просто необходимо раскошелиться и приобрести KeyCollector, иначе ваша деятельность будет малоэффективной.

Программа платная. Сейчас я подбираю ключи для всех своих проектов именно с помощью этой программы и экономлю много времени. Так что если разум победит жадность, то рекомендую прочитать статью о том, как подбирать ключевые запросы для сайта с помощью KeyCollector.

В специальных программах для сбора ключей для получения максимального ускорения (чтобы собирать ключи за секунды!) вам может понадобиться стабильный прокси-сервер (читать подробнее о прокси в seo), недорогие прокси для любых программ есть вот тут https://proxy-sale.com/

Как подбирать ключи для SEO продвижения (видео)

Кстати, зачем вам напрягаться и собирать ключи самому? Ведь столько желающих сделать это для вас за совершенно гуманные  деньги.

Заходите на Kwork.ru и сможете собрать ключи для сайта всего за 500 руб.

Там люди опытные, делают все быстро.

Этот способ идеален, если у вас нет времени на самостоятельное составление семантического ядра, нет особого желания в нем разбираться и вы хотите быстро получить хороший результат за небольшие деньги.

Пробуйте!

SEO-ключевых слов: как найти ключевые слова для вашего веб-сайта

Что такое ключевые слова SEO?

Ваши ключевых слов для SEO - это ключевые слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы. Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и его потенциальная база посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают подключать пользователей к вашему сайту. Ключевые слова - один из основных элементов SEO.

Другими словами, вам необходимо знать, как люди ищут продукты, услуги или информацию, которые вы предлагаете, чтобы им было проще найти вас - в противном случае они попадут на одну из многих других страниц в результаты Google.Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту занять позицию выше ваших конкурентов.

Вот почему составление списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе поисковой оптимизации. Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда речь идет о проведении успешной кампании поискового маркетинга. Поскольку ключевые слова являются основополагающими для всех ваших других усилий по поисковой оптимизации, стоит потратить время и вложить средства, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова для SEO являются актуальными для вашей аудитории и эффективно организованы для действий.

Выбор правильных ключевых слов для SEO - деликатный процесс, требующий как проб, так и ошибок, но основы легко понять. Здесь мы проведем вас через исследование того, что ищут ваши клиенты, обнаружение тех ключевых слов, которые помогут вам занять место на странице результатов поисковой системы (SERP), и их использование в вашем онлайн-контенте.

Поиск лучших ключевых слов для SEO

Большинство начинающих маркетологов в поисковой сети совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов в SEO:

  • Провести SEO-исследование ключевых слов только один раз,
  • Не беспокоясь об обновлении и расширении своего списка ключевых слов SEO, или
  • Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает, что они слишком конкурентоспособны.

По сути, SEO-исследование ключевых слов должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога. Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высокопроизводительные, конкурентоспособные ключевые слова (или «головные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинным хвостом) часто можно с пользой заменить или дополнить более длинными, более конкретными фразами, разработанными так, чтобы не вводить какие-либо посетитель но точно правых посетителей. (Кто посещает ваш сайт - особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, - не менее важно, чем количество посетителей.)

И вам нужно диверсифицировать. Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие - ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете все те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и экспериментировать на основе собственных исследований - кто еще использует ваши ключевые слова? И как ты выделишься? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.

Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Бесплатные инструменты поиска ключевых слов для SEO

WordStream, которые помогут вам найти наиболее релевантные ключевые слова - ключевые слова, которые будут стимулировать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.

Преимущества использования инструментов подсказки ключевых слов WordStream, включая бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения SEO:

  • Больше ключевых слов для SEO - Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным прямо на ваш почтовый ящик.
  • Целевые ключевые слова для SEO - Отфильтруйте результаты ключевых слов по отрасли или стране, чтобы вы могли сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
  • Группировка ключевых слов для SEO - Узнайте, как организовать новые ключевые слова для SEO в сегменты, требующие действия, с помощью эффективной группировки ключевых слов.

Набор инструментов для работы с ключевыми словами WordStream также чрезвычайно ценен для PPC-маркетинга - используйте средство поиска ниши по ключевым словам, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний Google Рекламы (ранее называвшиеся AdWords), а также бесплатный инструмент "Минус-слова", чтобы найти минус-слова, которые уменьшат расточительство. клики и сэкономьте деньги.

Заставьте ваши ключевые слова SEO работать на вас

Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (поисковый трафик, конверсии и все такое хорошее).

Итак: как действовать? С одной стороны, лучшие практики SEO рекомендуют вам включать релевантные ключевые слова в ряд областей с повышенным вниманием на вашем сайте, везде, от заголовков и основного текста ваших страниц до ваших URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений.С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты обычно содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать одну уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время вы не можете пытаться втиснуть все в несколько страниц с наполнением ключевыми словами и ожидать ранжирования по каждому отдельному ключевому слову. Это просто так не работает.

Так как это работает? Ответ - группировка и организация ключевых слов. Разделив ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы значительно сократите свою рабочую нагрузку, но при этом по-прежнему будете создавать целевые, конкретные страницы.

Например, предположим, что вы открыли веб-сайт интернет-магазина домашних животных. Возможно, вам будет разумно создать одну группу ключевых слов для всех ваших продуктов, связанных с собаками, затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями и т. Д. Следующим шагом будет разделение каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски для попугаев), а затем еще более мелкие группы для каждого типа продуктов (обезжиренные закуски для попугаев, роскошные закуски для попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.

Маркетологу, пытающемуся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов "закуски для гурманов для попугаев", следует подумать о том, чтобы сделать большую часть, если не все из следующих действий:

  • Использование ключевого слова в заголовке страницы
  • Использование ключевого слова в URL-адресе (например, online-petstore.com/parakeets/snacks/gourmet)
  • Использование ключевого слова и его вариантов (например, "изысканные закуски для попугаев") на всей странице , копия
  • Использование ключевого слова в мета-тегах , особенно в мета-описании
  • Использование ключевого слова в любых путях к файлам изображений и в альтернативном тексте изображений
  • Использование ключевого слова в качестве якорного текста в ссылках на страницу из других мест на сайте

При оптимизации ваших веб-страниц имейте в виду, что релевантность ключевых слов более важна, чем плотность ключевых слов в SEO.

Нужна помощь в поиске ключевых слов для SEO?

Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сегодня. И, чтобы извлечь максимальную пользу из исследования ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с нашими ресурсами по группировке ключевых слов и нишам ключевых слов.

.

Руководство по сопоставлению ключевых слов для SEO

Любой, кто владеет веб-сайтами и , признает возможность привлечь посетителей из обычного поиска Google, подозревает, что важны для ключевых слов .

Если вы можете появиться в этих результатах, когда кто-то вводит определенное ключевое слово - это не только посетитель… но высококвалифицированный, бесплатный посетитель.

Но как вы используете эти ключевые слова на своем веб-сайте, чтобы получить трафик?

Поместите их в мета = "ключевые слова"? Используйте их снова и снова на своем сайте?

Примечание: ничего против Bing, но в этом посте я буду использовать термины «поисковая машина» и «Google» как синонимы.

Прошло более 15 лет с тех пор, как простое использование ключевых слов на вашем веб-сайте было единственным способом для поисковых систем понять релевантность вашего веб-сайта.Дело больше не в том, чтобы просто наполнять ваш сайт ключевыми словами. Поисковые системы стали намного умнее.

Google и Bing используют сотни сигналов, чтобы попытаться расшифровать и оценить релевантность вашего сайта. Они учитывают то, что другие люди говорят о вашем сайте; они пытаются поместить ваш контент в граф, состоящий из тем и сущностей, и проводят всевозможные семантические анализы.

Но ключевые слова по-прежнему являются частью того, как поисковые системы понимают ваш сайт.

Эффективное использование ключевых слов на вашем веб-сайте поможет вам лучше рассказать как вашим посетителям, так и поисковым системам, а также поможет сообщить, для каких поисковых запросов ваш сайт релевантен… чтобы вы могли привлечь больше посетителей из поисковых систем.

Вот как использовать ключевые слова на вашем веб-сайте с тем, что в SEO-индустрии известно как «карта ключевых слов ».

1. Конечная цель

Использование ключевых слов на вашем сайте - это не попытка обмануть Google или потакать Google ради Google.

Это примерно соответствия языка на вашем сайте языку, который используют ваши клиенты при поиске вас .

В некоторой степени мы делаем это в реальной жизни, но не осознаем этого, потому что это нормально и естественно.

Например, сантехник не вынимает рекламный щит с объявлением, что он «отремонтирует все твои флюгеры!»

Вместо этого сантехник объявляет, что они могут «починить все ваши наружные краны!»

Та же услуга - на другом языке.

Ключевые слова - это просто то, как люди ищут ваш продукт или услугу. Ваша конечная цель - помочь вашим клиентам найти то, что они ищут. .

Google - это просто посредник между вами и вашим клиентом.Цель SEO и эффективного использования ключевых слов - помочь Google понять ваш сайт.

Однако вы должны иметь в виду, что Google не дурак. Google будет ловить любую попытку обмана или манипулирования.

Но Google - не человек, и это не ваш клиент. Google любит SEO, когда все сделано хорошо. Это облегчает их работу.

Ваша цель - понять, как использовать ключевые слова на вашем сайте, - помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт - и каждая страница на нем - ... чтобы клиенты, выполняющие поиск через Google, могли найти то, что они ищут.

Еще раз: ваша цель - помочь ищущему, помогая поисковым системам, а не пытаться обмануть, спамить или манипулировать поисковым человеком, рассылая спам поисковым системам.

2. Понять концепцию

Поисковые системы хотят предоставлять своим клиентам релевантные результаты с уникальным содержанием. Ваша цель с вашим веб-сайтом - предоставить страницы, которые Google хочет использовать в качестве релевантных результатов.

На практике это означает несколько вещей, когда вы решаете, как использовать ключевые слова на своем веб-сайте.

Первый , вы не столько используете ключевые слова на своем веб-сайте, сколько используете определенные ключевые слова на отдельных страницах.

Google будет обслуживать отдельных страниц в результатах поиска - это означает, что вы в конечном итоге оптимизируете отдельные страницы. Ваш сайт будет оптимизирован за счет оптимизации отдельных страниц.

Второй , вместо того чтобы думать в терминах отдельных ключевых слов, думайте в терминах тем ключевых слов .Одна страница будет посвящена одной теме, которую затем можно описать несколькими ключевыми словами.

Когда у вас есть несколько страниц по определенным темам, и все они оптимизированы для темы ключевых слов, тогда ваш сайт в целом будет релевантным не только для одного ключевого слова, но и для всего диапазона ключевых слов.

Но все это абстрактно. Вот пример. Предположим, вы хотите создать веб-сайт с рейтингом «Мебель для столовой».

Недостаточно просто сосредоточиться на «мебели для столовой» - вы не сможете доказать актуальность своего веб-сайта, просто используя везде «мебель для столовой».

Вы должны быть тем сайтом, который вы бы оценили, если пытались найти в Интернете самый подходящий сайт о мебели для столовой.

На подобном сайте не только будет страница (возможно, домашняя страница), на которой рассказывается о мебели для столовой в целом, но я также ожидаю, что на нем будет страница о стульях для столовой и обеденных столах. Наверное, там были бы страницы о том, как украсить столовую. Там могут быть страницы о центральных элементах стола, коврах, салфетках, может быть, о домиках.

Все ваши ключевые слова работают вместе, чтобы рассказать полную историю вашего сайта. О чем это? Насколько это актуально? Вы хотите использовать одну тему ключевых слов для каждой страницы, чтобы помочь Google точно понять, о чем каждая страница и как она относится к целому.

Помните об этой концепции, пока пытаетесь совместить ключевые слова и свой сайт.

3. Создайте свою карту

Когда у вас есть концепция и конечные цели, мы можем начать «сопоставление ключевых слов» со страницами.Этот шаг важен, потому что он поможет вам избежать дублирования тем ключевых слов. Это также поможет вам увидеть все части вашего сайта, архитектуру и то, как они работают вместе для создания всего вашего сайта.

Обычно я создаю свои карты в таблицах Google или Excel. Вы будете воссоздавать страницы своего веб-сайта в виде строк и использовать столбцы в качестве заголовков.

В крайнем левом столбце введите название каждой страницы. Я обычно использую несколько столбцов для создания иерархии страниц, при этом каждая подстраница имеет отступ в один столбец.

В следующем столбце поместите URL-адрес страницы, чтобы вы точно знали, на какую страницу вы ссылаетесь (вы также можете уловить фрагмент контента, который не имеет смысла или может быть объединен).

У вас будет столбец для ключевых слов, который вы назначите каждой странице. Я также помещу последний столбец, в который я могу поместить данные по количеству локального поиска, предоставленные Google (найдите в бесплатном аккаунте Ads в Планировщике ключевых слов). Если вы работаете в очень конкурентной отрасли, я бы также добавил дополнительный столбец с некоторыми показателями, как судить о конкурентоспособности или ценности ключевого слова.

Цель этих двух последних столбцов - просто дать вам возможность быстро оценить ценность ключевого слова, когда вы фактически начнете использовать карту ключевых слов (т. Е. Больший объем = обычно больше ценности, которая должна быть сбалансирована с конкурентоспособностью).

4. Определите релевантность и ценность вашей страницы

Теперь, когда перед вами все страницы вашего сайта, вы можете начать просматривать их по отдельности, а затем в целом. Прежде чем вы начнете исследовать ключевые слова для каждой страницы, определите, на какие вопросы каждая страница отвечает и к каким темам она имеет отношение.

Страница действительно кому-то помогает?

Играйте в Jeopardy со своими страницами - ваши страницы - это ответ, и вы должны написать вопрос.

Этот процесс не должен быть утомительным или трудоемким. Вместо этого это проверка, чтобы убедиться, что вы предоставляете ту ценность, которую, как вы думаете, предоставляете, чтобы вы не подходили к исследованию ключевых слов с предвзятыми мнениями или розовыми очками.

Опять же, результат, который Google хочет ранжировать. Ваши страницы помогают людям найти то, что они ищут?

5.Проведите исследование ключевых слов

Этот шаг будет вторым в этой серии статей по SEO на странице. Но если кратко, то вы возьмете №3 и начнете мозговой штурм по ключевым словам, которые люди будут использовать для поиска вашего сайта. Здесь есть масса способов.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Ad (обычно используется для исследования ключевых слов Google Рекламы), но также полезен для SEO.

Вы можете использовать другие менее известные инструменты, чтобы найти ключевые слова, на которые стоит ориентироваться. Если у вас есть бюджет, вам могут помочь платные инструменты, такие как SEMrush и Ahrefs.

Если ваш веб-сайт существует уже некоторое время, вы также можете использовать отчет «Поисковые запросы» в консоли поиска Google, чтобы узнать, как Google в настоящее время понимает ваши веб-страницы.

Перейдите в Консоль поиска Google -> Производительность, затем щелкните раскрывающийся список на каждой странице. Вы увидите список ключевых слов, для которых страница актуальна в данный момент.

Но даже после того, как у вас есть полный список ключевых слов для таргетинга (и объем их поиска из Планировщика ключевых слов), ключевой частью этого шага является разделение их на темы ключевых слов.

Например, если вы управляете бейсбольным сайтом, тема ключевых слов может состоять из бейсбольных бит для молодежи, бит для младших лиг, бейсбольных бит для юниоров, и бит для младшей лиги .

Все эти ключевые слова связаны с одной и той же темой и позволяют писать естественный контент, не содержащий спама, но также четко указывающий, какое отношение ваша страница имеет к определенному ключевому слову или теме. Прочтите полное руководство по исследованию ключевых слов здесь.

6. Назначьте ключевые слова страницам

На этом этапе вы возьмете свои темы ключевых слов (из # 4), просмотрите свои заметки из # 3 о том, какие страницы релевантны каким темам, и поместите свои ключевые слова в столбец ключевых слов карты, которую вы создали в # 2. .

Разместите ключевые слова в порядке убывания в зависимости от объема поиска, отображаемого в Планировщике ключевых слов, или какого-либо другого показателя приоритета, чтобы вы могли быстро определить, какие ключевые слова представляют большую возможность.

У вас будет что-то вроде этого -

Вы можете настроить таргетинг на любое количество ключевых слов на странице, но имейте в виду, что вам действительно нужно будет использовать ключевое слово для таргетинга. Тем не менее, любой список, превышающий 6 или 7 на странице, может стать громоздким, а любой список, содержащий только 1 или 2, может стать спамом (т. Е. Использование одного и того же ключевого слова снова и снова).

7. Обеспечение качества

Завершив составление карты ключевых слов, просмотрите ключевые слова, назначенные каждой странице.

Если кто-то, не знакомый с вашим веб-сайтом, сможет увидеть только этих ключевых слов, могут ли они сказать вам, о чем конкретно каждая страница? Не могли бы вы дать кому-нибудь свою карту ключевых слов и попросить их написать о ней контент?

Все ли ключевые слова, связанные с каждой страницей, сочетаются друг с другом? Стоит ли разбивать страницы?

Есть ли очень похожие темы? Достаточно ли они похожи, чтобы объединить страницы?

Часто просто выделите время для отображения своего веб-сайта, это поможет вам увидеть общую картину вашего веб-сайта и то, как вы можете упростить понимание как для пользователей, так и для поисковых систем.

8. Создайте интерактивную карту и перейдите к созданию метаданных.

В американском бейсболе есть термин, обозначающий человека, который еще не играет, но его ждет следующий удар - «нападающий на палубе». Он в игре, но еще не играет.

Во время исследования ключевых слов вы, вероятно, найдете множество ключевых слов, которые имеют отношение к вашему сайту, но не совсем подходят ни одной странице на вашем сайте. Не удаляйте их.

Вместо этого поместите их в тематические корзины и обозначьте как ключевые слова «на палубе».Они не играют роли на вашем сайте, как сейчас. Однако это ключевые слова, которые следует использовать для любых будущих страниц (или сообщений в блогах) на вашем сайте.

Теперь, когда у вас есть карта ключевых слов и список того, как вы собираетесь использовать ключевые слова на своем сайте, пора фактически использовать их на своем веб-сайте.

Первое и самое важное место для использования ваших ключевых слов - это «метаданные» каждой страницы, состоящие из тега заголовка и метаописания.

Но следующий шаг - открыть Документы Google или Microsoft Excel и начать отображение своего веб-сайта.

И если вы нашли это полезным, поделитесь, пожалуйста, кнопками ниже!

Похожие сообщения

.

Руководство по сопоставлению ключевых слов для вашего веб-сайта

Вкратце, сопоставление ключевых слов - это процесс присвоения релевантных ключевых слов страницам вашего веб-сайта в зависимости от их цели и темы .

Допустим, вы уже позаботились о структуре своего сайта и собрали необходимые ключевые слова, по которым хотите ранжироваться. Итак, перед вами список ключевых слов и список веб-страниц.

Что вам нужно сделать дальше, это, естественно, соединить этих двоих вместе!

И это именно то, что представляет собой карта ключевых слов ! В самом простом виде это просто огромный лист, разделенный на столбцы, с вашими ключевыми словами и вашими страницами, расположенными для вас.Он может содержать «теги» для ключевых слов - дополнительные примечания, информацию об объеме поиска, сложности ключевых слов и т. Д.

Зачем нужно сопоставление ключевых слов?

Правильно построенная карта ключевых слов будет иметь множество применений, например:

  • Чтобы иметь максимально полное представление об эффективности ваших страниц , глядя не только на то, насколько хорошо каждая страница ранжируется, но и на то, по каким точным ключевым словам она должна быть ранжирована.
  • По лучше определите приоритеты ваших усилий по оптимизации .Страницы и ключевые слова не равны. Просматривая все в одном месте, удобно расположенные данные о страницах и соответствующих им ключевых словах в сочетании с их статистикой SEO, вы можете лучше расставить приоритеты, видя, что нужно оптимизировать немедленно, а что можно отложить.
  • К структурируйте вашу внутреннюю ссылку . Организовав ключевые слова по темам и сопоставив их с определенными веб-страницами, вы сможете эффективно создавать внутренние ссылки, объединяя связанные страницы.
  • Чтобы все в вашей команде могли видеть, что каждая страница должна быть оптимизирована для . Наличие большой команды, занимающейся содержанием и страницами всего веб-сайта, может иногда приводить к ситуациям, когда некоторые члены команды не имеют четкого представления о том, какие страницы должны быть посвящены каким ключевым словам. Наличие актуальной карты ключевых слов сразу решает эту проблему.
  • Чтобы эффективно избежать каннибализации ключевых слов , равномерно распределяя ключевые слова по вашему домену.Четкое представление о том, используются ли ваши ключевые слова на нескольких страницах, поможет вам избежать конкуренции разных страниц за один и тот же рейтинг.
  • Для отслеживать слабые места в вашей стратегии таргетинга по ключевым словам и иметь четкое представление о том, какие страницы вам еще нужно создать, , видя, какие ключевые слова вообще не поддерживаются структурой вашего веб-сайта. Карту ключевых слов можно и нужно использовать не только как карту вашего веб-сайта, но и как карту будущего развития вашего цифрового контента.Посмотрев на ключевые слова, оставленные без внимания, вы сможете решить, какой контент создавать.
  • - Избегайте дублирования содержимого . Даже опытному веб-мастеру сложно всегда помнить, какой контент уже был размещен на большом веб-сайте.

Что нужно сделать перед сопоставлением ключевых слов

Чтобы начать , вам нужно определиться со списком ключевых слов, по которым вы ранжируете / хотите ранжироваться. Даже если у вас уже есть более или менее точный список ключевых слов, вы все равно должны знать, какие фактические поисковые запросы приводят людей на ваш сайт.

Используя Rank Tracker, вы можете обратиться к функции Ranking Keywords, чтобы увидеть, какие поисковые запросы приводят пользователей на ваш сайт и на какие страницы.

Для этого откройте Rank Tracker и перейдите в Исследование ключевых слов> Рейтинг ключевых слов . Затем введите свой URL-адрес и посмотрите, какие поисковые запросы приводят пользователей на страницы вашего веб-сайта.

И прежде чем вы начнете отображать своего веб-сайта, вам необходимо обработать две основные вещи как для вашего веб-сайта в целом, так и для любой страницы в частности.

Сначала определите цель поиска по выбранным вами ключевым словам

Знание того, что ищет ваша целевая аудитория, хотя и чрезвычайно важно, - это только половина дела. Вы также должны различать ключевые слова с информационными и коммерческими поисковыми намерениями и соответствующим образом корректировать тип контента, которому вы сопоставляете эти ключевые слова.

Во-вторых, определите цель и цель страниц на вашем веб-сайте

Прежде чем вы перейдете к переписыванию страниц, применению соответствующих ключевых слов и т. Д., Вам нужно начать со списка всех веб-страниц на вашем веб-сайте и выяснить две вещи:

  • Какова маркетинговая цель этой страницы?
  • Кто является целевой аудиторией этой страницы и как они будут ее искать?

Всегда помните, почему вы изначально создали страницы на своем веб-сайте, и используйте это как руководящий принцип при составлении схемы ключевых слов.Теперь, для очень большого веб-сайта, возможно, вам не нужно обрабатывать все свои веб-страницы одновременно.

Возможно, лучше сначала обработать страницы, которые приносят наибольший трафик и которые, по вашему мнению, могут принести наибольший объем трафика, но на данный момент их нет. Сначала нанесите на карту эти страницы, прежде чем переходить к менее важным.

Как выполнить сопоставление ключевых слов

Итак, после того, как вы выполнили подготовительную работу, составление карты станет простым и увлекательным занятием. Практически в игровой манере теперь нужно смешивать и сопоставлять ключевые слова с вашими страницами.

Хотя можно создать всю карту ключевых слов для вашего веб-сайта вручную, используя Google Таблицы или старый добрый Excel, это чрезвычайно сложная задача.

И чем больше ваш веб-сайт, тем сложнее его отобразить вручную. Заполнение сотен URL-адресов соответствующими группами ключевых слов может занять целые часы или даже дни!

Вот почему вам следует сэкономить время и использовать инструмент, который автоматизирует этот процесс!

Функция сопоставления ключевых слов для WebSite Auditor в настоящее время находится на стадии бета-тестирования!

Подайте заявку, чтобы получить ссылку для загрузки специальной бета-версии программного обеспечения с модулем сопоставления ключевых слов.Используйте эту версию программного обеспечения, чтобы опробовать нашу новую функцию!

С этим новым модулем сопоставление ключевых слов практически не займет у вас времени, и весь процесс можно свести к следующим простым шагам.

Импортируйте ключевые слова

Собрав ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь с помощью Rank Tracker, вам затем нужно открыть проект для вашего веб-сайта в WebSite Auditor (или создать его!) И перейти в Content Analysis> Keyword Map .

Вы можете добавлять ключевые слова из файла CSV или напрямую из проекта Rank Tracker.Конечно, вы всегда можете добавить ключевые слова вручную.

После того, как вы это сделаете, вы сможете увидеть всех ключевых слов для вашего проекта .

Помните, что вы всегда можете добавить ключевые слова вручную, нажав знак «+» над диаграммой ключевых слов.

Вы также увидите объем поиска по каждому ключевому слову. Благодаря этому вы получите общее представление о том, какой охват и какой трафик может получить ваша страница, если она будет ранжироваться по этому ключевому слову.

Практическое правило: хотя короткие ключевые слова имеют больше запросов, чем длинные, их также намного сложнее ранжировать для .

Как вы понимаете, ключевое слово с коротким хвостом, такое как " велосипед ", имеет значительно больший объем поиска и конкуренцию, чем ключевое слово с длинным хвостом, например " горный велосипед в Мэриленде ", но ясно, какое из них имеет более коммерческие цели .

Конечно, вы всегда должны пытаться сопоставить наиболее подходящие ключевые слова с соответствующими страницами.В конце концов, в настоящее время реальный ключ к ранжированию - это предоставление наиболее подходящего контента фактическому пользователю.

Тем не менее, во время ваших усилий по оптимизации вы всегда должны помнить, что ранжирование по ключевому слову с длинным хвостом с коммерческим намерением может принести намного больше конверсий, даже если объем его поиска не очень впечатляет.

И не забудьте сгруппировать ключевые слова по темам

Дело в том, что нам нужно выйти за рамки простого списка ключевых слов, по которым нужно ранжироваться.Поскольку поисковые системы стали намного сложнее, теперь нам нужно также рассматривать целый ряд синонимов и связанных фраз, чтобы охватить темы и целые сегменты поисковых запросов.

Организация ваших ключевых слов по темам упростит управление ими (не совсем весело пытаться сопоставить сотни ключевых слов по одному). Отличный способ сделать это - спросить себя: по каким очевидным темам можно сгруппировать ключевые слова и какие страницы им соответствуют?

Вы можете создавать группы ключевых слов во время исследования в своем проекте Rank Tracker, и они будут сохранены при импорте в WebSite Auditor.

Тем не менее, вы можете не четко видеть темы, по которым следует сгруппировать ключевые слова, пока вы не импортировали их в свой проект в WebSite Auditor. Или вы можете понять, что определенные ключевые слова необходимо переместить в другие группы или что у них должна быть собственная целая группа.

Нет проблем! Вы можете сгруппировать свои ключевые слова прямо здесь, в модуле Keyword Map .

Сделайте это, нажав кнопку справа от ключевого слова, а затем выбрав группу, к которой вы хотите, чтобы это ключевое слово принадлежало.Вы также можете сразу же создать новую группу и нанести ее на карту прямо на месте.

Использование группировки поможет вам структурировать ваш сайт в соответствии с определенными темами и создать совершенно новые ветви контента, если определенные темы не охватываются.

Определите и проанализируйте страницы, релевантные вашим ключевым словам

Анализируя метаданные, контент и уже имеющиеся ключевые слова страницы, WebSite Auditor автоматически показывает, какие страницы могут лучше всего соответствовать определенному ключевому слову.Вы можете рассматривать эти автоматические предложения как свои "приоритетные" страницы для сопоставления по этому ключевому слову.

Нажав на страницу, вы получите информацию о степени оптимизации, органическом трафике, а также список сопоставленных и ранжированных ключевых слов.

Вы можете проверить подробный аудит любой страницы, нажав кнопку в правом верхнем углу информационного графика SEO страницы. Используйте его, чтобы иметь удобный обзор того, насколько хорошо оптимизирован ваш контент и ваши технические факторы.

Сопоставьте ключевые слова со страницами соответствующего намерения

Помните, как мы ранее говорили об определении намерения за теми ключевыми словами, которые вы собрали?

Вот где окупается! Тщательно изучив, какое намерение стоит за ключевыми словами, по которым вы пытаетесь ранжироваться, будет довольно легко согласовать их со страницами, которые соответствовали бы тому же намерению.

Информационное сообщение в блоге, учебное пособие или новостная статья привлечет людей, приоритетом которых будет научиться чему-то, а не обязательно что-то купить.В этой ситуации вам придется включать ключевые слова с информационным намерением.

Например, вы создаете сравнительную статью, которая на самом деле может сочетать информационные и коммерческие намерения (некоторые называют это намерением расследования). Так, например, вы можете объединить соответствующих ключевых слов в группу в группу под названием «Навигационное намерение». В нашей ситуации эта группа должна включать такие ключевые слова, как «Что купить…», «Что лучше…», «Сравнение…» и т. Д.

Нажав кнопку «Карта» на диаграмме страниц, вы можете сопоставить выбранное ключевое слово или группу ключевых слов с определенной страницей.

И вуаля! Вы только что сопоставили ключевое слово / группу ключевых слов соответствующей странице!

Что часто заканчивается в процессе сопоставления ключевых слов, так это то, что определенное ключевое слово с большим объемом поиска «кажется» подходящим для многих разных страниц. Может показаться хорошей идеей сопоставить одно и то же слово несколько раз.

Это делать крайне нецелесообразно. Приоритет одного и того же ключевого слова на множестве разных страниц в конечном итоге создает конкуренцию в глазах поисковой системы между страницами вашего собственного веб-сайта .

Это снижает общий трафик из-за использования ключевого слова . Хотя это довольно сложно сделать, попробуйте организовать свои усилия по SEO так, чтобы вы ориентировались на широкий спектр ключевых слов .

Следует помнить, что чем на большее количество ключевых слов вы нацеливаетесь, тем больше поисковых запросов ваш веб-сайт получит со всех разных страниц, ранжируемых по разным запросам, тем больше потенциальных клиентов увидят ваш контент.

Итак, соберите все вместе, определите, что одна страница, которая идеально соответствует определенному ключевому слову, сопоставьте это ключевое слово с этой страницей и продолжайте двигаться вперед.

Чтобы помочь с этим, в WebSite Auditor есть очень полезное наглядное пособие : ключевые слова, которые были сопоставлены более чем на одной из ваших страниц, будут иметь знак "!" рядом с ними подпись со списком страниц, на которые они нанесены.

Для лучшего управления процессом сопоставления у вас есть удобный переключатель обзора прямо над списком ключевых слов. Это позволяет вам переключаться между просмотром всех ваших ключевых слов или только сопоставленных или несвязанных.

Также создан для более удобного сопоставления: при выборе любого ключевого слова страница, на которую оно было сопоставлено, выделяется зеленым цветом.

Будьте осторожны при составлении карты, чтобы принять во внимание тот факт, что большинство потенциальных клиентов, вероятно, никогда не слышали о вашем бренде и могут даже не иметь четкого представления о том, как называется ваш продукт.

Вот почему во время сопоставления важно попытаться использовать ключевые слова, которые относятся к конкретной проблеме, которую решает ваш продукт или услуга .

Используйте экран «Карта ключевых слов» для определения приоритетов задач

Изменив представление «Все ключевые слова» на «Сопоставлено», вы можете увидеть на одном удобном экране сопоставленные ключевые слова, веб-страницы вашего веб-сайта, их посещаемость и показатели оптимизации.

Этот экран блестяще выполняет роль своего рода «штаб-квартиры», из которой вы можете расставлять приоритеты для задач создания и редактирования контента.

Работа с пробелами в содержании / ключевых словах

Если вы подошли к моменту, когда вы закончили составление схемы всего своего веб-сайта, взгляните еще раз на исследование ключевых слов. Если вы не проделали исключительную работу по сопоставлению ключевых слов и страниц, в ваших руках будут как ключевые слова без поддерживающих их страниц, так и страницы без каких-либо назначенных им ключевых слов.

Ключевые слова без страниц

Проанализируйте собранные вами ключевые слова, которые не нашли своего места ни на одной из ваших страниц. Посмотрите на их намерения, объемы поиска и т. Д. И используйте их для планирования своей стратегии создания контента!

Помните, что добавление страниц на ваш сайт в основном создает возможности для ранжирования по новым и другим ключевым словам. Если вы обнаружите, что ключевое слово, полностью соответствующее вашему веб-сайту, например «как купить сковородку», не поддерживается ни одной из ваших существующих страниц - отлично!

Создание такой страницы добавляет в ваш индекс больше страниц, доступных для сканирования, улучшает ваш общий рейтинг и предоставляет ресурс для ваших пользователей!

Вы можете спланировать эти новые страницы прямо здесь, в WebSite Auditor, используя кнопку «+» вверху списка страниц.

Страницы без ключевых слов

На противоположном конце спектра, если вы обнаружите на своей карте определенные страницы, которые не соответствуют ни одному ключевому слову, рекомендуется вернуться в Rank Tracker и изучить, чтобы найти больше ключевых слов для определенных областей.

Однако имейте в виду, что для некоторых страниц проблема не в исследовании ключевых слов. Например, на страницах вашей компании, таких как «Мы», «О нас» и т. Д., Вероятно, практически не будет ключевых слов для таргетинга, и это совершенно нормально.

Следите за ключевыми словами в рейтинге

При отображении ключевых слов и изменении вашего веб-сайта в соответствии с вашими новыми приоритетами очень важно учитывать объемы поиска сопоставленных ключевых слов.

Нажав кнопку над списком ключевых слов, вы можете упорядочить свои ключевые слова по их количеству поиска, в порядке возрастания или убывания.

Будьте очень осторожны при редактировании своих страниц. Хотя важно помнить о ключевом слове, повреждение ваших страниц путем удаления очень востребованных ключевых слов и добавления ключевых слов с низким объемом поиска может привести к значительному снижению вашего рейтинга.

Реструктуризация вашего сайта

Вдобавок к этому карта ключевых слов может показать вам, например, определенные возможности не только для создания нового контента, но и для реструктуризации того, что у вас есть в данный момент. Попробуйте найти страницы, которые нужно немного перестроить, чтобы они были лучше оптимизированы и более полезны для ваших пользователей.

Допустим, вы уже создали страницы, которые интересуют ваших клиентов, и вам даже могут быть назначены правильные ключевые слова, но структура просто недостаточно удобна, чтобы люди могли их искать.

Скажем, например, что вы управляете интернет-магазином телефонов. Все ваши товары могут быть разделены на категории по цене, например:

  • Дорого (> 800 $)
  • Средняя цена (400 $ -800 $)
  • Бюджет (<400 $)

Создав карту ключевых слов, вы понимаете, что люди в основном ищут по названию компании, и, хотя у вас есть эти имена на некоторых страницах, вы усложняете пользователям просмотр этих категорий. Итак, вы переставляете свои продукты и получаете что-то вроде этого:

  • Яблоко
  • Samsung
  • Google
  • Ежевика

Часто повторяйте процесс

Никогда не останавливайтесь и не забывайте о сопоставлении ключевых слов.Это вовсе не одноразовая вещь, а непрерывный процесс перегруппировки и поиска наилучших возможных комбинаций ключевых слов и страниц. Это естественное продолжение исследования ключевых слов, и к нему следует относиться соответственно.

По мере изменения ваших общих маркетинговых приоритетов вы всегда должны обновлять карту, чтобы отражать эти приоритеты. Для вас важно всегда держать руку на пульсе того, что в данный момент находится в рейтинге, и своевременно вносить изменения.

Заключение

Создание карты ключевых слов - это все о том, чтобы сгруппировать ключевые слова, используемые вашими потенциальными клиентами для поиска вас, назначить страницы этим ключевым словам и создать соответствующие новые страницы для заполнения пробелов.

Это также поможет вам определить направление вашей маркетинговой стратегии, четко увидев, какие темы вы уже рассмотрели, а какие, хотя и связаны, вы могли пропустить.

Наличие в одном месте всей информации о ваших страницах и связанных с ними ключевых словах - бесценный инструмент, который должен быть в арсенале любого веб-мастера.

.

Как проводить исследование ключевых слов в 2020

Трудно найти хорошие ключевые слова. На каждое ключевое слово, которое работает, есть сотни, которые не работают. И если вы сделаете неправильный выбор, вы застряли, создавая контент, который никогда не будет отображаться в поиске. Вот почему мы положили вместе это руководство. Используйте его, чтобы пройти коварный путь исследования ключевых слов и сосредоточить свои усилия на те ключевые слова, которые действительно имеют значение.

В этом руководстве описывается пошаговый процесс создания вариантов ключевых слов и выбора тех, которые имеют высший ранговый потенциал.Если вы выполните эти шаги, вы получите список выгодных условий, сопоставленных с ваши страницы и понимание трафика, который принесут эти ключевые слова. Но сначала давайте освоим основы.

Что такое исследование ключевых слов?

Процесс исследования ключевых слов включает в себя поиск запросов большого объема, которые люди вводят в поисковых системах. Это стремится понять, что нужно людям, и помогает адаптировать контент веб-сайтов к их ожиданиям. При выборе и правильно реализованы, правильные ключевые слова могут обеспечить ощутимое увеличение посещаемости сайта трафик.Итак, без преувеличения можно сказать, что исследование ключевых слов является краеугольным камнем поисковой системы. оптимизация.

Как проводить исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов должно соответствовать вашей стратегии SEO и целям . Перед запуском исследования ключевых слов, просмотрите профиль своего веб-сайта, чтобы оценить его сильные и слабые стороны.

В зависимости от авторитета вашего веб-сайта, качества контента и конкурентной среды в вашей отрасли он будет приложите другие усилия для оптимизации своих страниц.Помните о своей целевой аудитории: вам следует Сосредоточьтесь на том, какую ценность ваш веб-сайт приносит пользователям и как удовлетворить их поисковое намерение .

Если сразу перейти к делу, исследование ключевых слов представляет собой трехэтапный процесс. Сначала вы создаете как как можно больше вариантов ключевых слов. Во-вторых, вы фильтруете исследуемые термины, чтобы удалить слишком сумасшедшие, слишком неуместен или слишком сложен для реализации. И наконец, вы расставляете приоритеты для оставшихся ключевых слов, чтобы увидеть какие из них следует реализовать в первую очередь.Чтобы упростить этот процесс, мы разбили каждый часть на более мелкие шаги, но основная идея остается той же - генерировать, фильтровать, отдать приоритет .

Шаг 1. Создайте список начальных ключевых слов

Исходные ключевые слова - это простейшие термины, которые широко определяют ваш бизнес. Это слова, которые ты уже знаешь должен занять место. Они используются для запуска процесса разработки новых идей ключевых слов.Как только вы придумали несколько ключевых слов, вы сможете использовать программное обеспечение SEO для создания еще тысяч.

Самый простой совет о том, как найти ключевые слова, - это набросать несколько фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты. и услуги. Разбейте свой бизнес на общие темы и выберите для каждой несколько ценных ключевых слов. тема. В результате вы получите ряд наиболее релевантных ключевых слов, которые будут отправными точка для более широкого исследования ключевых слов SEO.

Пожалуй, лучшей отправной точкой может быть просмотр навигации по вашему сайту и поиск ключевых слов. в каталоге:

Пример выше представляет собой каталог розничного продавца уличного снаряжения, и почти каждый товар в этом каталоге - отличный идея ключевого слова seed. Просто сопоставьте несколько слов, и у вас будет мужской одежды, женской обуви, куртки для сноуборда - десятки за десятками сроков.И вы можете получить гораздо больше, исследуя подкатегории, фильтры продуктов и описания компаний, как в примере ниже.

Шаг 2. Выберите инструменты SEO для использования

Вы можете спросить, как бесплатно провести исследование ключевых слов. На рынке существует огромный выбор инструментов SEO, как бесплатные, так и платные, простые и сложные. Но в этой статье мы ограничимся несколькими самые популярные и надежные инструменты исследования ключевых слов.Четыре из этих инструментов предоставляются поиском. сами двигатели - каждый с немного разной направленностью, а пятый - действительно набор инструментов который объединяет не один, а девять различных методов исследования ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Планировщик ключевых слов Google, вероятно, первое место, где можно провести исследование ключевых слов. Планировщик ключевых слов работает так вы добавляете несколько исходных ключевых слов, и получается огромный список похожих слов и фраз.Ты можешь оцените свои данные с помощью таких показателей, как объем поиска, конкуренция и диапазоны ставок, и вы сможете очистить данные, удалив результаты для взрослых, бренды или минус-слова. В конце концов, вы, вероятно, останетесь с Короткий список ключевых слов очень похож на ваши исходные ключевые слова, но все же это хорошее место для начала.

Следует иметь в виду, что Google Реклама нацелен на рекламные прогнозы, поэтому только относительные оценки. возможны.Например, если у ключевого слова A 3500 запросов в месяц, а у ключевого слова B 1500 запросов на месяц, мы не можем быть уверены в точности этих чисел, но можем предположить, что первое ключевое слово скорее всего, принесет больше трафика, чем второй. Google Реклама отображает общее количество прогнозов Google. для этого ключевого слова в Интернете, в то время как Search Console показывает только те запросы, которые вернули ваши страницы в Результаты поиска Google.

Хотя Google Реклама - это мощный инструмент исследования ключевых слов, созданный Google, со статистикой поиска прямо из источник, он предоставляет очень базовую статистику - вам обязательно нужно будет дополнить ее другими инструментами SEO, если вы хотите, чтобы ваше исследование было всеобъемлющим.

Консоль поиска Google

В отличие от Планировщика ключевых слов, Google Search Console используется для поиска тех ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь. Дело в том, чтобы обнаружить ключевые слова, которые находятся на грани достижения верхних позиций в выдаче, и дать им небольшой импульс. Если задуматься, эти ключевые слова на самом деле дают больше возможностей для ранжирования, чем новые. - вы уже на полпути.

Перейдите в Эффективность поиска> Результаты поиска , отметьте Показы .Search Console показывает средняя позиция для каждого ключевого слова, по которому вы занимаетесь, и сколько показов и кликов вы получаете их. Вы можете видеть, что ищет ваша аудитория, по страницам, странам и устройствам. Инструмент позволяет фильтрация до 1000 ключевых слов, но имеет смысл сосредоточить усилия на тех фразах, которые могут потенциально ранг выше - проверьте топ-20 позиций.

Google Тренды

Требуется небольшое исследование конкурентной среды, чтобы оценить, что считать достаточным объем трафика.Например, в такой обширной сфере, как туристические услуги, ключевые слова могут иметь от 10 до 100 000 поисков в месяц, тогда как в некоторых отраслевых нишах, таких как снаряжение для парашютного спорта, объемы поиска намного ниже.

Google Trends предоставляет обзор того, как тема работает за выбранный период времени, и, таким образом, позволяет вам увидеть какие запросы являются сезонными. Вы можете узнать, что сейчас в тренде, оценить интерес по местоположению и по различные каналы веб-поиска; вы можете проверять и сравнивать термины, а также анализировать связанные темы и запросы сформировали определенный тренд.

Bing Webmaster

Кроме Google, нельзя упускать из виду и другие поисковые системы. По данным Global Statcount, Bing и Yahoo занимают 10 процентов рынка поисковых систем США. Итак, обратите внимание на Bing Webmaster, у которого есть собственный сильные функции для анализа объемов поиска.

Bing обеспечивает обзор эффективности поиска, аналогичный обзору Google.Например, вы можете проверить, как ключевые слова работать с результатами поиска в течение определенного периода времени или пока средняя позиция на соответствующей странице меняется. Как и Google Реклама, он предлагает идеи, показывая связанные ключевые слова поиска, похожие на ваши исходные ключевые слова. Имейте в виду, что в Планировщике ключевых слов отображается платный поиск, а в Bing - обычный поиск.

трекер рейтинга

Rank Tracker - действительно настоящий инструмент. Девять различных методов исследования ключевых слов SEO, более двадцати инструментов исследования ключевых слов, множество показателей, параметры сортировки и фильтрации, а также отслеживание позиции - все в одном месте.И это есть интеграции с Google Search Console и планировщиком ключевых слов.

В зависимости от метода исследования ключевых слов вы можете использовать либо исходные ключевые слова, либо сайты конкурентов для генерации новые варианты ключевых слов. Каждая исследуемая запись сопровождается набором показателей SEO: объем поиска, конкуренция, сложность и информация о цене за клик, среди прочего. Рабочее пространство настраивается, вы можете добавлять и удалять критерии для вашего удобства.

Шаг 3. Создайте список ключевых слов

Теперь, когда у вас есть исходные ключевые слова, давайте рассмотрим некоторые методы исследования ключевых слов более подробно и узнайте, как использовать для этой цели Rank Tracker:

Исследование конкурентов

Keyword Gap - отличный способ проверить, в каких областях ваши конкуренты превосходят ваш сайт. Просто добавить домен конкурента (или несколько доменов), выбрать параметр, по которому вы хотите провести сравнение, и вы увидите, по каким ключевым словам ваши конкуренты работают лучше.

Если ваш веб-сайт относительно новый, есть модуль исследования конкурентов, где вы можете искать соответствующие темы. и связанные ключевые слова по доменам и темам. Определите, насколько вы пересекаетесь с другими конкурентами и найдите их популярные ключевые слова - вы также можете интегрировать их в свой контент.

Автоподсказки запросов

Попробуйте инструмент автозаполнения, основанный на прогнозах поиска от Google, Amazon, YouTube и т. Д.Используйте ключевые слова для генерировать предложения по ключевым словам относительно того, как люди склонны формулировать свои запросы. Вместе с метод поиска по теме, попытайтесь понять образ мышления других людей.

Связанные вопросы

Этот метод исследования ключевых слов извлекает связанные вопросы из соответствующего сниппета Google. Все это Часто задаваемые вопросы связаны с тем, что они сильно связаны с голосовым поиском. Ключевые слова, созданные таким образом обычно являются очень длинными ключевыми словами, которые имеют разговорный стиль; они могут быть отличными для создания вопросов и ответов страниц и руководств, а также для оптимизации ваших страниц для голосового поиска.

TF-IDF

TF-IDF - это статистический метод оценки важности того или иного слова для документа. Важность увеличивается пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших лучших конкурентов и собирает ключевые слова, которые у них общие. Эта функция поможет узнать дополнительно соответствующий контекст и оптимизировать вашу страницу с помощью синонимов и связанных терминов.

Сочетания слов
Функция

комбинаций слов по сути является рандомизатором ключевых слов.Добавьте пару слов, и он их смешает и сопоставляйте их, пока не будут исчерпаны все возможные комбинации. Дело в том, что вы, возможно, не формируете запрашивает точно так же, как это делают другие пользователи, поэтому вы можете обнаружить несколько вариантов ключевых слов, которые лучшие шансы на ранжирование.

Шаг 4. Отфильтруйте данные

Когда вы закончите поиск, у вас, вероятно, будут тысячи потенциальных ключевых слов в вашей песочнице - здесь автоматически сохраняются все изученные вами ключевые слова.Не все из них подходят для вашего веб-сайта, поэтому наша следующая цель - уточнить исходный список ключевых слов и сократить объем ручной работы на более поздние стадии.

Определить параметры фильтрации

Есть много разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор в основном в зависимости от ваших предпочтений. Вот некоторые из наиболее распространенных параметров, используемых для фильтрации списков ключевых слов:

Длина ключевого слова

Чем короче ключевое слово, тем шире термин, тем больше трафика оно принесет, но тем меньше конверсий. ты получишь.Аналогичным образом, чем длиннее ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет, тем выше коэффициент конверсии. Согласно последнему исследованию Ahref по ключевым словам с длинным хвостом, 80% всех поисковых запросов состоят из 1-4 слов. длинный. Типичный совет SEO для начинающего веб-сайта: используйте ключевые слова с длинным хвостом (3+) для повышения рейтинга, а затем становясь более сильным веб-сайтом, используйте как короткие, так и длинные ключевые слова.

Объем поиска

Это спрос на ключевое слово в поисковых системах.Ключевые слова с очень низким объемом поиска не приносят заметный трафик, и вы можете безопасно удалить их из своего исследования. Ключевые слова с большим объемом поиска: вероятно, привлечет больше трафика, но конкуренция, вероятно, будет более интенсивной.

Сложность ключевого слова

Этот показатель показывает, насколько сильны страницы с самым высоким рейтингом по любому заданному ключевому слову, и, следовательно, насколько сложно это сделать. быть для вас, чтобы победить их. Rank Tracker рассчитывает оценку сложности для каждой страницы в топ-10. для ключевого слова.Затем рассчитывается средний балл сложности для 10 участников - и это общая сложность ключевых слов. Чем больше значение то есть, тем больше усилий вам нужно приложить для ранжирования по ключевому слову.

Нерелевантные слова

Еще один способ избавиться от нежелательных ключевых слов - применить фильтры для нерелевантных слов. Вы можете исключить нерелевантные местоположения, нерелевантные бренды или любые другие слова, которые, по вашему мнению, указывают на низкое качество ключевые слова.Кстати, в инструменте есть возможность применить отрицательный фильтр перед запуском вашего ключевого слова. исследование - это работает, когда вы уже знаете термины, которые хотите исключить.

Применить фильтры

Теперь, когда вы знакомы с некоторыми из наиболее распространенных параметров фильтрации, давайте попрактикуемся в их применении в Рейтинг:

  1. В модуле исследования ключевых слов Rank Tracker щелкните значок воронки в правом верхнем углу. угол ваше рабочее место.Появится модальное окно с параметрами фильтрации.
  2. Нажмите «Добавить фильтр» и выберите «Кол-во запросов> более>», например. 250 (поисков в месяц на ключевое слово фраза).
  3. Нажмите «Добавить фильтр» и выберите «Сложность ключевого слова> менее> 40» (см. ниже для более сильных или более слабых сайтов).
  4. Нажмите Добавить фильтр и выберите Длина> более 2 (два или меньше считаются бесполезными, но не стесняйтесь выбирать более длинные ключевые слова).
  5. Добавьте любое количество фильтров, исключая те слова, которые вы считаете нерелевантными.

  1. Затем нажмите ОК. Ваше рабочее пространство будет обновлено и покажет только те ключевые фразы, которые длиной более двух слов, объем поиска превышает 250 запросов, сложность ниже 40 и лишены неуместных слов.
  2. Нажмите Ctrl + A, чтобы выбрать все ключевые слова в фильтрованном представлении.Щелкните выделение правой кнопкой мыши и нажмите Добавить теги к выбранным записям и пометьте их значимым тегом (например, "Высокий поиск Объем »).

К настоящему времени нам удалось выявить важные ключевые слова, которые могут принести нам трафик - и это заняло всего несколько минут. Вы можете применить другие фильтры, чтобы пометить или быстро удалить ключевые слова, соответствующие каким-либо конкретным критериям.Когда все будет готово, выберите ключевые слова, которые станут семантическим ядром вашего веб-сайта, и нажмите Переместить в Кнопка модуля целевых ключевых слов в верхней панели параметров.

Шаг 5. Расставьте приоритеты для ключевых слов

Сегментация - хороший способ превратить хаос в порядок. Давайте сегментируем и расставим по приоритетам ваш окончательный выбор ключевые слова, чтобы ими было немного легче управлять и внедрять в вашу стратегию SEO. Универсальные критерии для сегментации SEO - это семантика, намерение пользователя, объем поиска и конкуренция.

Семантическая сегментация

Rank Tracker автоматически создает семантические группы или тематические сегменты для ваших целевых терминов. Ты можешь переименуйте их вручную, создайте новые, объедините, перегруппируйте и переместите как группы к вашим целевым ключевым словам.

В приведенном выше примере Rank Tracker поместил все ключевые слова, связанные с «веганской одеждой», в одну тематическую корзину. В вверху мы можем увидеть общее количество поисков, уровень конкуренции, ожидаемые посещения для всего группа ключевых слов.Например, если мы добавим страницу о веганской одежде и она будет хорошо ранжироваться, то мы можем получить дополнительно 1,4 тыс. посещений в месяц. А если у нас уже есть страница, посвященная веганской одежде, мы можем назначить всю группу на эту страницу. Эта начальная семантическая сегментация действительно экономит время.

Сегментация по намерениям

Идея эффективного веб-сайта заключается в том, что он виден в сети, нацелен на желаемую аудиторию и удовлетворяет общее намерение пользователей.Можно выделить три основных типа намерений поисковика:

  • Информация
  • Расследование
  • Транзакция

Например, поисковик хочет найти «ветровку», «лучшую непромокаемую ветровку» и «ветровку. для детей купить онлайн ». Все эти словосочетания относятся к общему понятию «ветровка», но они очевидно, характеризуется разными намерениями. Такие ключевые слова вряд ли подходят для того же страница.

Кроме того, многие руководства различают навигационные (когда пользователю нужно перейти на определенную страницу) и брендированные запросы (когда поисковая фраза включает название бренда) в отношении намерений пользователя.

Существует способ различать информационные, исследовательские и транзакционные запросы с точки зрения словарь. Люди создают запросы, используя несколько фиксированных шаблонов для каждого типа. Все, что нам нужно сделать, это различать эти закономерности в ваших данных.

В таблице ниже суммированы лексические показатели, характерные для каждого типа запроса. Имейте в виду, что лучше определять такие показатели для своей ниши в индивидуальном порядке, потому что есть жаргон и специфический набор выражения в каждой отрасли.

Информационное Следственное Транзакционный
лучшие способы
мне нужно
где
что такое
способы
как
как можно
как сделать
как мне
как вам
как вам
как сделать ... с [название продукта]
как построить
как избавиться от
как сделать
руководство
руководство
что делать
сравнить
сравнить с
сравнение
лучшее
лучшее из
альтернатива
альтернатива
для детей
для пар
для девочек
для парней
для детей
для мужчин
для новичков
для пожилых людей
для студентов
для женщин
отзыв
отзыв
купить
купить онлайн
на продажу
где я могу купить
где купить
где купить
купон
код купона
скидка
на дешевый
на складе
на распродаже
запасы
подержанные
промо
промокод
отзыв
специальный
с кредитной картой
с PayPal
дешево
дешево
оформление

Теперь мы собираемся уточнить наш список ключевых слов обратно в подмодуле карты ключевых слов Rank Tracker.

  1. Щелкните значок воронки в правом верхнем углу. Появится диалоговое окно расширенной фильтрации. вверх.
  2. Выберите, чтобы показать результаты, соответствующие любому из следующих условий.
  3. Добавьте следующие фильтры для всех ваших транзакционных «индикаторов» (не стесняйтесь использовать таблицу выше для справки):
    - Ключевое слово> Содержит> [индикатор транзакции 1]
    - Ключевое слово> Содержит> [индикатор транзакции 2]
    И так далее.Смотрите скриншот ниже.

  1. Rank Tracker вернет список фраз, содержащих любые слова, которые у вас есть при условии. Нажмите Ctrl + A, чтобы выбрать все ключевые слова, и щелкните выделение правой кнопкой мыши.
  2. Не стесняйтесь помечать эти термины значимым тегом, например «Транзакция». Чтобы уравнять быстрее и проще, вы можете пометить цветом тип намерения ключевого слова, выбрав Установить цвет маркер в контекстном меню.
  3. Вернитесь к шагу 1, чтобы отфильтровать и отметить исследовательские и информационные ключевые слова в подобным образом.

Процесс универсален буквально для любой ниши, но критерии, по которым вы можете сегментировать ключевые слова, многочисленны. Другие распространенные кластеры ключевых слов могут включать:

  • Фирменные и небрендовые ключевые слова
  • «Низко висящие фрукты» (или «быстрые победы»)
  • Верхние преобразователи
  • Ключевые слова с разбивкой по географическим местоположениям

Шаг 7.Создайте карту ключевых слов

Сопоставление ключевых слов - это процесс, при котором вы назначаете исследуемые фразы определенным страницам вашего сайта. Что использование карты ключевых слов? Это не просто процесс планирования.

Вы слышали о ключевом слове каннибализация? Короче говоря, если несколько страниц вашего сайта имеют отношение к одному и тому же поиску запроса, эти страницы будут конкурировать друг с другом в выдаче за ранжирование. В результате шансы этих страницы для перехода на первые страницы поиска становятся ниже.

С одной стороны, карта ключевых слов помогает избежать каннибализации и гарантирует, что ключевые слова используются. последовательно, и все ваши страницы ранжируются по правильным ключевым словам. С другой стороны, отображение также делает его легче обнаруживать проблемы, специфичные для страницы.

Для построения карты ключевых слов чрезвычайно важна сложность ключевого слова, поскольку она в значительной степени определяет, насколько вероятно, каждая из ваших страниц будет иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче. Хитрость заключается в том, чтобы использовать индикатор в сочетании с авторитетом SEO страницы, чтобы вы могли ориентироваться на более «сложные» термины с более авторитетными страницами.

Результаты ниже 33 более эффективны для поиска. Те, которые варьируются от 34 до 66, немного сложны, но по-прежнему заслуживают того, чтобы быть в списке. Те, кому больше 66 лет, определенно не наши братья и идут в помойку сожалеет.

В модуле «Карта ключевых слов» выберите ключевое слово и перейдите на вкладку сложности. Щелкните Обновить кнопку, и вы увидите страницу своего веб-сайта, которая ранжируется по данному ключевому слову в определенном поисковая система и под списком ваших 10 лучших конкурентов .

Теперь давайте посмотрим на пример того, как назначать ключевые слова целевым страницам в проекте и создавать карта ключевых слов для веб-сайта.

  1. В подмодуле «Карта ключевых слов» выберите ключевые слова или сегменты тем, которые вы будете таргетинг с одной целевой страницей.
  2. Щелкните выделение правой кнопкой мыши. В контекстном меню нажмите «Назначить выбранные ключевые слова для лендинга». Страница.
  3. В появившемся модальном окне введите URL-адрес целевой страницы. В случае сомнений, выберите страницу с большим трафиком и авторитетом.

  1. Повторите 3 шага выше для каждой целевой страницы.
  2. Когда вы закончите, нажмите «Целевые страницы» вверху списка тематических сегментов. Здесь вы найдете карту ключевых слов - список целевых страниц и термины, которые вы будете таргетинг на каждой странице.

Не назначайте более конкурентоспособные ключевые слова «более сильным» страницам, например домашней странице. Ключевые слова, которые вы отметили как транзакционные, поместятся страницы, на которых ваши потенциальные клиенты могут совершить полезные действия (купить, подписаться и т. д.). И, конечно же, назначайте ключевые слова веб-страницам только с семантически релевантными.

Зачем все это?

Исследование ключевых слов - увлекательное исследование, и оно должно стать не только частью вашей поисковой системы. оптимизация, но также источник вдохновения для вашего бизнеса.Благодаря эффективному списку ключевых слов вы безусловно, повышайте рейтинг и ориентируйтесь на нужную аудиторию, а это значит, что вы на пути к сильной и уважаемой интернет сайт.

У вас есть какие-нибудь советы по составлению подробных отчетов об исследовании ключевых слов? Пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ниже .

.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий