Как оценить сайт на продвижение


Как оценить услуги SEO-продвижения: чек-лист по проверке подрядчика

Решили заказать SEO-продвижение своего сайта у агентства или фрилансера? Измеримые результаты (трафик, рост позиций в выдаче) будут заметны через 3-6 месяцев после старта в зависимости от состояния сайта и уровня конкуренции в тематике. Однако платить за SEO вы начнете сразу, с первого месяца. Как оценивать работу в период, когда уже платишь, но результата еще нет?

Чтобы контролировать SEO-подрядчика, нужно хотя бы немного понимать, что входит в поисковую оптимизацию и как она работает. Давайте по пунктам рассмотрим, какие работы проводит SEO-подрядчик, и как вы можете их проконтролировать. 

Информация о сайте и бизнесе

Прежде, чем начать оптимизировать и продвигать сайт, подрядчик должен задать много вопросов о вашем бизнесе и веб-ресурсе. Эту информацию агентство может получить только от вас. Обычно перечни вопросов оформляются в бриф и редакционную политику, которые вы должны заполнить. 

Пример первой страницы SEO-брифа

Что стоит проверить:

  • Если с сайтом будут работать программисты агентства, менеджер должен запросить у вас доступ к управлению.
  • У вас должны запросить доступы к веб-аналитическим сервисам (Яндекс.Метрика, Google Analytics) и панелям веб-мастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console), если они привязаны к сайту. Если нет, менеджер должен предупредить, что эти счетчики и панели будут созданы и установлены. Без этого отслеживать и контролировать результат SEO-продвижения невозможно.

Если вам не прислали бриф и редполитику на заполнение, а также не запросили доступы к сайту и привязанным системам, — спросите менеджера, каким образом без этих данных компания-подрядчик будет продвигать сайт. Скорее всего, ответ будет невразумительным, но интересным.

Техническая оптимизация

Это начало всех начал, основа всех основ. Без технической настройки сайта поисковые боты (краулеры) не смогут корректно его проиндексировать и добавить в выдачу. Что конкретно делает SEO-специалист?

  • Заполняет sitemap.xml и настраивает robots.txt. Это нужно, чтобы задать правильные директивы для поисковых систем и организовать структуру. Указания и «карта обхода» показывают ботам Google и Яндекса, в какой последовательности сканировать страницы. 
  • Настраивает отображение несуществующих страниц (ошибка 404). Нужно разработать единый шаблон для таких страниц, чтобы даже при неверном указании URL-адреса пользователь мог сориентироваться и дальше исследовать площадку. 
  • Настраивает редиректы (301, 302) — переадресацию с одного URL на другой. Это опять же необходимо для указания ботам, какие страницы нужно индексировать и добавлять в выдачу.
  • Находит и удаляет дублирующиеся страницы и контент. Дублирование может сказаться не только на повторяющихся страницах, но и всем сайте: остальной контент тоже может выпасть из поисковой выдачи. 
  • Оптимизирует изображения. Обычно картинки и фотографии (особенно профессиональные) весят много и грузятся долго. При этом сайты с низкой скоростью загрузки не попадают на первые строчки поисковой выдачи. Поэтому SEO-специалисты стараются сделать сайт максимально быстрым, оптимизируя визуальный контент в первую очередь.

Это неполный перечень технических работ: в зависимости от состояния могут добавиться и другие — например, перенос на более стабильный хостинг или установка SSL-сертификата. Но базовый список будет примерно одинаковым.

Как вы можете проверить работы по технической оптимизации?

  • Самое простое — спросить у своего менеджера. Он письменно или устно расскажет о том, какие работы по техническому совершенствованию веб-ресурса проводились.
  • Запросить у менеджера выгрузку задач. Если разговор с менеджером по каким-то причинам вас не убедил, запросите у него полный перечень задач, которые поставлены на специалистов (в данном случае — на оптимизаторов и программистов) по вашему сайту за определенный период.

Пример выгрузки задач: кто и что сделал, в какие сроки


Как правило, заказывая услугу SEO-продвижения у агентства, вы получаете отчетность о проведенных работах и результатах каждый месяц. Но если вам нужны данные за другой период, ваш менеджер должен их предоставить: это один из показателей «белой» SEO-компании, которая действительно работает над вашим сайтом. 

Оптимизация контента: составление семантики и написание текстов

Текстовое наполнение очень важно: поисковики предъявляют все больше требований к контенту и усиливают его влияние на ранжирование сайтов в выдаче. Внедренный Google алгоритм E-A-T заставил изменить устоявшуюся стратегию по созданию текстового контента для сайтов из сферы образования, медицины, юриспруденции, финансов. Теперь важно делать упор на экспертность, авторитетность и достоверность публикуемых материалов. Автор должен разбираться в теме, опираться только на проверенные факты и иметь авторитет в данной области. Контент веб-ресурсов на соответствие этим параметрам проверяют асессоры Google.

У каждого текста есть задача, которую он призван решить. У SEO-текстов как минимум на одну задачу больше, а именно — выводить страницу в топ по ключевым запросам. Поэтому первым шагом к написанию SEO-статей для веб-ресурса будет составление семантического ядра.

В семантическое ядро входят слова, словосочетания и их формы, которые отражают сферу, товары и/или услуги, предлагаемые веб-площадкой. Для нее создается такой объемный список всех слов и словосочетаний, которые будут использоваться в текстах. Разумеется, это не просто автоматически собранный список слов — его проверяют, очищают от неподходящих запросов, разбивают на кластеры. 

Пример семантического ядра 


В дальнейшем фразы из собранного семантического ядра оптимизатор использует для технических заданий копирайтеру. Копирайтер пишет текст для конкретной страницы, используя запросы, которые подобрал оптимизатор. 

Как проверить наполнение сайта SEO-оптимизированным контентом?

  • Если вам регулярно присылают что-то согласовать (сначала семантическое ядро, затем тексты), это уже говорит о том, что оптимизаторы и копирайтеры агентства работают над контентным наполнением сайта. 
  • Каждый текст пишется для отдельной страницы — новой или имеющейся. В файле, который отправляют на утверждение, всегда есть ссылка на нее. После согласования вы можете открыть ее и посмотреть, опубликован ли новый текст.
  • Если ничего не согласовывают — это тревожный звоночек: либо ничего не делают, либо делают все, но без согласования с вами. В обоих случаях это не очень хорошо. Если ничего не делают и потому не присылают на согласование, то это, очевидно, не самый добросовестный подрядчик. Если делают, но не утверждают, то этот расклад надо менять. Без разрешения владельца сайта или лица, принимающего решения относительно веб-ресурса, никаких изменений на площадке происходить не должно.

Повышение параметров юзабилити

Об удобстве пользования как части SEO-работ начали говорить сравнительно недавно. Однако современную стратегию поискового продвижения без улучшения юзабилити представить сложно. Здесь прямая зависимость: чем приятнее и комфортнее посетителям находиться на сайте, тем дольше они будут его просматривать. А долгие визиты — залог повышения поведенческих факторов и лояльности пользователей.

SEO-специалист — это не дизайнер, но он должен уметь оценивать сайт с точки зрения удобства пользования и предлагать изменения.

Как проверить, заботится ли SEO-подрядчик о юзабилити вашего сайта?

  • Опять же согласования: вам присылают макеты с новым дизайном главной или других страниц, предлагают перенести или добавить кнопки, поменять шрифты или цвета. Это необязательно должно иметь глобальные масштабы или строгую регулярность, но в первые месяцы рекомендации по улучшению сайта от своего SEO-подрядчика вы должны получить.
  • Мобильная версия сайта. Пользователи со смартфонами и планшетами приносят огромное количество трафика, и эта доля постоянно растет. Google и вовсе заявил о приоритете мобильного трафика — так началась эпоха mobile-first, и она еще в самом расцвете. Поэтому SEO-специалисты, как правило, заинтересованы в том, чтобы владельцы гаджетов были довольны сайтом: просматривали контент, оставляли свои контакты и совершали покупки. Если у вас не было мобильной версии или адаптивного дизайна, вам должны предложить один из этих вариантов.
  • Если SEO-специалисты ничего не предлагают, спросите своего менеджера, почему. Возможно, это на данном этапе не приоритетно, потому что много других, более важных работ. Возможно, ваш сайт разработан безукоризненно и ему не нужны исправления (такое бывает, но редко). В любом случае ответ менеджера поможет разобраться.

Улучшение коммерческих факторов

Коммерческие факторы помогают посетителю выбрать товар/услугу и заказать его. По большому счету, это все то, что влияет на покупательское доверие и решение о покупке. 

Некоторые коммерческие факторы SEO-агентство улучшить не в силах при всем желании. В первую очередь, это ассортимент: мелкому интернет-магазину будет крайне сложно бороться за место в топе с крупными онлайн-гипермаркетами. Но поисковики предпочитают именно их. SEO-специалисты это знают и рекомендуют небольшим интернет-магазинам по возможности расширяться, но сделать что-то для этого не в их власти. Поэтому стараются улучшить ситуацию другими методами.

Как проверить, старается ли SEO-подрядчик повысить покупательское доверие? Посмотрите, предлагают ли вам:

  • добавить на сайт несколько способов связи с сотрудниками,
  • добавить карту проезда,
  • завести и активно пользоваться корпоративными площадками в социальных сетях,
  • указывать цены (не всем нравится эта рекомендация, но если у товаров на сайте нет цен, SEO-специалисты предлагают указать их),
  • добавить разделы «О нас» и «Помощь»,
  • запустить сервис обратного звонка,
  • разработать фильтры и сортировку товаров/услуг для быстрого поиска. 

Управление репутацией в сети

О любых товарах и услугах пользователь может нагуглить отзывы. Вы можете даже не подозревать об их существовании, но SEO-специалисты уделяют этому внимание, ищут площадки, где люди делились впечатлениями о товарах/услугах сайта заказчика. Поэтому обычно оптимизаторы предлагают отслеживать такие отзывы, реагировать на них и сглаживать негатив.

Также они рекомендуют заполнить профили организации в Яндекс.Справочнике и Google My Business. Это сейчас важные аспекты внешнего продвижения: и Google, и Яндекс активно используются информацию из своих сервисов для формирования выдачи по геозависимым (привязанным к конкретному месту) запросам, а еще это способ выделиться на картах.

Итоговый чек-лист по проверке SEO-подрядчика

В качестве итога соберем чек-лист по проверке работ от SEO-агентства:

  • В самом начале вам задали много вопросов (в форме брифа или устно) о вашем бизнесе и сайте. 
  • У вас запросили доступы к счетчикам (Метрика, Аналитика) и панелям веб-мастеров. А если их нет, предупредили, что создадут их. 
  • В любой момент вы можете узнать у менеджера, какие работы проводились и проводятся, а также можете запросить выгрузку задач за нужный период.
  • Вам прислали на согласование семантическое ядро и регулярно присылают согласовать тексты.
  • Вам предлагают улучшать юзабилити: внедрить мобильную версию или адаптивный дизайн, изменить оформление, добавить новые блоки.
  • Вам рекомендуют использовать различные способы улучшения коммерческих факторов. 
  • Вам говорят о важности управления репутацией, обращают внимание на отзывы и сервисы от поисковых систем. 
У агентств и частных специалистов может быть разный подход к работе, главное здесь — наличие выполненных работ, которые вы можете увидеть еще до того, как это повлияет на ваши позиции в поисковой выдаче. Не стесняйтесь задавать вопросы и удачного продвижения! Эту статью подготовила Дина Чёрная, генеральный директор компании SEO.RU.

Не забудьте подписаться на дайджест Callibri, чтобы получать полезные статьи и вебинары на почту каждый вторник. Форма подписки справа

👉🏻

Советуем прочитать

Как продвигать свой сайт?

У вас может быть лучший товар в мире, но без эффективной рекламы о нем никто не узнает. Тот факт, что вы запустили свой сайт в Интернете, не означает, что все будут на него стекаться. Фактически, никто не узнает о его существовании, если вы не выйдете на рынок и не продвинете его. Есть несколько сервисов, которые помогут вам рассказать о себе, но они стоят денег. Однако есть несколько способов рассказать о себе бесплатно.Вот семь советов по продвижению веб-сайтов, которым вы должны следовать, чтобы вывести свою страницу в топ поисковых систем.

1. Сосредоточьтесь на SEO веб-сайта

Прежде чем вы начнете работать над содержанием своего веб-сайта, вам необходимо знать инструменты SEO, которые будут в нем использоваться. Используйте планировщик ключевых слов Google, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей ниши. Не забудьте сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, а не на коротких, поскольку вам может быть сложно получить ранжирование по широкому ключевому слову. Сосредоточьтесь на ключевых словах, у которых низкая конкуренция и высокая частота поиска, чтобы помочь вам создавать интересные сообщения в блоге, которые будут замечены.Использование правильной стратегии SEO поможет вам сосредоточиться на продвижении своего сайта. Выбранные вами ключевые слова должны быть добавлены к заголовку, заголовкам, содержанию и мета-описанию. Если вы добавляете изображения, не забудьте включить ключевое слово в тег заголовка изображения и тег alt. Продвижение вашего сайта с помощью традиционного SEO - один из лучших способов получить естественный трафик и повысить рейтинг.

2. Маркетинг в социальных сетях

Мир социальных сетей полностью изменил интернет-маркетинг.Создание учетной записи в социальных сетях и взаимодействие с клиентами часто является лучшим способом продвижения веб-сайта. Вы сможете устанавливать связи с клиентами и получать мгновенные результаты в результате общения с ними. Различные учетные записи в социальных сетях предоставляют компаниям отличную платформу для рекламы своего бизнеса нужной аудитории. При продвижении веб-сайтов в учетных записях социальных сетей можно использовать фирменные изображения. Рассмотрите возможность проведения конкурсов и розыгрышей с уникальными целевыми страницами, чтобы получить новые «лайки» и контактную информацию клиентов.Facebook и Twitter остаются доминирующими силами в социальных сетях, но Pinterest и Instagram начинают завоевывать популярность среди предприятий как других способов продвижения веб-сайта.

3. Листинг поисковой системы

Простой способ привлечь трафик на ваш сайт - использовать поисковые системы. Отправляйте новый контент в каталоги поисковых систем, такие как Google, Yahoo !, Bing и т. Д., Чтобы его можно было проиндексировать. Основные поисковые системы предлагают эту бесплатную услугу, и вы также можете получить ее в небольших каталогах поисковых систем.Это одна из первых вещей, которые вам нужно сделать для продвижения веб-сайта, если вы еженедельно добавляете свежий контент.

4. Фирменное оформление

Имидж вашего бренда - это то, как люди узнают вашу компанию. Потратьте некоторое время на то, чтобы сделать ваш бренд легко узнаваемым и достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание людей. Создайте подпись для своей учетной записи электронной почты, текстовых сообщений и форумов, содержащих URL-адрес вашего веб-сайта. Это отличный способ заставить людей узнавать ваш бренд и заставить людей нажимать на URL.Если вы решите добавить свой URL-адрес в текстовые сообщения и другие варианты мобильной рекламы, крайне важно иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств. Если вы хотите узнать больше о том, как продвигать веб-сайт с помощью мобильных сервисов, подумайте о сотрудничестве с Outbrain. У них есть уникальные стратегии мобильного маркетинга, которые помогут вашему бизнесу привлечь больше внимания.

5. Взаимное связывание

Один из способов показать поисковым системам, что вашему сайту доверяют, - это разместить ссылки на ваш сайт с других сайтов. Если вы хотите продвижение, варианты веб-сайта включают: гостевые блоги, сообщения на форумах, обмен ссылками и новостные статьи.Не начинайте связывать свой сайт с рядом низкорейтинговых и некачественных сайтов. Поисковые системы хотят вознаградить вас более высоким рейтингом веб-сайта, когда они видят, что ваш веб-сайт связан с более высокими авторитетными сайтами. Сосредоточьтесь на создании ссылок, релевантных читателям, и используйте качественные ключевые слова или фразы, чтобы получить ссылку. Входящие ссылки - важная часть мира SEO, но вы должны быть осторожны при их создании. Если вы сделаете слишком много одновременно, ваш сайт может быть заблокирован в поисковых системах.Медленно и стабильно - лучший способ работать над качественными входящими ссылками на ваш сайт.

6. Сосредоточьтесь на содержании качества

Из всех идей по продвижению веб-сайтов, о которых вы прочитаете в Интернете, лучшая - сосредоточиться на качестве. Почему вы пишете сообщения в блогах для читателей? Вы даете им информацию, которую они хотят, или сосредоточены только на том, чтобы добавить что-то «свежее» на свой веб-сайт? Создание качественного контента жизненно важно для вашего сайта и для вашего общего рейтинга.Пишите контент, который другие люди хотят читать и продвигать в своих блогах / на сайтах и ​​в социальных сетях. Создавая корпоративный блог, используйте Google Authorship, чтобы сделать его более заметным. Это свяжет все ваши статьи вместе и повысит рейтинг в Google. Отправляйте новые сообщения в социальных сетях каждый раз, когда вы загружаете новую статью в блог. Следите за блогом, чтобы узнать, что работает, а от чего можно отказаться, если он не увеличивает посещаемость.

7. Используйте Google Local Business

Чтобы привлечь местную аудиторию, отправьте свой сайт в Google Local Business.Google не только предоставит идеи по продвижению веб-сайтов, но и позволит каждой компании бесплатно регистрировать свою информацию. Вы можете добавлять изображения, включать рекламные предложения и даже размещать мобильные объявления. Большая часть страницы Google Local Business - это то, как отображается информация. Он будет отображаться прямо над остальной частью обычных результатов поиска, что расширит присутствие вашего бизнеса в Интернете. Google даже предоставляет маршруты к вашему местоположению, и они позволяют клиентам звонить прямо со своего мобильного устройства.

Если вы все еще спрашиваете, как продвигать мой веб-сайт после использования этих семи советов, рекомендуется обратиться за помощью в агентства онлайн-маркетинга. Эти семь советов по продвижению веб-сайтов позволяют любому сосредоточиться на улучшении своего веб-сайта и его продвижении по правильным каналам. Хотя на то, чтобы научиться продвигать веб-сайт, может потребоваться время, важно проявлять терпение. Может пройти несколько недель или месяцев, прежде чем вы заметите значительное увеличение трафика и вашего рейтинга в Интернете.Для получения дополнительной информации о том, как продвигать веб-сайт, свяжитесь с Outbrain сегодня!

.

Как оценить качество дизайна вашего веб-сайта

Все говорят о хорошем дизайне веб-сайтов, но знаете ли вы, что это на самом деле означает? Вы знаете, как узнать, работает ли ваш собственный веб-дизайн? Вы знаете, что искать? Без четкой метрики для измерения качества трудно распознать качество. Успешный веб-сайт - это нечто большее, чем просто красивый внешний вид или способность функционировать.В идеале успешный веб-сайт должен быть построен с учетом конкретной стратегии, он ориентирован на удобство использования, чтобы посетители могли успешно перемещаться по веб-сайту, он включает в себя стиль, который радует глаз пользователя, он наполнен актуальным контентом пользователям, и он оптимизирован для поисковых систем. Имея это в виду, это некоторые из ключевых аспектов хорошего дизайна веб-сайта, дополненные некоторыми вопросами, которые вы можете задать себе при оценке качества своего веб-сайта.

Хороший макет сайта подкреплен хорошей стратегией

Даже самые удобные и привлекательные веб-сайты не добиваются успеха, если они не удовлетворяют потребности компании. Спросите себя: получат ли ваши посетители четкое представление о том, что вы предлагаете и кто вы, по прибытии на ваш сайт? Будет ли ваш дизайн направлять посетителей в том направлении, в котором они должны двигаться? Есть ли четкая стратегия, отражающая ваш дизайн? Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, значит, ваш дизайн не полностью раскрыт.Вот контрольный список вопросов, которые нужно пройти, чтобы оценить эффективность вашей стратегии в дизайне веб-сайта:

  • К какой категории относится бизнес и очевидно ли это на сайте?
  • Какова цель веб-сайта и выполняет ли это дизайн?
  • Кто является целевой аудиторией и как это учитывается в дизайне?
  • Что следует делать аудитории, и побуждает ли их этот дизайн к этому действию?


Ответив на эти вопросы, вы сможете определить свой бренд, а затем установить конкретные цели веб-сайта.Это позволит вам выровнять дизайн в соответствии с целями. Когда веб-сайт информируется о четкой стратегии, вероятность его успеха повышается. Вы должны быть в состоянии ответить на все предыдущие вопросы с уверенностью, что пользователи смогут предпринять запланированные действия при очень небольшом противодействии общей стратегии веб-сайта. Стратегия будет напрямую влиять на дизайн, поскольку они работают рука об руку, чтобы гарантировать, что цель веб-сайта ясна, и нет путаницы в отношении веб-сайта.Обозначьте вашу целевую аудиторию. Как только вы узнаете, кто это, подходите к веб-сайту, как если бы вы были им. Очевидно ли, что веб-сайт может выполнять то, для чего он нужен целевой аудитории? Если нет, оглянитесь назад и уточните свою стратегию.

Удобство использования

Это все о практическом рассмотрении того, что делает хороший дизайн веб-сайта, таких как удобство использования, скорость, безопасность, карты сайта и другие технические детали и т. Д. Многие из этих деталей не видны визуально - вы не увидите безопасность веб-сайта при вводе URL.Даже в этом случае удобство использования сделает или сломает веб-сайт. Если посетитель не может найти то, что ищет из-за плохой навигации, пользователь обычно уходит. Если страница загружается слишком долго, это заметят не только посетители, но и поисковые системы. Чтобы оценить удобство использования вашего веб-сайта, задайте следующие вопросы:

  • Сколько времени занимает загрузка страниц и не надоест ли посетителям ждать? В Интернете есть бесплатные инструменты для проверки скорости загрузки страницы.
  • Можно ли легко найти информацию?
  • Есть ли кнопка поиска для посетителей?
  • Все ссылки рабочие? В Интернете доступны инструменты для проверки ссылок на веб-сайты.
  • Работает ли сайт в разных браузерах? Проверьте все широко используемые браузеры.
  • Работает ли сайт на мобильных устройствах?
  • Если вы запрашиваете личные данные для участия в электронной торговле, безопасна ли информация клиента? Сообщено ли об этом пользователям?


Подумайте обо всех способах, которые сделают ваш веб-сайт максимально удобным для использования. Представьте, что вы приходите на него как посетитель и пытаетесь узнать больше информации.Кроме того, сделайте дополнительный шаг в плане безопасности и обязательно всегда защищайте личные данные клиента. Веб-сайт должен быть безопасным в использовании и защищать информацию пользователей. Если это не так, то будут негативные последствия. Клиенты вообще не будут доверять веб-сайту, и есть вероятность, что они оставят отрицательные отзывы в других местах в Интернете. Наиболее важные компоненты призыва к действию на веб-сайте не должны находиться дальше, чем на расстоянии нескольких кликов.Если пользователю нужно искать действие, которое ему нужно выполнить, он, скорее всего, расстроится и покинет веб-сайт. Они должны иметь возможность плавно и просто перемещаться, без необходимости угадывать, находятся ли они даже на правильной странице веб-сайта.

Доступность также относится к категории удобства использования. Очень важно быть уверенным, что ваш веб-сайт доступен для всех в Интернете. Это означает, что он должен соответствовать или быть в состоянии удовлетворить требованиям доступности. Любой человек с какими-либо умственными, физическими или когнитивными ограничениями должен иметь возможность использовать веб-сайт практически без изменений.Это означает, что слова должны быть в состоянии четко читаться с выбором цвета, шрифта и размера. Создание текста ALT на изображениях позволит программному обеспечению специальных возможностей использовать текст для звукового описания изображений для людей с нарушениями слуха. В дополнение к этому веб-сайт должен быть доступен с клавиатурой для тех, кому не хватает ловкости в руках или руках.

Содержание и читаемость

Две основные вещи, которые следует учитывать при рассмотрении контента, - это его полезность и удобочитаемость.Контент должен иметь значение для читателей, иначе вы их потеряете. Удобочитаемость жизненно важна, потому что, если посетители не могут понять ваш контент, будь то из-за того, что он слишком мал, имеет странный цвет или нечитаемый шрифт, нет никакого способа передать сообщение. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при рассмотрении содержания веб-сайта и о том, как оценить его качество:

  • Легко ли читаются выбранные шрифты?
  • Имеется ли значительный контраст между цветом шрифта и цветом фона?
  • Имеется ли текст подходящего размера?
  • Будет ли контент актуален для читателя?
  • Является ли содержание кратким, но все же полезным?
  • Облегчает ли поиск контента общий дизайн?


Оцените весь текст на сайте.Эффективно ли он передает сообщение? Смогут ли посетители прочитать контент? Важно ли для них то, что они читают? Стремитесь к дизайну, который сделает весь контент полезным и читаемым. Помимо эстетического выбора контента, качество контента должно привлекать читателя. Говоря о визуализации того, что веб-сайт представляет собой витрину, вы не войдете в цветочный магазин и не найдете там небольшой набор цветов, но стены завалены шоколадными конфетами. Это указывает на плохую стратегию или ее отсутствие.В основе стратегии должна быть какая-то страсть, чтобы было ясно, каким именно будет контент. Время от времени размывать линии контента - это нормально, но общее сообщение должно быть ясным. Создание постоянно актуального контента укажет посетителям веб-сайта, что они могут расти, ожидая, какой тип контента можно найти на веб-сайте, и увеличит шансы, что они вернутся на веб-сайт.

Эстетика

Некоторые говорят, что красота относительна, но это не означает, что не существует определенных эстетических принципов, которыми следует руководствоваться при разработке веб-сайтов.Лучший тип дизайна будет соответствовать бренду, производить положительное впечатление на посетителей, быть чистым и дополнять передаваемый контент. Чтобы проверить эффективность эстетики веб-сайта, задайте себе следующие вопросы:

  • Соответствует ли стиль веб-сайта бренду с точки зрения цвета, графики, ощущений и т. Д.?
  • Согласован ли стиль на всем веб-сайте?
  • Подходит ли стиль целевой аудитории? (Элегантный макет на сайте, мультики на сайте игрушечной компании и т. Д.)
  • Как посетители видят сайт? Скудный или многолюдный, упорядоченный или беспорядочный, формальный или игривый? И как это соотносится с целями?
  • Есть ли какие-нибудь фотографии или декоративные элементы, которые мешают посланию?


Оценив эти вопросы, отбросьте любые стилистические предпочтения, которые прямо противоречат посланию бренда. Убедитесь, что логотип и дизайн сайта совпадают. Учитывайте целевую аудиторию и позвольте ей повлиять на стиль.Это не должен быть самый важный компонент (стратегия), но он должен идти рука об руку с ним. Стиль веб-сайта должен соответствовать целям и намерениям бренда и никогда не должен сбивать с толку пользователя веб-сайта. Думайте об этом как о «витрине» вашего веб-сайта. В реальной жизни вы приходите в офис профессионала и ожидаете, что он будет чистым, аккуратным и тихим. Вы также можете зайти в магазин для вечеринок и ожидать ярких красок, музыки и множества говорящих людей. Представьте, что вы вошли в магазин для вечеринок, похожий на офис профессионала, и наоборот.Это запутает клиентов, и они, скорее всего, предпочтут не вести там бизнес.

SEO и социальные сети

Есть много способов, которыми дизайн веб-сайта влияет на поисковую оптимизацию. SEO и социальные сети начинаются с хорошего дизайна веб-сайта. Например, на сайте много графики? Если это так, помните, что поисковые системы их не видят. Вам нужно будет добавить теги ALT к описаниям изображений, чтобы поисковая система знала, что отображается.Насколько эффективен HTML? В противном случае это ухудшит поисковый рейтинг. Задайте себе следующие вопросы, чтобы убедиться, что дизайн веб-сайта оптимизирован:

  • Все ли изображения оптимизированы с помощью тегов ALT?
  • Эффективно ли кодирование или есть лишние строки, которые можно удалить?
  • Используются ли релевантные ключевые слова в тегах заголовков, тегах заголовков, метаописаниях и т. Д.?
  • Есть карта сайта?


Огромная ошибка - думать, что поисковая оптимизация и дизайн веб-сайта - это две разные вещи.Подумайте, как дизайн повлияет на поисковый рейтинг, и внесите соответствующие коррективы. Выгоды от того, чтобы задавать эти вопросы и соответствующим образом разрабатывать веб-сайт, работают рука об руку друг с другом. Добавление тегов ALT к изображениям не только поможет в поисковой оптимизации, но и сделает сайт доступным. Это верно для всех тегов заголовков, тегов заголовков и других метаданных. Хорошо продуманная карта сайта облегчит навигацию по сайту для всех, особенно для тех, кто использует сайт с помощью специального программного обеспечения.

На основании этих 5 характеристик, насколько хорошо работает ваш собственный дизайн веб-сайта? Подумайте, как это можно улучшить. Подумайте, какие шаги вы предпримете, чтобы сделать дизайн более эффективным. Это может означать улучшение всех 5 характеристик или просто улучшение одной. Все зависит от того, насколько хорошо был разработан веб-сайт. Вам нужно, чтобы веб-сайт работал с максимальной эффективностью во всех аспектах. Эти аспекты совершенно разные, но они работают вместе, чтобы сайт работал бесперебойно.Когда все аспекты веб-сайта работают без сбоев, качество веб-сайта повышается, что приводит к увеличению трафика и, в конечном итоге, к большему количеству конверсий или выполнению поставленной задачи.



Дополнительные ресурсы:

Оценка веб-страниц: методы подачи заявки и вопросы, которые нужно задать

Оценка веб-сайтов

Оценка веб-сайтов: контрольный список

Как я могу оценивать веб-сайты?

Оценка интернет-информации

Основатель DYNO Mapper и представитель Консультативного комитета W3C.


Назад .

Как оценить веб-сайт для продажи

Если вы искали онлайн-бизнес для продажи и нашли тот, который соответствует вашим желаемым критериям приобретения, обычно самое подходящее время, чтобы провести некоторую первоначальную комплексную проверку , чтобы немного покопаться глубже и посмотрите, стоит ли продолжать. Независимо от того, насколько привлекательным выглядит веб-сайт на первый взгляд, тщательный анализ бизнеса и среды, в которой он работает, должен помочь определить, стоит ли его развивать.

Опытные инвесторы часто имеют структурированный процесс , которому они следуют, начиная с анализа бизнеса, за которым следует подробный обзор всех доступных данных и тенденций, до понимания сути бизнеса , а также его текущего и исторического производительность.

Существуют различные способы завершения предварительного аудита , и это может быть краткое или трудоемкое мероприятие в зависимости от размера и характера бизнеса.Чтобы структурировать задачу, есть пять ключевых областей, которые любой инвестор должен изучить перед тем, как договориться о звонке с брокером / продавцом:

Выбор ниши при оценке веб-сайта

Ниша, в которой находится бизнес, важна по целому ряду причин. Естественно, большинство покупателей предпочитают вкладывать средства в нишу, с которой они могут иметь отношение или имеют опыт работы в , что является частью мотивации для потенциального приобретения . Даже если сайт работает в нише, к которой инвестор увлечен, очень важно, чтобы поддерживал уровень объективности повсюду.

Задание некоторых из приведенных ниже вопросов может помочь сохранить объективную точку зрения , свободную от предвзятости . Чтобы помочь, можно использовать такие инструменты, как Google Trends, KeywordEye и Keyword Tool, чтобы изучить закономерности в нише с течением времени. Взгляните на наш список из 105 бесплатных инструментов SEO.

Понимание вышесказанного важно - инвестирование в высококонкурентную нишу , испытывающую нисходящую рыночную тенденцию, означает, что бизнес , скорее всего, займет небольшую долю рынка, которая со временем сократится на .

Наблюдение за трафиком при оценке веб-сайтов

Очень важный аспект любого онлайн-бизнеса, трафик для онлайн-бизнеса - это то же самое, что и магазин на улице. Если веб-сайт указан у установленного брокера, скорее всего, на нем установлена ​​Google Analytics. Методы расширенного анализа включают глубокое погружение в данные трафика, чтобы разработать независимые стратегии взаимодействия с пользователем, CRO и SEO. Однако на данном этапе стоит понять и оценить некоторые из основных показателей, описанных ниже.

Если покупатели хорошо разбираются в SEO, покупатели могут положительно взглянуть на отрицательных откликов на вышеизложенное , недостатки в некоторых из указанных областей можно интерпретировать как прибыльных возможностей . Тем не менее, если SEO не является сильной стороной, покупатель может не иметь опыта или ресурсов, необходимых для решения некоторых проблем, с которыми сталкивается бизнес.

Оценка веб-сайта - поиск штрафов

Это идет рука об руку с обзором тенденций движения.Google регулярно выпускает обновлений алгоритмов - только в 2013 году было сообщено, что Google внес более 890 улучшений. Обновления «Панда» и «Пингвин» регулярно выполняются с целью понизить веб-сайтов с некачественным контентом (тонким, дублирующимся и т. Д.) И тех, которые стремятся обмануть пользователей (и обновить других).

В 2015 году Google также начал развертывать обновление для мобильных устройств, которое положительно влияет на сайты, оптимизированные для мобильного доступа .Всегда необходимо проводить проверку на веб-сайте, чтобы убедиться, не было ли затронуто обновлением в прошлом . Это легко сделать с помощью индикатора штрафов на веб-сайте FEI. Есть также множество других доступных ресурсов, которые описывают, как лучше всего определить, был ли веб-сайт поражен штрафом или обновлением.

"Удар" в результате обновления Google или ручного штрафа означает, что сайт на неэффективен в определенных областях. . Потеря рейтинга в результате, вероятно, приведет к уменьшению трафика на и повлияет на финансовые показатели .Если владелец сайта не внес необходимые поправки в сайт (которые можно объяснить и проверить) и трафик не нормализовался, покупателям следует действовать осторожно.

Анализ финансовых показателей при оценке веб-сайтов

Проверка точности отчета о прибылях и убытках откладывается на период комплексной проверки. На этом этапе покупатели должны вместо этого взглянуть на отчет о прибылях и убытках, выявляя какие-либо конкретные тенденции (например, сезонность).Хорошо диверсифицированный набор потоков доходов обнадеживает, но если основной источник сокращается, все еще может существовать фундаментальная проблема с бизнесом.

Помимо доходов, важно сосредоточить внимание и поставить под сомнение базу затрат / расходов бизнеса. Если есть расходы, которые кажутся исключенными, их следует записать. Дискреционная прибыль продавца (SDE) часто используется в качестве основы для онлайн-оценки бизнеса, и это важная концепция, которую необходимо понять, чтобы интерпретировать потенциальную прибыль после приобретения.SDE будет варьироваться в зависимости от покупателя и будет влиять на коэффициент , который готов заплатить за бизнес . Ниже приведены некоторые из вопросов, на которые следует обратить внимание при проверке финансовых показателей:

Анализ трафика и финансовый анализ должны проводиться параллельно с отчетом о прибылях и убытках, рассказывая историю бизнеса. Если тенденции трафика растут, а финансовые показатели снижаются или остаются стабильными, возможно, возникнут проблемы с конверсией, которые необходимо решить за счет нового владельца.Вообще говоря, покупатели должны стремиться приобретать сайты с историей стабильного дохода и не забывать вкладывать свое время в предложение по бизнесу, где финансовые показатели находятся на основе SDE.

Действия при оценке веб-сайта

Даже если все вышеперечисленное выглядит здоровым и в хорошем состоянии, после приобретения бизнеса им все равно нужно будет управлять. Следовательно, покупатели должны убедиться, что бизнес соответствует их существующему набору навыков и что время, необходимое для успешного управления бизнесом, действительно достижимо на практике.Информационный пакет, предоставляемый по бизнесу, должен содержать всех деталей, касающихся платформы, выполненных задач, требуемых навыков и требуемого уровня времени владельца . Ниже приведены некоторые из основных соображений, которые следует учесть:

Без сотрудников и инфраструктуры, которыми нужно управлять, затраты времени владельца на устоявшийся онлайн-бизнес могут быть очень низкими. Используя данные о транзакциях, FE International составила оценку средней продолжительности рабочего времени владельца для наиболее распространенных онлайн-бизнес-моделей:

Заманчиво быть привлеченным к продаже онлайн-бизнесом, который находится в нужной нише, имеет тенденцию к росту и имеет хорошее основание.Тем не менее, если покупатель не может успешно управлять сайтом и / или не имеет возможности стать владельцем, то это следует отметить на раннем этапе процесса. Принятие правильного инвестиционного решения - это не только понимание внутренних возможностей, но и определение правильного бизнеса для приобретения.

Последние мысли об оценке веб-сайта

Покупка онлайн-бизнеса для продажи - это итеративный процесс, требующий множества обменов между покупателем и продавцом. Завершив некоторую первоначальную комплексную проверку, узнав больше о бизнесе и составив первоначальный набор вопросов, покупатели должны обязательно поговорить либо с брокером, ответственным за сделку (если брокер представлен), либо напрямую с продавцом.В первом случае покупатели должны воспользоваться возможностью брокера получить любые дополнительные данные , требующие оценки.

Расширенное руководство по покупке бизнеса в Интернете

Сочетая в себе более десяти лет опыта , эта бесплатная 127-страничная электронная книга содержит всю информацию, необходимую для освоения прибыльного мира покупок онлайн-бизнеса .

Чтобы загрузить , нажмите «Продолжить» и заполните короткую форму относительно ваших предпочтений при покупке.

Джеймс Морриш

Джеймс - исполнительный брокер в FE International. Начав с управленческого консалтинга в 2011 году, Джеймс работал с рядом технологических компаний, прежде чем в 2014 году перешел на брокерскую деятельность на веб-сайтах. В FE International Джеймс отвечает за сделки с малой капитализацией, поддержание связи и построение отношений с покупателями, а также привлечение новых клиентов.

Последние сообщения Джеймса Морриша (посмотреть все)
.

5 способов оценить качество вашего веб-дизайна

Все всегда говорят о хорошем веб-дизайне, но знаете ли вы, что это такое? Как, например, узнать, работает ли дизайн вашего сайта? Как узнать, что искать? Без четкой метрики для измерения качества его трудно распознать. Имея это в виду, вот взгляд на ключевые аспекты сильного дизайна веб-сайта, а также вопросы, которые следует задать себе для оценки вашего:

1. Стратегия

Хороший дизайн веб-сайта подкрепляется стратегией.Даже самый привлекательный и удобный веб-сайт не будет успешным, если он не соответствует потребностям вашей компании. Поэтому спросите себя: получают ли новые посетители четкое представление о вас и о том, что вы предлагаете, когда они приходят на ваш сайт? Ваш дизайн побуждает посетителей делать то, что вы от них хотите? Есть ли четкая стратегия, определяющая ваш дизайн? В противном случае ваш дизайн не так хорош, как мог бы быть. Чтобы оценить эффективность стратегии в дизайне вашего веб-сайта, просмотрите этот контрольный список вопросов:

  • К какой категории относится мой бизнес и очевидно ли это на моем веб-сайте?
  • Какова цель этого веб-сайта и выполняет ли ее дизайн?
  • Кто моя целевая аудитория и как ее учитывает дизайн?
  • Что я хочу, чтобы моя аудитория делала, и поощряет ли дизайн это действие?

Что делать: определите свой бренд и установите конкретные цели веб-сайта, а затем соответствующим образом скорректируйте свой дизайн.Когда ваш веб-сайт основан на четкой стратегии, у него гораздо больше шансов на успех.

2. Юзабилити

Юзабилити - это все о практических аспектах хорошего дизайна веб-сайта, таких как скорость, удобство для пользователя, безопасность, технические детали, такие как карты сайта и т. Д. визуально заметны; вы не видите безопасность веб-сайта, когда вводите его URL. Тем не менее, удобство использования - это серьезная проблема для работающих веб-сайтов. Если посетитель не может найти то, что он ищет, из-за плохой навигации, он обычно уходит.Если страницы загружаются слишком долго, это заметят и поисковые системы, и посетители. Итак, чтобы увидеть, насколько удобен ваш сайт, задайте себе следующий вопрос:

  • Сколько времени у меня уходит на загрузку страниц и не надоест ли посетителям ждать? (Один из способов проверить скорость страницы - использовать Google Page Speed ​​Insights
.

Смотрите также

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Одноклассники
Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий